這些熱銷(xiāo)“新清潔家電”，你下單了嗎

7月31日，長(zhǎng)沙市芙蓉中路一電器城，市民正在挑選清潔家電。

更輕松地搞衛(wèi)生，似乎成為當(dāng)下年輕人更青睞的生活方式。他們熱衷于利用科技成果來(lái)實(shí)現(xiàn)更干凈的居家生活，因此，清潔類(lèi)的家電持續(xù)熱銷(xiāo)。

7月31日，記者了解到，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，洗地機(jī)行業(yè)零售額42億元，同比增長(zhǎng)84%，零售量137萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)87%。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，洗地機(jī)、洗碗機(jī)、干衣機(jī)三種“新清潔家電”，成為國(guó)內(nèi)整個(gè)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。

【市場(chǎng)】 有門(mén)店洗碗機(jī)的銷(xiāo)量比去年增長(zhǎng)了3倍

“年中剁手的這款美的X7洗地機(jī)，價(jià)格不到2000元。當(dāng)時(shí)在掃地機(jī)器人和洗地機(jī)里糾結(jié)了一下，整體來(lái)說(shuō)小戶型更適合洗地機(jī)，拖著走一遍也就5-10分鐘。干得很快，我連地毯都用速吸模式來(lái)拖，真的太省心了。”長(zhǎng)沙市民小張?jiān)谂笥讶Πl(fā)表了“剁手”感慨。

7月31日，在蘇寧易購(gòu)家樂(lè)福店，正在整理貨架的服務(wù)員說(shuō)，“我們這款洗地機(jī)，有自動(dòng)和速吸模式，每月可以賣(mài)出10多臺(tái)，是店里最暢銷(xiāo)的一款。”

芙蓉中路附近的國(guó)美電器和府店，方太廚電展廳里有幾位市民在挑選洗碗機(jī)。銷(xiāo)售人員趙女士正在為市民講解操作方式，“有一款水槽洗碗果蔬凈化一體機(jī)售價(jià)1萬(wàn)多元，除了有水龍頭和洗碗功能外，還可以清洗果蔬和肉類(lèi)，就連小龍蝦也能洗得干干凈凈。”

趙女士介紹，洗碗機(jī)的銷(xiāo)量比去年增長(zhǎng)了3倍，每個(gè)月能售出90余臺(tái)。其中，銷(xiāo)量最好的是一款售價(jià)4999元的11套嵌入式洗碗機(jī)，“這一款最大用水量15升，能夠滿足大部分家庭一餐一洗的日常使用，噪音和能耗都很低。”

記者在電商平臺(tái)搜索“果蔬清洗機(jī)”發(fā)現(xiàn)，共有1100多件相關(guān)商品，產(chǎn)品形態(tài)既有獨(dú)立式、嵌入式，還有模塊式。這些產(chǎn)品不乏熟知的海爾、美的、小米等，還有惠而浦、bokuk等海外品牌，定價(jià)從159元-5999元不等，即便是價(jià)格低于400元的產(chǎn)品，月銷(xiāo)量都超過(guò)了1000件。

【趨勢(shì)】 從大家庭消費(fèi)時(shí)代轉(zhuǎn)向個(gè)人場(chǎng)景消費(fèi)時(shí)代

相較于傳統(tǒng)家電，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等清潔家電為代表的新興家電品類(lèi)，解決了消費(fèi)者在清潔方面的“痛點(diǎn)”，也取得了銷(xiāo)量逆勢(shì)提升的成績(jī)。

唯品會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，比如廚房清潔類(lèi)的果蔬清洗機(jī)、洗碗機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)763%左右，客廳清潔類(lèi)的洗地機(jī)、干衣機(jī)整體增長(zhǎng)4倍到5倍。經(jīng)分析，購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)家電的90后消費(fèi)者增長(zhǎng)更加迅猛，有10倍左右。

此外，奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，受益于消費(fèi)回暖，上半年清潔電器品類(lèi)逆轉(zhuǎn)了市場(chǎng)頹勢(shì)。其中，掃地機(jī)器人占比達(dá)38.8%，成為清潔賽道第一大細(xì)分品類(lèi)，規(guī)模和均價(jià)都有顯著提升。而洗地機(jī)作為新物種，短短兩年時(shí)間，占比已經(jīng)高達(dá)18.7%，2022年有望成為清潔賽道第二大細(xì)分類(lèi)目。

“自90后接棒社會(huì)主力消費(fèi)群體后，家電消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯差異，過(guò)去的同質(zhì)化產(chǎn)品并不能滿足當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)需求，強(qiáng)調(diào)個(gè)性消費(fèi)成為家電消費(fèi)趨勢(shì)的主流，”奧維云網(wǎng)聯(lián)合京東家電發(fā)布的《2022年新家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》指出，家電正從大家庭消費(fèi)時(shí)代轉(zhuǎn)向個(gè)人場(chǎng)景消費(fèi)時(shí)代，由家庭必需品轉(zhuǎn)向個(gè)人生活需求品。與此同時(shí)，新一代消費(fèi)者也并不盲目追“新”，更會(huì)綜合考量產(chǎn)品性能和價(jià)格等多重因素。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，“隨著技術(shù)迭代和產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?，價(jià)格更加親民、能耗更低的產(chǎn)品也有望在明年搶占市場(chǎng)。”業(yè)內(nèi)人士表示，隨著年輕一代成為主流消費(fèi)群體，更看重家電所帶來(lái)生活附加值的“品質(zhì)型”消費(fèi)趨勢(shì)明顯，即消費(fèi)者買(mǎi)家電不僅是為了滿足基礎(chǔ)使用功能，更需要家電給自己帶來(lái)舒適享受和生活價(jià)值。

關(guān)鍵詞： 新清潔家電 大家庭消費(fèi)時(shí)代 個(gè)人場(chǎng)景消費(fèi)時(shí)代 新興家電品類(lèi)