近日，多家家電龍頭企業(yè)發(fā)布的2020年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告均顯示，報(bào)告期內(nèi)凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑或虧損。

一直以來都被認(rèn)為受到疫情嚴(yán)重沖擊的家電行業(yè)，用業(yè)績(jī)預(yù)告的數(shù)字證實(shí)了這一推斷。重壓之下，家電行業(yè)正在努力絕地求生。

圖為珠海格力電器股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁董明珠獲頒年度經(jīng)濟(jì)人物。中新社記者 崔楠 攝

“我們不愿意轉(zhuǎn)向線上銷售，是因?yàn)椴幌胱尭窳ξ辶f線下門店的銷售人員失業(yè)。”15日，董明珠在采訪中對(duì)于直播帶貨的看法得到了網(wǎng)友的廣泛點(diǎn)贊。她表示，直播帶貨是一種新模式，大家都在往這個(gè)方向走的時(shí)候，自己依然還是堅(jiān)持線下。

“更重要的是，要把格力線下店變成一個(gè)體驗(yàn)店，變成一個(gè)真正面對(duì)面交流的場(chǎng)所，給用戶帶來最真實(shí)的產(chǎn)品感受。”董明珠表示，隨著疫情轉(zhuǎn)好，線下還是要把它做起來。

至于接下來的打算，格力電器在財(cái)報(bào)中提到，公司將繼續(xù)實(shí)施積極的促銷政策。

除此之外，格力的另一招就是提高研發(fā)水平。董明珠在不久前表示，今年還要招五千名大學(xué)生并充實(shí)自己的研發(fā)隊(duì)伍。把這些研究員進(jìn)一步充實(shí)進(jìn)去后再培養(yǎng)更多的人，創(chuàng)造更多的先進(jìn)技術(shù)，不斷地升級(jí)。

內(nèi)外受困，家電行業(yè)的春天何時(shí)到來？

第一季度的低迷已成定局，更多人開始期待：二季度的經(jīng)營(yíng)情況是否會(huì)有所好轉(zhuǎn)?

在華西證券分析師汪玲看來，3月份之后國(guó)內(nèi)疫情可控，各地逐漸解禁，前期被壓制和延遲的消費(fèi)需求或?qū)⑿迯?fù)式反彈。疊加二季度消費(fèi)旺季到來以及各地刺激消費(fèi)政策逐步出臺(tái)，家電需求或?qū)⒊霈F(xiàn)階段性小高峰。

但家電行業(yè)分析師劉步塵卻對(duì)此持懷疑態(tài)度：盡管國(guó)內(nèi)疫情基本控制，但海外疫情仍在大面積蔓延。在全球一體化時(shí)代，海外疫情的爆發(fā)和持續(xù)，對(duì)中國(guó)白電行業(yè)影響也很大。

“外向型家電企業(yè)受海外疫情大爆發(fā)的影響是非常大的，有些訂單直接就取消了，或者雖然有訂單但物流受阻也沒法交貨。”劉步塵進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，國(guó)內(nèi)銷售情況好轉(zhuǎn)，但海外疫情對(duì)出口影響仍然很大，海外業(yè)務(wù)占比較大的企業(yè)將面臨更大的經(jīng)營(yíng)壓力。

據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年上半年中國(guó)出口的彩電、冰箱、洗衣機(jī)等大型家電出口數(shù)量分別占中國(guó)家電各分類總產(chǎn)量的49%、66%、33%。

“今年一季度白電市場(chǎng)銷售規(guī)模遭受重挫，預(yù)計(jì)二季度仍將下滑。全年來看，大多數(shù)家電企業(yè)營(yíng)收出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的可能性很大。”劉步塵認(rèn)為。

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