盡管關(guān)于元宇宙是否真的可以成為“下一代社交產(chǎn)品”的討論，始終未能得出統(tǒng)一結(jié)論，但這似乎并不影響大家探索元宇宙的熱情，不論大廠、還是中小企業(yè)。

(資料圖片僅供參考)

除了我們此前曾在《建造、時(shí)尚、沉浸社交？2021 年元宇宙概念 App 出海遠(yuǎn)征》和《上線不足 2 個(gè)月、評(píng)分最低，卻沉浸感十足的元宇宙 App》兩篇文章提到 OASIS、BUD、Star Idol、Soul、Litmatch、Healer、Sweech、May 和緩緩星球等 9 款元宇宙概念社交產(chǎn)品。

半年過去，隨著創(chuàng)業(yè)者的繼續(xù)探索，筆者近期又在國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)了一些有趣的元宇宙嘗試，盡管多數(shù)依然處于相對(duì)早期甚至半成品狀態(tài)，但確實(shí)也為元宇宙進(jìn)一步向前發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的力量。

本期元宇宙新品合輯篩選了 6 款 2020 年以后上線的元宇宙概念社交 App，3 款主要面向國(guó)內(nèi)用戶、余下面向海外用戶。這些 App 均在現(xiàn)有的模式基礎(chǔ)上做出一定升級(jí)或創(chuàng)新，希望能為大家向前探索帶來一些幫助。

由于篇幅原因，元宇宙新品將以雙期連載的方式為大家呈現(xiàn)，請(qǐng)點(diǎn)擊訂閱“白鯨出海”微信公眾號(hào)，將在 7 月 18 日、7 月 25 連續(xù)兩個(gè)周一為大家獻(xiàn)上產(chǎn)品分析。

（本文不含有任何廣告請(qǐng)放心觀看！同時(shí)也要提示，入榜的產(chǎn)品并不意味產(chǎn)品完善度很高或有極大創(chuàng)新，請(qǐng)辯證對(duì)待～）

1、「FateU」：“送人頭”式社交方法？

Dating、游戲與社交

背景介紹

「FateU」是坤元理想于 2020 年 8 月推出的一款面向國(guó)內(nèi)用戶的元宇宙概念產(chǎn)品，「FateU」官方將產(chǎn)品定義為社交元宇宙。

與普通社交產(chǎn)品相比，「FateU」確實(shí)具備虛擬形象、沉浸體驗(yàn)等元宇宙產(chǎn)品應(yīng)該具備的基礎(chǔ)特點(diǎn)，但似乎又無法從傳統(tǒng)社交模式中完全剝離出來。

虛擬形象與社交互動(dòng)

目前「FateU」有首頁、消息、發(fā)現(xiàn)以及個(gè)人主頁等 4 個(gè)一級(jí) Tab，創(chuàng)建 Avatar、虛擬社交等幾乎所有的虛擬使用場(chǎng)景都集中在首頁。

「FateU」的虛擬形象風(fēng)格與啫喱等產(chǎn)品類似，走 Q 萌風(fēng)格。「FateU」的虛擬形象創(chuàng)建基本可以分成面部和服裝兩個(gè)類別。

在捏臉時(shí)，用戶可以自由選擇發(fā)型、臉型、眼型、鼻子、唇形、眉毛等 6 個(gè)部分，但官方尚未上傳眉毛素材；而服飾選擇，包括上衣、褲子、鞋、帽子和襪子，但后兩者同樣沒有提供任何素材。從短期來看，「FateU」提供的捏臉服務(wù)在同類競(jìng)品中并沒有明顯競(jìng)爭(zhēng)力，但這也并不意味著，「FateU」的 Avatar 毫無特色。

首先，與多數(shù)產(chǎn)品在“用戶完成性別選擇時(shí)就已經(jīng)注定了 Avatar 的性別”有所不同，「FateU」支持用戶隨時(shí)更改 Avatar 的性別并進(jìn)行捏臉改造，這一點(diǎn)對(duì)于希望在網(wǎng)絡(luò)世界開始完全不同人生的用戶很友好。

其次，「FateU」鼓勵(lì)用戶“捏臉?biāo)腿恕?。用戶完全可以像給自己捏臉一樣打造一個(gè)全新的 Avatar 形象，并贈(zèng)送給好友，對(duì)方只需要掃 Avatar 圖片中的二維碼就可以直接完成一鍵換裝。除了是一種有趣的交互模式，也是一種不錯(cuò)的增長(zhǎng)營(yíng)銷模式。

目前，「FateU」提供了“超級(jí)英雄”、“夏日派對(duì)島”以及“Club 處 CP”等 3 個(gè)虛擬場(chǎng)景。

超級(jí)英雄，引用了《魷魚游戲》中的游戲關(guān)卡，每局游戲 10 人一組，用戶需要在指定時(shí)間內(nèi)，渡過重重關(guān)卡到達(dá)終點(diǎn)并獲得最終的勝利。許是因?yàn)橛脩趔w量較小的原因，筆者在不同日期不同時(shí)間段多次嘗試，均未能成功匹配成功，永遠(yuǎn)是 1 等 9...

夏日派對(duì)島，采用了《女巫來了》、《CSGO》等游戲中的“躲貓貓”玩法，當(dāng)用戶點(diǎn)擊變裝鍵后，會(huì)變成火烈鳥游泳圈、貝殼等物品，需要在隱藏在海灘的合適位置處，并盡量不讓其他用戶發(fā)現(xiàn)。當(dāng)然用戶也可以成為那個(gè)發(fā)現(xiàn)其他用戶的角色。

“Club 處 CP”，應(yīng)用如其名，是一個(gè)交友場(chǎng)景。當(dāng)用戶點(diǎn)擊進(jìn)該場(chǎng)景后會(huì)自動(dòng)進(jìn)入一個(gè)房間大廳，房間內(nèi)一定距離內(nèi)的用戶都可以相互交流?？扇绻脩粝胍獙?shí)現(xiàn)更深入的 1v1 交流，則需要坐在酒桌上并等待另外一個(gè)用戶坐在對(duì)面，坐在同一個(gè)酒桌的用戶自動(dòng)結(jié)成“對(duì)子”。用戶坐下之后，可以在標(biāo)簽處標(biāo)記本桌主題，如#蹲個(gè)搞笑女、#想要一個(gè)聲音好聽的小哥哥、#收留心碎小寶貝等，方便提高匹配到自己感興趣用戶的效率。

目前，該場(chǎng)景內(nèi)共有 10 張桌子，可以同時(shí)容納 20 名用戶進(jìn)行 1v1 匹配，「FateU」的場(chǎng)景模式有點(diǎn)像“相親酒吧”。

而「FateU」的發(fā)現(xiàn)版塊則又細(xì)分出“關(guān)注”、“興趣”、“朋友圈”和“研究所”等 4 個(gè)二級(jí) Tab，基本就是朋友圈、信息流和微博話題的模式。除此之外，用戶還可以在「FateU」內(nèi)開啟語音直播。

如前文所言，「FateU」既有傳統(tǒng)社交的影子，又有新模式的探索，且兩者有強(qiáng)烈割裂感。

另外，「FateU」的會(huì)員訂閱中還含有“每日 50 次右滑擁有更多機(jī)會(huì)”等具有明顯 Dating 產(chǎn)品常出現(xiàn)的權(quán)益，似乎尚未做好新舊更迭的準(zhǔn)備。但其將 Dating、互動(dòng)游戲同社交、虛擬進(jìn)行結(jié)合的嘗試還是有趣的。

2、「派對(duì)島」：藏在活動(dòng)里的虛擬社交+社群

背景介紹

「派對(duì)島」是字節(jié)跳動(dòng)于 2022 年 1 月推出的線上虛擬社區(qū) App，也是字節(jié)跳動(dòng)在元宇宙社交領(lǐng)域的首次嘗試，因而作為一款邀請(qǐng)制 App，自產(chǎn)品上線以來在各大社交媒體以及產(chǎn)品討論社群中，不時(shí)就會(huì)出現(xiàn)大家接力“求「派對(duì)島」邀請(qǐng)碼”的景象。

但此前一直處于內(nèi)測(cè)階段，直到 6 月初才開始公測(cè)、7 月才開始大規(guī)模放出邀請(qǐng)碼。

鑒于其長(zhǎng)達(dá)半年的內(nèi)測(cè)期，常出現(xiàn)在游戲產(chǎn)品中，因而筆者原本以為「派對(duì)島」的游戲?qū)傩钥赡軙?huì)超出社交屬性，但字節(jié)跳動(dòng)似乎反其道而行之，最為明顯的是「派對(duì)島」將“沒有人是一座孤島”作為 Slogan。

虛擬形象與社交互動(dòng)

與其他元宇宙概念社交產(chǎn)品類似，在完成性別選擇后，用戶需要先為自己創(chuàng)建一個(gè) Avatar 形象。

與此前引起熱議的緩緩星球和啫喱一樣，「派對(duì)島」的虛擬形象也選擇走“Q 版萌系風(fēng)”。目前支持用戶自定義選擇膚色、發(fā)型、發(fā)色、眉毛/眼睛/嘴巴形狀以及上裝、下裝和鞋子，整體來看自定義空間相對(duì)有限，留給用戶的選擇并不是很多。鑒于字節(jié)以往的效率和研發(fā)能力，想來此前的半年「派對(duì)島」并沒有將研發(fā)重心放在Avatar搭建上。

「派對(duì)島」有“小島、活動(dòng)、日歷和我的” 4 個(gè)一級(jí) Tab，目前活動(dòng)版塊僅對(duì)限定用戶開放，單從表面來看，可能會(huì)覺得「派對(duì)島」有些普通，但實(shí)際卻在運(yùn)營(yíng)活動(dòng)上暗藏玄機(jī)。

目前「派對(duì)島」支持抖音好友、微信好友、QQ 好友、昵稱搜索、群添加好友等 5 種添加好友模式，用戶的所有好友和群聊都會(huì)顯示在“小島”版塊。

與普通社交產(chǎn)品在點(diǎn)擊用戶頭像便直接開啟會(huì)話有所不同，在「派對(duì)島」上，點(diǎn)擊好友或群頭像則會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到“虛擬場(chǎng)景”，目前來看虛擬場(chǎng)景最少容納1人、最多容納 200 人。用戶可以虛擬場(chǎng)景下與其他用戶進(jìn)行文字、語音、表情和動(dòng)作上的互動(dòng)，而在虛擬場(chǎng)景的選擇下，「派對(duì)島」同樣選擇了海邊場(chǎng)景，主觀上為用戶營(yíng)造放松的氛圍。

以上，看下來都不會(huì)覺得「派對(duì)島」與其他同類產(chǎn)品，在設(shè)定和體驗(yàn)上有什么明顯差別，但實(shí)際上「派對(duì)島」的“活動(dòng)”給了用戶大有可為的空間。

首先，活動(dòng)的使用門檻極低，每一個(gè)用戶都可以在自己的場(chǎng)景或群聊中預(yù)約或發(fā)起活動(dòng)，在活動(dòng)發(fā)起后，該場(chǎng)景下的每一個(gè)用戶都可以在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)參與其中，比較常規(guī)的是聊天、影視作品和直播，影視作品多來自西瓜視頻，直播內(nèi)容多來自抖音直播。豐富的版權(quán)資源，幫助字節(jié)跳動(dòng)在早期充盈了「派對(duì)島」的可消費(fèi)內(nèi)容。

「派對(duì)島」搭建的便利版私人放映室獲得了不少用戶的喜愛，筆者隨機(jī)檢索用戶姓名，發(fā)現(xiàn)有不少用戶都在雙人群聊中參與過影視活動(dòng)。筆者與一位異地好友，并肩坐在場(chǎng)景內(nèi)的觀影大屏的木凳上看完了《海街日記》，我們上次一起看電影可能還是 2017 年。

但實(shí)際上目前「派對(duì)島」熱鬧的活動(dòng)多來自官方，目前官方至少有“「派對(duì)島」公園”、“我們都愛看現(xiàn)場(chǎng)”、“「派對(duì)島」興趣市集”、“「派對(duì)島」放映室”等 4 個(gè)人群接近 200 或已經(jīng)滿員的官方運(yùn)營(yíng)社群，社區(qū)內(nèi)經(jīng)常會(huì)組織音樂會(huì)、電影放映、新歌討論、街頭演出、交友派對(duì)等活動(dòng)，甚至也有歌手選拔賽以及“123 木頭人游戲”等趣味活動(dòng)。

相較于此前社交產(chǎn)品官方社群多用于活動(dòng)通知、功能介紹和問題解答，「派對(duì)島」官方運(yùn)營(yíng)的社群本身就是社交示范。另外，目前「派對(duì)島」也在努力招募活動(dòng)組織者，希望從創(chuàng)作者側(cè)豐富活動(dòng)內(nèi)容，并且創(chuàng)建了派對(duì)活動(dòng)組織者社群，并在群聊場(chǎng)景中滾動(dòng)循環(huán)播放組織者招募 MV。

但許是因?yàn)槠诖^高的原因，在測(cè)試期間，筆者并沒有覺得在「派對(duì)島」獲得很多創(chuàng)新體驗(yàn)，整體來看，與緩緩星球和超級(jí) QQ 秀的體驗(yàn)差別不是很大但也要肯定的是「派對(duì)島」確實(shí)盡可能降低了使用門檻，讓不同需求不同能力的用戶都能在其中獲得好的使用體驗(yàn)。

總之，我們將會(huì)持續(xù)保持對(duì)「派對(duì)島」的關(guān)注和追蹤。

3、「星殼Shake」：我在手機(jī)夜店里蹦迪

背景

「星殼Shake」是時(shí)域科技于 2022 年 5 月推出的元宇宙夜店 App。

與其他產(chǎn)品大多選擇搭建一個(gè)大框架以便為未來發(fā)展留出空間有所不同，從 App 命名、到應(yīng)用商店介紹、再到應(yīng)用使用場(chǎng)景，「星殼Shake」意志堅(jiān)定地將自己定義為元宇宙夜店 App。

從某種程度上來講，中小型公司在預(yù)算有限的情況下與其“面面有、面面淺”，不如根據(jù)公司所長(zhǎng)從一角切入。根據(jù)時(shí)域科技企查查登記信息介紹，公司在音頻賽道持續(xù)進(jìn)行投入，因而選擇夜店切入也合乎情理，想來未來也有可能拓展到 LiveHouse、音樂大廳等音樂相關(guān)場(chǎng)景。

虛擬形象與社交互動(dòng)

目前「星殼Shake」在 Avatar 上提供的虛擬形象選擇并不多，但足夠差異化。

Avatar 提供妝容、發(fā)型和服裝三個(gè)選項(xiàng)，4 個(gè)妝面都符合傳統(tǒng)意義上的夜店妝，明顯的美容、形狀修飾、亮片；4 種發(fā)色分別為紫色、黃色、綠色和橙色均屬亮眼彩色；2 套服裝走甜酷路線。而且當(dāng)用戶在進(jìn)行 Avatar 創(chuàng)造時(shí)有追光燈打在全身，更是具備氛圍。

目前「星殼Shake」僅完成了“星河夜店”一個(gè)場(chǎng)景的打造，余下場(chǎng)景顯示為“施工中，敬請(qǐng)期待”。而且星河夜店的營(yíng)業(yè)時(shí)間也與現(xiàn)實(shí)生活類似，僅在每天晚間 19:30-00:20 開放，來早、來晚都無法進(jìn)入場(chǎng)景。

雖然僅有一個(gè)場(chǎng)景，但在「星殼Shake」中并不會(huì)覺得無聊。

當(dāng)用戶在規(guī)定時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊夜店將會(huì)直接進(jìn)入舞池中央，Avatar 會(huì)跟著音樂節(jié)奏自由搖擺，當(dāng)然，用戶也可以通過長(zhǎng)按功能鍵完成動(dòng)作轉(zhuǎn)換。根據(jù)筆者有限的蹦迪經(jīng)驗(yàn)，已然覺得十分豐富，舉啞鈴式、招財(cái)貓式、司機(jī)倒車、Swagger 等常規(guī)以及普通/進(jìn)階動(dòng)作均有覆蓋，而且客觀客觀來講Avatar比我跳得協(xié)調(diào)一萬點(diǎn)。也有用戶在場(chǎng)景內(nèi)發(fā)起“開火車”邀約，但由于當(dāng)時(shí)已經(jīng)深夜、人數(shù)過少等原因，最終未能實(shí)現(xiàn)。

除了姿勢(shì)，場(chǎng)景內(nèi)的舞曲也在不停變化，而且場(chǎng)景內(nèi)的燈光背景也會(huì)隨之一起更換，說實(shí)話這舞美燈光一般的夜店甚至 LiveHouse 都很難達(dá)到，這可能和「星殼Shake」選擇了 Unity 引擎開發(fā)有關(guān)，總之整個(gè)過程的沉浸感蠻不錯(cuò)，如果能趕上官方活動(dòng)，一起體驗(yàn)萬人野迪應(yīng)該會(huì)更有趣，推薦大家親自下載體驗(yàn)。

雖然以上三款產(chǎn)品都主要面向國(guó)內(nèi)用戶，但顯然產(chǎn)品邏輯、落地場(chǎng)景都有明顯不同。這也是目前元宇宙賽道的一個(gè)魅力所在，沒有人能真正講清楚元宇宙到底是什么，這也就意味著元宇宙的未來形態(tài)完全可以由我們自己定義。

目前來看，「FateU」的元宇宙社交靠游戲和 Dating 驅(qū)動(dòng)、「派對(duì)島」靠活動(dòng)和運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)、「星殼Shake 」靠 DJ 和蹦迪驅(qū)動(dòng)，但不論哪種方式都離不開技術(shù)和運(yùn)營(yíng)，而具備才藝或組織能力的創(chuàng)作者也是目前國(guó)內(nèi)元宇宙開發(fā)者們吸引和爭(zhēng)搶的主要對(duì)象，未來“組織者工會(huì)”說不定會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的生意，盡管這聽起來不夠元宇宙。

下周一我們將會(huì)為大家更新主要面向海外用戶的三款元宇宙概念社交產(chǎn)品，不見不散！

關(guān)鍵詞： 虛擬形象 主要面向 我們將會(huì)