B站首推UP主付費(fèi)視頻 惹來(lái)用戶爭(zhēng)議

(資料圖)

作者： 劉曉潔

嗶哩嗶哩（09626.HK）正在加速商業(yè)化進(jìn)程。近日，B站首次上線了付費(fèi)視頻功能，并登上微博熱搜。付費(fèi)視頻有幾多助力，還有待觀察，但目前已經(jīng)泛起爭(zhēng)議的“水花”。

據(jù)了解，付費(fèi)視頻功能首次出現(xiàn)在UP主“勾手老大爺鄧肯”的視頻《世界十大未解之謎》系列中，視頻一共十集，單獨(dú)售價(jià)30元，于6月20日推出，目前尚未看到其他付費(fèi)視頻。

UP主“勾手老大爺鄧肯”的賬號(hào)定位為“幽默講解各類(lèi)離奇事件”，目前粉絲約118萬(wàn)。此次推出的付費(fèi)視頻將每月更新一到兩次，年內(nèi)更新完畢。B站前臺(tái)播放量顯示，目前該付費(fèi)視頻已播放超1萬(wàn)次，需使用手機(jī)APP購(gòu)買(mǎi)后才可觀看。

付費(fèi)視頻推出后，不少網(wǎng)友在其評(píng)論區(qū)表示售價(jià)偏高。對(duì)此，UP主回應(yīng)稱，希望經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、不差錢(qián)并真心喜歡UP主的人花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)這個(gè)系列，大家量力而行。他表示，這次是一個(gè)全新的嘗試，包了電影院拍實(shí)景，還有燈光攝像團(tuán)隊(duì)，投資挺大，“如果能有機(jī)會(huì)給我們小團(tuán)體增加一些收入，說(shuō)不定我們可以擴(kuò)大產(chǎn)能，去做一些更有趣的事情?！?/p>

不少用戶仍然對(duì)B站推出付費(fèi)視頻表示質(zhì)疑。B站目前已有會(huì)員和大會(huì)員，大會(huì)員之后又出現(xiàn)“付費(fèi)觀看”，如此開(kāi)會(huì)員的意義似乎不大。此外，什么樣的視頻可以收費(fèi)目前沒(méi)有看到標(biāo)準(zhǔn)，付費(fèi)課程早已有之，但若是娛樂(lè)類(lèi)視頻，收費(fèi)引起的爭(zhēng)議將會(huì)不少。

前不久B站發(fā)布了其2022年一季度財(cái)報(bào)，顯示其一季度凈虧損達(dá)22.82億元，調(diào)整后凈虧損為16.5億元，虧損同比擴(kuò)大85%。在過(guò)去三年，B站累計(jì)凈虧損已超111億元。

海豚投研泛娛樂(lè)研究員對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，目前的宏觀環(huán)境一定程度上并不利好成長(zhǎng)型公司，通脹加息周期疊加地緣沖突，資金避險(xiǎn)情緒高，也更喜歡減虧或盈利的企業(yè)。

持續(xù)的虧損也給管理層帶來(lái)不少壓力。過(guò)去B站更為看重用戶增長(zhǎng)，但管理層提到，今年會(huì)將精力分配到收入增長(zhǎng)上。在2021年年報(bào)后的電話會(huì)議中，B站首席財(cái)務(wù)官樊欣首度提到，預(yù)計(jì)將在2024年實(shí)現(xiàn)Non-GAAP盈虧平衡。

樊欣表示，在2022年，B站將會(huì)引入更多的增值服務(wù)，提升毛利和商業(yè)化的變現(xiàn)能力，毛利率預(yù)計(jì)將在3年內(nèi)提升至30%左右。目前看來(lái)，推出付費(fèi)視頻正是豐富增值服務(wù)，提升單MAU收入的一個(gè)方向?！皩?duì)公司來(lái)說(shuō)，盈利目標(biāo)和擴(kuò)大營(yíng)收同樣重要． 未來(lái)我們會(huì)持續(xù)提升商業(yè)化進(jìn)程，提升用戶付費(fèi)率?！?/p>

B站用戶的付費(fèi)率和忠誠(chéng)度一向不低。一季度財(cái)報(bào)顯示，B站月均活躍用戶同比增長(zhǎng)31%至2.94億，移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長(zhǎng)33%，達(dá)2.76億。這個(gè)增長(zhǎng)幅度大于去年一季度的同比增長(zhǎng)的幅度。B站月均付費(fèi)用戶比攀升至9.3%，再創(chuàng)新高。“這其實(shí)充分說(shuō)明了，不僅用戶增長(zhǎng)在速度上比過(guò)去要快，而且在質(zhì)量上還比過(guò)去要好?！?B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿在今年一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上如此表態(tài)。

截至3月31日，B站“大會(huì)員”數(shù)量達(dá)到2010萬(wàn)，同比增長(zhǎng)25%，其中近80%是年度大會(huì)員或自動(dòng)續(xù)費(fèi)會(huì)員。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，2022年第一季度，B站月均活躍UP主數(shù)量達(dá)380萬(wàn)，同比增長(zhǎng)75%，共有110萬(wàn)創(chuàng)作者在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)90%。除了創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，B站也為UP主提供了多種多樣的商業(yè)化渠道，包括直播、花火商業(yè)平臺(tái)、UP主推薦廣告和用戶打賞等。付費(fèi)視頻或?qū)⒊蔀槲磥?lái)UP主變現(xiàn)重要組成部分。

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 活躍用戶 增值服務(wù)