“這是我的二舅，村子里曾經(jīng)的天才少年?！?/p>

(相關資料圖)

一夜之間，“二舅”刷爆了朋友圈與社交平臺。在不到12分鐘的視頻中，@衣戈猜想用凝練冷峻但不失詼諧的語言敘述了二舅直面苦難的一生。

解構(gòu)這支視頻的人往往會發(fā)現(xiàn)其包含的多重元素：普通人對命運的抗爭——小時候是村里天才少年的二舅，被赤腳醫(yī)生打錯針導致殘疾，最終依靠自己的木工手藝與修理技能“顧住了”自己、家人與村子，活出了飽滿的人生；中國式家長與子女的牽絆——二舅給領養(yǎng)的女兒寧寧攢嫁妝，與姥姥的“6688”組合；對空蕩鄉(xiāng)村的人文關懷——青年人離開后，村里的老人不得不依靠敲鑼打鼓驅(qū)趕野豬……

12分鐘的視頻里，無數(shù)年輕人將對二舅的情感投射到了自己對生活的迷茫、焦慮、抱怨中……也正因此，“二舅”出乎意料地走紅了。截至目前，這條視頻在B站播放量超過3100萬，登上全站排行榜第一。銳評、專訪、二創(chuàng)將這支作品頻頻捧上熱門、熱搜，創(chuàng)作者@衣戈猜想粉絲量則狂飆至230萬。

圖源：@衣戈猜想B站視頻截圖

實際上，在這支視頻走紅之前，@衣戈猜想就在B站知識區(qū)內(nèi)小有名氣，產(chǎn)出過多支爆款視頻，并登上了B站6月漲粉榜單。

接下來，我們來看看B站6月的內(nèi)容生態(tài)變化如何，并詳解下@衣戈猜想爆款知識內(nèi)容的方法論。

從漲粉區(qū)間來看，6月的B站進入了“溫水區(qū)”。粉絲增量在50W以上的個人UP主僅有兩位，其一是長期霸榜的@羅翔說刑法，在6月又獲得超100萬的漲粉量；其次是因《激戰(zhàn)江南》中的一段表演成為鬼畜區(qū)?？偷腀演員陸二喜，與譚喬聯(lián)動的恰飯視頻《梗王王中王》截至目前獲得892萬次播放。

圖源：@譚喬B站視頻截圖

增粉量在30W~50W區(qū)間內(nèi)的則有6位，分別為加拿大獨立搖滾樂隊@WOTE逃離地球樂隊、因翻唱《探窗》被發(fā)掘出的寶藏音樂UP@蘭音Reine、天津話說唱音樂人@司墨堯smile、自由旅拍風光攝影師@-LingChen- ，以及田園美食家@閑不住的阿俊。

而從內(nèi)容類型看，則覆蓋了美食、音樂、生活、知識、健身、游戲、搞笑等多個領域，這其中，生活區(qū)有包括走生活流的“反內(nèi)卷”達人@侯翠翠、日常絮叨的@碎嘴企鵝；搞笑類則有近期在多平臺都迎來漲粉期的@Thurman貓一杯，脫口秀式文案帶來的喜感，配合她的強表現(xiàn)力，俘獲了大批粉絲的關注。而@衣戈猜想作為知識區(qū)最近的新秀，也在本月脫穎而出。

@衣戈猜想——爆款知識類內(nèi)容誕生記

“關于我高中猿輔導網(wǎng)課寶藏歷史老師火了這件事?！?/p>

從“掉馬甲”速度來看，@衣戈猜想或許是首個因為被學生“認領”而痛失網(wǎng)名的UP：本名唐浩的“衣戈猜想”，有著將近十年的歷史教師經(jīng)驗，最初任職于一所北京私立高中，之后入職了猿輔導，還曾經(jīng)跳槽去過新東方，直到最后決定轉(zhuǎn)型走上自媒體之路。

在B站，目前可觀測到@衣戈猜想的首支視頻發(fā)布于2020年11月。彼時的唐浩尚以單人出鏡的方式，面無表情、一本正經(jīng)地講著各省市的滑稽“傳說”。例如，“傳說蘭州沒有一家拉面館是蘭州人開的，它們都是青海人開的，尤其是青?；∪恕?，并引用數(shù)據(jù)：一個二三十萬人的縣城，有十一萬人在全中國各地開蘭州拉面館。

或許是繼承了歷史學科的科研精神，縝密的邏輯、詳實的內(nèi)容構(gòu)成了衣戈猜想視頻的主要特色，其中甚至有時間線說明、親屬關系整理，清晰明確猶如教案的視頻文案，配合衣戈猜想詼諧的講解，信息量滿滿且通俗易懂。而在每期視頻末尾，他甚至還會放上參考文獻，以佐證視頻觀點。

千奇百怪的選題也成為@衣戈猜想作品抓人眼球的存在。其視頻選題并不局限于歷史領域，從用奏折體寫檢討，到組織一場高考作弊；從戈爾巴喬夫的幸福晚年，到宮廷政變實操指南，再到人類是否還在進化，花樣百出的選題，內(nèi)里是認認真真的科普教學。

圖源：@衣戈猜想B站視頻截圖

例如，在爆款視頻《6分鐘講明白什么是洗錢》中，衣戈猜想列出了多種洗錢方式，包括影視劇洗錢、賭場洗錢、開店洗錢等。

以影視劇洗錢為例，投資人將2000萬的資金給到導演，但在宣傳時號稱一個億，為了走出多余的賬，可以通過設計一場炸城樓的戲，從而走出多余的材料費；也可以虛假提高明星片酬，在幫明星抬高身價的同時完成洗錢。憑借條理清晰的講解與通俗易懂的動畫設計，這條視頻獲得了853萬次播放，收錄進B站第152期每周必看。

圖源：@衣戈猜想B站視頻截圖

這種優(yōu)秀的文案功底同樣出現(xiàn)在全網(wǎng)刷屏的“二舅”中。但與此前多少有些圖噱頭與流量選題不同，@衣戈猜想在采訪中表示，對二舅的記錄完全是非功利化的，甚至在他的預期中，這條視頻的流量不會超過20萬。

互聯(lián)網(wǎng)不缺逆境奮發(fā)的故事，為什么“二舅”成了爆款？

在發(fā)布的最新一期視頻中，@衣戈猜想表達了自己的想法：“我感覺到我可能一不小心掘到了一個礦，在時代轉(zhuǎn)型的大背景下，大家心里其實一直有一種東西沒有被宣泄、表達，然后極其僥幸地讓我碰上了?！?/p>

切中當代年輕人對未來的焦慮、精神內(nèi)耗，給人以精神力量無疑是其中之一。衣戈猜想在視頻末尾描述二舅的精神，是“在掙扎與困頓中表現(xiàn)出來的莊敬自強”，而二舅作為普通人的代表，能讓年輕人進行更多情感投射。盡管“二舅”不是“藥”，無法彌合年輕人的焦慮與痛苦，但確實有很多人在二舅的故事中獲得了短暫的激勵與自我和解。

亮眼的文案或許是“二舅”出圈的另一重因素。視頻下的高贊熱評這樣評論：“真實生活的圖片配上幽默的文案，敘述了二舅的一生，像看了一篇名家的文學短篇小說。第一次見識到了以視頻作為載體，能呈現(xiàn)出這種高級的東西。”以圖文爆款的方式進行視頻創(chuàng)作，@衣戈猜想最終通過文字與影像的完美結(jié)合釋放出了更大力量，而在此基礎上，他也用符合年輕人接受知識的方式，輸出了許多具有文學巧思的“金句”。

比如在描述二舅的樂觀時：

“這樣的心態(tài)，讓二舅成為村里第二快樂的人。第一快樂的人是剛剛，我們村的樹先生。所以你看，這個世界上第一快樂的人是不需要對別人負責的人；第二快樂的人，就是從不回頭看的人?！?/p>

圖源：@衣戈猜想B站視頻截圖

在描述遺憾時：

“遺憾誰沒有呢，人往往都是快死的時候，才發(fā)現(xiàn)人生最大的遺憾，就是在一直遺憾過去的遺憾。遺憾是電影里主角崛起的前戲，在生活里是讓人沉淪的毒藥?！?/p>

……

互聯(lián)網(wǎng)不缺普通人的故事，@衣戈猜想的視頻創(chuàng)作模式并非無法復制，但需要創(chuàng)作者深切體察與記述，在海量資料中淘出自己想要的“黃金”。

下一個二舅，隨時會出現(xiàn)。

@侯翠翠、@碎嘴企鵝——生活流創(chuàng)作者走向聚光燈

今年4月，@侯翠翠開始在B站更新視頻。目前個人首頁最早的一期視頻，是她面向鏡頭，吐槽奇葩相親對象，包括且不限于聊了大半個月突然消失的男生、打招呼將英文單詞“girl”打錯，在她好心糾正后就沒有后續(xù)的男生。

這期視頻成為@侯翠翠的流量開端，獲得了123萬次播放，在新人UP中堪稱拔尖的存在，也由此奠定了侯翠翠面向鏡頭，脫口秀式吐槽的風格。

而在第二支視頻中，她提到了彼時流行的“985廢物”“擺爛”詞匯，繼而吐槽：“我不愛學習，我也沒考研，畢業(yè)了就直接在小縣城工作。我工作了五年，月薪5000塊，這種情況按他們講的話就是妥妥的擺爛。但我就覺得哈，就我也沒有說特別擺爛呢?！辈⑤敵隽恕胺磧?nèi)卷”金句“其實我老早就接受我是個普通人的現(xiàn)實了”，榮升為一名反內(nèi)卷達人。

圖源：@侯翠翠B站視頻截圖

家長里短的風格、嘮嗑式吐槽是侯翠翠視頻的主要特色，大部分時間她在田埂上手舉鏡頭，懟臉直拍，就開始干凈利落地輸出一堆吐槽，話題也大多圍繞自己的生活，包括去當了伴娘、領過1700塊的失業(yè)金、糊弄甲方、吐槽公司各種奇葩事。

有人說她的視頻沒有內(nèi)容，她鄭重聲明自己的確沒有內(nèi)容，反手講了一個淘寶店主用茼蒿種子當瑪格麗特花賣給她的故事，很高興地說又浪費了你們一分鐘。真實而不做作的風格贏得了用戶喜愛，一個半月時間，侯翠翠漲粉30萬，這種漲粉速度也延續(xù)下來，6月期間，侯翠翠粉絲漲至62萬。

當然，漲粉也得益于侯翠翠以往短視頻媒體經(jīng)驗，在自述中，她有著“三年短視頻經(jīng)驗，五年美工經(jīng)驗，PS、PR精通”的經(jīng)驗，而表現(xiàn)在視頻中就是穩(wěn)定的鏡頭、專業(yè)的錄音收音，以及強鏡頭表現(xiàn)力。再加上侯翠翠鄰家女孩的親切感、陽光活潑的個性，很難不讓人沉浸于視頻之中，在繁忙的工作之余獲得片刻的放松。

與@侯翠翠相似，本期漲粉榜單中同樣以生活流吐槽向獲得增粉的，還有@碎嘴企鵝。如果說前者靠“反內(nèi)卷”一路加固風格形象，以真實的生活日常收獲用戶喜愛，還處于大學生活的@碎嘴企鵝，則從一開始就將“碎嘴”的風格展現(xiàn)得淋漓盡致，與他個人簡介中的“不善言辭”截然相反。

在近期一則爆款視頻《教你一個壞招，但起碼有用》中，@碎嘴企鵝從超市排隊稱重開始，講大學生的道德潔癖過重反而導致生活中處處吃虧。接著聲情并茂地講起自己取快遞的經(jīng)歷，極快的語速與肢體動作迅速將用戶帶入情境之中，很難不感同身受。“碎嘴”也為他的視頻增加了更多趣味性，一些語無倫次的表達，如“一車面包人”“我剛從外面出來”等往往被彈幕揪出來示眾，搞笑男本質(zhì)盡現(xiàn)。

真實感是這類生活流視頻的核心。由于圍繞個人生活取材，更容易讓用戶感同身受，因此相比于其他賽道更容易出爆款作品，但難的是持續(xù)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容維系流量，并隨時避免內(nèi)容的同質(zhì)化。想要做好這類內(nèi)容，需要創(chuàng)作者多角度觀察生活，以個人表現(xiàn)力、表達欲取勝。

而在“內(nèi)卷”日益嚴重，年輕人焦慮無處不在的當下，這類以分享真實生活為主要內(nèi)容的輕松吐槽向視頻或許將贏得更為廣泛的人群的喜愛。

關鍵詞： 感同身受 天才少年 通俗易懂