由于版權(quán)成本上升，蘋果首次上調(diào)了音樂和Apple TV+服務(wù)的價(jià)格，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的流媒體市場(chǎng)上，此舉卻有可能為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)造難得的優(yōu)勢(shì)。

該公司將個(gè)人用戶的Apple Music服務(wù)價(jià)格從每月9.99美元上調(diào)至10.99美元，立刻生效，導(dǎo)致蘋果的服務(wù)價(jià)格高于Spotify和亞馬遜兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。受此消息影響，Spotify股價(jià)一度上漲9.4%，達(dá)到97.07美元，創(chuàng)近3個(gè)月來的最大日內(nèi)漲幅。

蘋果的Apple TV+視頻服務(wù)價(jià)格仍將低于奈飛（Netflix）和華納兄弟探索公司的同類產(chǎn)品，但這款服務(wù)的規(guī)模建設(shè)速度始終不及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Apple TV+的價(jià)格將從4.99美元上調(diào)至6.99美元，標(biāo)準(zhǔn)版Apple One一體化套餐則會(huì)漲價(jià)2美元至16.95美元。

【資料圖】

為了通過服務(wù)業(yè)務(wù)創(chuàng)造更多營收，蘋果最近幾年一直在大力發(fā)展流媒體業(yè)務(wù)。這類產(chǎn)品目前為該公司貢獻(xiàn)了接近四分之一的營收，6月季度高達(dá)200億美元，而2015年還不足10%。蘋果即將于本周發(fā)布最新季報(bào)。

該公司在聲明中表示，音樂服務(wù)價(jià)格上漲是因?yàn)椤鞍鏅?quán)費(fèi)用上升”，歌手和創(chuàng)作者現(xiàn)在可以賺更多錢。這對(duì)頂尖唱片公司華納音樂集團(tuán)的投資者來說是一大利好，推動(dòng)該股周一一度上漲15%。

蘋果還將其音樂包年套餐價(jià)格從99美元上調(diào)至109美元，并將其Apple TV+包年套餐從49美元上調(diào)至69美元。家庭版Apple One一體化套餐則從將從19.95美元上漲至22.95美元。在Acade、Muscic和Apple TV+的基礎(chǔ)上增加News+、Fitness+和額外存儲(chǔ)空間的Premier套餐則會(huì)漲價(jià)3美元，至32.95美元。

蘋果股價(jià)周一上漲1.48%，報(bào)收于149.45美元。盡管該股今年以來下跌16%，但依然好于美股市場(chǎng)的整體表現(xiàn)——標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)今年以來的跌幅超過20%。

蘋果在解釋Apple TV+的漲價(jià)時(shí)，這項(xiàng)服務(wù)“以超低價(jià)推出”，但當(dāng)時(shí)只有幾個(gè)節(jié)目和電影?，F(xiàn)在則“匯聚了眾多獲獎(jiǎng)作品和和廣受贊譽(yù)的電視劇、故事片、紀(jì)錄片、兒童和家庭娛樂內(nèi)容，許多都出自全世界最有創(chuàng)意的制作者?！碧O果說。

不過，該服務(wù)的觀看數(shù)據(jù)依然不及其他大型流媒體平臺(tái)。雖然Apple TV+出品了不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但該公司依然在競(jìng)爭(zhēng)激烈的流媒體市場(chǎng)處于落后狀態(tài)。市場(chǎng)調(diào)研就公司尼爾森的最新報(bào)告顯示，除了YouTube和Pluto TV等通過廣告創(chuàng)收的視頻平臺(tái)外，美國人會(huì)花費(fèi)更多時(shí)間觀看另外至少5項(xiàng)付費(fèi)服務(wù)。

面對(duì)當(dāng)今時(shí)代硬件產(chǎn)品價(jià)格的節(jié)節(jié)攀升，以及用戶升級(jí)頻率的降低，蘋果也越發(fā)依賴各種服務(wù)來促進(jìn)硬件銷售。該公司最近幾年已經(jīng)加速推出了許多新的數(shù)字服務(wù)，包括信用卡和最近的儲(chǔ)蓄賬戶。

蘋果周一還發(fā)布了附帶Stage Manager多任務(wù)軟件的第一版iPadOS 16，并為Mac電腦更新了macOS Ventura系統(tǒng)。該公司還推出了內(nèi)置共享iCloud圖庫和最新智能家居功能的iOS 16.1。

蘋果并非唯一一家上調(diào)流媒體服務(wù)價(jià)格的公司。迪士尼旗下的Disney+服務(wù)也將在今年晚些時(shí)候漲價(jià)38%，至11美元。該公司屆時(shí)還將推出通過廣告創(chuàng)收的新服務(wù)，同時(shí)維持8美元的包月費(fèi)用。在此之前，迪士尼旗下的ESPN+流媒體服務(wù)也在今年8月漲價(jià)43%，至每月10美元。奈飛同樣在今年早些時(shí)候有過一輪漲價(jià)，但該公司也將推出比現(xiàn)有服務(wù)價(jià)格更低的廣告版包月套餐，每月只要7美元。

關(guān)鍵詞： 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 競(jìng)爭(zhēng)激烈