路高歌猛進(jìn)的出境游市場開始出現(xiàn)向穩(wěn)的態(tài)勢。近日，中國旅游研究院文化和旅游部數(shù)據(jù)中心發(fā)布了“2019年上半年全國旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我國出境旅游人數(shù)約8129萬人次，同比增長14%，增速較去年有所放緩。在業(yè)內(nèi)看來，究其原因，一方面是我國出境游基數(shù)不斷擴(kuò)大所帶來的客觀影響;另一方面，近期多個熱門出境游目的地出現(xiàn)明顯降溫趨勢，導(dǎo)致我國出境游格局也進(jìn)入一個調(diào)整期。

增長穩(wěn)中放緩

“今年上半年，國內(nèi)旅游穩(wěn)步增長，其中出入境游處于平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。”中國旅游研究院數(shù)據(jù)分析所所長何瓊峰介紹。

具體來說，今年上半年我國入境旅游人數(shù)7269萬人次，國際旅游收入649億美元，同比分別增長5%和5%;而同期，出境旅游人數(shù)約為8129萬人次，同比增長14%，較去年上半年放緩1個百分點(diǎn)。

在業(yè)內(nèi)看來，從今年上半年我國出境游數(shù)據(jù)可以看出，目前，我國出境游市場正經(jīng)歷新一輪的調(diào)整期，供給端正加速向新業(yè)態(tài)、新供給邁進(jìn)。

據(jù)中國旅游研究院、攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布的《2018-2019年出境“新跟團(tuán)游”大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，雖然參加旅行社跟團(tuán)游依然是出境游的主要方式，但這一人群占比已出現(xiàn)明顯走低趨勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年我國通過團(tuán)隊(duì)形式進(jìn)行出境旅游的游客比例達(dá)55.24%，50.65%的受訪者表示在未來的出境旅游中愿意參加旅游團(tuán)，均較2017年有所降低。不過，在此背后，在線跟團(tuán)游的火爆局面仍在持續(xù)。據(jù)悉，今年上半年僅通過攜程平臺報(bào)名跟團(tuán)游產(chǎn)品出境的游客人數(shù)就同比增長了43%。

格局悄然調(diào)整

在業(yè)內(nèi)看來，出境游人數(shù)增速放緩等新變化，實(shí)際上是受到了我國多元化出境游快速爆發(fā)所帶來的直接影響，而這也讓人們傳統(tǒng)印象中的熱門目的地“序列”悄然變陣。

“上半年，我國游客出境主要目的地國家和地區(qū)雖然仍相對集中在亞洲市場，但歐洲市場亮點(diǎn)頻現(xiàn)。”何瓊峰表示，近三年我國赴歐洲旅游人數(shù)年均增長達(dá)10%，2018年赴歐洲人數(shù)超過600萬人次，中國主要旅游目的地國家TOP 20中歐洲國家占1/4，其中包含“一帶一路”國家最多的東歐地區(qū)，出境人數(shù)占比整個歐洲最高，達(dá)到36%，增速最快超過20%。預(yù)計(jì)2019年上半年赴歐洲人數(shù)達(dá)到300萬人次，增長7.4%。

舉例來說，連續(xù)多年穩(wěn)居我國游客出境游最熱衷目的地前列的泰國，卻在今年上半年遭遇了內(nèi)地游客接待量負(fù)增長的頹勢。泰國旅游和體育部網(wǎng)站近日公布數(shù)據(jù)顯示，雖然1-6月泰國接待外國游客人數(shù)同比增長1.48%，但到泰國旅游的中國內(nèi)地游客為565.04萬人次，同比下降4.73%。由此，內(nèi)地游客同期為泰國帶來的收入也同比降低4.02%，為3104.71億泰銖。對此，泰國智庫開泰研究中心分析認(rèn)為，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)受多方面因素影響，除去年上半年基數(shù)較高、近期泰銖升值幅度較大外，其中還包括了中國游客旅游目的地日益多樣、各國“花樣頻出”爭相吸引中國游客等。

無獨(dú)有偶，在遠(yuǎn)程旅游目的地中一直頗有人氣的美國，也出現(xiàn)了中國游客熱度下降的情況。日前，美國國家旅游局總裁兼首席執(zhí)行官克里斯托弗·湯普森就公開表示，中國一直是美國旅游業(yè)極其重要的旅游客源國，但今年以來中國赴美游客數(shù)量卻在持續(xù)減少，“中國是世界第一大出境旅游客源國，對于想努力擴(kuò)大國際旅游市場份額的國家來說極其重要。”湯普森表示。

攬客新招頻出

“整體來說，較前幾年，中國游客出境游目的地選擇已經(jīng)變得更加多樣化，出行頻次大幅提升;在旅行深度上，個性化、定制化、品質(zhì)化的旅行產(chǎn)品和服務(wù)正在成為主流。”馬蜂窩旅游網(wǎng)行銷策略總經(jīng)理趙冉表示。

在今年5月召開的2019年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會上，北京商報(bào)記者也了解到，自由行、深度游的興起，加上一些網(wǎng)紅、大V“帶流量”，近兩年，已有不少歐洲小眾目的地開始受到中國游客的追捧。

為應(yīng)對競爭不斷升級的新形勢，包括泰國、日本、加拿大等我國游客傳統(tǒng)熱門旅游目的地國家和地區(qū)，都接連出臺了簽證便利措施。去年11月，加拿大移民部就率先宣布，今后中國游客在申請加拿大簽證時，可自主選擇提交芝麻信用簽證報(bào)告，用做財(cái)務(wù)及履約能力證明，替代銀行流水單和存款證明。據(jù)悉，此前，中國公民在申請加拿大簽證時，一般需要準(zhǔn)備近6個月的活期對賬單，凍結(jié)3個月、不低于5萬元的銀行存款證明單等材料作為財(cái)力證明。在業(yè)內(nèi)看來，加方此舉主要是為了進(jìn)一步推動中國游客冬季赴加旅游需求釋放，以平衡當(dāng)?shù)氐鹃g客流的較大落差。

就在上周，泰國有媒體報(bào)道，為刺激泰國旅游業(yè)發(fā)展，泰國觀光與體育部長近日向泰國總理巴育提交議案，擬針對中國游客出臺一年免費(fèi)簽證政策。而今年5月起，日本還對赴日中國游客開通網(wǎng)上申請簽證服務(wù)，而中國也成為首個開通這項(xiàng)服務(wù)的國家。

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