8月12日，據北京日報客戶端消息，北京市電影局下發(fā)本市影院通知，從8月14日起，全市影院上座率上限由30%調至50%。同一天，北京商報記者在第三方購票平臺上發(fā)現(xiàn)，北京市多家電影院的購票頁面也已將后續(xù)放映場次的上座率從不超30%調整為不超50%，但同時也有部分電影院的工作人員表示，目前尚未接到上座率調整的通知，仍按照此前規(guī)定進行售票。

貓眼電影顯示，現(xiàn)階段包括UME國際影城(安貞店)、金逸影城(朝陽大悅城IMAX店)、完美世界影城(北京西直門凱德MALL店)、大地影院(望京新天地店)在內的20余家電影院，旗下均已有部分正在銷售的放映場次將上座率調整至不超50%，而以上放映場次基本均在8月14日及以后。

為了解此次調整是否覆蓋北京市所有電影院，北京商報記者聯(lián)系以上電影院，但電話未能被接聽，而在聯(lián)系其他電影院時，也有工作人員稱暫時尚未接到調整上座率的通知。其中美嘉歡樂影城(三里屯店)的工作人員表示，目前影院暫未收到總部的通知，現(xiàn)階段仍繼續(xù)按照上座率不超30%的規(guī)定執(zhí)行。

值得注意的是，除了北京市部分電影院已將上座率不超30%調至50%外，據國內多家媒體報道，包括上海、成都、福州等地區(qū)的電影院也已對上座率進行了調整，并表示是接到電影主管部門或是中國電影發(fā)行放映協(xié)會的通知，自8月14日(本周五)起，除了上座率從30%提高到50%外，觀看片長超過兩小時的影片也無需中場暫停休息，同時電影院可以恢復售賣飲品，但仍禁止飲水和進食。

某影投公司經理周翔向北京商報記者表示，部分省份和地區(qū)的調整應是在疫情防控的基礎上逐步放開對電影院的限制，以推動電影市場的恢復，且近段時間多部新片上映或相繼定檔，可趁此機會提振電影市場的發(fā)展。

對于電影院經營者而言，30%與50%之間并不只是20%的差距，更重要的意義在于單場放映有機會獲得更多的票房收入。以共計50個座位的小型影廳為例，提高比例后，單個影廳單場放映能夠增加10個座位，若按照一張電影票30元進行計算，意味著電影院經營者能從單個影廳的單場放映增加300元的收入。而影廳越大，20%所增加的座位數量也會進一步增加，收入空間也會隨之擴大。

影評人劉賀表示，在電影院恢復營業(yè)之初，由于需要持續(xù)做好防控措施，再加上當時上映影片的市場吸引力相對有限，因此30%的限制是必要的，也不會對電影院的經營產生特別大的影響，而目前越來越多的國內外新片陸續(xù)定檔，同時還有更多電影作品進入院線發(fā)行的階段，籌備著未來的上映工作，觀眾的觀影欲望會逐漸被激發(fā)，在保證持續(xù)做好防控措施的基礎上，合理放寬限制能夠幫助電影院獲得更多的收入。

據貓眼專業(yè)版顯示，截至8月11日，全國復工影院數量已達到8060家，復工率則超過了七成，同時單日票房也從復工最初的百萬元進入到千萬元規(guī)模。

值得一提的是，除了對上座率放寬外，片長超兩小時的影片無需中場暫停休息，以及對銷售飲品的調整也令從業(yè)者以及影迷感到驚喜。新規(guī)顯示，影片內依然嚴禁進食和飲水，原則上不賣食品和飲料，但如果觀眾觀影后購買帶走，可以售賣。

在業(yè)內人士看來，這也是為了方便后續(xù)影片的上映。據公開資料顯示，即將上映的復映影片《哈利·波特與魔法石》片長為152分鐘，國產新片《八佰》則為147分鐘，這令不少影迷擔心中間的暫停休息會影響到整體的觀影體驗，但無需中場休息的調整，則讓影迷放下了心中的擔憂。

周翔也表示，對于電影院而言，可以恢復售賣飲品是一個好消息。“賣品銷售也是電影院主要的收入來源之一，并擁有比電影票銷售更高的毛利率，雖然目前仍暫時禁止在影院內飲水和進食，或許會影響到實際銷量，但銷售能夠逐步放開也增加了電影院獲得更多收入的機會。”

據公開數據顯示，電影院放映業(yè)務的毛利率大約為15%-20%，而包含賣品銷售等在內的非票收入，則能實現(xiàn)近60%的毛利率。“目前的調整也是在為電影院穩(wěn)步恢復活力而做出的一系列布局，而電影院經營者當下也要繼續(xù)加強對清潔消毒等防控措施的重視，從而讓穩(wěn)步恢復的態(tài)勢延續(xù)下去。”劉賀如是說。

關鍵詞： 上座率調整為不超50%