近期，短視頻網(wǎng)站遭遇史上最嚴(yán)格監(jiān)管的考驗(yàn)，國家有關(guān)部門接連下達(dá)了多個(gè)處罰決定。網(wǎng)站負(fù)責(zé)人被約談，APP被下架、關(guān)停，短視頻行業(yè)的發(fā)展前景引人關(guān)注。

小安是北京某高校在讀研究生，在他看來，這些短視頻平臺的推薦內(nèi)容大都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是都在拼“俗”比“怪”。

“為了吸引用戶的眼球，平臺首屏推薦的大都是一些搞怪逗樂視頻，甚至有的惡搞視頻完全沒有底線可言，但是根據(jù)平臺的推薦機(jī)制，一個(gè)短視頻只要看的人多了就會自動(dòng)推薦給更多的人看，這就像一個(gè)‘病毒式’傳播機(jī)制，導(dǎo)致新上傳的短視頻內(nèi)容競相模仿。”小安對人民網(wǎng)IT頻道表示，短視頻行業(yè)亂象確實(shí)該整治一番了。

行業(yè)亂象叢生，監(jiān)管“組合拳”為平臺套上“緊箍咒”

小安的老家是處于三四線城市的某地級市，在今年寒假回家后，小安發(fā)現(xiàn)身邊的不少中小學(xué)同學(xué)都在使用短視頻平臺，其中也不乏內(nèi)容模仿的創(chuàng)作者。

“跟北上廣這些一線城市相比，我們這里的娛樂休閑活動(dòng)本來就相對很匱乏，而短視頻直播平臺上重點(diǎn)推薦的那些低俗惡搞視頻，讓老家的不少年輕人沉浸其中，甚至很可能會競相模仿。”小安介紹到。

事實(shí)上，低俗視頻的流行與平臺的縱容也不無關(guān)系。在資本的推動(dòng)下，部分視頻平臺瞄準(zhǔn)“流量就是收益”的盈利模式，使用“農(nóng)村包圍城市”的策略，在二三線四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)重點(diǎn)推廣，在內(nèi)容準(zhǔn)入門檻和審核上降低了要求。不少平臺之前已經(jīng)收到過監(jiān)管罰單，但在巨額經(jīng)濟(jì)利益的誘惑下，整改一段時(shí)間后又“明知故犯”。

復(fù)盤短視頻平臺兩年多的發(fā)展歷程，此次多家平臺遭遇的重拳打擊，在行業(yè)早期的野蠻生長階段就已埋下了“禍根”，完全可以說是咎由自取。

今年3月下旬開始，相關(guān)監(jiān)管部門打出的“組合拳”，讓這些平臺為自己的“任性”付出了代價(jià)。

3月22日，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》。

《通知》指出，近期一些網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作、播出不規(guī)范的問題十分突出。有的節(jié)目歪曲、惡搞、丑化經(jīng)典文藝作品;有的節(jié)目擅自截取拼接經(jīng)典文藝作品、廣播影視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目的片段，或者重新配音、重配字幕，以篡改原意、斷章取義、惡搞等方式吸引眼球，產(chǎn)生了極壞社會影響。還有一些節(jié)目以非法網(wǎng)絡(luò)視聽平臺及相關(guān)非法視聽產(chǎn)品作為冠名，為非法視聽內(nèi)容在網(wǎng)上流傳提供了渠道。

《通知》要求，堅(jiān)決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為，并嚴(yán)格管理包括網(wǎng)民上傳的類似重編節(jié)目，不給存在導(dǎo)向問題、版權(quán)問題、內(nèi)容問題的剪拼改編視聽節(jié)目提供傳播渠道。

隨后，國家網(wǎng)信辦依法約談了“快手”和今日頭條旗下“火山小視頻”相關(guān)負(fù)責(zé)人。國家網(wǎng)信辦還依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等法律法規(guī)，要求“快手”“火山小視頻”暫停有關(guān)算法推薦功能。

4月9日，今日頭條與鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、天天快報(bào)等被做下架處理，其中今日頭條被暫停下載時(shí)間為三周。

4月10日，今日頭條旗下“內(nèi)涵段子”應(yīng)用程序及公眾號因存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問題被廣電總局永久關(guān)停。

此外，按照國家有關(guān)規(guī)定，短視頻平臺應(yīng)持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，但目前市面上部分短視頻平臺并沒有直接持有此證。

專家：規(guī)范約束下，短視頻行業(yè)會走得更穩(wěn)

近兩年來，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及和手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用的大幅降低，全球短視頻市場均呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢，觀看短視頻也成為了人們的重要生活方式之一。有數(shù)據(jù)顯示，全球短視頻目前占據(jù)手機(jī)移動(dòng)端流量已達(dá)50%，預(yù)計(jì)未來3年將達(dá)到75%，短視頻依然是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口。

但是，在這個(gè)風(fēng)口下面，短視頻平臺應(yīng)該為用戶提供什么樣的內(nèi)容，在經(jīng)濟(jì)利益和社會效益之間如何尋求到一個(gè)合理的平衡點(diǎn)，成為擺在所有從業(yè)者面前的一道長期考題。

“我們要堅(jiān)決摒棄通過低俗內(nèi)容攫取超級流量的想法，應(yīng)該向社會提供適合傳播的內(nèi)容。”清華大學(xué)新聞學(xué)院沈陽教授認(rèn)為，短視頻平臺要避免類似事件的發(fā)生，先要從觀念和理念上做出調(diào)整。

沈陽建議，短視頻平臺應(yīng)加強(qiáng)對法規(guī)與政策的學(xué)習(xí)與把握，要熟悉有關(guān)部門出臺的法規(guī)條例，這樣才能保證不越過紅線。

“文明健康監(jiān)管適用在各種內(nèi)容載體，不是針對短視頻，并不會影響短視頻資本前景。”華山資本投資總監(jiān)趙凱向記者表示，在這樣的規(guī)范約束下，短視頻行業(yè)反而會走得更穩(wěn)。

趙凱認(rèn)為短視頻有瀏覽成本低、傳播效率高、UGC拍攝制作門檻小等優(yōu)勢，同時(shí)迎合了當(dāng)代用戶崇尚的快餐文化、極簡生活方式以及表現(xiàn)自我的人群特點(diǎn)，長期發(fā)展仍然看好。

如果說過去兩年是我國短視頻平臺萌發(fā)并“野蠻生長”的階段，那么在這次的“監(jiān)管風(fēng)暴”之后，平臺將會分化，那些更具“護(hù)城河”的短視頻分發(fā)和創(chuàng)作平臺，將體現(xiàn)出其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值所在。比如近期某短視頻平臺就獲得了6億多的投資，投資方中不乏多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

作為用戶的小安，對于短視頻的未來也有自己的看法，“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們獲取知識的方式已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，我希望在上面學(xué)到更多有價(jià)值的知識、技能和經(jīng)驗(yàn)。”

顯然，戴上了“緊箍咒”的國內(nèi)幾大短視頻平臺，在發(fā)展的下一個(gè)階段，需要認(rèn)真考慮自己的升級之路：平臺內(nèi)容如何從拼“俗”比“怪”的怪圈中走出來?如何去吸引優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者?如何提升平臺的整體品質(zhì)?

關(guān)鍵詞： 緊箍咒 價(jià)值 內(nèi)容