去年，F(xiàn)acebook正式更名為Meta，Allin元宇宙。

據(jù)悉，Meta已經(jīng)在其“元宇宙”項(xiàng)目中砸入了270億美元。但目前反響平平，畫面粗糙、用戶數(shù)量遠(yuǎn)不及預(yù)期，甚至有員工評(píng)價(jià)元宇宙項(xiàng)目不過是在“取悅扎克伯格”，今年來，Meta股價(jià)一路下跌近60%。

在國(guó)內(nèi)，騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)大廠爭(zhēng)相布局元宇宙項(xiàng)目。今年下半年，國(guó)內(nèi)“元宇宙”概念也開始落地，數(shù)字藏品、元宇宙平臺(tái)、VR/AR硬件設(shè)備等，但評(píng)價(jià)褒貶不一。

(相關(guān)資料圖)

沒技術(shù)、沒內(nèi)容，元宇宙憑什么吸引用戶？元宇宙熱度還能持續(xù)多久？

“元宇宙婚禮”

10 月 9 日，"90 后董事長(zhǎng)多會(huì)玩 " 的話題出現(xiàn)在微博平臺(tái)。

前一天，中青寶90后董事長(zhǎng)以自己為原型辦“元宇宙婚禮”。同日，中青寶借勢(shì)發(fā)布名為“MetaLove元囍”的APP，稱這是“國(guó)內(nèi)首個(gè)線上線下虛實(shí)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)婚禮產(chǎn)品”，并宣布進(jìn)軍數(shù)字婚禮新賽道。

據(jù)中青寶官網(wǎng)介紹，“MetaLove元囍”是一款虛擬現(xiàn)實(shí)融合，致力于實(shí)現(xiàn)線下婚禮與線上婚禮同步聯(lián)動(dòng)的文化產(chǎn)品。簡(jiǎn)單來說，參與者就像是參加了一場(chǎng)虛擬濾鏡下的實(shí)況直播。

“甚至已逝的親人也可通過技術(shù)還原，蒞臨現(xiàn)場(chǎng)”。中青寶還強(qiáng)調(diào)，這款A(yù)PP通過技術(shù)跨越時(shí)空限制，使得無法參與現(xiàn)場(chǎng)婚禮的賓客在線上送去祝福，與新人互動(dòng)。

鞭牛士也體驗(yàn)了“MetaLove元囍”APP，在實(shí)名認(rèn)證后，選擇性別、喜歡的形象，就會(huì)來到婚禮現(xiàn)場(chǎng)外，收到“婚禮邀請(qǐng)函”之后即可查看“婚禮流程”。

在操作上，該款軟件并不流暢，界面就像回到了二十年前。以操縱人物為例，可以控制人物跑動(dòng)，也可以滑動(dòng)切換畫面視角，但一旦兩者結(jié)合，畫面就在亂跑。另外，婚禮中廣告非常多，鞭牛士隨便一逛就看到四塊廣告海報(bào)。

值得注意的是，使用“MetaLove元囍”不僅可以線上觀禮，參加婚禮的人甚至可以通過充值金幣“隨份子”，禮物價(jià)格1-9999元不等。

在董事長(zhǎng)舉辦“元宇宙婚禮”后，中青寶連漲三個(gè)交易日，截至昨日收盤報(bào)19.43元/股。

盡管在二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，但網(wǎng)友的評(píng)價(jià)卻褒貶不一。

“90后董事長(zhǎng)的婚禮有多會(huì)玩”的話題下，有網(wǎng)友表示“很有創(chuàng)意”“這也太會(huì)玩兒了吧，社恐人的最愛”。但更多的是網(wǎng)友的吐槽“這不就是QQ炫舞結(jié)婚的場(chǎng)景嗎”“QQ飛車?yán)锝Y(jié)婚也這樣”“只有我覺得尷尬嗎”，也有不少人認(rèn)為這是在蹭元宇宙熱度，“董事長(zhǎng)花錢宣傳產(chǎn)品來了”。

同樣因?yàn)楫嬅姹煌虏鄣?，還有扎克伯格的“元宇宙”。

去年，扎克伯格正式宣布Facebook正式更名為Meta。今年8月，Meta旗下元宇宙平臺(tái)Horizon Worlds在西班牙和法國(guó)上線，當(dāng)天，扎克伯格發(fā)布了一張自己的虛擬形象在埃菲爾鐵塔和圣家族大教堂建模前的“無腿”自拍。

照片一經(jīng)發(fā)布，網(wǎng)友吐槽聲不斷。“浪費(fèi)時(shí)間”、“看起來像是降級(jí)版的第二人生”、“Meta創(chuàng)建的虛擬世界進(jìn)度1%”，甚至有網(wǎng)友直接表示“簡(jiǎn)直是個(gè)噩夢(mèng)”。

在Horizon Worlds中，所有的虛擬化身都只有上半身，歐美網(wǎng)友戲謔的稱之為“無腿幽靈”。

四天后，扎克伯克趕緊發(fā)文挽尊，表示之前發(fā)布的圖片非?；A(chǔ)，真正Horizon World的效果應(yīng)該是下面這樣的，并附上相關(guān)圖片。

今年初，扎克伯格開始更頻繁地用Quest VR 在元宇宙里開會(huì)。所以不少 Meta 員工在居家辦公期間，購(gòu)買Meta Quest用于辦公。

其中有兩名員工透露，部分Meta員工認(rèn)為元宇宙項(xiàng)目不過是在“取悅小扎”?！　?/p>

近日，Meta元宇宙虛擬社交平臺(tái)Horizon Worlds被曝用戶數(shù)量不足20萬(wàn)，距離最初設(shè)定的50萬(wàn)目標(biāo)還差30萬(wàn)，且用戶數(shù)量還在持續(xù)下降。

自去年成立以來，Meta唱衰聲就一直不斷，據(jù)媒體報(bào)道，Meta的元宇宙產(chǎn)品“員工自己都不愛用”。

在剛剛結(jié)束的Meta大會(huì)上，扎克伯格不僅在虛擬世界中“有腿”了，并且能夠流暢的跳動(dòng)。不過，很快該視頻就被爆是假的。

Meta方面解釋說，視頻只是“用來作說明和前瞻性演示”，大家想用上這個(gè)新功能最快得等到明年年底。

VR成元宇宙入口

VR，被認(rèn)為是元宇宙的重要入口之一，國(guó)內(nèi)外巨頭都在積極布局。

截至目前，Meta已先后推出了七款Oculus VR硬件產(chǎn)品。Counterpoint ReseARch報(bào)告顯示，截至2022年第二季度，Meta AR/VR設(shè)備全球市場(chǎng)份額達(dá)66%。

Meta元宇宙業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人安德魯·博斯沃思介紹， 過去一年時(shí)間里，Quest商店三分之一的App實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)美元營(yíng)收，其中55款A(yù)pp實(shí)現(xiàn)了500萬(wàn)美元營(yíng)收（是一年前的兩倍），33款A(yù)pp實(shí)現(xiàn)了1000萬(wàn)美元營(yíng)收（是一年前的兩倍） 。

在剛剛結(jié)束的Meta大會(huì)上，Meta推出新款VR硬件產(chǎn)品Quest Pro，定價(jià)1499.99美元，是此前Quest 2售價(jià)的8倍。

對(duì)此，扎克伯格在接受采訪時(shí)表示，“1499.99美元的定價(jià)只是‘保本’，為的是讓更多人通過購(gòu)買硬件體驗(yàn)元宇宙?！?/p>

并且，扎克伯格還不忘借此機(jī)會(huì)挖苦競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果公司，說蘋果給設(shè)備定價(jià)是“盡可能高”。

蘋果似乎也在悄悄進(jìn)入VR/AR領(lǐng)域，今年蘋果全球開發(fā)者大會(huì)之后，庫(kù)克在采訪中幾乎明示了蘋果AR設(shè)備的存在，稱“AR領(lǐng)域是我們每天關(guān)注的重點(diǎn)”。

此前，蘋果頻頻傳出發(fā)布AR眼鏡的傳聞，最新爆料稱蘋果將把AR和VR技術(shù)結(jié)合到同一個(gè)設(shè)備，并且在研究新的AR眼鏡。據(jù)Haitong Intl Tech Research分析師Jeff Pu稱，蘋果的AR眼鏡將在 2024 年底發(fā)布。

截至目前蘋果均未回應(yīng)相關(guān)消息。

國(guó)內(nèi)方面，去年8月，字節(jié)收購(gòu)VR設(shè)備公司PICO。

9月，PICO在青島舉辦新品發(fā)布會(huì)，推出全新VR一體機(jī)PICO4。

發(fā)布會(huì)上，PICO4顯示在內(nèi)容上的野心，PICO副總裁任利鋒公布了一系列即將推出的VR新內(nèi)容，游戲《超燃一刻》、《閃韻靈境》，還有VR版的互動(dòng)影視《靈籠》《三體》等，160部3D電影，230款?yuàn)蕵窇?yīng)用。

但和Quest多達(dá)1000多款的游戲應(yīng)用數(shù)量相比，PICO在內(nèi)容生態(tài)上還有不小的差距。

除此之外，網(wǎng)易、阿里、英偉達(dá)等大公司紛紛押注VR領(lǐng)域。網(wǎng)易從16年開始布局XR生態(tài)，2018年底成立網(wǎng)易影核，專注于VR游戲發(fā)行業(yè)務(wù)，聯(lián)想今年已經(jīng)發(fā)布VR新品，今年4月，阿里巴巴領(lǐng)投國(guó)內(nèi)知名消費(fèi)級(jí)AR眼鏡制造商N(yùn)real。

今年6月，剛剛還清債務(wù)的羅永浩在個(gè)人微博中表示，將再次埋頭創(chuàng)業(yè)，目標(biāo)是AR領(lǐng)域。

大公司和創(chuàng)業(yè)者們一股腦兒的涌入VR領(lǐng)域，騰訊，似乎成了VR領(lǐng)域的“逆行者”。

去年，騰訊在和字節(jié)的并購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)中落敗，錯(cuò)失PICO。

今年初，有消息稱騰訊有意收購(gòu)黑鯊以布局VR領(lǐng)域，收購(gòu)?fù)瓿珊螅邗徔萍紭I(yè)務(wù)重點(diǎn)將從游戲手機(jī)轉(zhuǎn)向VR設(shè)備，并入騰訊PCG即內(nèi)容事業(yè)群。

5月，有消息稱，騰訊已放棄收購(gòu)黑鯊科技。9月底，黑鯊進(jìn)行大裁員，裁員比例近50%。近日，據(jù)36氪消息，騰訊已經(jīng)決定放棄收購(gòu)黑鯊。

有網(wǎng)友爆料稱騰訊給黑鯊?fù)读藬?shù)億資金研發(fā)VR，被黑鯊高層貪污導(dǎo)致對(duì)不上賬，導(dǎo)致騰訊收購(gòu)計(jì)劃取消。

超級(jí)玩家

“元宇宙在今天看來難以理解，但它在未來非常重要?！庇ミ_(dá)創(chuàng)始人兼CEO黃仁勛在接受采訪時(shí)表示，“現(xiàn)在，下一代互聯(lián)網(wǎng)，即元宇宙互聯(lián)網(wǎng)，還不是很清晰，但它將來會(huì)的?！?/p>

元宇宙賽道是大勢(shì)所趨。據(jù)知名第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie近日發(fā)布的《2022年全球移動(dòng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)》報(bào)告表示，預(yù)計(jì)到2022年，元宇宙應(yīng)用用戶支出將超30億美元。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國(guó)范圍內(nèi)企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“元宇宙”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)約為610家。

據(jù)了解，為了做元宇宙，扎克伯格投入5000萬(wàn)美元基金。

字節(jié)在元宇宙投資中也盡顯“大手筆”。2021年4月，字節(jié)投資了中國(guó)版“Roblox”——代碼乾坤，金額在1億元左右。8月，字節(jié)收購(gòu)VR軟硬件研發(fā)制造商PICO，網(wǎng)傳張一鳴投入15億美元（約合96億元人民幣）。

騰訊也是元宇宙的超級(jí)玩家。早在10年前，騰訊就開始押注元宇宙，僅對(duì)外披露的投資金額便接近70億元。2020年2月，騰訊就參與了元宇宙第一股Robox的G輪融資，并獨(dú)家代理了Roblox中國(guó)區(qū)產(chǎn)品的發(fā)行。

但和之前的浩大聲勢(shì)相比，現(xiàn)在元宇宙的發(fā)展并不及預(yù)期。

Meta的元宇宙業(yè)務(wù)一直處于燒錢狀態(tài)，Meta旗下Reality Labs部門專門負(fù)責(zé)元宇宙開發(fā)，2021年它虧損102億美元，今年至今又虧損60億美元。過去一年，Meta的股價(jià)下跌了超60%。

唱衰元宇宙的聲音越來越多，元宇宙玩家的動(dòng)作更加謹(jǐn)慎也更理性，扎克伯格逐漸放緩元宇宙的戰(zhàn)略。Revelio Labs數(shù)據(jù)顯示，Meta 在放緩 VR 崗位的招聘。今年4月至6月，行業(yè)“元宇宙”相關(guān)崗位招聘信息下降了81%。

但元宇宙仍舊是各大公司的重要課題，元宇宙的概念變得更廣泛，玩家也更多。

伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華表示，元宇宙需要兩個(gè)維度：內(nèi)容和技術(shù)，前者為元宇宙提供存在的價(jià)值和意義，后者為搭建元宇宙提供可能性。

目前，在技術(shù)上，Meta、蘋果、網(wǎng)易、阿里等紛紛投身元宇宙的硬件設(shè)備研發(fā)，米哈游也涉足了硬件領(lǐng)域。組建AI科學(xué)家逆熵團(tuán)隊(duì)；自研Avatar鹿鳴；探索腦機(jī)接口。

在內(nèi)容上，有知名IP的游戲產(chǎn)業(yè)可能比其他公司更有優(yōu)勢(shì)。比如推出過《原神》的米哈游，《原神》游戲被很多人認(rèn)為是元宇宙游戲的雛形。

今年2月，米哈游推出品牌HoYoverse，通過各類娛樂服務(wù)打造由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的“虛擬世界”。

兩年前，馬化騰在騰訊年度特刊《三觀》前言中首次提出“全真互聯(lián)”的概念，即通過多種終端和形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)真實(shí)世界全面感知、連接、交互的一系列技術(shù)集合與數(shù)實(shí)融合創(chuàng)新模式。

但在宣傳時(shí)，騰訊對(duì)元宇宙一詞避而不談，今年9月，騰訊還特地召開了全真互聯(lián)白皮書發(fā)布會(huì)，強(qiáng)調(diào)騰訊會(huì)從“數(shù)實(shí)融合”的角度來看全真互聯(lián)，而非純虛擬的元宇宙。

為什么騰訊不愿意被看作是元宇宙的追隨者？

對(duì)此，有媒體評(píng)價(jià)稱騰訊此舉是不希望被元宇宙綁架，元宇宙目前相對(duì)偏虛，而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的主流價(jià)值觀是脫虛向?qū)崱?/p>

互聯(lián)網(wǎng)來到新的大航海時(shí)代，每個(gè)玩家都在尋找打開虛擬宇宙的鑰匙，誰(shuí)會(huì)先一步開啟“元宇宙”魔盒？

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