7月29日下午，北京市商務(wù)局等5部門共同解讀了《北京市促進(jìn)新消費(fèi)引領(lǐng)品質(zhì)新生活行動(dòng)方案》，并介紹了即將推出的特色活動(dòng)。隨著北京消費(fèi)季活動(dòng)7月25日全面重啟，京彩點(diǎn)亮夜京城、信息消費(fèi)節(jié)、親子節(jié)、區(qū)域特色活動(dòng)和企業(yè)優(yōu)惠促銷已同步開啟。“8·8北京體育消費(fèi)節(jié)”“8·18千品萬店美食薈”“漫步北京”“暢游京郊”“品質(zhì)家居消費(fèi)月”“首發(fā)季”等活動(dòng)也蓄勢待發(fā)。分析人士認(rèn)為，進(jìn)一步加強(qiáng)文、體、商、旅等業(yè)態(tài)間的融合，是北京促消費(fèi)的必由之路，也是“新消費(fèi)”的題中之義。

全業(yè)態(tài)共振

在文旅方面，為適應(yīng)常態(tài)化疫情防控的形勢，北京市文旅局正式推出10條“漫步北京”城市休閑文化游主題線路。

據(jù)了解，10條“漫步北京”線路周邊環(huán)境優(yōu)良，店鋪品味高雅，網(wǎng)紅打卡地多，展示了北京城市更新的新形象，反映了核心區(qū)疏解整治的新成果，代表了首都文化和旅游消費(fèi)的新品質(zhì)。

據(jù)市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來，市文旅局將利用新媒體、自媒體、短視頻、Vlog等新技術(shù)手段，深度推廣，并結(jié)合“漫步北京”計(jì)劃， 開展“北京百個(gè)網(wǎng)紅打卡地”評(píng)選活動(dòng)，向廣大市民和來京游客推薦北京最值得逛的網(wǎng)紅打卡地。

在體育旅游融合發(fā)展方面，北京市體育局還組織挖掘、整合全市騎游線路數(shù)據(jù)與線路周邊特色景點(diǎn)信息，推出生態(tài)型、郊野型、都市型3類、共16條騎行線路，滿足市民通過騎行實(shí)現(xiàn)休閑游覽、郊野健身、都市游覽的多重需求。

與此同時(shí)，北京還將開展具有表演性、觀賞性和參與性的“點(diǎn)亮夜京城”系列賽事活動(dòng)，策劃實(shí)施不少于10場熒光夜跑、夜間秀場等主題活動(dòng)，同時(shí)圍繞4個(gè)“夜京城”地標(biāo)和9個(gè)“夜京城”商圈，鼓勵(lì)籃球、足球、空竹等項(xiàng)目開展夜間活動(dòng)。

此外，在線醫(yī)療方面，將持續(xù)推動(dòng)將定點(diǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)復(fù)診費(fèi)用納入醫(yī)保支付范圍，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)復(fù)診+處方在線流轉(zhuǎn)+藥品配送到家”一站式服務(wù)。在線教育方面，將支持優(yōu)質(zhì)校外線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)參與本市中小學(xué)線上課程建設(shè)，辦好“空中課堂”。

北京市商務(wù)局副局長劉梅英表示，北京市將以“新消費(fèi)”為主線，全力推動(dòng)各項(xiàng)促消費(fèi)工作落地生效。行動(dòng)方案重點(diǎn)圍繞“優(yōu)化消費(fèi)新供給”提出具體措施，加快創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市，助力首都經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

新消費(fèi)刺激需求

不可否認(rèn)，疫情對(duì)北京消費(fèi)市場造成了沖擊，但同時(shí)也催生了消費(fèi)新場景，培育了消費(fèi)新模式。直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購、等新興消費(fèi)在疫情期間脫穎而出。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全市重點(diǎn)電商企業(yè)開展直播帶貨600余次，帶貨銷售額約80億元，王府井、三里屯等重點(diǎn)商圈累計(jì)直播超過500場，電商企業(yè)在街道社區(qū)設(shè)置無接觸配送設(shè)施點(diǎn)位3000余個(gè)。

愛琴海購物公園相關(guān)人員告訴北京商報(bào)記者，在疫情發(fā)生后，線下門店普遍受到?jīng)_擊，愛琴海通過自建平臺(tái)愛要秀進(jìn)行直播，擴(kuò)展消費(fèi)場景。隨著疫情防控常態(tài)化，愛琴海購物公園打造了28個(gè)自有社群，總計(jì)10452人。囊括了極限運(yùn)動(dòng)愛好者群、夜唱群、兒童樂園群、跑團(tuán)愛好者群、籃球群等這種標(biāo)簽明顯的社群。未來，還會(huì)不斷組織群內(nèi)活動(dòng)，增加消費(fèi)者黏性。

北京蘇寧易購總經(jīng)理郝嘉在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，蘇寧將在做好疫情防控的基礎(chǔ)上，與全行業(yè)共促北京消費(fèi)市場回暖。“下半年，無論是電商還是實(shí)體企業(yè)，有國慶節(jié)、‘雙11’、‘雙12’等重要促銷節(jié)點(diǎn)，這都將進(jìn)一步加大活動(dòng)促銷力度和覆蓋范圍;蘇寧易購將持續(xù)加碼夜經(jīng)濟(jì)、直播帶貨等促消費(fèi)形式，滿足消費(fèi)者的多元化消費(fèi)需求。”

值得注意的是，北京市的“新消費(fèi)”行動(dòng)方案圍繞培育新模式、提升新品質(zhì)、優(yōu)化新供給、布局新基建、營造新環(huán)境五個(gè)方面提出22條具體措施。其中在培育新模式方面提出，加速培育壯大“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)新模式。推動(dòng)實(shí)體商業(yè)推廣社交營銷、直播賣貨、云逛街等新模式，引導(dǎo)線上企業(yè)推廣移動(dòng)前置倉、“菜籃子”等新模式，培育一批門店宅配、“前置倉+提貨站”、“安心達(dá)”、無接觸配送等示范項(xiàng)目，積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”“互聯(lián)網(wǎng)+教育”等模式。

服務(wù)消費(fèi)比重攀升

在疫情防控常態(tài)化情況下，為了進(jìn)一步釋放北京消費(fèi)潛力，6月10日，北京市發(fā)布《北京市促進(jìn)新消費(fèi)引領(lǐng)品質(zhì)新生活行動(dòng)方案》(以下簡稱“方案”)提到，北京將多措并舉促進(jìn)消費(fèi)提檔升級(jí)，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，進(jìn)一步穩(wěn)定消費(fèi)市場運(yùn)行。

在北商研究院特約專家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長賴陽看來，疫情的發(fā)生使得消費(fèi)發(fā)生了變化，在整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，北京增長最快的實(shí)際上不是商品消費(fèi)，而是服務(wù)消費(fèi)。因此北京非商品性消費(fèi)占的比重會(huì)越來越高。

“消費(fèi)者在基本生活都能得到滿足的情況下，更多關(guān)心的是文化、休閑、娛樂、教育等等綜合消費(fèi)，所以像藝術(shù)展覽、體育運(yùn)動(dòng)、健康講座等都被更多地參與。因此促消費(fèi)政策也更多聚焦在消費(fèi)者最愿意花錢的領(lǐng)域，只有這樣才能既滿足消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，又能夠讓商家有很好的回報(bào)。”賴陽說。

可以看到的是，在云消費(fèi)時(shí)代，一般的商品消費(fèi)需求已經(jīng)轉(zhuǎn)到線上，不需要到實(shí)體店購物。線下就主要變成了體驗(yàn)式消費(fèi)場景。培育新興的消費(fèi)方式也是勢在必行。

“沒適應(yīng)變化的企業(yè)經(jīng)營業(yè)績就必然下滑，必然被淘汰。被淘汰的原因是消費(fèi)者不再需要這種業(yè)態(tài)和生活方式了。而對(duì)于企業(yè)來說，盡管消費(fèi)需求銳減，但它還要維持生存，負(fù)擔(dān)高昂的水電租金成本等，支撐下去的難度很大。”賴陽認(rèn)為，一些傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)需要根據(jù)當(dāng)前的消費(fèi)變化進(jìn)行轉(zhuǎn)型，包括調(diào)整業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，增加體驗(yàn)業(yè)態(tài)，舉辦各種新奇特、參與感強(qiáng)的活動(dòng)，線上線下一體化等。

北京商報(bào)記者 趙述評(píng) 趙馳

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北京將新增一批“一店一策”傳統(tǒng)商場改造試點(diǎn)

北京商報(bào)訊

(記者 趙述評(píng) 趙馳)隨著北京消費(fèi)季的重啟，新消費(fèi)需求將全面被激發(fā)。7月29日，北京市商務(wù)局等5部門共同解讀了《北京市促進(jìn)新消費(fèi)引領(lǐng)品質(zhì)新生活行動(dòng)方案》，北京商報(bào)記者了解到，北京市將推出新一輪首店支持政策，新增一批“一店一策”傳統(tǒng)商場改造試點(diǎn)等。

北京市商務(wù)局副局長劉梅英表示，北京市將以“新消費(fèi)”為主線，全力推動(dòng)各項(xiàng)促消費(fèi)工作落地生效。行動(dòng)方案重點(diǎn)圍繞“優(yōu)化消費(fèi)新供給”提出具體措施，加快創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市，助力首都經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

為持續(xù)發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，北京市商務(wù)局于上半年發(fā)布了鼓勵(lì)發(fā)展首店示范項(xiàng)目征集指南，對(duì)符合條件的首店、旗艦店給予資金支持，目前正在修訂完善新一輪首店支持政策。

實(shí)際上，早在2019年，市商務(wù)局就出臺(tái)了《關(guān)于本市傳統(tǒng)商場“一店一策”升級(jí)改造工作方案》，啟動(dòng)首批10家試點(diǎn)商場升級(jí)改造。截至目前，長安商場、王府井百貨大樓基本完成改造，賽特碧桂園、順義國泰已進(jìn)入閉店改造階段，下一步還將新增一批傳統(tǒng)商場“一店一策”試點(diǎn)，鼓勵(lì)試點(diǎn)企業(yè)加快升級(jí)改造進(jìn)度。同時(shí)優(yōu)化落實(shí)朝陽CBD、朝陽三里屯、昌平龍德、石景山今鼎、平谷萬德福、延慶八達(dá)嶺等6個(gè)商圈的改造提升方案，力促王府井步行街硬件設(shè)施、商業(yè)業(yè)態(tài)提質(zhì)增效。

關(guān)鍵詞： 北京新消費(fèi)