有人在后退，不止一點點

風(fēng)向變了嗎？

2021LPL春季賽于1月9日公布本賽季贊助商及播出平臺，作為現(xiàn)有流量最大的聯(lián)賽，一直備受各大直播平臺推崇。

一直以來，LPL在黃金時段長久占據(jù)斗魚、虎牙、嗶哩嗶哩、企鵝電競等直播平臺的推薦位及首頁。

嗶哩嗶哩通過購買S賽獨家版權(quán)再進行分銷的方式，既收獲了大量熱度，兩年時間就收獲了回報。

在過去的一個賽季中，四大直播平臺結(jié)合平臺特色及用戶特征，對于同樣的賽事內(nèi)容，形成了平臺特有文化，獲得了定向觀眾群。

在今年的版權(quán)爭奪戰(zhàn)中，局面再次出現(xiàn)重大變動。

01斗魚、虎牙合并叫停后，版權(quán)爭奪戰(zhàn)打響

自直播平臺合并被叫停后，各大平臺被迫在大型賽事井噴期重新梳理業(yè)務(wù)線，規(guī)劃平臺發(fā)展路線。

競核曾在《Ti、S賽流量盛宴，直播平臺的一次年終大考中》（點擊藍(lán)字閱讀原文）提及，在彼時不同平臺的新路線已經(jīng)初見雛形。

嗶哩嗶哩CEO陳睿更是在2021年11月17日的財報電話會中強調(diào)直播業(yè)務(wù)對于B站今后發(fā)展的重要性。

在該思路的啟發(fā)下，B站大量簽約電競明星選手，豪擲千金爭奪賽事版權(quán)。

在《英雄聯(lián)盟》項目大獲全勝后，簽約Dota2九連冠傳奇選手龍神，拿下DPC聯(lián)賽獨家直播權(quán)，全面進軍電競賽道。此舉讓將DOTA2作為主推賽事的斗魚元氣大傷。

后續(xù)的2021LPL版權(quán)爭奪戰(zhàn)中，虎牙豪擲20億拿下五年獨播權(quán)，B站獲得了虎牙授權(quán)的轉(zhuǎn)播權(quán)。在這場版權(quán)爭奪戰(zhàn)中，斗魚再次落敗。

失去兩個頂流賽事支撐，又面臨頭部主播流失的斗魚，迫于無奈選擇了根據(jù)LPL賽程實時同步2021賽季錄像回放，以“整活”的方式獲得關(guān)注度和討論度。

02智能手機競相贊助電競賽事，力爭合作席位

除直播平臺的角逐，移動電競的飛速發(fā)展及龐大的用戶基礎(chǔ)，讓智能手機著眼于電競賽事贊助。

通過與移動電競賽事深度合作，成為官方比賽用機，在賽事直播中大量露出品牌。更可以在賽事關(guān)鍵節(jié)點，利用賽事指定用機產(chǎn)品升級打造換機儀式，在賽事直播黃金時段推廣新產(chǎn)品。

2021年底堪稱是3C產(chǎn)品的井噴期，從主力型號推出續(xù)作產(chǎn)品升級到折疊屏的翻新，在智能手機市場“卷出了一片天”。

單純的廣告投放及營銷很難從諸多競爭者中脫穎而出，結(jié)合年輕人的喜好，電競成為了宣傳新賽道。

此前一貫低調(diào)示人的一加手機在2022年大展拳腳，一加 10 Pro成為和平精英職業(yè)聯(lián)賽賽事指定用機。同時取代了OPPO，成為了2021LPL聯(lián)賽新伙伴，以“一擊制勝，10至名歸”在電競賽道起航。

此前LPL聯(lián)賽的老合作伙伴OPPO，成為了2021英雄聯(lián)盟手游職業(yè)資格賽全國大賽賽道推薦用機。

real me真我與移動電競競速類目頭部賽事QQ飛車手游展開緊密合作，除賽事外，游戲內(nèi)推出聯(lián)名道具車“真我GT”。

IQOO手機與KPL達成了多維度的密切合作，推出電競選手明星卡，打造電競文化?？倹Q賽MVP更能成為KPL官方比賽用機首位全球體驗官。

移動電競的飛速發(fā)展，促使智能手機廠商悉數(shù)入局，打造新合作思路。

03電競賽事贊助席位真香

猶記一年前，2021LPL春季賽首個比賽日開賽前利用半小時時間播放贊助商及合作伙伴最新廣告，合作商數(shù)目及涉獵豐富令人咂舌。

在彼時LPL聯(lián)賽就以成熟的姿態(tài)搭建贊助體系，讓觀眾對LPL的吸金能力有了全新的了解。

當(dāng)電競賽事締造破圈熱度，以正面姿態(tài)進入大眾視野后，想要入局的贊助商不勝枚舉。

昔日電視與影視作為主要媒體渠道，關(guān)于廣告的紛爭從未停歇。當(dāng)進入新媒體時代，電競作為Z時代備受年輕人喜歡的項目，擁有無限潛力，成為了贊助商的新選擇。

當(dāng)賽事開始著重版權(quán)售賣，電競賽事最初的合作伙伴直播平臺迎來了新的轉(zhuǎn)折。賽事的贊助同樣不再局限于直播平臺與相關(guān)設(shè)備，擁有了無限多的可能，衣食住行皆有合作可能。

在如此背景下，將會有怎樣的全新類目入局電競？在電競賽事中又將看到怎樣的破圈合作？不同類目的賽事將如何根據(jù)自己的賽事類型搭建贊助體系，將電競與贊助結(jié)合形成全新文化？

結(jié)語：

當(dāng)電競成為產(chǎn)業(yè)，賽事發(fā)展為文化之時，賽事體系面臨著機遇與挑戰(zhàn)。規(guī)模急速擴張的背后，離不開直播平臺與贊助商的大力支持。

當(dāng)直播平臺圍繞賽事開啟版權(quán)爭奪戰(zhàn)，競爭頭部地位之時，賽事方將如何提升賽事的影響力，成為了目前破局點。

智能手機將新品宣傳設(shè)立為賽事?lián)Q機儀式時，電競賽事已經(jīng)成為3C新賽道。在未來電競與3C的合作還將擁有更多可能。

除這些本身帶有大量電競元素的產(chǎn)業(yè)外，其他賽道產(chǎn)品如何與電競賽事產(chǎn)生密切關(guān)聯(lián)，或許是觀望者仍未能入局的原因。

在未來，期待電競賽事搭建完善贊助體系，打造新興產(chǎn)業(yè)。

本文來自微信公眾號“競核”（ID：Coreesports），36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 虎牙 激進 風(fēng)向