[ 中日韓這三個(gè)國(guó)家加在一起是非常大的市場(chǎng),幾乎占到世界1/3的美妝市場(chǎng)。 ]
專業(yè)護(hù)膚品牌科顏氏去年在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不錯(cuò),甚至還超額完成了任務(wù)。2020年,該品牌的零售額接近40億元,而要知道其12年前在中國(guó)市場(chǎng)從3億~5億零售體量起步, 如今增長(zhǎng)了10倍。
據(jù)了解,目前科顏氏線上銷售主要來(lái)自天貓旗艦店、官方微信和官網(wǎng),線下則擁有170家以上的專柜和精品店,其中平均每個(gè)專柜或精品店年銷在1000萬(wàn)左右。“目前線上線下(69.110, -1.05, -1.50%)銷售占比基本持平,各占50%。”科顏氏中國(guó)品牌總經(jīng)理李琳日前在一個(gè)公開活動(dòng)上透露,即使在疫情年,科顏氏也新增了10家左右的線下專柜。
有人認(rèn)為,科顏氏在中國(guó)的“乘風(fēng)破浪”多少得益于背靠大樹好乘涼。該品牌隸屬全球最大的美妝公司歐萊雅集團(tuán),盡管去年因?yàn)橐咔槿蛎缞y市場(chǎng)出現(xiàn)頹勢(shì),但歐萊雅集團(tuán)依然蟬聯(lián)世界第一美妝集團(tuán)頭銜。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,其在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額逆勢(shì)同比增長(zhǎng)27%。
“我們今年在中國(guó)這個(gè)全球第二大美妝市場(chǎng)上進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。” 歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官安鞏在此前的財(cái)報(bào)會(huì)上對(duì)集團(tuán)2021年在中國(guó)的表現(xiàn)充滿自信。
毫無(wú)疑問(wèn),對(duì)于這個(gè)美妝巨頭來(lái)說(shuō),目前發(fā)展強(qiáng)勁的中國(guó)市場(chǎng)確實(shí)是值得加以挖掘的。也或許出于這一方面的考慮,去年年底,歐萊雅集團(tuán)宣布重新規(guī)劃各市場(chǎng)的地理范圍。重新規(guī)劃后,北亞區(qū)(The North Asia Zone)包括中國(guó)、日本和韓國(guó)。對(duì)此,歐萊雅北亞區(qū)總裁兼中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞認(rèn)為,“中日韓這三個(gè)國(guó)家加在一起是非常大的市場(chǎng),幾乎占到世界1/3的美妝市場(chǎng),所以把這三個(gè)國(guó)家整合起來(lái)是非常有道理的,能更好地創(chuàng)造區(qū)域內(nèi)協(xié)同增值效應(yīng)。”
“為什么把上海作為新北亞區(qū)的總部呢?我們認(rèn)為這三個(gè)國(guó)家之間互相影響的力量非常大,在這個(gè)過(guò)程中,‘中國(guó)潮’扮演著很重要的角色,我們說(shuō)的‘Z世代’,也就是1995年到2009年的這一群人,他們非常專業(yè),要求也非常高,并開創(chuàng)了新的國(guó)潮趨勢(shì)。我們希望通過(guò)這一次整合能夠很好地抓住這個(gè)新趨勢(shì),更好地利用中日韓之間的互相影響、互相啟發(fā)的作用,在市場(chǎng)上奠定更好的基礎(chǔ),從而更好地啟發(fā)全世界。”費(fèi)博瑞說(shuō),“對(duì)于2021年的美妝市場(chǎng)尤其是中國(guó)美妝市場(chǎng),我們充滿信心。該信心來(lái)源于中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)以及一系列消費(fèi)方面的新現(xiàn)象、新場(chǎng)景,尤其是直播等新領(lǐng)域的興起,我們不斷做出相應(yīng)調(diào)整,并且不斷抓住新領(lǐng)域崛起過(guò)程中誕生的新機(jī)會(huì),給我們帶來(lái)更多的增長(zhǎng)和發(fā)展。”
中國(guó)市場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)是多家國(guó)際美妝集團(tuán)的必爭(zhēng)之地,目前來(lái)看,這一市場(chǎng)的規(guī)模依舊呈不斷上升之勢(shì)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2012年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模僅為2484億元,而2019年則迅速飆升至4256億元。2020年,疫情導(dǎo)致民眾出行比例大幅降低,大部分快遞商延期開工以及居民社交性化妝品需求的減少等,化妝品行業(yè)規(guī)模有所下降,為3958億元。但預(yù)計(jì)2021年,疫情因素減弱,市場(chǎng)規(guī)模將增至4553億元。
按照科顏氏的計(jì)劃,2021年其目標(biāo)是保40億,爭(zhēng)50億。這意味著如果科顏氏要實(shí)現(xiàn)理想銷售,起碼得完成25%以上的同比增幅。
但要完成這一增長(zhǎng)并不是件容易的事兒。雖然科顏氏背后有大集團(tuán)的各種資源支持,但如今中國(guó)的美妝市場(chǎng)已經(jīng)不同以往?;仡櫩祁伿袭?dāng)年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),主打起家于藥房,成分安全,適合敏感肌膚。彼時(shí),國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)在這一塊兒幾乎為空白。而十多年過(guò)去,這一細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)品牌已冒出來(lái)不少,消費(fèi)者的選擇更多了,且對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),當(dāng)年品牌的新鮮感已經(jīng)不再,品牌老化也是科顏氏需要面對(duì)的問(wèn)題。
關(guān)鍵詞: 科顏氏
- 【世界熱聞】?jī)?nèi)蒙古啟動(dòng)人力資源誠(chéng)信服務(wù)示范機(jī)構(gòu)評(píng)選
- 環(huán)球觀焦點(diǎn):內(nèi)蒙古:這5項(xiàng)職業(yè)資格考試暫停
- 全球熱門:飛天圓夢(mèng)|靜待夢(mèng)天,中國(guó)空間站在軌建造收官在即
- 飛天圓夢(mèng)|“夢(mèng)天”已就位!楊利偉動(dòng)情講述“初代”航天人故事
- 對(duì)標(biāo)保時(shí)捷Taycan?大眾中國(guó)功勛蘇偉銘親自下場(chǎng)造車
- 環(huán)球速遞!被人忽視的線下市場(chǎng),隱藏著雙11的另一個(gè)流量密碼
- 環(huán)球熱頭條丨抖音還差一個(gè)雙11購(gòu)物節(jié)
- 【天天新要聞】中銀證券給予珀萊雅買入評(píng)級(jí) 強(qiáng)品牌力、全渠道布局推動(dòng)Q3業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)
- 焦點(diǎn)簡(jiǎn)訊:鴨脖狂奔,絕味失寵
- 天天觀天下!做不了山姆,永輝轉(zhuǎn)身向盒馬?
- 安信證券給予紫燕食品增持評(píng)級(jí) 成本壓力仍然較大 看好公司全國(guó)化進(jìn)程
- 天天新消息丨鄭州銀行前三季度實(shí)現(xiàn)歸屬于本行股東的凈利潤(rùn)34.03億元 同比增長(zhǎng)2.15%
- 世界快資訊:中鋼協(xié):加快落實(shí)兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃
- 世界短訊!俄方稱暫時(shí)無(wú)法確認(rèn)繼續(xù)履行黑海港口農(nóng)產(chǎn)品外運(yùn)協(xié)議的條件
- 世界聚焦:美媒:近八成美國(guó)人認(rèn)為國(guó)家已“失控” 多數(shù)民眾給現(xiàn)狀差評(píng)
- 新華全媒+丨天津:適老化改造改出“暖心窩”
- 環(huán)球精選!媒體評(píng)述:夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙整裝待發(fā) 中國(guó)空間站在軌建造邁向收官
- 全球觀察:捷報(bào)連連!多條高鐵建設(shè)取得新進(jìn)展!
- 世界通訊!飛天圓夢(mèng)丨太空“新房”來(lái)了!中國(guó)人自己的太空實(shí)驗(yàn)室將建成
- 秋季女性白癜風(fēng)患者更需注意這些事情!
- 北京石景山開展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項(xiàng)檢查
- 陜西延安:開展兒童化妝品專項(xiàng)檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開展商品條碼專項(xiàng)監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷治理顯成效 培育放心消費(fèi)直
- 北京延慶對(duì)重點(diǎn)行業(yè)開展格式條款專項(xiàng)檢查 做好市
- 北京海淀開展電動(dòng)自行車整治夜查行動(dòng) 全力保障轄
- 江蘇昆山全力規(guī)范大閘蟹市場(chǎng)秩序 營(yíng)造安全放心消
- 福建寧化開展“兩品一械”網(wǎng)絡(luò)銷售專項(xiàng)檢查 保障
- 北京懷柔:開展市場(chǎng)綜合執(zhí)法監(jiān)督檢查 督導(dǎo)各類經(jīng)
- 天津河?xùn)|:多措并舉推進(jìn)企業(yè)信用修復(fù)工作 助力轄
- 1 【世界熱聞】?jī)?nèi)蒙古啟動(dòng)人力資源誠(chéng)信服務(wù)示范機(jī)構(gòu)評(píng)
- 2 環(huán)球觀焦點(diǎn):內(nèi)蒙古:這5項(xiàng)職業(yè)資格考試暫停
- 3 全球熱門:飛天圓夢(mèng)|靜待夢(mèng)天,中國(guó)空間站在軌建造
- 4 飛天圓夢(mèng)|“夢(mèng)天”已就位!楊利偉動(dòng)情講述“初代”
- 5 對(duì)標(biāo)保時(shí)捷Taycan?大眾中國(guó)功勛蘇偉銘親自下場(chǎng)造車
- 6 環(huán)球速遞!被人忽視的線下市場(chǎng),隱藏著雙11的另一個(gè)
- 7 環(huán)球熱頭條丨抖音還差一個(gè)雙11購(gòu)物節(jié)
- 8 【天天新要聞】中銀證券給予珀萊雅買入評(píng)級(jí) 強(qiáng)品牌
- 9 焦點(diǎn)簡(jiǎn)訊:鴨脖狂奔,絕味失寵
- 10 天天觀天下!做不了山姆,永輝轉(zhuǎn)身向盒馬?