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60萬只小狗在“元宇宙夜店”蹦迪 2022-01-19 09:11:13  來源:36氪

周一晚上11點,朋友喊我去蹦迪,我心想怎么大家都不用上班嗎?新冠疫苗第三針都打了嗎?

隨后她發(fā)來一個直播鏈接,好家伙,這莫非就是“元宇宙夜店”的雛形——

“修勾夜店”的場內(nèi)五光十色,4.5萬人化身不同形態(tài)的修勾(小狗諧音),隨著音樂節(jié)奏盡情搖擺。仔細一看,當中還混入了不少貓咪和海豹。

畫面底部提示發(fā)送任意彈幕即可加入蹦迪。我喊了一聲“來了”,果然看到一只標注我昵稱的柴犬出現(xiàn)在舞池中。同時,周圍密密麻麻的迪友們也不斷發(fā)出“嗨起來”、“向前移動”、“我人呢”等等彈幕和表情。

雖然一切都是虛擬的,但是有巨大的電視屏和音響、兩邊的海鮮燒烤攤,以及綻放的煙花特效,依然營造出了蹦迪該有的氛圍感。

甚至送禮最多的前3名用戶還可以當輪流DJ,享受切歌、切機位、一起喊指定文字等特權,讓人不禁聯(lián)想到名場面“全場消費由趙公子買單”。

負責這場“云蹦迪”直播的B站UP主“修勾夜店老板”擁有45萬粉絲,在同類型主播中人氣較高,高峰人氣達60萬。

類似的直播間還有很多。自2020年以來,受新冠疫情影響,酒吧、KTV、迪廳等線下娛樂場所遇冷,于是大量夜店轉戰(zhàn)線上直播平臺,觀眾們在家聽著真人打碟蹦迪,風靡一時,但總感覺少點什么。

2021年底,一場場云蹦迪直播逐漸從DJ的個人秀演變?yōu)閺椖换佑螒?,一種全虛擬的娛樂形態(tài),創(chuàng)作者也擴大到感興趣的業(yè)余人士。

目前抖音#云蹦迪#話題獲得超2億次播放。

為什么那么多人愛上了云蹦迪?創(chuàng)建一個虛擬夜店需要怎么做?可以從中賺到錢嗎?走,我們一起去“元宇宙”瞧一瞧。

點擊音樂一起食用,效果更佳

虛擬蹦迪:創(chuàng)建角色、發(fā)彈幕、嗨起來

如果說現(xiàn)實蹦迪分三步走:組局、消費、嗨起來,那么云蹦迪就是:創(chuàng)建角色、發(fā)彈幕、嗨起來。

在虛擬夜店,娛樂的門檻很低,也更富有想象力。

進入不同的直播間,用戶發(fā)送文字后獲得的角色形象是隨機的,有的是或坐或站的小狗,有的是蘑菇頭表情包,還有的是3D炫舞團人物,風格各異。小狗是其中比較受歡迎的一類。

2021云蹦迪大賞,圖源自B站UP主“安妮迪廳”

“修勾夜店老板”在視頻中回顧了夜店的發(fā)家史,因為自己喜歡Cheems(網(wǎng)紅柴犬,其表情包多用于自嘲),感覺人人都是Cheems,便以此為主題創(chuàng)造了修勾夜店。

Cheems

除了受歡迎的角色設定,觀眾們還被新奇的互動玩法所吸引。

基礎互動同樣是在評論框輸入指令就行,以修勾夜店為例:

玩具指令:骰子。

移動指令:移動,停下。

裝扮小狗:墨鏡,可樂,奶茶,薯條,玩手機。

表情指令:大哭、大小、無語、喜歡、禮貌、?、生氣。

這些裝扮和動作表情都可以免費嘗試。據(jù)老板的2021年度報告,觀眾最常發(fā)的彈幕是“移動”,原因十分顯然,“狗山狗?!敝胁粍右幌抡嬲也坏阶约?。

老板做游戲策劃出身,業(yè)余時間用Unity實驗開發(fā)修勾夜店,最初直播間只能容納200人,涌進3000多人后,新創(chuàng)建的“小狗”剛出現(xiàn)就消失了。因此,他又裝修擴容,還增加了DJ互動。

DJ可以掌控全場,其中命令所有人一起喊話的特權吸引著觀眾上榜,豐富了互動效果。光我看到的就有向某某表白、慶祝放假、祈愿考試通過,以及各類流行語。

上榜并不意味著一定要氪金,多發(fā)彈幕就可以提高貢獻值。人少時,發(fā)幾條彈幕就能輕松升為榜一,可以命令全場發(fā)出你輸入的那句話。在修勾夜店,榜一的角色還會被放大,并有一束明顯的追光。其他直播間同樣設置了VIP功能,比如前五坐卡座,DJ可集合所有人列隊,送禮點歌。

偶爾直播間開啟連線PK,對面主播一看這陣仗都愣住了。但感興趣的主播也會主動找上門來,“愛說唱的迪倫”就連上了修勾夜店,現(xiàn)場表演即興說唱;在1月2日的皇家專場中,老板聯(lián)動虛擬主播“羅伊_Roi”擔任DJ,觀眾紛紛留言期待更多這樣的合作。

2021年10月底,“修勾夜店老板”從抖音轉到B站直播,半個月就從1萬漲到10萬粉絲。為了維護夜店的良好氛圍,老板雇來“保安”處理彈幕投訴,制定了文明蹦迪規(guī)則。

可以看到,虛擬夜店的創(chuàng)作者和參與者都在認真娛樂,一方面還原線下蹦迪的現(xiàn)場氛圍,另一方面不斷改進直播體驗和創(chuàng)新玩法。

據(jù)觀察,B站和快手的虛擬夜店數(shù)量較多,大部分集中在5萬粉絲以下,仍屬一個小眾圈子。7.6萬粉的快手主播“云蹦迪 Anne”以雙人舞廳為特色,3D人物上臺領舞,平時直播觀看人數(shù)在1千至1萬間,她會開麥引導觀眾操作。

沉迷蹦迪的粉絲們一天不蹦就難受,守在直播間嚷著快開門。而不愛去夜店的人或許不理解,云蹦迪的魅力到底在哪兒?

一定程度上,云蹦迪可能滿足了“社恐”的社交需求,給疫情下的人們提供了一種釋放壓力、休閑娛樂的安全選擇。而且如今的虛擬夜店將每一位觀眾形象化,功能上兼具直播表演和游戲交互,參與感更強。

有網(wǎng)友評論說想起了童年的摩爾莊園,去年大家在摩爾莊園手游的虛擬音樂節(jié)蹦迪,這份簡單的快樂大概相通吧。

做虛擬蹦迪成本700元?

從創(chuàng)作者的角度來看虛擬蹦迪,需要怎樣的技術和設備呢?

網(wǎng)友討論虛擬蹦迪的技術問題

UP主“安妮迪廳”是位獨立游戲開發(fā)愛好者,他表示這類夜店通過直播平臺進行彈幕互動,不需要服務器,省去了高昂的服務器相關成本和硬件成本。

我詢問了某賣家也收到同樣回復,可以不掛服務器,僅需64位操作系統(tǒng)的電腦。而一次性永久購入開發(fā)軟件的報價是1999元,單月付是700元,支持抖音、快手、B站、視頻號等平臺直播,2D虛擬角色100元定制1個。

圖源于某云蹦迪軟件賣家

快手主播“DJ小好好”從另一家游戲公司購買了軟件授權,6000元一年,他認為這個投入比起游戲、戶外和美食直播來說算是低的。他從新號起步,開播兩個半月,目前有2.5萬粉絲。

對比多家虛擬夜店,可以發(fā)現(xiàn)部分直播間的模型非常相似,可能使用了同一款軟件搭建?!癉J小好好”表示云蹦迪是最近幾個月才誕生的新事物,僅他了解的就有5家公司在銷售這類軟件。

無論是自主開發(fā)還是技術外包,虛擬夜店的差異化特色都很重要。

技術是影響直播間人氣的首要因素。云蹦迪遇到的第一個問題就是人太多,看不清,快手主播“快迪CLUB”提示畫質選擇藍光8M,這樣才能保證畫面的清晰度和流暢度,帶來較好的視覺效果。

在運營上,主播可根據(jù)節(jié)假日舉辦專場活動,更換夜店主題場景,增加新的角色裝扮和歌單。

修勾夜店在去年雙十一上線了看電影功能,支持播放小短片或UP主授權分享的原創(chuàng)視頻,既滿足了觀眾組團觀影的需求,又起到了互相引流的作用。可見,想要做好虛擬夜店,創(chuàng)意可能是比技術更重要的部分,成本遠不止700元。

而在商業(yè)變現(xiàn)這方面,目前虛擬夜店的主要來源是直播間的禮物收入。

據(jù)觀察,各直播間對于送禮當DJ或點歌的單價普遍在2元-15元不等,參與的人越多競價越高?!癉J小好好”上個月平均一天收益200元,目前一天漲到300元,有時候能到500元,一年使用權的費用已經(jīng)賺回來了。

還有主播采取了櫥窗帶貨和付費內(nèi)容的變現(xiàn)方式,但銷量并不多。

目前還未觀察到有虛擬夜店接了廣告商單,但未來這一內(nèi)容類型和品牌合作也是有可能的?!靶薰匆沟昀习濉北驹履壳坝?1位艦長,新站數(shù)據(jù)顯示,他轉發(fā)一條動態(tài)的預估報價是5300元。

圖源于新站,新榜旗下B站數(shù)據(jù)平臺(xz.newrank.cn)

總體來說,虛擬云蹦迪仍然是新興事物,未來發(fā)展面臨諸多不確定性。雖然目前各平臺對此類直播并無公開的規(guī)則說明,但新榜編輯部了解到,僅抖音平臺就明確表示禁止這類直播。有業(yè)內(nèi)人士分析,這種直播類型屬于違規(guī)游戲,前身是一款叫《召喚悟空》的“游戲”,這類“游戲”變體很多,本質是通過引導用戶刷禮物或發(fā)彈幕,然后對彈幕內(nèi)容的違規(guī)爬取,讓主播掛機就可以實現(xiàn)直播間熱度增長,“本質上都不算是游戲,是一種低成本的黑產(chǎn)行為,非常容易復制和擴散”。

據(jù)了解,“修勾夜店老板”的抖音直播間在2021年9月26日因“利益誘導”被封禁10分鐘,抖音建議“請勿通過利益誘惑方式誘導用戶關注、互動、分享等”。低質量的無人直播,或掛機直播,并不受平臺推崇?!癉J小好好”表示自己購買的軟件需要快手授權才可以開播,平時會開麥聊天,團隊其他人“掛機的收入都不怎樣”。虛擬云蹦迪是否存在問題,對此也有人持不同觀點,不過僅從目前來看,虛擬云蹦迪熱度不減也存在隱憂,能否長遠發(fā)展還需要繼續(xù)觀察探討。

本文來自微信公眾號 “新榜”(ID:newrankcn),36氪經(jīng)授權發(fā)布。

關鍵詞: 小狗 宇宙

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