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耳機(jī)市場“小物件”玩出“大智慧” 市場增長旺盛細(xì)分場景需求明顯 2022-06-17 09:52:13  來源:消費(fèi)日報

運(yùn)動耳機(jī)、降噪耳機(jī)、能錄音并轉(zhuǎn)換成文字的辦公耳機(jī)……隨著居家辦公、學(xué)習(xí)時間的增多,使用頻次極高的“小物件”耳機(jī)也玩出了“大智慧”,在更加細(xì)分的使用場景和逐步升級的使用需求下,成為當(dāng)前年中大促中消費(fèi)者們的熱門選擇。

市場增長旺盛 細(xì)分場景需求明顯

隨著疫情后時代消費(fèi)者生活方式的改變,和終端產(chǎn)品功能、性能的持續(xù)優(yōu)化,近年來風(fēng)頭正盛的真無線耳機(jī)成為消費(fèi)者居家智慧生活的新寵。在市場顯現(xiàn)出旺盛增長性與創(chuàng)新力下,相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展,在產(chǎn)品功能進(jìn)一步豐富、細(xì)化同時,耳機(jī)的應(yīng)用場景也在不斷拓展延伸。

記者了解到,在無線耳機(jī)的浪潮下,2019年后,無線藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)迎來了新的發(fā)展變革。中國品牌更憑借著技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計、制造及市場優(yōu)勢紛紛強(qiáng)勢崛起。以小米、華為等為代表的國貨品牌大放異彩。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2021年全球TWS耳機(jī)銷量達(dá)3.1億臺,同比增速達(dá)33%。其中我國市場銷量約8092萬臺,同比增長28.0%,預(yù)計2022年國內(nèi)市場銷量將沖擊1億臺關(guān)口。

“受疫情影響,在線辦公、移動開會成為工作常態(tài)。因為不能面對面交流,遠(yuǎn)程語言溝通的效率和效果格外重要,”消費(fèi)者史文琪在接受記者采訪時表示,“當(dāng)居家環(huán)境的嘈雜影響到在線會議效果時,我第一次意識到自己沒在意過的手機(jī)配件耳機(jī)要被淘汰了。”

據(jù)高通發(fā)布的《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告2020》顯示,消費(fèi)者正在越來越多的場景中使用耳機(jī)。在具體用途中,除了最高占比的“聽音樂”使用需求外,語音通話和看電視/電影/視頻的占比分別為45%和42%。可見,除娛樂需求外,耳機(jī)也越來越多地被運(yùn)用在工作、旅行等活動中。

業(yè)內(nèi)專家更紛紛表示,2021年之后無線藍(lán)牙耳機(jī)市場的發(fā)展將逐漸出現(xiàn)兩種路徑,一種是與耳機(jī)強(qiáng)綁定的智能手機(jī)廠商,另一種是更垂直場景下的耳機(jī)產(chǎn)品。

降噪成居家剛需 環(huán)境降噪技術(shù)“顯威”

記者看到,“降噪”作為越發(fā)普及的功能需求,近年來被更多品牌關(guān)注,更有成為高端產(chǎn)品“標(biāo)配”的趨勢。而降噪耳機(jī)作為耳機(jī)品類中的新細(xì)分,憑借科技含量更高、效果更好等特點(diǎn),在國內(nèi)得到迅猛發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,截至2021年底,全國降噪耳機(jī)生產(chǎn)廠家已有300家左右,2019年國內(nèi)降噪耳機(jī)產(chǎn)值達(dá)到近214億,同比增長了73.58%,占到了耳機(jī)行業(yè)總產(chǎn)值的30.9%。

相比消費(fèi)者傳統(tǒng)印象中以蘋果、索尼等為代表的高端降噪耳機(jī),記者觀察到,國產(chǎn)品牌耳機(jī)也逐漸涌入市場,更憑借多重優(yōu)勢和黑科技崛起。

“以前提起無線耳機(jī)主動降噪,可能就只有蘋果和幾款更加高端昂貴的國際大牌耳機(jī)才會配備這項功能,但如今再購買,才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有很多專業(yè)降噪,甚至‘滅噪’級別的產(chǎn)品問世,”身為中學(xué)教師的李杰告訴記者,居家上網(wǎng)課成為當(dāng)下老師們的工作新常態(tài),而遍布全天的課程,對周圍環(huán)境要求極高,“孩子上網(wǎng)課、寵物嚎叫,甚至油鍋炒菜的聲音,都會影響課程質(zhì)量,購買了黃鸝智聲的國產(chǎn)AI拾音滅噪耳機(jī),通過屏蔽外部環(huán)境的干擾,似乎開啟了專屬的會議空間,真的讓噪音‘消失’了。”

黃鸝智聲相關(guān)負(fù)責(zé)人王猛在接受記者采訪時表示,相對于當(dāng)前BOSE、蘋果等主要應(yīng)用的ANC主動降噪技術(shù)(聽音降噪),黃鸝主要做的是ENC環(huán)境降噪技術(shù)即麥克風(fēng)通話降噪。“由于ENC環(huán)境降噪技術(shù)于難度較大,因此很少被廠家應(yīng)用和推廣。黃鸝智聲技術(shù)團(tuán)隊通過人工智能算法進(jìn)行聲音建模、聲場預(yù)判及深度學(xué)習(xí),突破了相關(guān)技術(shù)瓶頸,通話降噪幅度達(dá)到50Db,處于國際領(lǐng)先。”

據(jù)悉,黃鸝智聲在2020年4月推出首款通話滅噪耳機(jī)后,迅速獲得了教育和辦公領(lǐng)域ToB大客戶的認(rèn)可,目前其推出的拾音滅噪技術(shù)已經(jīng)與美國英特爾公司等國內(nèi)外知名廠商開展技術(shù)交流合作。

運(yùn)動場景需求顯著 國產(chǎn)品牌大放異彩

《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告2020》顯示,消費(fèi)者更多的耳機(jī)使用場景中,居家和戶外使用率分別達(dá)到58%和55%。但相對于日常需求,消費(fèi)者對運(yùn)動場景下的耳機(jī)使用提出了更高要求。

“騎行時,傳統(tǒng)入耳式耳機(jī)佩戴時間久會有不適感,更重要的是很多情況下會隔絕外界環(huán)境,從而增加危險,”騎行發(fā)燒友胡向楠在接受記者采訪時表示,對于和自己一樣的運(yùn)動愛好者而言,佩戴一款舒服牢固、在享受聲音同時可以有效連接外部環(huán)境的運(yùn)動耳機(jī),變得格外重要。

記者了解到,目前市場上的運(yùn)動耳機(jī)眾多,除了BOSE、捷波朗、JBL、索尼等傳統(tǒng)品牌外,新銳品牌Shokz韶音等近年來同樣業(yè)績不俗。其中使用骨傳導(dǎo)技術(shù)研發(fā)的運(yùn)動耳機(jī)憑借戴牢固、不入耳、安全性高、較高等級的防水防塵能力等特性,成為運(yùn)動愛好者的首選。

記者注意到,專業(yè)運(yùn)動耳機(jī)品牌Shokz韶音作為骨傳導(dǎo)運(yùn)動耳機(jī)領(lǐng)域代表,其已在全球布局2000余項自主知識產(chǎn)權(quán),更成為各大電商平臺上銷量最高的骨傳導(dǎo)運(yùn)動耳機(jī),在抖音、小紅書等社交平臺上被越來越多運(yùn)動愛好者種草和推薦,業(yè)績甚至碾壓國際巨頭。據(jù)沙利文數(shù)據(jù)顯示,Shokz韶音在2021年全球市場表現(xiàn)亮眼,在國內(nèi)市場運(yùn)動耳機(jī)銷量領(lǐng)先。

“在骨傳導(dǎo)領(lǐng)域,相對國外品牌而言,中國耳機(jī)品牌技術(shù)已實現(xiàn)全球領(lǐng)先位置。與藍(lán)牙耳機(jī)、降噪耳機(jī)等品類強(qiáng)調(diào)的功能不同,運(yùn)動耳機(jī)更注重使用場景與使用體驗。”近日,Shokz韶音大中華區(qū)負(fù)責(zé)人楊云在接受記者采訪時表示,根據(jù)運(yùn)動人群對耳機(jī)的需求,舒適牢固、防水防汗已經(jīng)成為行業(yè)共識的產(chǎn)品基本特點(diǎn),但實際上,“開放聆聽”才是運(yùn)動耳機(jī)不可替代的核心價值。尤其對于戶外運(yùn)動而言,需要既能聽到音樂,又能無障礙地感知外界的聲音,開放聆聽能讓運(yùn)動者的安全更受保障,提供給運(yùn)動用戶無可取代的價值,更改變?nèi)藗兪褂枚鷻C(jī)和聽音樂的方式。

業(yè)內(nèi)人士指出,隨著技術(shù)的不斷升級,使用場景的細(xì)分將成為耳機(jī)市場的重要發(fā)展方向。未來,當(dāng)其充分融入更多元的場景并實現(xiàn)實時在線互聯(lián)時,耳機(jī)將有望作為核心穿戴的交互入口,基于場景主動為消費(fèi)者提供智慧服務(wù)。

關(guān)鍵詞: 耳機(jī)市場 市場增長旺盛細(xì)分場景 運(yùn)動耳機(jī) 降噪耳機(jī)

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