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喜劇出圈,不靠喜??? 2022-01-19 11:01:31  來源:36氪

一首《漠河舞廳》讓北方小城——漠河吸引著萬千網(wǎng)友的興趣,一場“連麥奇遇”讓反詐宣傳員老陳圈粉無數(shù),甚至還登上脫口秀的專業(yè)舞臺。2021年,許多人在有意、無意間,用火熱、新鮮的內(nèi)容豐富著我們的認(rèn)知世界!喜劇行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作亦是頻頻出圈,一場跨年脫口大秀、一場喜劇PK賽,為整個(gè)行業(yè)增色不少,讓許多人看到內(nèi)容出圈對喜劇行業(yè)的影響力,或許在內(nèi)容的美好春天里,喜劇內(nèi)容創(chuàng)作悄然崛起!

01喜劇也驚艷,別樣的出圈路

都說喜劇是一種“讓人哭著容易,笑著難”的藝術(shù)創(chuàng)作形式,想到記憶中那些老一輩的喜劇表演者,總讓人產(chǎn)生藝術(shù)家的膜拜感。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容消費(fèi)需求和內(nèi)容創(chuàng)作模式下,人們對喜劇的認(rèn)識和理解也在發(fā)生變化,比如頻頻出圈的脫口秀表演節(jié)目,看到那些讓人上頭的內(nèi)容段子,不禁驚嘆:原來喜劇內(nèi)容可以這么玩!

喜劇,在快樂中改變著人們的認(rèn)知?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的喜劇內(nèi)容創(chuàng)作,不僅迎合了年輕人的內(nèi)容需求與審美,也適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)語境下的內(nèi)容發(fā)展生態(tài)。每個(gè)人似乎擁有了喜劇內(nèi)容創(chuàng)作與表演的基因,無論是人物的話題性,還是內(nèi)容的故事感,都讓喜劇表演變得賞心悅目,觀眾們不禁驚呼:這樣的體驗(yàn)簡直太爽了!

比如國家反詐中心APP的推廣大使陳警官,把反詐APP宣傳中與網(wǎng)紅主播的“美麗誤會”融入到脫口秀段子里,一句“大哥不知道你也是大哥”的爆梗讓脫口秀現(xiàn)場表演效果十足,還有諸如“小心殺豬盤”、“詐騙有劇本,那里才是真正的劇本殺”、“好男不裸聊”、“好女不刷單”等內(nèi)容段子,可謂是妙語連珠,一下子顛覆了大眾對警察形象的固有認(rèn)知,而且大家在他的風(fēng)趣幽默下,感受到反詐警察的別樣生活和反詐的重要性,既達(dá)到了非常好的喜劇效果,也起到非常好的宣傳效果。

為什么喜劇頻頻出圈?不同于傳統(tǒng)的喜劇創(chuàng)作效果,我們看到網(wǎng)綜里的喜劇段子和話題屢次登上熱搜,是因?yàn)橄矂?nèi)容的表達(dá)更加親民,在宏大的主題下多了些底層的生活樂趣,也是因?yàn)橥黄屏讼刃罂薜膫鹘y(tǒng)敘事邏輯,用更加年輕、互聯(lián)網(wǎng)化的邏輯表達(dá)展現(xiàn)出每個(gè)人不同的生活側(cè)面。

好的喜劇效果,離不開背后默默創(chuàng)作和打磨段子的創(chuàng)作者。一群年輕人,為了相同的愛好,創(chuàng)作出諸多令人驚艷的內(nèi)容,來愉悅社會大眾,他們深知觀眾感興趣的點(diǎn),他們在內(nèi)容的表演和創(chuàng)作中,尋找話題因子,賦予神秘、新鮮和獨(dú)特感,讓觀眾們笑得更真實(shí)自然,這或許就是喜劇內(nèi)容出圈的關(guān)鍵點(diǎn)。

得益于好的內(nèi)容創(chuàng)作,喜劇越來越被年輕人所喜歡。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)2021年有19部喜劇綜藝上線,這樣的數(shù)量似乎在說明:喜劇內(nèi)容業(yè)態(tài)已成為新的爆款“密鑰”。不過伴隨喜劇出圈帶來的驚喜,我們也需要深入審視喜劇出圈的本質(zhì):“什么樣的喜劇內(nèi)容創(chuàng)作,既適應(yīng)了喜劇的發(fā)展趨勢,也匹配了當(dāng)下人們的內(nèi)容消費(fèi)需要?”

02喜劇出圈的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

每個(gè)出圈的節(jié)目,離不開“燃”、“爆”、“?!钡膬?nèi)容爆點(diǎn)設(shè)置,這對編劇的喜劇內(nèi)容創(chuàng)作表現(xiàn)能力提出了非常高的要求,這樣創(chuàng)作出來的“段子”、“?!薄ⅰ鞍ぁ辈拍芙o節(jié)目帶來更多的出圈機(jī)會,由此可見:好的內(nèi)容創(chuàng)作對喜劇出圈是多么的重要。

如果說過去的喜劇表演是為了呈現(xiàn)臺前的開心與喜悅,那么最近備受關(guān)注與熱議的《一年一度喜劇大賽》,讓人看到喜劇行業(yè)的新變化——對喜劇內(nèi)容創(chuàng)作的重視。這屆喜劇大賽把幕后的編劇推到臺前,讓喜劇內(nèi)容的創(chuàng)作者走到臺前,獲得更多的表達(dá)機(jī)會,讓更多人看到他們對內(nèi)容的堅(jiān)持,在每次的創(chuàng)作分享和互動溝通中,讓觀眾獲得的不只是歡笑,還有喜劇內(nèi)容創(chuàng)作背后的艱辛與不易。

對于喜劇行業(yè)來說,這是一種機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的變化。過去,傳統(tǒng)喜劇綜藝對演員個(gè)人表現(xiàn)的依賴,在當(dāng)下的行業(yè)環(huán)境下,喜劇的內(nèi)容輸出是首要的,然后才是明星或演員的精彩演藝。喜劇內(nèi)容出圈,需要更多的創(chuàng)新發(fā)展和市場認(rèn)可,這不僅需要能力出眾的表演者,也需要高格調(diào)的喜劇內(nèi)容作品。不過從內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境來看,出圈依然面臨著巨大壓力,比如怎樣進(jìn)一步轉(zhuǎn)變喜劇內(nèi)容創(chuàng)作觀念和認(rèn)知,來提升對內(nèi)容創(chuàng)作的重視度,讓喜劇內(nèi)容創(chuàng)作者釋放更強(qiáng)大的生命力,是整個(gè)喜劇行業(yè)需要直面的問題。

另外從電視到互聯(lián)網(wǎng)的平臺角色轉(zhuǎn)變,也在推動喜劇行業(yè)的“變革”。尤其是短視頻社交平臺上,無數(shù)段子手、搞笑玩家蜂擁而來,越來越多的喜劇內(nèi)容創(chuàng)作滿足了網(wǎng)友對喜劇內(nèi)容的消費(fèi)需求,不斷提升網(wǎng)友們對喜劇的認(rèn)知和審美,拉高網(wǎng)友們的笑點(diǎn),這些微妙的變化也對喜劇內(nèi)容創(chuàng)作者提出更高的要求。

對于這樣的喜劇內(nèi)容創(chuàng)作現(xiàn)狀,需要引起整個(gè)行業(yè)的思考:如何在短視頻內(nèi)容平臺的瀏覽習(xí)慣與運(yùn)營邏輯下,創(chuàng)造出觀眾喜歡的喜劇內(nèi)容?《一年一度喜劇大賽》或許是一種全新的嘗試,面對傳統(tǒng)喜劇的堅(jiān)守、新式喜劇網(wǎng)綜的突破,喜劇內(nèi)容背后的編劇們只有不斷尋求全新的內(nèi)容創(chuàng)作形式,才能為“喜劇內(nèi)容出圈”創(chuàng)造更好的條件。

如同《一年一度喜劇大賽》首播后迅速出圈的《互聯(lián)網(wǎng)體檢》,作品以短平快為特征的sketch(素描喜?。?,通過牢牢抓住一個(gè)游戲點(diǎn),在表演過程中對游戲點(diǎn)不斷升級,非常符合被短視頻“培養(yǎng)”的年輕觀眾口味。讓我們看到喜劇內(nèi)容的“新形式”:不鋪墊不繞彎,包袱直給,簡單明了,這種“短平快”的喜劇內(nèi)容模式,完全吻合當(dāng)下短視頻時(shí)代人們的觀看習(xí)慣。

因此,從內(nèi)容創(chuàng)作的整體形勢來看,消費(fèi)用戶對內(nèi)容的需求、認(rèn)知與包容,為“喜劇出圈”提供非常好的環(huán)境。不過在機(jī)遇面前,喜劇的內(nèi)容創(chuàng)作、優(yōu)質(zhì)人才培養(yǎng)等問題也需要獲得更多重視。那么不靠“喜劇”的喜劇,又該如何回歸喜劇內(nèi)容本質(zhì),俘獲更多的消費(fèi)者,讓喜劇更出圈呢?

03不靠喜劇的喜劇,如何俘獲用戶?

任何一種藝術(shù)形式都是傳播的形式和載體,能出圈的喜劇仍然是需要有能“抗打的內(nèi)容”,無論是線下喜劇舞臺,還是線上喜劇網(wǎng)綜,抑或是短視頻的喜劇段子,想要在內(nèi)容的海洋里出圈,想要留住更多的用戶,“抗打的內(nèi)容”是核心因素。

馬克·吐溫有一句名言:建立在生活基礎(chǔ)之上的幽默才會不朽。那么能夠俘獲觀眾的喜劇內(nèi)容,必然要將現(xiàn)實(shí)性根植在喜劇內(nèi)容中,構(gòu)建起與觀眾對話和共情的場域。對于生活在互聯(lián)網(wǎng)的普羅大眾,用喜劇式的內(nèi)容創(chuàng)作,來詮釋互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、反思互聯(lián)網(wǎng),讓喜劇演出回歸現(xiàn)實(shí)生活本質(zhì)。

正是這些深植于內(nèi)容中的人性洞察與感動,經(jīng)過喜劇藝術(shù)的創(chuàng)作與表達(dá),我們才會在喜劇內(nèi)容里一次次“破防”。比如土豆和呂嚴(yán)表演的漫長作品《父親的葬禮》,就是在全場的歡聲笑語下藏著一個(gè)讓人笑不出的邏輯。無論是荒誕不經(jīng)的吊唁人,還是“土星”也能吊唁的超現(xiàn)實(shí)、超常理的表演邏輯等,都引發(fā)了觀眾、評委、網(wǎng)友的一致好評。笑點(diǎn)密集、節(jié)奏有序的內(nèi)容創(chuàng)作,讓觀眾在天馬星空的想象后陷入深思:自己好像從來沒有和父親好好聊聊。

我們不難發(fā)現(xiàn),那些感人的、引發(fā)笑點(diǎn)的內(nèi)容,無一不是來源于生活。面對每一次喜劇演出,當(dāng)我們站起來鼓掌、爆笑的時(shí)候,必然是對生活內(nèi)容產(chǎn)生共鳴的直接表達(dá)。同樣喜劇內(nèi)容的創(chuàng)新也離不開人的主觀創(chuàng)作,內(nèi)容的品質(zhì)保證和創(chuàng)新力體現(xiàn),也與內(nèi)容創(chuàng)作業(yè)者息息相關(guān)。

喜劇想要俘獲更多的觀眾,需要站在內(nèi)容創(chuàng)作者的角度思考,如何培養(yǎng)和塑造一批優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者。如那些出圈的喜劇內(nèi)容一樣,內(nèi)容創(chuàng)作者的作品需要被看到,內(nèi)容創(chuàng)作者本身也需要給予更多的重視和發(fā)展機(jī)會,或許只有被市場關(guān)注和認(rèn)可后,每一位內(nèi)容從業(yè)者可以獲得更多機(jī)會,獲得走向主流、成長為頭部的機(jī)會,實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)定、更前景可期的職業(yè)發(fā)展。

無論是脫口秀的舞臺,還是喜劇大賽的機(jī)會,讓我們看到優(yōu)秀編劇創(chuàng)作的喜劇內(nèi)容,他們成就許多經(jīng)典,成為節(jié)目“出圈”的重要保障。內(nèi)容扮演的角色日益重要,經(jīng)過普及與熏陶后,消費(fèi)者的內(nèi)容審美在不斷提升,或許只有精心打磨的內(nèi)容,才能俘獲觀眾的芳心,這或許也是每一位內(nèi)容創(chuàng)作者一直要面對的壓力。

喜劇出圈,不靠喜???其實(shí)更多是對喜劇內(nèi)容的重視。傳統(tǒng)的喜劇行業(yè),需要內(nèi)容觀念變革,新興的喜劇網(wǎng)綜也在強(qiáng)化內(nèi)容的創(chuàng)新。當(dāng)“內(nèi)容為王”不再是口號,內(nèi)容出圈已經(jīng)成為所有藝術(shù)形式生存與發(fā)展的“救命稻草”,所以我們看到了《一年一度喜劇大賽》的火爆、《你好星期六》的節(jié)目創(chuàng)新,這也讓我們意識到新消費(fèi)新需求下,社會大眾和年輕一代對新鮮內(nèi)容的渴求。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的喜劇內(nèi)容,需要更加貼近生活,而貼近社會熱點(diǎn)和內(nèi)容需求價(jià)值上的創(chuàng)意與輸出,才是喜劇創(chuàng)作永葆活力的重要原因。在這個(gè)內(nèi)容主導(dǎo)的消費(fèi)時(shí)代,想要抓住機(jī)遇,想要玩出精彩,想要獲得用戶喜愛,讓一切藝術(shù)形式和消費(fèi)形式回歸內(nèi)容本質(zhì),讓更多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者獲得尊重與認(rèn)可,才是發(fā)展之道,喜劇也不例外。

本文來自微信公眾號“TopKlout克勞銳”(ID:TopKlout),作者:五木,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞: 喜劇

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