幾乎每屆的電商大促都不會(huì)把男性作為重點(diǎn)挖掘?qū)ο?，即便?18占據(jù)了父親節(jié)，各路直播間、平臺(tái)宣傳語(yǔ)也是在吆喝著男士的妻子、女兒來(lái)消費(fèi)。

【資料圖】

似乎每一位移動(dòng)電商運(yùn)營(yíng)者也都紛紛對(duì)這條著名的消費(fèi)市場(chǎng)鄙視鏈表示認(rèn)可：女人>兒童>老人>寵物>男人。

這雖然是個(gè)段子，卻似乎多少與現(xiàn)實(shí)有著重疊，代表女性的口紅經(jīng)濟(jì)，代表兒童的奶粉經(jīng)濟(jì)，甚至是代表年輕人的新消費(fèi)，中年男性群體不僅是常年被商業(yè)品牌無(wú)視的一個(gè)群體，更一直處于隱身狀態(tài)。

不過(guò)中年男性真的完全是消費(fèi)洼地嗎？如果看看各大游戲平臺(tái)以及3C電子產(chǎn)品社區(qū)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些不被重視的群體其實(shí)一直都在默默敗家。甚至在Steam玩家之間流傳一種說(shuō)法：“我TM都花錢(qián)買(mǎi)了游戲了，難道還要花時(shí)間去玩嗎？”

Steam游戲平臺(tái)

看似理性、內(nèi)斂的男性消費(fèi)欲望其實(shí)不比女性低多少，如果細(xì)心觀察，身邊一定就有許多這樣的例子，并且這群人往往正沉迷消費(fèi)著不少讓人看不懂的產(chǎn)品：客制化機(jī)械鍵盤(pán)、NAS、路由器、螺絲刀甚至就連充電頭都出現(xiàn)了一群狂熱愛(ài)好者。

可以說(shuō)中年男性的新消費(fèi)正在崛起，只不過(guò)它們往往出現(xiàn)在讓人意想不到的地方。

充電頭成了中年男性們的“口紅”

大眾對(duì)于男性群體的一貫印象： 目的性較強(qiáng)、沖動(dòng)消費(fèi)概率低、鐘愛(ài)大件產(chǎn)品所以消費(fèi)力較高、缺乏二次傳播的舉動(dòng)。

尤其是在社交傳播與社區(qū)分享上，女性消費(fèi)比如買(mǎi)了新衣服、名牌包、熱門(mén)美妝，必不可少的一個(gè)過(guò)程便是朋友圈或是小紅書(shū)分享，越來(lái)越多年輕男性也有著同樣的表現(xiàn)，比如潮鞋或數(shù)碼產(chǎn)品，曬圖種草也是常事。

然而這些過(guò)程幾乎與中年男性的消費(fèi)無(wú)關(guān)，煙酒這類硬通貨消費(fèi)自然不用說(shuō)，即便是家電或是3C消費(fèi)也最多在什么值得買(mǎi)這類社區(qū)進(jìn)行一些使用心得上的分享，而一般開(kāi)場(chǎng)白都是“剛從老婆那里申請(qǐng)到了一筆XX預(yù)算”，或是像那套知名的韓國(guó)漫畫(huà)所描繪的，買(mǎi)一臺(tái)PS5還得假裝是新款路由器，過(guò)著這種生活當(dāng)然巴不得所有消費(fèi)行為越低調(diào)越好。

Geek研究僧充電頭測(cè)評(píng)

或許也是因?yàn)橛兄驼{(diào)的需求，導(dǎo)致如今的中年男性的消費(fèi)品類越來(lái)越朝著高度實(shí)用主義傾斜，其中一個(gè)風(fēng)潮就是被外界忽略的充電頭。

就像女性消費(fèi)者隨時(shí)都覺(jué)得自己缺一支口紅，流連各大品牌學(xué)習(xí)不同色號(hào)，中年男性消費(fèi)者同樣也在這幾年里找到了類似的對(duì)標(biāo)產(chǎn)品，那就是各式各樣的快充充電頭。

對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，過(guò)去一般購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品，廠家給配什么充電器就用什么，后來(lái)發(fā)展到充電線與充電頭分離，因此3C數(shù)碼配件開(kāi)始專門(mén)發(fā)展出一個(gè)充電頭的門(mén)類。

隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商開(kāi)始將充電作為一項(xiàng)重要技術(shù)指標(biāo)，各種“快充”標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)始出現(xiàn)與普及，OPPO當(dāng)年那句“充電 5 分鐘，通話 2 小時(shí)”幾乎也是近年來(lái)少有能夠讓人記住的廣告語(yǔ)，從此也拉開(kāi)了充電頭在技術(shù)規(guī)格的內(nèi)卷，以及不斷翻新的花樣。

在蘋(píng)果、三星等手機(jī)大廠紛紛打著環(huán)保旗號(hào)取消附帶手機(jī)充電器之后，就算過(guò)去不太操心的用戶也不得不開(kāi)始在買(mǎi)新手機(jī)時(shí)開(kāi)始關(guān)注充電頭品類產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候或許才會(huì)發(fā)現(xiàn)像是打開(kāi)了新世界的大門(mén)。

光是Micro USB、Type C、Lightning這些接口差異就足夠讓人迷惑，更不用說(shuō)還有各家不同的快充協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)以及使用不同材質(zhì)才能實(shí)現(xiàn)的快充規(guī)格。

而自從用上了GaN（氮化鎵）材料之后，接近蘋(píng)果祖?zhèn)?V1A充電頭的大小也能實(shí)現(xiàn)幾十瓦的快充功率，同時(shí)隨著整體體積的不斷縮小，這些在功能性上相差不大的充電頭也開(kāi)始將差異化集中在設(shè)計(jì)上。

因?yàn)槌潆婎^品類的不斷擴(kuò)大，甚至出現(xiàn)了充電頭網(wǎng)這樣的細(xì)分類型網(wǎng)站，專門(mén)為這些充電頭愛(ài)好者們發(fā)布各類新式充電頭的測(cè)評(píng)，B站粉絲也接近9萬(wàn)人。

充電頭網(wǎng)截圖

作為口紅，迪奧、阿瑪尼等多個(gè)品牌都有自己的最經(jīng)典?正紅色，然而在不同的測(cè)評(píng)或是種草文，以及李佳琦的賣(mài)貨話術(shù)之中，?區(qū)別每一種口紅則需要用到滋潤(rùn)度、沾杯、色調(diào)等非常細(xì)節(jié)的維度，即便在直男眼中都是一個(gè)色，卻依然擋不住女性消費(fèi)者的趨之若鶩。

其實(shí)充電頭在很大程度上也是類似道理。

多數(shù)品牌的充電頭在做工、功率、體積、元件組合、接口、支持協(xié)議都大體類似，最多只是不同的排列組合使得各有側(cè)重，但在普通人眼中只要能充電不就行了。

但對(duì)中年男性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，掌握其中的細(xì)微差別也是一種樂(lè)趣，如何盡可能在最小體積之下做到最大的功率輸出，更何況現(xiàn)在不少充電頭已經(jīng)開(kāi)始講究工業(yè)設(shè)計(jì)，關(guān)鍵是最貴不過(guò)上百的充電頭非常高效地滿足了不少數(shù)碼產(chǎn)品愛(ài)好者隱秘的消費(fèi)欲望，在維護(hù)家庭和諧方面更是功不可沒(méi)。

機(jī)械鍵盤(pán)、NAS、路由器，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代三大件

相對(duì)于充電頭的這種甜點(diǎn)類數(shù)碼消費(fèi)，幾乎常年霸占什么值得買(mǎi)首頁(yè)的機(jī)械鍵盤(pán)、NAS和路由器，則從另一個(gè)側(cè)面顯示出如今中年男性消費(fèi)的特點(diǎn)——生命不息，折騰不止。

當(dāng)程序員這一消費(fèi)能力頗為雄厚的群體重新將機(jī)械鍵盤(pán)帶回大眾視野之后，經(jīng)過(guò)各大品牌不斷摸索消費(fèi)者需求，機(jī)械鍵盤(pán)終于逐漸走出游戲圈子，最終開(kāi)始進(jìn)入辦公桌面。

過(guò)去幾年不少機(jī)械鍵盤(pán)品牌與各種IP聯(lián)動(dòng)，將顏值更高、創(chuàng)意更新奇的各種聯(lián)名款推至到消費(fèi)者面前。比如IKBC的高達(dá)、歌帝梵系列，甚至還有嗶哩嗶哩立體紀(jì)念版機(jī)械鍵盤(pán)。

B站紀(jì)念版機(jī)械鍵盤(pán)

光是聯(lián)名款肯定是不夠的，就像汽車(chē)改裝一樣，不少中年男性消費(fèi)者還向往獨(dú)一無(wú)二的定制化產(chǎn)品，催動(dòng)了客制化鍵盤(pán)消費(fèi)的出現(xiàn)，也進(jìn)一步提高其產(chǎn)品價(jià)格天花板。

客制化機(jī)械鍵盤(pán)將軸體、外殼、鍵帽、數(shù)據(jù)線、PCB板、定位板等各種零器件，組裝成一把屬于自己的機(jī)械鍵盤(pán)，從而滿足每位消費(fèi)者的個(gè)人喜好。其中，鍵帽成為了最熱的追求項(xiàng)，原始生產(chǎn)成本僅占8%的鍵帽，在材質(zhì)、字符工藝、花紋等方面走向了極致。

被稱為“魅族三劍客”之一的高管李楠，離職創(chuàng)業(yè)后的選項(xiàng)就是客制化機(jī)械鍵盤(pán)，創(chuàng)立的怒喵科技，其中一款主打產(chǎn)品Cyberboard機(jī)械鍵盤(pán)，靈感來(lái)自特斯拉的Cybertruck皮卡車(chē)，定價(jià)達(dá)3000多元左右。

而到了2021年發(fā)布的全球第一款無(wú)線立體分體人體工學(xué)鍵盤(pán)的AM HATSU，更是賣(mài)出了1600美元(約合10347元)的“天價(jià)“，前一百把依然第一時(shí)間銷(xiāo)售一空。

如今在怒喵的官方網(wǎng)站上，絕大多數(shù)鍵盤(pán)產(chǎn)品都是處于無(wú)貨狀態(tài)，受追捧程度可想而知。

至于NAS，單看這三個(gè)字母估計(jì)大部分人連這一產(chǎn)品的用處都說(shuō)不出來(lái)。

NAS（Network Attached Storage：網(wǎng)絡(luò)附屬存儲(chǔ)）按字面簡(jiǎn)單說(shuō)就是連接在網(wǎng)絡(luò)上，具備資料存儲(chǔ)功能的裝置，因此也稱為“網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)器”。更通俗的講，NAS就是通過(guò)定制軟硬件與幾塊硬盤(pán)，便能組成一個(gè)類似iCloud或百度云盤(pán)的私人云盤(pán)。

值得買(mǎi)中關(guān)于NAS的帖子

不過(guò)在什么值得買(mǎi)社區(qū)里“攝影窮三代，NAS毀一生”也是一句經(jīng)常奉勸小白謹(jǐn)慎的老話了，幾乎所有經(jīng)驗(yàn)分享貼都會(huì)提示在買(mǎi)NAS之前一定要梳理自己的功能需求和應(yīng)用場(chǎng)景，以免沖動(dòng)買(mǎi)來(lái)吃灰。

核心還是在于一套NAS真的不便宜。

以群暉的常青爆款產(chǎn)品DS920+為例，僅僅是不帶硬盤(pán)的NAS機(jī)箱就標(biāo)價(jià)就超過(guò)4000塊，買(mǎi)滿四塊硬盤(pán)整體超過(guò)六七千也不是難事，并且這其中能夠DIY和擴(kuò)展的范圍依然十分巨大，上萬(wàn)塊的NAS同樣不鮮見(jiàn)。

因此除了老牌大廠群暉、威聯(lián)通之外，最近幾年不少國(guó)產(chǎn)廠商也開(kāi)始涉足NAS領(lǐng)域，而這兩年快速崛起的極空間更是因?yàn)閷AS在軟件層面的門(mén)檻極大降低，進(jìn)一步擴(kuò)大了NAS這一原本比較極客產(chǎn)品的覆蓋范圍。

當(dāng)然也是由于不斷出現(xiàn)的新品牌，使得原本應(yīng)該是耐用品的NAS也被中年男性消費(fèi)者們玩成了一年半載就得換一換的快消電子產(chǎn)品，因?yàn)閹缀鯖](méi)有其他群體會(huì)涉獵NAS，可以說(shuō)僅僅這一單品就極大的拉高了中年男性的消費(fèi)水平。

群暉NAS

而NAS很多時(shí)候又和路由器脫不開(kāi)關(guān)系，因?yàn)閮烧弑举|(zhì)上都是為家庭網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)服務(wù)的，甚至在一些重度玩家那里，玩NAS不玩路由器那也只能算是入門(mén)小白而已。

盡管入門(mén)級(jí)的路由器多數(shù)不過(guò)百元，顯然對(duì)于熱衷參數(shù)的中年男性來(lái)說(shuō)，這些路由器是沒(méi)有什么折騰價(jià)值的，因此，才會(huì)出現(xiàn)像華碩的各種堪比外星飛船設(shè)計(jì)的高端型號(hào)，或是Orbi這類原本認(rèn)知度并不高的高端路由器品牌。

就連一向被認(rèn)為是走平價(jià)入門(mén)的小米，去年也推出了一款售價(jià)上千元的高端路由器，希望能夠角逐這一逐漸升溫的市場(chǎng)。至于什么五類、超五類、六類以及七類網(wǎng)線，那更是一個(gè)大坑。

由于這些產(chǎn)品這幾年的悄然走紅，使得社交媒體上有人戲謔的總結(jié)道“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中年男性油膩的三大特征：路由器、充電頭和NAS”，但或許年輕人也不需要如此嘲諷，處在不同人生階段的人肯定需要做出不同的消費(fèi)選擇。

對(duì)中年男性來(lái)說(shuō)，能在大部分消費(fèi)需要照顧家庭的同時(shí)，保有一些小眾卻又能帶來(lái)折騰樂(lè)趣的消費(fèi)大概已經(jīng)足夠難能可貴。

更重要的是不論是路由器、充電頭還是NAS，終歸還是比直播打賞或游戲氪金更具有實(shí)用價(jià)值的消費(fèi)吧。

*參考文章：

鹿鳴財(cái)經(jīng)《機(jī)械鍵盤(pán)復(fù)興：成自游戲，超越游戲》

BB姬《中年男子的真實(shí)寫(xiě)照，從沉迷充電頭開(kāi)始》

關(guān)鍵詞： 機(jī)械鍵盤(pán) 在很大程度上 生產(chǎn)成本