中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁。6月20日，凱度消費(fèi)者指數(shù)與貝恩公司聯(lián)合發(fā)布的《三大趨勢(shì)引領(lǐng)未來(lái)：高端化、小品牌和新零售》顯示，2018年，中國(guó)快速消費(fèi)品消費(fèi)總額延續(xù)了上一年的反彈趨勢(shì)，增速達(dá)5.2%，略高于2017年的4.7%。隨著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿的不斷增強(qiáng)，高端化趨勢(shì)對(duì)行業(yè)復(fù)蘇的貢獻(xiàn)突出。

貝恩公司全球合伙人布魯諾表示，隨著快速消費(fèi)品市場(chǎng)的復(fù)蘇，高端化趨勢(shì)繼續(xù)發(fā)揮著重要作用，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)改善健康和生活方式的產(chǎn)品越發(fā)青睞。雖然某些品類的滲透率和購(gòu)買頻率可能已經(jīng)觸頂，但平均售價(jià)仍有充足的上升空間。

凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示，越來(lái)越多的成熟品牌發(fā)現(xiàn)，小品牌更善于滿足消費(fèi)者在某些方面的特定需求，無(wú)論是從產(chǎn)品研發(fā)還是數(shù)字營(yíng)銷，小品牌展現(xiàn)了高度的敏捷性和靈活性。對(duì)不少快消品牌高管來(lái)說(shuō)，專注于發(fā)展大品牌，還是建立不同的品牌組合服務(wù)不同細(xì)分領(lǐng)域的客戶，是需要考量的問(wèn)題。上述相關(guān)決策可能需要品牌做出重大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，規(guī)模在百億的品牌和規(guī)模僅僅過(guò)億的品牌差異很大。

關(guān)鍵詞： 快速消費(fèi)品市