“三八”國際婦女節(jié)，各大商家紛紛借勢發(fā)力，針對節(jié)日推出了名目繁多的促銷活動，試圖掀起新一輪消費熱潮。

打開京東、蘇寧、國美等各大電商平臺網(wǎng)站，能看到“女王節(jié)”“閨蜜節(jié)”等促銷宣傳活動，許多旗艦店更是紛紛增設(shè)了活動欄目，推出“女王”禮券、會員積分、專屬禮盒套裝等多種形式的優(yōu)惠活動，吸引廣大女性消費者。線下各大商場更是撕去了“春節(jié)特價”的標(biāo)語，打上了“三八節(jié)特惠”的廣告，商家們不約而同地把這一女性節(jié)日作為重新啟動消費市場的契機，挖掘“她經(jīng)濟”的眾多熱點，預(yù)熱新一輪消費高潮。

事實上，“她經(jīng)濟”并非最近才出現(xiàn)。早在2007年，“她經(jīng)濟”就成為教育部公布的漢語新詞之一。如今，隨著女性的不斷獨立和自主消費能力的逐步旺盛，女性正在社會和經(jīng)濟發(fā)展中扮演著越來越重要的作用，形成圍繞女性消費等特有的經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟市場。

據(jù)埃森哲最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，足以構(gòu)成世界第三大消費市場，接近歐洲德國、法國、英國零售市場的總和。而且數(shù)據(jù)還顯示，全國75%的家庭總消費由女性貢獻，50%的男性定位產(chǎn)品由女性購買。

在號稱“她經(jīng)濟”時代的今天，女性消費者早已成為商家競相爭奪的“香餑餑”，針對女性消費者消費心理與消費需求“量身打造”的商品越來越豐富、廣告宣傳越來越多。

近幾年，悅己意識風(fēng)潮下，女性對“美”和“魅力”的理解邁入進階，她們的美妝消費也由此進入到一個新階段——更加理性和自信，也更加關(guān)注自身的需求和個性。在個護小家電產(chǎn)品的選擇上，她們細致需求全方位的延展，除了傳統(tǒng)的卷直發(fā)棒、電吹風(fēng)、美容儀，到離子蒸汽美容器、射頻美容儀，塑身儀、紅光照射生發(fā)器、激光脫毛儀、潔面儀、撫紋儀等產(chǎn)品正在成為她們的美麗“新法器”。

正是通過對女性“悅己”需求的深入挖掘，個護小家電行業(yè)有了更強的延展性和更廣闊的市場。展望2022年，GfK預(yù)測個護小家電市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，市場規(guī)模將突破500億元。

除了個護小家電，高顏值、多功能，小巧智慧的廚房小家電迅速成為了眾多女性消費者的心頭愛。無論在種草社區(qū)還是短視頻APP中，她們更熱衷于推薦可解決用戶痛點的高顏值廚電小家電。這部分女性追求精致、健康等美好生活，有著獨立性和悅己性的需求，與許多家電品牌所傳遞的品牌理念不謀而和。比如美的“為人類創(chuàng)造美好生活”，九陽推崇的“悅享健康”。

從產(chǎn)品類別來看，主打精致、健康生活的廚房小家電，對于她們而言，不僅是實用性家電產(chǎn)品，也延展出多元化場景應(yīng)用需求。為了契合這些女性的需求，很多家電品牌已經(jīng)開始搭建或“健康”或“獨食”或“精英”的場景，比如九陽的豆?jié){機、蘇泊爾的電飯煲、美的的無油空氣炸鍋。

值得關(guān)注的是，越來越多的女性選擇在“顧家”的同時不忘“悅己”。像洗碗機、洗地機、掃地機器人這些家電產(chǎn)品因既解放雙手又提高生活品質(zhì)而受到女性消費者喜愛。京東數(shù)據(jù)顯示，2021年女性用戶對于家用洗地機，擦地/擦窗機器人，洗碗機的購買商品件數(shù)同比分別增長了440%，104%和69%。

蘇寧易購大數(shù)據(jù)也印證了這一現(xiàn)象。在蘇寧易購的“悅生活”清潔電器體驗中心，集掃地+拖地+消毒+自清潔為一體的洗地機深受女性消費者青睞，行業(yè)持續(xù)保持著高增長，進入三月第一周，洗地機銷量環(huán)比增長143.56%。

當(dāng)下，女性消費需求的蓬勃發(fā)展引導(dǎo)了一系列新的家電消費趨勢，為家電企業(yè)提供了無限機遇，同時也提出了更大的挑戰(zhàn)。探究“她經(jīng)濟”之下的消費洞察，你會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代女性在產(chǎn)品的選購上愈發(fā)重視品質(zhì)追求，擁有匠心品質(zhì)和貼心設(shè)計的產(chǎn)品才能成為她們的心頭之選。另一方面，產(chǎn)品或服務(wù)一定要凸顯她們的價值，甚至幫助她們找到自身的價值。

總之，家電企業(yè)應(yīng)該在注重產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上，著重把握女性消費者的心理發(fā)展趨勢，不斷滿足并超越她們的心理需求。

關(guān)鍵詞： 家電企業(yè) 消費熱潮 優(yōu)惠活動 宣傳活動