近日,原本銷售旺季應在6月—9月的冰箱冰柜等大件家電頻頻出現(xiàn)在消費者的購物車里,成為媒體關注的焦點。有數(shù)據(jù)顯示,4月4日到4月10日,冰柜線下市場銷量同比增長12.25%,銷售額同比增長18.54%;線上市場銷量同比增長31.71%,銷售額同比增長16.27%。
而在網(wǎng)上表達出“想要買冰箱、買冰柜”意愿的網(wǎng)友更是比比皆是。數(shù)據(jù)顯示,進入4月以來,天貓上“冰柜”的搜索熱度已經(jīng)超過2021年的“雙11”,“冰柜”“冰吧”近一周搜索熱度同比增長近190%。
筆者留意到,銷售提前迎來“夏天”的不止冰箱冰柜。根據(jù)奧維數(shù)據(jù),4月電蒸鍋線上銷售額同比增長23.32%,空氣炸鍋線上銷售額更是在3月份實現(xiàn)同比增長172.18%。值得一提的是,隨著居家人數(shù)和時長的增加,能提升居家清潔需求、提升居家辦公體驗的掃地機器人、拖地機以及便攜式按摩器也都受到消費者關注。
在筆者看來,冰柜以及各類居家小家電的熱銷,不僅反映出我國社會經(jīng)濟發(fā)展的新趨勢以及居民生活、消費的新變化,也為行業(yè)生產(chǎn)出更多滿足消費者需求的產(chǎn)品指明了方向。
以此次熱銷的冰箱冷柜為例,一方面,隨著食品加工技術的進步、預制菜等新型菜品的出現(xiàn),讓冷藏冷凍產(chǎn)品告別單一口味,更具挑選性,消費者對食品冷凍冷儲的需求也相應被放大;另一方面,伴隨著冷凍冷藏需求的增加,生活在不同地區(qū),將產(chǎn)品用作不同場景的消費者紛紛出現(xiàn),這也對冰箱冰柜等產(chǎn)品生產(chǎn)的細分化和多樣化提出要求,如在華東地區(qū)占地面積更小的立式冰柜可能更受青睞,而對于有母乳、輔食存儲需求的消費者則更看重產(chǎn)品是否具備除菌等相關功能。
對此,筆者認為,個人和家庭消費行為是不斷變化的,企業(yè)應該及時觀察到社會經(jīng)濟動向,生產(chǎn)出順應消費變化的產(chǎn)品。如近年來,隨著居家人數(shù)和時長的增加,家庭物資儲備常態(tài)化成為主流,帶有“囤貨”“保鮮”等標志產(chǎn)品或許更容易吸引消費者注意,最終實現(xiàn)交易。
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