8·8運(yùn)動(dòng)狂歡節(jié) 運(yùn)動(dòng)大消費(fèi)時(shí)代正式開啟？

每年的8月8日都離不開一個(gè)詞：全民健身。隨著“全民健身日”進(jìn)入第11個(gè)年頭，隨著更多互聯(lián)網(wǎng)手段從理論變?yōu)榭刹僮魍娣?，全民健身的外延不斷擴(kuò)大。健身的概念逐漸從單純的健身康體行為，轉(zhuǎn)向一種生活和社交方式。接連兩年成為“全民健身日”線上活動(dòng)部分的“8·8全民狂歡節(jié)”今年更名為“8·8運(yùn)動(dòng)狂歡節(jié)”，打通阿里生態(tài)，“看玩買”三箭齊發(fā)，以下6個(gè)亮點(diǎn)更是折射出運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的幾大趨勢(shì)。這是否也意味著運(yùn)動(dòng)大消費(fèi)時(shí)代的開啟?

健身已成為新社交方式

線上活動(dòng)“8·8全民健身狂歡節(jié)”今年更名為“8·8運(yùn)動(dòng)狂歡節(jié)”，除了在運(yùn)動(dòng)商場(chǎng)內(nèi)購(gòu)買體育實(shí)物類和服務(wù)類的商品，更與“看”和“玩”兩大行為相結(jié)合，增加了更多具有社交屬性的玩法。

比如在“運(yùn)動(dòng)銀行”上線后一路高走的首頁(yè)游戲“甩脂肪”，既可以用自己運(yùn)動(dòng)時(shí)產(chǎn)生的卡幣購(gòu)買虛擬食物把脂肪甩到好友身上，也可以“偷”好友的運(yùn)動(dòng)成果，從而把脂肪甩給好友，“快意”地把別人變胖。

本次活動(dòng)，阿里體育與支付寶的達(dá)達(dá)星球一同開設(shè)運(yùn)動(dòng)答題，十天超過500萬(wàn)人次參與答題，在總計(jì)近1億的答題量中，錯(cuò)誤率最高的兩個(gè)問題類別恰好就是球類運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)常識(shí)。

姑娘曬汗臉小伙秀肌肉

今年的“8·8運(yùn)動(dòng)狂歡節(jié)”新增運(yùn)動(dòng)社區(qū)板塊，具備曬圖、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享功能。與專業(yè)服務(wù)健身人群、球迷人群不同，阿里體育運(yùn)動(dòng)社區(qū)的用戶群更廣，社交話題也就更加寬泛，使得流汗健身成為了一種理想的社交場(chǎng)景。

從8月1日上線至今，整個(gè)運(yùn)動(dòng)狂歡節(jié)期間，每天有超過30萬(wàn)人參與48個(gè)不同的運(yùn)動(dòng)話題，每天產(chǎn)生超過100萬(wàn)次點(diǎn)贊分享評(píng)論等互動(dòng)行為。其中最熱門的話題為鼓勵(lì)全民流汗的“汗王挑戰(zhàn)”，在這一話題下，姑娘們最喜歡曬出的流汗部位是汗?jié)竦哪樅瓦\(yùn)動(dòng)比基尼的組合;男生們則喜歡脫掉上衣直接曬肌肉和全身汗的組合。

線上和線下融合更順暢

當(dāng)然，單靠話題把運(yùn)動(dòng)銀行定位為一種生活方式顯然不夠，體育運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)線下屬性決定了用戶的忠誠(chéng)度取決于線上平臺(tái)對(duì)線下場(chǎng)景的滲透能力。

進(jìn)入到第3年的“8·8運(yùn)動(dòng)狂歡節(jié)”，線上玩法更豐富的同時(shí)，線上線下的結(jié)合也更緊密?；顒?dòng)期間在相應(yīng)場(chǎng)館打卡的運(yùn)動(dòng)人群，均能同時(shí)獲得線下場(chǎng)館優(yōu)惠券和線上“8·8運(yùn)動(dòng)狂歡節(jié)”抵用券的雙重獎(jiǎng)勵(lì)。在8月3日全新亮相的杭州阿里體育中心，在線上獲得的卡幣，還可以真正在線下被折算成現(xiàn)金，享受九五折的支付優(yōu)惠。“8·8運(yùn)動(dòng)狂歡節(jié)”期間通過線上的卡幣兌換到場(chǎng)館優(yōu)惠券的超過40萬(wàn)人。

運(yùn)動(dòng)與公益聯(lián)系更緊密

本次“8·8運(yùn)動(dòng)狂歡節(jié)”第一次以企業(yè)為單位，聯(lián)手釘釘、阿里巴巴集團(tuán)公益和愛德基金會(huì)展開企業(yè)步數(shù)挑戰(zhàn)賽?；顒?dòng)以企業(yè)之間的運(yùn)動(dòng)PK為名義，企業(yè)員工每日走路超過5000步便可點(diǎn)擊捐步，企業(yè)員工捐步總數(shù)達(dá)到5000萬(wàn)步，即可點(diǎn)亮一個(gè)“圓夢(mèng)體育包”。

活動(dòng)在8月8日當(dāng)天上線，得到多家快遞物流公司的響應(yīng)。在“你流汗，我買單”的主題下，阿里體育希望通過釘釘企業(yè)運(yùn)動(dòng)需求與公益的結(jié)合，讓那些三伏天仍然在外奔波的快遞小哥們留的汗水更有價(jià)值，讓運(yùn)動(dòng)更有溫度。近期，江浙滬剛巧遇上高溫和臺(tái)風(fēng)的輪番侵襲。根據(jù)“8·8運(yùn)動(dòng)狂歡節(jié)”后臺(tái)數(shù)據(jù)，利奇馬臺(tái)風(fēng)過境江浙滬當(dāng)天，快遞小哥人均行走步數(shù)依然超過6300步。

玩轉(zhuǎn)紅包賽輕松達(dá)“國(guó)標(biāo)”

國(guó)家衛(wèi)生健康委上月發(fā)布《健康中國(guó)行動(dòng)(2019-2030年)》，鼓勵(lì)個(gè)人每周進(jìn)行3次以上、每次30分鐘以上中等強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)，日常生活中要盡量多動(dòng)，達(dá)到每天6000至10000步的身體活動(dòng)量。

從運(yùn)動(dòng)銀行的經(jīng)典玩法“步數(shù)挑戰(zhàn)賽”來看，這個(gè)“國(guó)標(biāo)”要求對(duì)于養(yǎng)成健身習(xí)慣的人來說，絲毫沒有難度。在1元3000步、2元5000步、5元8000步和10元12000步4個(gè)級(jí)別中，“8·8運(yùn)動(dòng)狂歡節(jié)”活動(dòng)期間，高于“國(guó)標(biāo)”的8000步和12000步的報(bào)名參賽人數(shù)分別位列第4和第3，完成率則是95%和97%，在所有4個(gè)級(jí)別中排名前2。由此看來，對(duì)健康有追求的用戶，把紅包賽當(dāng)做了運(yùn)動(dòng)健康管理工具。

運(yùn)動(dòng)裝備類垂釣超籃球

從2017年“8·8全民健身日”期間上線運(yùn)動(dòng)銀行，推出線上版的“全民健身狂歡節(jié)”旨在打造體育雙十一，到如今看、玩、買打通運(yùn)動(dòng)大消費(fèi)，“8·8運(yùn)動(dòng)狂歡節(jié)”已經(jīng)遠(yuǎn)超電商范疇。

今年運(yùn)動(dòng)狂歡節(jié)，在“你流汗，我買單”主題活動(dòng)的引導(dǎo)下，用戶在運(yùn)動(dòng)健身的不同場(chǎng)景下完成積累汗滴的任務(wù)，11天累計(jì)完成運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)任務(wù)3500萬(wàn)個(gè)?；?dòng)參與人次去年為3000多萬(wàn)，今年則突破1億。

作為阿里的節(jié)日，有大量用戶沖著各種電商福利而來。最受歡迎的體育商品類目也悄然發(fā)生變化，垂釣超越籃球，正式進(jìn)入運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的前5大類(2018年雙十一天貓?zhí)詫毱脚_(tái)體育類商品排名前六為：跑步、戶外、健身、籃球、垂釣、瑜伽)。

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