樂(lè)高“滿(mǎn)贈(zèng)活動(dòng)”下的免費(fèi)贈(zèng)品總是能引發(fā)樂(lè)高迷們的狂熱追逐，而贈(zèng)品的稀缺性也使其在二手交易市場(chǎng)上的身價(jià)日益水漲船高。截至7月14日，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在樂(lè)高近期推出的滿(mǎn)贈(zèng)活動(dòng)中，新上線的贈(zèng)品Hot Rod改裝車(chē)，在閑魚(yú)平臺(tái)上已經(jīng)被炒到300元。最近，在淘贈(zèng)品路上越走越身心俱疲的樂(lè)高迷們找到了一條“捷徑”，即通過(guò)找圖紙、配顆粒的方式自制同款贈(zèng)品，而這一市場(chǎng)需求也讓敏銳的電商賣(mài)家們嗅到了新商機(jī)。

成本僅百元

“我對(duì)樂(lè)高的贈(zèng)品真的是又愛(ài)又恨，從最開(kāi)始一早到店里排隊(duì)為了它買(mǎi)一堆可有可無(wú)的東西，到后來(lái)混跡于電商及二手交易平臺(tái)高價(jià)淘，還不一定能淘到，如今我終于找到了一個(gè)省錢(qián)又省時(shí)的方法，那就是直接買(mǎi)圖紙，然后再根據(jù)圖紙配顆粒自己組裝，絕對(duì)是性?xún)r(jià)比高，而且旱澇保收。”樂(lè)高玩家田女士如是說(shuō)。

和田女士有相同經(jīng)歷的樂(lè)高玩家并不少。樂(lè)高愛(ài)好者劉思琪表示：“我入坑樂(lè)高三年，從去年才開(kāi)始接觸MOC，主要是沒(méi)辦法到現(xiàn)場(chǎng)去搶購(gòu)，而且滿(mǎn)贈(zèng)活動(dòng)需要達(dá)到的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也不低，有時(shí)候只想要一個(gè)贈(zèng)品卻需要先花上千元。”

北京商報(bào)記者算了一筆賬，以樂(lè)高“六一”兒童節(jié)推出的小黃鴨旋轉(zhuǎn)木馬為例，該產(chǎn)品一共有140片零件，在電商平臺(tái)，除了3只鴨子以外的零件，價(jià)格平均下來(lái)在0.3-0.5元，小黃鴨配件目前的價(jià)格在18元一只，在閑魚(yú)上小黃鴨的圖紙價(jià)格在1-2元。加上大多商家售賣(mài)的顆粒都免運(yùn)費(fèi)，這樣計(jì)算下來(lái)，自己找圖并配件的價(jià)格在100元左右。而目前在閑魚(yú)上，小黃鴨旋轉(zhuǎn)木馬平均被炒到600多元。

賣(mài)家伺機(jī)而動(dòng)

樂(lè)高迷們的熱情還催生出了一條贈(zèng)品配貨生意鏈。在白天的工作結(jié)束后，IT行業(yè)從業(yè)者劉先生就變身成某二手交易平臺(tái)的賣(mài)家，“因?yàn)槲液推拮佣际琴Y深的樂(lè)高迷，三年前，我將當(dāng)時(shí)的一個(gè)比較簡(jiǎn)單的插件拼圖復(fù)刻了下來(lái)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)圈子里早就有人做這個(gè)生意了，就也動(dòng)起了這個(gè)心思”。

北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今在電商平臺(tái)上做贈(zèng)品配貨的賣(mài)家很多，既有專(zhuān)門(mén)賣(mài)圖紙或配顆粒的，也有從圖紙到配貨提供一條龍服務(wù)的。以某賣(mài)家為例，圖紙的月銷(xiāo)量為2337單，另一家有3000多粉絲的專(zhuān)賣(mài)樂(lè)高顆粒散件的淘寶店鋪月銷(xiāo)量為300多，該店主告訴北京商報(bào)記者，自己從三年前開(kāi)始賣(mài)散件，之前平均月銷(xiāo)量在一兩百單，而今年平均月銷(xiāo)量能達(dá)到四五百單。店主強(qiáng)調(diào)，樂(lè)高每次推出紀(jì)念款、限定款產(chǎn)品之后，前來(lái)找他配零件的玩家都特別多。

據(jù)劉先生介紹，現(xiàn)階段由于電子版圖紙可復(fù)制性很高，所以?xún)r(jià)格賣(mài)不上去，一般也就一兩元，“由于日常工作比較忙的關(guān)系，我現(xiàn)在店里的圖紙基本上都是從別人那兒打包買(mǎi)過(guò)來(lái)的，價(jià)格上相對(duì)會(huì)更便宜。這些圖紙有直接復(fù)制的官圖，也有樂(lè)高資深玩家對(duì)照官圖扒下來(lái)的，但是基本上都和官圖差不太多”。

而在顆粒配貨方面，某電商平臺(tái)賣(mài)家周先生表示，零售的顆粒均拆自樂(lè)高官方套裝，所以在質(zhì)量上不需要擔(dān)心，“事實(shí)上，玩家要想配齊某款限定贈(zèng)品其實(shí)是有難度的，基本上不可能在一家店里配齊。就拿小黃鴨旋轉(zhuǎn)木馬舉例，除小黃鴨配件外，其他零件基本上都能在我的店里配到，但是小黃鴨很難買(mǎi)到，所以好多玩家都用其他的比如小熊配件來(lái)代替”。

圖紙質(zhì)量參差不齊

雖然如今有很多玩家看著官方推出的圖就能大致還原一張一模一樣的圖紙，但其實(shí)這只是外觀上類(lèi)似，內(nèi)部結(jié)構(gòu)是不一樣的。

閑魚(yú)賣(mài)家錢(qián)女士告訴北京商報(bào)記者：“比如小黃鴨旋轉(zhuǎn)木馬，玩家扒出來(lái)的圖和原圖就有差異，從手柄的位置就可以看出來(lái)。而且官方的積木都會(huì)有一個(gè)編號(hào)，自己去仿照拼出來(lái)的模型肯定就沒(méi)有了。”

“其實(shí)我個(gè)人還是希望贈(zèng)品的獲得方式能更多一些，全國(guó)只有3家樂(lè)高店有小黃鴨贈(zèng)品活動(dòng)，而且就是到這幾家門(mén)店購(gòu)買(mǎi)還得排隊(duì)搶購(gòu)，不然也買(mǎi)不到。”樂(lè)高玩家史凱琪如是說(shuō)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如今玩家通過(guò)復(fù)制圖紙來(lái)得到贈(zèng)品的做法，其實(shí)是脫胎于樂(lè)高LEGO Ideas平臺(tái)的MOC玩法。對(duì)此，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院動(dòng)漫游戲中心主任鄧麗麗認(rèn)為，這種玩法的初衷其實(shí)是要提高玩家的凝聚力、參與度以及開(kāi)發(fā)玩家的創(chuàng)造力。然而，現(xiàn)階段市場(chǎng)上越來(lái)越多的對(duì)圖紙翻版的行為，樂(lè)高官方應(yīng)該表明態(tài)度，可通過(guò)發(fā)表聲明來(lái)減少這類(lèi)問(wèn)題的產(chǎn)生，因?yàn)殚L(zhǎng)此以往一定會(huì)給品牌造成損害，“與此同時(shí)，玩家要有尊重原創(chuàng)的意識(shí)，人們可以對(duì)圖紙進(jìn)行創(chuàng)新，但不能只是復(fù)刻官方的原圖。隨著人們知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的不斷提高，未來(lái)玩具市場(chǎng)將不斷健康發(fā)展”。

至于玩家翻版樂(lè)高原圖紙的行為是否構(gòu)成侵權(quán)，對(duì)此，北京市中聞律師事務(wù)所合伙人趙虎表示，如果樂(lè)高沒(méi)有申請(qǐng)相關(guān)的專(zhuān)利，玩家翻版圖紙的行為不涉及侵權(quán);而如果樂(lè)高申請(qǐng)了專(zhuān)利，玩家只是做出圖紙而沒(méi)有生產(chǎn)出產(chǎn)品也不構(gòu)成侵權(quán)。

關(guān)鍵詞： 樂(lè)高迷自制贈(zèng)品