萬萬沒想到，因為贊助一個名為《舍得智慧人物》的訪談節(jié)目，知名上市公司舍得酒業(yè)（600702.SH）被推到輿論的風口浪尖。

1月17日，舍得酒業(yè)在投資者互動平臺表示，《舍得智慧人物》是公司贊助的人物訪談類節(jié)目，公司對節(jié)目邀約受訪嘉賓不持特定立場。公司與楊笠女士無商業(yè)合作關系。

01冠名的節(jié)目請楊笠做嘉賓，舍得酒業(yè)卷入輿論紛爭

公開消息顯示，《舍得智慧人物》是由舍得酒業(yè)和鳳凰網聯合出品的訪談節(jié)目，目前已經播到第五季。節(jié)目官方信息顯示，第五季由著名媒體人郎永淳提供問題視角，將與來自不同領域甚至不同文化的16位嘉賓對話。

1月12日，《舍得智慧人物》官方微博發(fā)布新一期的節(jié)目，而脫口秀紅人楊笠正是該期節(jié)目的嘉賓。舍得酒業(yè)官方微博轉發(fā)描述道，楊笠果敢犀利，是當之無愧的熱梗女王，而舞臺背后，她也和普通90后女孩一樣，向往愛情美好、追求生活自由。

據中國基金報報道，此前，楊笠曾在公開場合發(fā)表男性“普卻信”等言論，大量網友認為楊笠在其脫口秀節(jié)目中挑動男女對立，因此對其不滿。于是舍得的此輪營銷遭到了一些網友的反對和抵制，有網友將其稱為“普信酒。”

舍得酒直播間也遭到網友辱罵，以至于不得不關閉評論。

隨后，股吧上有個帳號，“舍得小秘書”發(fā)文稱楊笠“普信男”價值觀與舍得老酒品牌價值相悖，決定結束與楊笠的品牌合作。對此，鳳凰網視頻表示，節(jié)目方經多方求證后予以辟謠，表示“舍得小秘書”的賬號為股民個人注冊，并非舍得酒業(yè)官方企業(yè)賬號，平臺對該冒用舍得酒業(yè)公司賬號發(fā)布的捏造言論已經做出處理。

對于此事，在“舍得酒業(yè)”的股吧，也有股民表示抵制。

02開年以來，舍得酒業(yè)累計下跌15%

資料顯示，舍得酒業(yè)主要從事白酒產品的生產和銷售，公司擁有“沱牌”、“舍得”兩個白酒品牌。

舍得酒業(yè)三季報顯示，2021年前三季度，公司營業(yè)收入達36.07億元，同比增長104.54%，凈利達9.7億元，同比增長211.92%。第三季度，公司實現營業(yè)收入12.16億元，同比增長64.84%，凈利潤2.34億元，同比增長59.65%。

1月17日舍得酒業(yè)低開低走，一度跌超4%，午后股價反彈跌幅縮小，最終收跌1.94%，報194.16元，總市值644億元。另外，2022年開年以來，舍得酒業(yè)跌幅累計已達15%。

舍得酒業(yè)股價走低除了卷入輿論風波外，也與白酒板塊整體低迷有關。

據中國基金報報道，有分析人士指出，近期，白酒股的持續(xù)回調，主要受四大因素擾動：

一是，海外第三大中國股票基金——瑞銀旗下的瑞銀（盧森堡）中國精選股票基金連續(xù)兩個月大筆減持貴州茅臺，打壓了白酒股的人氣；

二是，疫情在國內點狀復現，可能會影響白酒消費場景，從而影響終端需求；

三是，高端白酒面臨消費稅提高的市場傳言又流出（之前已經傳過很多次了，但均未證實）；

四是，美聯儲加息節(jié)奏加快的預期升溫，市場擔憂部分資金將從股市流向固定收益市場，壓制白酒板塊估值。

（文章內容、數據僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。）

本文來自微信公眾號“每日經濟新聞”（ID:nbdnews），36氪經授權發(fā)布。

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