一場被網(wǎng)友們稱為“小朱配琦”的直播4月6日晚刷屏網(wǎng)絡(luò)。央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益行動首場帶貨直播開播，“帶貨官”由新聞主播朱廣權(quán)和淘寶主播李佳琦搭檔，直播累計觀看次數(shù)1.22億，全國各地的“吃貨”共下單價值4014萬元(人民幣，下同)的湖北產(chǎn)品。

場面的火爆并非偶然。隨著以武漢為主戰(zhàn)場的全國本土疫情傳播基本阻斷，中國人正加入一場最新的援“鄂”戰(zhàn)疫——通過“拼單”助力湖北經(jīng)濟加速重啟。“支持湖北我最拼，我為湖北胖三斤”“小龍蝦這么誘人，本吃貨哪能干坐著不買”“沒為湖北拼過命，但為湖北拼過單”，這些話成為不少人的口頭禪。

如何成功發(fā)掘更多人消費湖北產(chǎn)品尤其是季節(jié)性特征突出的農(nóng)產(chǎn)品?在“直播+彈幕”的互聯(lián)網(wǎng)時代，從湖北各市縣到外地省市，再到各大媒體和電商平臺，多方“力量”都在發(fā)掘“云端”消費潛力。

眼下對湖北來說，小龍蝦、春茶、蓮藕等多類產(chǎn)品仍處于滯銷狀態(tài)。當(dāng)?shù)夭簧僦髡賳T開始走進電商直播間帶貨，拼才秀藝，嘗試“直播經(jīng)濟+電子商務(wù)”新興發(fā)展模式。據(jù)報道，英山縣縣長田洪光近日開啟帶貨首秀，半小時內(nèi)僅大別茶訪微店線上成交382單，銷售14.63萬元;洪湖市委書記張遠梅在直播間推廣當(dāng)?shù)厣徟簳r，唱起《洪湖赤衛(wèi)隊》主題曲，現(xiàn)場煮了一鍋排骨蓮藕湯，超2000萬觀眾觀看本次直播，銷量達45萬份。

官員們注重與網(wǎng)友互動，努力跟上“彈幕”節(jié)奏。看到刷屏的“彈幕”，田洪光直言“和網(wǎng)友們沒有距離，很親切，對我也是一種鼓勵”;張遠梅對網(wǎng)友說，“一曲洪湖水，讓洪湖揚名天下;一碗洪湖藕湯，一定可以讓大家愛上洪湖!”

除了地方官，一些資深農(nóng)業(yè)專家也開始帶貨。與秭歸農(nóng)戶聯(lián)系密切的中國工程院副院長、“柑橘院士”鄧秀新日前在推廣秭歸臍橙時念起rap，“春有倫晚，夏有夏橙，秋有紅橙，冬有紐荷爾，樹上一年四季都結(jié)果”，“水果沒長腿，不會傳染人”。此次直播被125萬網(wǎng)友圍觀、6萬斤臍橙售罄。

湖北之外各省市中，廣東最先全面啟動與湖北農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、區(qū)域現(xiàn)代農(nóng)業(yè)協(xié)同發(fā)展方面的合作。兩省將開展“互聯(lián)網(wǎng)+”鄂粵農(nóng)博會行動，加強湖北田頭市場和互聯(lián)網(wǎng)市場的有效對接，拓寬湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。

此外，不少媒體也在幫助打通湖北產(chǎn)品銷路，其中不乏與電商和社交平臺的交叉合作。人民日報新媒體與京東生鮮緊急助力，幫助湖北農(nóng)人擺脫疫情滯銷困境;央視新聞新媒體聯(lián)合各大電商平臺、生活服務(wù)平臺與社交平臺共同售賣湖北產(chǎn)品。

中央黨校(國家行政學(xué)院)教授竹立家向中新社記者表示，湖北正在疫情防控常態(tài)化條件下，以更大力度推進復(fù)工復(fù)產(chǎn)，面臨的挑戰(zhàn)不言而喻。從中央到地方，從專家到媒體，從電商到社交平臺，都在為湖北產(chǎn)品“出圈”發(fā)力。“各地民眾幫扶湖北產(chǎn)品的熱情高漲，廣大吃貨紛紛開啟剁手模式，這對加速湖北經(jīng)濟重啟很有幫助。”

湖北省政協(xié)委員、省統(tǒng)計局副局長葉青以“小朱配琦”這場直播為例指出，電商已全面轉(zhuǎn)向直播和彈幕時代，主播非常關(guān)注與網(wǎng)友的互動。無論是地方官員、業(yè)內(nèi)專家還是農(nóng)戶，都應(yīng)增強互聯(lián)網(wǎng)意識，提升新媒體能力。“疫情給大家上了一課，相信走出危機之后，電商直播仍將是未來農(nóng)產(chǎn)品的重要銷售渠道。”

在看好電商渠道的同時，葉青希望有更多城市及其實體店鋪對湖北貨伸出橄欖枝。據(jù)報道，秭歸臍橙曾一度從過去的“不愁賣”變成“不敢買”，發(fā)往全國多個方向的貨相繼遇到無法進城的情況，經(jīng)銷商甚至不敢說臍橙來自湖北。

葉青表示，要想徹底解決這一問題，有必要繼續(xù)加強對公眾的疫情知識普及，不少防疫專家已指出，通過科學(xué)防疫和嚴格品控，湖北農(nóng)產(chǎn)品不會沾染新冠病毒。個別地方對疫情的害怕、擔(dān)憂和焦慮情緒可以理解，但相信隨著時間推移，針對湖北產(chǎn)品的歧視會越來越少。

另一方面，要想徹底解決湖北產(chǎn)品滯銷問題，光靠“吃貨”一時的拼單顯然不夠。竹立家表示，今年之內(nèi)，其他省市有必要效仿廣東，出臺針對湖北的產(chǎn)業(yè)復(fù)工和用工扶持計劃;從長遠看，湖北必須在嚴把質(zhì)量關(guān)基礎(chǔ)上，從供給側(cè)改革角度提高產(chǎn)品質(zhì)量，這樣才能推動購買行為從“拼一單”提升到持續(xù)的“買買買”。

關(guān)鍵詞： 謝謝你為湖北拼單