今年9月，“中新互聯(lián)互通項(xiàng)目·砂之船國(guó)際生活藝術(shù)節(jié)”五方簽約儀式在重慶市中新示范項(xiàng)目管理局舉行。“中新互聯(lián)互通項(xiàng)目·砂之船國(guó)際生活藝術(shù)節(jié)”將從明年開(kāi)始以重慶為主會(huì)場(chǎng)，逐步在西部其他省份舉辦分會(huì)場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，砂之船作為國(guó)際性大型連鎖奧萊運(yùn)營(yíng)商，起步于重慶，并已基本覆蓋整個(gè)西部地區(qū)，將為“中新互聯(lián)互通項(xiàng)目·砂之船國(guó)際生活藝術(shù)節(jié)”的舉辦增添更多便利，注入更多的活力。此外，砂之船國(guó)際生活藝術(shù)節(jié)的舉辦，也將為砂之船集團(tuán)成為全球藝術(shù)商業(yè)引領(lǐng)者注入全新動(dòng)力，還將助力重慶市國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，推動(dòng)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展、共創(chuàng)高品質(zhì)生活。

1 多方共筑藝術(shù)節(jié)

9月，“中新互聯(lián)互通項(xiàng)目·砂之船國(guó)際生活藝術(shù)節(jié)”五方簽約儀式在重慶市中新示范項(xiàng)目管理局舉行。本次五方簽約儀式，由重慶市中新示范項(xiàng)目管理局、重慶市商務(wù)委員會(huì)、重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)、重慶兩江新區(qū)管理委員會(huì)牽頭，與砂之船商業(yè)管理集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱砂之船集團(tuán))共同舉辦。重慶市中新示范項(xiàng)目管理局局長(zhǎng)曾菁華表示，中新(重慶)戰(zhàn)略性互聯(lián)互通示范項(xiàng)目是重慶全面提升對(duì)外開(kāi)放水平的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和重大機(jī)遇。今年以來(lái)，在重慶市委、市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，中新互聯(lián)互通項(xiàng)目馬不停蹄開(kāi)新局，已聯(lián)動(dòng)政府、企業(yè)、商會(huì)各方攜手共進(jìn)、共促項(xiàng)目的新機(jī)制、新平臺(tái)。“中新互聯(lián)互通項(xiàng)目·砂之船國(guó)際生活藝術(shù)節(jié)”的簽約落地，既是中新互聯(lián)互通項(xiàng)目開(kāi)新局的重要合作成果，又是落實(shí)重慶市加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的具體舉措;既將中新互聯(lián)互通項(xiàng)目合作拓展到了新的生活服務(wù)領(lǐng)域，又進(jìn)一步增強(qiáng)了人民群眾對(duì)于中新合作的獲得感。下一步，重慶市中新示范項(xiàng)目管理局將與各方加強(qiáng)協(xié)同合作，共同支持砂之船集團(tuán)舉辦好國(guó)際生活藝術(shù)節(jié)。

據(jù)悉，“中新(重慶)戰(zhàn)略性互聯(lián)互通示范項(xiàng)目”是中國(guó)和新加坡設(shè)立在中國(guó)西部地區(qū)的中新第三個(gè)政府間合作項(xiàng)目，以中國(guó)重慶作為項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中心。“中新互聯(lián)互通項(xiàng)目·砂之船國(guó)際生活藝術(shù)節(jié)”期間還將舉行時(shí)尚潮流發(fā)布會(huì)、城市藝術(shù)家表演、藝術(shù)商業(yè)全球高峰論壇以及全國(guó)聯(lián)動(dòng)的砂之船超級(jí)奧萊購(gòu)物狂歡節(jié)等系列活動(dòng)。旨在打造一個(gè)常態(tài)化、國(guó)際化、高規(guī)格的國(guó)際生活藝術(shù)節(jié)，并助力重慶市國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，推動(dòng)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展、共創(chuàng)高品質(zhì)生活。值得關(guān)注的是，國(guó)際生活藝術(shù)節(jié)從明年開(kāi)始以重慶為主會(huì)場(chǎng)，逐步在西部其他省區(qū)舉辦分會(huì)場(chǎng)。

公開(kāi)資料顯示，2008-2020年，砂之船奧萊平均增長(zhǎng)率30%，目前在重慶、蘭州、昆明、貴陽(yáng)等城市簽約落地18家大型超級(jí)奧萊，現(xiàn)在營(yíng)14家超級(jí)奧萊總投資超過(guò)200億元，總面積超過(guò)240萬(wàn)平方米，年總銷售額172億元。

對(duì)于砂之船集團(tuán)而言，集團(tuán)內(nèi)部人士對(duì)記者表示，砂之船舉辦國(guó)際生活藝術(shù)節(jié)，是在原有商業(yè)構(gòu)建的基礎(chǔ)上做增量，做到了橫向與縱向的延伸。“國(guó)際生活藝術(shù)節(jié)的舉辦，將為砂之船集團(tuán)發(fā)展成為全球藝術(shù)商業(yè)引領(lǐng)者注入全新動(dòng)力。”

砂之船集團(tuán)董事局聯(lián)席主席楊雪表示，砂之船一直致力于與眾多國(guó)際知名時(shí)尚品牌、國(guó)際商業(yè)資源互聯(lián)互通。此次五方戰(zhàn)略合作協(xié)議簽訂，意味著砂之船將和政府機(jī)構(gòu)攜手，為實(shí)現(xiàn)“雙循環(huán)”戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)重慶市“兩點(diǎn)”“兩地”“兩高”的戰(zhàn)略定位及目標(biāo)，將常態(tài)化、高規(guī)格、國(guó)際化、引領(lǐng)性的“中新互聯(lián)互通項(xiàng)目·砂之船國(guó)際生活藝術(shù)節(jié)”，全力打造為三張金質(zhì)名片——立足國(guó)家戰(zhàn)略，成為進(jìn)一步推動(dòng)為中新兩國(guó)互聯(lián)互通高質(zhì)量發(fā)展的國(guó)家級(jí)名片;賦能重慶時(shí)尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，成為重慶市作為國(guó)際中心消費(fèi)城市的城市級(jí)名片;推動(dòng)奧萊行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，使砂之船超級(jí)奧萊和國(guó)際生活藝術(shù)節(jié)成為引領(lǐng)性的行業(yè)級(jí)名片。

2 文化傳承吸睛

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，砂之船在超級(jí)奧萊基礎(chǔ)上做國(guó)際生活藝術(shù)節(jié)具有更多優(yōu)勢(shì)。一方面，國(guó)際城市消費(fèi)中心城市的定位，不僅僅限于消費(fèi)，而是要結(jié)合每個(gè)城市的定位，結(jié)合每個(gè)城市獨(dú)特的文化稟賦，深耕文化在促進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的標(biāo)桿作用。砂之船在發(fā)展中一直將藝術(shù)與文化融入品牌的血液。藝術(shù)節(jié)的舉辦，將讓國(guó)外人士更好地了解中國(guó)地域文化。另一方面，國(guó)際藝術(shù)節(jié)的舉辦，將在西部地區(qū)設(shè)立多個(gè)分會(huì)場(chǎng)。砂之船奧萊已輻射西部多個(gè)地區(qū)，將為藝術(shù)節(jié)舉辦提供更多便利性，同時(shí)可將不同城市的地域文化特色與藝術(shù)節(jié)相融合。

據(jù)了解，和照搬西方工廠式奧特萊斯不同，砂之船從確立之初就以構(gòu)建富有藝術(shù)特質(zhì)的文化基因、打造有文化傳承的商業(yè)典范為發(fā)展目標(biāo)。

2016年，砂之船創(chuàng)始人徐榮燦首推“1+N”超級(jí)奧萊模式，所謂“1+N”，1即是傳統(tǒng)奧特萊斯，N是圍繞健康、娛樂(lè)、文化等符合當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)、社交需求、內(nèi)容建設(shè)的新型線下社交生態(tài)圈布局。

砂之船也是最早提出“藝術(shù)驅(qū)動(dòng)商業(yè)”概念的企業(yè)，在砂之船的發(fā)展歷程中，一直帶著獨(dú)有的“藝術(shù)DNA”。徐榮燦曾對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，砂之船不是建好一個(gè)空間后硬性植入藝術(shù)品，而是從規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)就開(kāi)始，通過(guò)建筑、裝修提升砂之船超級(jí)奧萊美感。帶來(lái)美感的同時(shí)，藝術(shù)DNA使每一座城市的每一座砂之船奧萊都有獨(dú)特的地域文化特征。

在西安，砂之船聯(lián)手陜西省咸陽(yáng)市禮泉縣煙霞鎮(zhèn)袁家村打造地道陜北文化體驗(yàn)場(chǎng)所——二郎崗超級(jí)農(nóng)莊;在昆明，砂之船將滇中紅土與意式建筑風(fēng)格完美融合，打造美輪美奐、獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)城堡，致敬自然的同時(shí)發(fā)展商業(yè);在蘇州，砂之船打造的砂之船(蘇州灣)超級(jí)奧萊將江南水鄉(xiāng)古城文化與奢侈品文化完美結(jié)合，傳承砂之船藝術(shù)商業(yè)的基因，續(xù)寫超級(jí)奧萊的商業(yè)傳奇。

可以說(shuō)，砂之船通過(guò)營(yíng)造主題、業(yè)態(tài)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與商業(yè)的全維度融合。砂之船通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)造出的歷史變遷中值得追憶的故事場(chǎng)景，從而在情感文化方面引起消費(fèi)者的共鳴，正是現(xiàn)代城市商業(yè)發(fā)展中所稀缺的。

砂之船方面對(duì)記者表示，砂之船奧萊在入駐城市擁有獨(dú)特的地域文化特征外，砂之船還將地域文化特色融入到國(guó)際生活藝術(shù)節(jié)中，將在國(guó)際藝術(shù)生活節(jié)期間舉行城市藝術(shù)家表演，讓更多人了解中國(guó)地域文化。

3 多維度賦能

藝術(shù)基因賦能，除注重增強(qiáng)文化建設(shè)在城市建設(shè)中的作用外，砂之船超級(jí)奧萊在聚集優(yōu)質(zhì)國(guó)際名品資源的能力、在促進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)、助推消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展中也發(fā)揮積極作用。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，無(wú)論是建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，還是舉辦國(guó)際生活藝術(shù)節(jié)，都要有虹吸效應(yīng)，能把國(guó)際化的品牌和企業(yè)吸引過(guò)來(lái)，并立足當(dāng)?shù)兀椛渲苓?，面向全球?/p>

“真正的國(guó)際消費(fèi)中心城市，將來(lái)的開(kāi)放度一定是高的。”商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院原院長(zhǎng)、中國(guó)世界貿(mào)易組織研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)霍建國(guó)認(rèn)為，在激活潛在消費(fèi)能力的基礎(chǔ)上，吸引更多國(guó)際消費(fèi)參與，才能成為名副其實(shí)的國(guó)際消費(fèi)中心城市。

砂之船方面表示，在國(guó)際生活藝術(shù)節(jié)期間和日后砂之船奧萊品牌招商上，砂之船將引進(jìn)更多國(guó)際知名品牌。“通過(guò)砂之船國(guó)際生活藝術(shù)節(jié)，讓更多國(guó)際品牌了解中國(guó)市場(chǎng)，從而吸引更多品牌來(lái)到中國(guó)。”

中國(guó)人民大學(xué)副校長(zhǎng)劉元春等專家學(xué)者也表示，在引進(jìn)國(guó)際品牌的同時(shí)，不能簡(jiǎn)單認(rèn)為國(guó)際消費(fèi)中心城市是國(guó)際品牌產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)集中消費(fèi)地，而忽略了本地本土企業(yè)設(shè)計(jì)、創(chuàng)造和制造全球高質(zhì)量品牌產(chǎn)品的能力在構(gòu)建國(guó)際消費(fèi)中心城市中的重要地位。

上海、廣州等城市已經(jīng)愈發(fā)注重對(duì)本土品牌的扶持。砂之船集團(tuán)總裁許軍在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，砂之船也已開(kāi)始注重國(guó)產(chǎn)品牌的培育，將引進(jìn)更多潮牌，吸引千禧一代走進(jìn)砂之船超級(jí)奧萊。同時(shí)，砂之船還會(huì)與更多的國(guó)產(chǎn)品牌展開(kāi)深度合作，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌走出去，得到國(guó)際認(rèn)可。

據(jù)許軍介紹，“中新互聯(lián)互通項(xiàng)目·砂之船國(guó)際生活藝術(shù)節(jié)”每年都會(huì)舉辦，其間將舉行時(shí)尚潮流發(fā)布會(huì)、城市藝術(shù)家表演、藝術(shù)商業(yè)全球高峰論壇以及全國(guó)聯(lián)動(dòng)的砂之船超級(jí)奧萊購(gòu)物狂歡節(jié)等系列活動(dòng)。“借助砂之船國(guó)際生活藝術(shù)節(jié)活動(dòng)，讓更多國(guó)際品牌來(lái)到中國(guó)，同時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌也會(huì)多一個(gè)良好的輸出窗口，本土文化將有更多展示的空間，從而引領(lǐng)當(dāng)代高品質(zhì)潮流生活新趨勢(shì)。”

(記者 陳晴)

關(guān)鍵詞： 消費(fèi) 中心 城市 新趨勢(shì)