《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示,我國(guó)9億多網(wǎng)絡(luò)視聽用戶中,近九成用戶使用短視頻,上傳短視頻的主體主要是00后、女性。
這些以刷短視頻為主要娛樂方式的年輕人,也在改變著流行音樂的市場(chǎng)走向。他們讓短平快的短視頻BGM一夜走紅,成為人人會(huì)哼幾句的神曲。而背后很多名不見經(jīng)傳的創(chuàng)作者,有的一夜成名后飽受爭(zhēng)議,有的也從非專業(yè)人士進(jìn)入專業(yè)音樂行列。
短視頻平臺(tái)對(duì)音樂行業(yè)的影響力,已經(jīng)不可小覷。
但同時(shí),華語(yǔ)音樂市場(chǎng)遭遇了前所未有的爭(zhēng)議:有人說華語(yǔ)樂壇要完,一片哀鴻遍野;有人卻認(rèn)為,音樂市場(chǎng)是進(jìn)步的,媒介更多樣化、整個(gè)盤子更大、盈利模式更多,不同層級(jí)的歌手都能找到屬于自己的位置,這沒什么不好。
最近幾天,圍繞短視頻與華語(yǔ)音樂的爭(zhēng)執(zhí)仍在繼續(xù)。對(duì)短視頻來說,原本是一場(chǎng)流量的勝利,現(xiàn)在卻面臨“社死”局面。短視頻時(shí)代,我們?cè)撊绾握暳餍幸魳返拇嬖诜绞剑?/p>
華語(yǔ)音樂到底完沒完?
一個(gè)月前,華語(yǔ)音樂行業(yè)掀起了一場(chǎng)備受爭(zhēng)議的風(fēng)波。
事情源起于騰訊音樂娛樂盛典公布了2021“年度十大熱歌”,《云與?!?、《白月光與朱砂痣》、《浪子閑話》、《醒不來的夢(mèng)》、《千千萬(wàn)萬(wàn)》、《可可托海的牧羊人》等歌曲上榜。
這幾首歌乍看歌名和歌手,似乎都沒聽過,但旋律一響,立刻就懂了,并且?guī)缀醵寄芨叱獛拙洌?/p>
“我飲過風(fēng),咽過沙,浪子無錢逛酒家”;
“白月光在照耀,你才想起她的好”;
“你是我觸碰不到的風(fēng),醒不來的夢(mèng)”;
“這是千千萬(wàn)萬(wàn)萬(wàn)萬(wàn)千千個(gè)日夜,是我對(duì)你說不盡的思念”
……
短視頻BGM霸榜榜單“年度十大熱歌”,眾人齊呼“華語(yǔ)樂壇完了”。
榜單發(fā)布后第二天,歌手楊坤在微博上表達(dá)了對(duì)行業(yè)的傷感,大概意思是時(shí)代在進(jìn)步但音樂在倒退,并稱,“音樂至少倒退了十年都是保守了”。不少網(wǎng)友附和,“全民對(duì)音樂的審美都被拉低了”,“現(xiàn)在好多套旋律的口水歌,靜心創(chuàng)作的音樂人少了”。
一時(shí)間,這場(chǎng)行業(yè)內(nèi)外展開了對(duì)短視頻的“圍剿”。主流音樂圈,對(duì)于短視頻音樂也展現(xiàn)出了明顯的鄙視鏈。除了音樂人,很多音樂博主也表達(dá)了悲觀的態(tài)度。
今年10月,《漠河舞廳》火了,這首最初發(fā)于網(wǎng)易云音樂的歌曲,最終在抖音上引爆全網(wǎng)。
“我從沒有見過極光出現(xiàn)的村落,也沒有見過有人在深夜放煙火。晚星就像你的眼睛殺人又放火,你什么都不必說,野風(fēng)驚擾我?!?/p>
和其他神曲不同的是,很多人被《漠河舞廳》的歌詞和背后的愛情故事感動(dòng)和吸引。
但盛名之下,歌曲背后的創(chuàng)作者卻表現(xiàn)出了擔(dān)憂。隨后,《漠河舞廳》創(chuàng)作者柳爽在微博呼吁:“別推了,可以了,再刷就變味兒了。路走慢點(diǎn)兒挺好的?!薄蝗怀蔀榱髁棵艽a后,歌曲創(chuàng)作者卻似乎不想與其他神曲共為一談。
這種現(xiàn)象在國(guó)外音樂市場(chǎng)也有所體現(xiàn)。TikTok發(fā)布的年度報(bào)告顯示,2021年約有430首歌曲的視頻觀看量在TikTok上超過10億,是2020年的三倍。
相反,阿黛爾在接受專訪時(shí)卻明確表示,不會(huì)去討好TikTok上的年輕人:“如果大家都去為了TikTok做歌,那么誰(shuí)來為我們這代人創(chuàng)作音樂?誰(shuí)來給我的同齡人創(chuàng)作音樂?我樂意做這件事,我寧愿去迎合那些跟我有差不多人生閱歷和感悟的人?!?/p>
從音樂性的角度,主流樂壇與短視頻平臺(tái)火起來的“神曲”似乎一直格格不入。但是,值得思考的是,造成華語(yǔ)音樂今天這種局面的,是因?yàn)槎桃曨l嗎?華語(yǔ)音樂到底完沒完?
短視頻不是原罪
“節(jié)奏非常單一,幾乎所有音都卡在正拍上,無反拍、無切分、無附點(diǎn)等,因此容易流傳。但由于在細(xì)節(jié)上缺少亮點(diǎn),也往往會(huì)帶著一種土、俗的感覺?!币晃灰魳凡┲鬟@樣總結(jié)“神曲”特性。
歌詞簡(jiǎn)單、旋律洗腦、有記憶點(diǎn),這種傳唱度很高的流行神曲,很符合碎片化、短平快傳播的特點(diǎn),也因此幾乎沒人記得住它們的歌名、唱作者,只記得副歌部分,旋律一起,“哦,原來是這首”,并能接上下一句。
同時(shí),網(wǎng)紅歌曲也代表著稍縱即逝,紅的快,涼的也快,生命周期可能只有一到三月。不然今天,為什么很少有人再用《你的酒館對(duì)我打了烊》、《學(xué)貓叫》、《少年》這些曾經(jīng)現(xiàn)象級(jí)傳播和被使用的神曲做BGM了?
這種情況下,這些短視頻歌曲背后也存在著洗腦神曲產(chǎn)業(yè)鏈——只要短視頻時(shí)代繼續(xù),神曲就會(huì)“永無止境”。
一家專門做洗腦神曲的公司,通過數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)在音樂平臺(tái)或者短視頻平臺(tái)監(jiān)測(cè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞,根據(jù)用戶需求迅速編曲創(chuàng)作一首對(duì)應(yīng)的快歌,隨后錄制上線各個(gè)音樂平臺(tái),這套流水線下來,可能只花一天時(shí)間。而這種模式瞄準(zhǔn)的,更多只是流量和收益。
這自然也就面臨這抄襲的質(zhì)疑。行業(yè)內(nèi)把這種拼湊、套用旋律的行為稱為“音樂裁縫”。
目前來看,大多數(shù)短視頻神曲都面臨了抄襲質(zhì)疑。比如《千千萬(wàn)萬(wàn)》被質(zhì)疑旋律跟《最后一次的溫柔》副歌前兩句幾乎一樣,并被后者原演唱者發(fā)聲抵制?!缎巡粊淼膲?mèng)》被網(wǎng)友指出疑似抄襲至上勵(lì)合的《棉花糖》。
短視頻傳播,有優(yōu)勢(shì)也有劣勢(shì),也不應(yīng)該被全盤否定。在這個(gè)趨勢(shì)中,或許問題的根本在于歌曲本身缺乏音樂價(jià)值,空有旋律和技巧,且部分有抄襲痕跡。同時(shí),很多神曲背后的創(chuàng)作者是經(jīng)不住現(xiàn)場(chǎng)表演的考驗(yàn)的,有些熱歌背后的歌手可能只有這一首作品。
可以說,流行音樂走入了流量經(jīng)濟(jì)的彎道中。
實(shí)際上,TMEA 盛典同時(shí)還公布了十大金曲,比如莫文蔚的《這世界那么多人》,周深的《和光同塵》等。
不過,十大金曲也出現(xiàn)了歌手有名但歌曲傳唱度不高的情況。一個(gè)可見的趨勢(shì)是,近年來,傳統(tǒng)音樂人不少也在持續(xù)不斷發(fā)歌,但是火的卻變少了。
一定程度上,現(xiàn)象級(jí)的音樂作品的出現(xiàn),是市場(chǎng)、用戶、創(chuàng)作者、平臺(tái)等多方面作用的結(jié)果,不一定會(huì)有規(guī)律,但時(shí)機(jī)和內(nèi)容價(jià)值更重要。
華語(yǔ)音樂哪里進(jìn)步了?
雖然大家經(jīng)常拿主流音樂市場(chǎng)與短視頻上的潮流音樂對(duì)比,并呈現(xiàn)出嘲諷態(tài)度,但這并不妨礙短視頻平臺(tái)在音樂行業(yè)深入布局和探索。
快手和抖音在音樂版權(quán)、創(chuàng)作生態(tài)、創(chuàng)作者商業(yè)化分成等方面,近年來也做了一些布局。
同時(shí),音樂產(chǎn)業(yè)在一定程度上也在跟隨時(shí)代變化。從唱片時(shí)代到網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂時(shí)代,再到現(xiàn)在的短視頻時(shí)代,對(duì)于音樂產(chǎn)業(yè)來說,媒介更多樣化、整個(gè)盤子更大、盈利模式更多,且不同層級(jí)的歌手都能找到屬于自己的位置。而不論是在線音樂平臺(tái),還是短視頻平臺(tái),都在推動(dòng)孵化、扶持本土原創(chuàng)音樂生態(tài)。
從這個(gè)角度看,音樂市場(chǎng)是進(jìn)步的。
一些創(chuàng)作者可以在短視頻平臺(tái)收獲一定的人氣,有機(jī)會(huì)公開露面,并進(jìn)入專業(yè)的圈子。比如等什么君,因?yàn)樵诙桃曨l創(chuàng)作平臺(tái)彈唱國(guó)風(fēng)類歌曲走紅,后來登上電視臺(tái)、參加音樂綜藝、發(fā)行原創(chuàng)單曲、為電視劇演唱插曲等。
騰訊音樂發(fā)布報(bào)告稱,今年騰訊音樂人平臺(tái)總?cè)腭v音樂人數(shù)再創(chuàng)新高,已超30萬(wàn)人,入駐人數(shù)同比增長(zhǎng)超51%。2021年,平臺(tái)新增00后音樂人同比增長(zhǎng)55%,新增校園音樂人同比增長(zhǎng)239%。
新生代音樂人在蓬勃生長(zhǎng),融合新的媒體傳播形態(tài),也在探索新玩法,新一代的音樂人,可能更加熱衷國(guó)風(fēng)、說唱、加電音等年輕化的東西。
短視頻平臺(tái)上,“00后”創(chuàng)作者推出戲腔唱段,結(jié)合了傳統(tǒng)戲曲和短視頻,讓很多年輕人知乎“上頭”。抖音發(fā)布的2021非遺戲劇數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,過去一年,非遺戲劇視頻播放量同比增長(zhǎng)1倍,累計(jì)播放600億次,累計(jì)獲贊22億次,“90后”“00后”觀眾占比超50%。非遺戲劇中的瀕危劇種,如潮劇、粵劇、揚(yáng)劇、閩劇和華陰老腔等也收獲關(guān)注。當(dāng)然,其中也有被批亂改、魔改、毀了傳統(tǒng)藝術(shù)的。
任何新事物的出現(xiàn),都會(huì)伴隨產(chǎn)生各種問題,當(dāng)音樂的門檻和標(biāo)準(zhǔn)有所開放,也涌現(xiàn)了參差不齊的現(xiàn)象。當(dāng)音樂傳播機(jī)制發(fā)生變化,流量成創(chuàng)作導(dǎo)向,反過來就會(huì)影響到創(chuàng)作者的創(chuàng)作方式。因此,和其他行業(yè)一樣,音樂行業(yè)也需要警惕劣幣驅(qū)逐良幣,以及流量至上的問題。
本文來自微信公眾號(hào)“新浪科技”(ID:techsina),作者:努力碼稿的小浪,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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