今年中國(guó)文化和自然遺產(chǎn)日，在文化和旅游部非遺司、廣東省文化和旅游廳指導(dǎo)與支持下，唯品會(huì)公益聯(lián)合艾瑞咨詢、廣東省振興傳統(tǒng)工藝工作站、文木文化遺產(chǎn)技術(shù)服務(wù)中心共同發(fā)布首份聚焦當(dāng)代非遺消費(fèi)的《2019年非遺新經(jīng)濟(jì)消費(fèi)報(bào)告》(下稱(chēng)《報(bào)告》)。

《報(bào)告》結(jié)合唯品會(huì)電商公益平臺(tái)唯愛(ài)工坊兩年來(lái)的運(yùn)營(yíng)探索，從電商時(shí)代非遺活化傳承模式探析、非遺生產(chǎn)端特征及變化、非遺消費(fèi)端市場(chǎng)特征及變化三大部分，揭示非遺消費(fèi)在當(dāng)下的活力和未來(lái)發(fā)展?jié)摿?。《?bào)告》顯示非遺時(shí)尚產(chǎn)品覆蓋品類(lèi)日益豐富，且以“95后”為代表的年輕消費(fèi)者對(duì)非遺產(chǎn)品的溢價(jià)認(rèn)知不斷提升，非遺手藝人的生產(chǎn)效率與收入雙提高，消費(fèi)升級(jí)打開(kāi)非遺消費(fèi)新市場(chǎng)，助力了精準(zhǔn)扶貧，“非遺新經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)初露。

作為唯愛(ài)工坊平臺(tái)上備受年輕潮人歡迎的“風(fēng)花雪月”爆款系列云南扎染公益折扇，近日更再次掀起一股搶購(gòu)熱潮。折扇于大理深厚的自然人文之美汲取靈感，呈現(xiàn)出大理白族和彝族的扎染自然沉靜、古樸典雅之美。每組扇子和扇套都由白族和彝族阿媽們16道手工扎染、藍(lán)染工序打造而成，每一道工序都能為貧困非遺手藝帶去一筆勞動(dòng)報(bào)酬。通過(guò)“非遺+時(shí)尚+電商+扶貧”模式，唯愛(ài)工坊正在以持續(xù)、切實(shí)的行動(dòng)打造越來(lái)越多非遺時(shí)尚好物，幫助貧困群眾增收，助力脫貧攻堅(jiān)。

多方入局共創(chuàng)共贏

非遺市場(chǎng)前景喜人

《報(bào)告》顯示，非遺手藝人數(shù)量持續(xù)增加且年輕化趨勢(shì)明顯，唯品會(huì)公益也借助企業(yè)自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，吸引多方資源加入到非遺傳承與活化隊(duì)伍當(dāng)中，呈現(xiàn)共創(chuàng)共贏局面。報(bào)告更發(fā)現(xiàn)非遺消費(fèi)呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)。盡管“80后”仍然是唯愛(ài)工坊的消費(fèi)主力，但“90后”用戶占比達(dá)到17.2%。相較其他年齡段人群，“90后”更以235元的客單價(jià)名列首位。年輕一代對(duì)非遺產(chǎn)品的溢價(jià)認(rèn)知不斷提升。

“風(fēng)花雪月”公益爆款再上線

“非遺新經(jīng)濟(jì)”逐步擴(kuò)大

作為唯愛(ài)工坊“非遺+時(shí)尚+電商+扶貧”非遺新經(jīng)濟(jì)模式的代表之作，云南扎染公益折扇首度上線時(shí)已經(jīng)備受年輕潮人的追捧和喜愛(ài)，多次補(bǔ)貨都被搶購(gòu)一空。近日該爆款回歸，不僅為會(huì)員帶來(lái)這款時(shí)尚百搭顏值高的夏日“凹造型利器”，還有彝繡、蠟染、藏繡鍛造等多種非遺公益時(shí)尚好物同步上線。

“風(fēng)花雪月”系列扎染公益折扇運(yùn)用了扎染、藍(lán)染等非遺技藝。該系列產(chǎn)品是由唯愛(ài)工坊攜手中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)“媽媽制造云南扎染合作社”手藝人共同推出，輕奢藝術(shù)鞋履品牌Benative本那創(chuàng)始人李林參與到此次扇子的設(shè)計(jì)中，折扇扇面分別選用下關(guān)風(fēng)、上關(guān)花、蒼山雪、洱海月來(lái)重新提煉。系列產(chǎn)品唯品會(huì)零利潤(rùn)銷(xiāo)售，手藝人制作一套扇子所獲得的報(bào)酬為售價(jià)的30%-45%。

一直以來(lái)，唯愛(ài)工坊堅(jiān)持“見(jiàn)人、見(jiàn)物、見(jiàn)生活”的非遺傳承和活化理念，不僅在產(chǎn)業(yè)鏈的上游端為手藝人提供知識(shí)和技能培訓(xùn)，讓非遺后繼有人，同時(shí)也借助唯品會(huì)自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)引入時(shí)尚設(shè)計(jì)資源，聯(lián)合中內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師、時(shí)尚品牌共同打造非遺時(shí)尚產(chǎn)品。至今，唯愛(ài)工坊已踏遍全國(guó)13個(gè)省份，推出30種非遺技藝的200余種時(shí)尚產(chǎn)品，為5000多名繡娘帶來(lái)超過(guò)千萬(wàn)的收入，同時(shí)讓消費(fèi)者能購(gòu)買(mǎi)到品質(zhì)與文化、時(shí)尚與傳統(tǒng)兼具的非遺時(shí)尚好物。

關(guān)鍵詞： 非遺消費(fèi)