讓高仿鞋生產(chǎn)者、經(jīng)銷者戴上法律的鐐銬,才能倒逼該行業(yè)在不轉(zhuǎn)型就死亡的絕境中痛下決心,盡快補(bǔ)上自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一課。
國(guó)外潮鞋品牌的轉(zhuǎn)手交易價(jià)格被越炒越高,炒家稱這其中有粉絲效應(yīng),也包括國(guó)外潮鞋大牌以“明星牌”、“特定款”等方式推高自家產(chǎn)品等因素。
同時(shí),當(dāng)潮鞋品牌被炒至天價(jià),衍生出另一個(gè)龐大的灰色交易行業(yè)——高仿鞋。根據(jù)新京報(bào)記者的暗訪調(diào)查,福建莆田可謂其重災(zāi)區(qū)。盡管監(jiān)管部門不斷加大打擊力度,但莆田部分高仿鞋產(chǎn)銷似乎依然兩旺,參與其中的人以各種方式逃避日常管理和打擊。而最重要的原因,就在于國(guó)內(nèi)部分年輕人對(duì)于潮鞋品牌的追捧心理,以及潮鞋供不應(yīng)求的市場(chǎng)狀況,造成了所對(duì)應(yīng)的供應(yīng)空白,也讓大經(jīng)銷商月賺可高達(dá)百萬。在暴利誘惑之下,莆田高仿鞋制造者、分銷者層層分羹,一起催生了市場(chǎng)規(guī)模龐大的仿鞋產(chǎn)業(yè)鏈。
這是一個(gè)看似所有人都能從中“受益”的市場(chǎng):明知其偽卻購(gòu)買的年輕人,用相比正牌鞋低得多的代價(jià)就能滿足虛榮心;經(jīng)銷商通過大批量銷售,再加上較高的利潤(rùn)率,從而賺得盆滿缽滿;制造商不僅控制了這條產(chǎn)業(yè)鏈的資源上游,只要有需求就可源源不斷地生產(chǎn),還如某位被采訪的制造商所辯稱的,之前做不仿冒的鞋類生意,很難在巨頭林立的市場(chǎng)上生存,如此做至少也給自家產(chǎn)品一條出路。
莆田高仿鞋市場(chǎng),真的是多贏嗎?其實(shí)不然,高仿就是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的損害,必將受到監(jiān)管部門持續(xù)不停地打擊,從今年有關(guān)部門的表態(tài)和行動(dòng)來看,嚴(yán)管行動(dòng)只會(huì)加大力度,形成對(duì)包括莆田在內(nèi)的仿鞋產(chǎn)業(yè)合圍之勢(shì)。這也就意味著,莆田高仿鞋的制造者、經(jīng)銷者,無時(shí)無刻不冒著被舉報(bào)、查處的巨大風(fēng)險(xiǎn),面臨行政乃至法律懲處,其個(gè)人安全感和行業(yè)穩(wěn)定感無從談起。
對(duì)于稍有遠(yuǎn)見的莆田高仿鞋制造者而言,轉(zhuǎn)型是唯一發(fā)展之路。面對(duì)先發(fā)品牌,從零開始固然困難多多,但當(dāng)年的李寧等品牌同樣經(jīng)歷了類似磨礪。除了狠抓產(chǎn)品質(zhì)量,在營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)及品牌建設(shè)上,需要相對(duì)慢一點(diǎn)的投入期,成本也相對(duì)之前仿冒賺快錢更高,但高仿鞋制造者也必須認(rèn)識(shí)到,隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)、消費(fèi)升級(jí)需求和尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法制意識(shí)不斷增強(qiáng),高仿鞋的市場(chǎng)空間也會(huì)隨之壓縮,這可以從盜版碟消亡的歷史中一窺。
當(dāng)然,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型一方面需要地方政府更多引導(dǎo),對(duì)自主創(chuàng)新的企業(yè)加大扶持,與電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)推進(jìn)線上打假、建立國(guó)產(chǎn)品牌專區(qū)、實(shí)現(xiàn)中小鞋業(yè)抱團(tuán)發(fā)展;另一方面也應(yīng)進(jìn)一步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)嚴(yán)打體系,除了對(duì)于制造、經(jīng)銷環(huán)節(jié)專項(xiàng)整治,減少盲區(qū),加大刑責(zé),提高制假售假的違法成本外,還可在懲罰性賠償與集體賠償?shù)让袷戮葷?jì)路徑上,賦予消費(fèi)者更多權(quán)利,形成對(duì)高仿鞋現(xiàn)象的民間監(jiān)督與市場(chǎng)反制。
高仿鞋“緊隨”天價(jià)潮鞋,需知識(shí)產(chǎn)權(quán)嚴(yán)打與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型并舉。讓高仿鞋生產(chǎn)者、經(jīng)銷者戴上法律的鐐銬,才能倒逼該行業(yè)在不轉(zhuǎn)型就死亡的絕境中痛下決心,盡快補(bǔ)上自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一課。
關(guān)鍵詞: 高仿鞋
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