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聚焦:洗衣,正在從清潔升級到護理 2022-06-15 06:38:06  來源:中國消費者報

圖:消費者在超市選購洗衣液。


(資料圖)

只要稍加留意現(xiàn)在的衣物清潔產(chǎn)品市場,你就會發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品的豐富度大幅提高,簡單清潔功能的產(chǎn)品逐漸減少,深度清潔、護理產(chǎn)品正在增加。從消費者購買行為看,新型多效合一產(chǎn)品越來越受到歡迎。衣物清潔產(chǎn)品正在進行著一場產(chǎn)品迭代、消費升級的變革?! ?jù)京東有關(guān)人士介紹,消費者對衣物清潔產(chǎn)品的需求正在發(fā)生變化,新型多效合一產(chǎn)品的銷量迅速攀升。所謂多效合一,就是將抗菌、抑菌、柔順、去味留香、護色等功能融合在一個產(chǎn)品中?! 【〇|聯(lián)合益普索IPSOS發(fā)布的《2021年度家清藍(lán)海品類趨勢報告》顯示,洗衣凝珠增速顯著,線上銷售額同比增長超29%,市場規(guī)模僅次于常規(guī)洗衣液。2021年,三效合一洗衣凝珠銷售額同比增長達(dá)188%,五效合一洗衣凝珠增長20倍。  中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會的調(diào)查也顯示,在包括洗衣粉、洗衣液、皂類和洗衣凝珠在內(nèi)的幾大類洗衣產(chǎn)品中,洗衣凝珠市場發(fā)展迅猛,2021年行業(yè)增長率超過50%?! I(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,消費者對衣物清潔的需求發(fā)生了改變,促使產(chǎn)品、市場發(fā)生了變化。首先,消費者對于抑菌的需求越發(fā)迫切,“除螨抑菌”成為衣物清潔劑市場上熱銷產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。其次,消費者對于衣物清洗后穿著的舒適度提出了更高的要求。因此,有祛味除臭、柔順蓬松、護色固色功能的產(chǎn)品受到歡迎。消費者對于產(chǎn)品需求增多的同時也希望以簡單的方式完成所有訴求,在這種“精致懶”的推動下,多效合一的洗衣凝珠、洗衣液受到了青睞?! ?jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,隨著日用化學(xué)技術(shù)的不斷提高,洗衣液產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)了高度濃縮、多效合一。比如,現(xiàn)在的日用化工技術(shù)可以將抑菌、柔順、護色、留香、除螨多種成分濃縮后混合進洗衣液中,在清潔衣物的同時實現(xiàn)了護理織物的目的。多腔體包裝技術(shù)可以進一步幫助洗衣凝珠實現(xiàn)一顆凝珠分區(qū)含  有多種功能濃縮液體。技術(shù)的發(fā)展帶動了產(chǎn)品的升級,滿足了消費者洗滌、護理衣物的更高要求。  另據(jù)了解,北京冬奧會期間,冬奧村使用的衣物清潔產(chǎn)品就是具有深層潔凈、抑菌、纖維護理、護色等多效成分的汰漬洗衣液、洗衣凝珠。這一類產(chǎn)品可以在深層潔凈的同時除菌抑味,避免了運動員訓(xùn)練后因大量出汗致使衣物上細(xì)菌繁殖并散發(fā)異味。另外,纖維護理、護色成分可以使得運動員的衣物洗滌多次后,顏色、舒適度都跟新的一樣?! ∫晃幌M者說:“現(xiàn)在多效合一的洗衣產(chǎn)品不僅方便,還實惠。以前洗衣服總是不知道到底放多少洗衣液,多了會導(dǎo)致洗衣液殘留,少了又洗不干凈衣物,現(xiàn)在扔一顆洗衣凝珠在洗衣機里什么都不用管,很方便。雖然看上去多效產(chǎn)品價格略高于普通產(chǎn)品,但是買一桶多效洗衣液或是洗衣凝珠,省去了另外買除菌液、柔順劑等產(chǎn)品的錢,很劃算?!薄 ‖F(xiàn)在,消費者更偏好以最簡單的方式解決家務(wù),多效洗衣產(chǎn)品同時解決了衣物深度清潔、護理的問題。隨著我國織物洗滌劑制造設(shè)備、技術(shù)的發(fā)展,產(chǎn)品的種類不斷豐富,以簡單的方式實現(xiàn)精細(xì)的衣物洗滌、護理已經(jīng)不是問題。 (健文)

關(guān)鍵詞: 同比增長 市場規(guī)模 工業(yè)協(xié)會

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