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世界杯期間華帝股份大賺 退款后仍入袋近4億元 2018-07-17 14:07:32  來源:證券日報

[摘要]世界杯期間,華帝股份總計銷售收入10億元左右,按照2017年公司銷售毛利率45.47%來計算的話,其營業(yè)利潤為4.55億元左右。減去需要退款的7900萬元,仍有3.76億元左右的營業(yè)利潤。

隨著法國隊戰(zhàn)勝克羅地亞隊,時隔20年再度捧起大力神杯,本屆世界杯落下了帷幕。隨之而來的,是華帝股份(行情002035,診股)“退全款”活動的正式啟動。

7月16日,在法國隊奪冠的同時,華帝股份官方微博宣布:“慶祝法國隊奪冠,華帝退全款啟動!董事長再次簽字!”

此前,根據(jù)華帝股份在今年世界杯期間啟動的營銷方案,若法國國家足球隊2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠,則對在2018年6月1日0時至2018年7月3日22時期間,凡購買華帝股份指定產(chǎn)品并參與“奪冠退全款”活動的消費者,華帝將按所購指定產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。

對于退款的進展情況,華帝股份對《證券日報》記者表示,“現(xiàn)在一概不有關(guān)人士接受采訪,等我們把消費者的退款退完了再統(tǒng)一接受采訪。”

華帝股份兌現(xiàn)承諾退款忙

2018年3月份,華帝股份正式與法國隊簽約,成為法國隊官方合作伙伴。隨后,華帝股份在2018年6月1日至2018年7月3日之間開展了“法國隊奪冠,華帝退全款”的營銷活動。根據(jù)方案,若法國國家足球隊2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠,則對于在6月1日0時至7月3日22時期間,凡購買華帝股份指定產(chǎn)品并參與“奪冠退全款”活動的消費者,公司將按所購指定產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。

而隨著法國隊在本屆世界杯上越戰(zhàn)越勇,華帝股份此次的活動也成為了各方關(guān)注的焦點。

此前,有投資者擔憂退全款是否將對上市公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響。

根據(jù)7月5日華帝股份發(fā)布的關(guān)于營銷活動情況的公告顯示,此次“奪冠退全款”活動分為線下和線上兩方面,線下“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預計約為5000萬元,需經(jīng)銷商承擔;線下“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預計約為2900萬元,需公司總部承擔。同時,如實際發(fā)生退款,由于承擔方需承擔的成本僅為指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷費用,該筆費用將低于終端零售額。

也就是說,此次退款活動華帝股份以及經(jīng)銷商需要承擔的費用總計低于7900萬元。而對比去年,華帝股份的銷售費用為16億元,此筆銷售費用僅占4.95%。正如公司在相關(guān)公告中表示,“活動產(chǎn)生的費用在公司年度預算內(nèi),屬于公司可控費用,不會對經(jīng)銷體系和公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響”。

目前,已有參與華帝股份“奪冠套餐”活動的客戶前往線下門店獲得活動退款。7月16日,華帝股份官方微博發(fā)布消息稱,目前線下門店的“退款”現(xiàn)場異常火爆。并配有多張消費者獲得退款的照片以及現(xiàn)場圖。

據(jù)悉,在線上參與活動的用戶將按照發(fā)票金額返還等額天貓超市卡,而在部分線下門店參與活動的用戶可以得到現(xiàn)金返還。

8個交易日股價漲13.03%

受此利好消息影響,華帝股份股價自7月5日開始就不斷上漲,截至7月16日,公司股價在8個交易日內(nèi),累計上漲了13.03%。

如今隨著退全款的承諾兌現(xiàn),其股價在7月16日開盤當天一度沖擊漲停。雖然后來有所回落,但公司股價最終報收15.18元/股,漲幅為3.97%。

據(jù)了解,此次公司的營銷活動,不僅幫助公司提升了關(guān)注度,提振了股價,也為公司帶來了實際上的利潤增長。

據(jù)華帝股份發(fā)布的關(guān)于營銷活動情況的公告顯示,經(jīng)初步統(tǒng)計,活動期間線下渠道總零售額預計約為7億元以上,同比增長20%左右;線上渠道總零售額預計約為3億元以上,同比增長30%以上。

也就是說,世界杯期間,華帝股份總計銷售收入10億元左右,按照2017年公司銷售毛利率45.47%來計算的話,其營業(yè)利潤為4.55億元左右。減去需要退款的7900萬元,仍有3.76億元左右的營業(yè)利潤。

關(guān)鍵詞: 華帝 世界杯 股份

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