據(jù)報道,近來,在各地不斷推出舉措打造“夜經(jīng)濟(jì)”的大背景下,受到消費者歡迎的“夜間旅游”迎來新爆點。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),各大旅游網(wǎng)站上帶有“夜游”標(biāo)簽的產(chǎn)品訂單數(shù)迅速增長,觀光游船、主題燈會等活動成為熱點,夜間演出、夜游博物館等文化產(chǎn)品也聚集了越來越多的人氣。同時,旅游企業(yè)紛紛增加夜游產(chǎn)品的多元化供給,夜游經(jīng)濟(jì)的背后已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。夜游市場的日趨火熱,也帶動了當(dāng)?shù)匚幕?、飲食、購物等方面的消費,成為拉動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點。

夜色之下,城市燈火璀璨。繁華的步行街,來來往往的人群毫無倦意;夜場的影院和劇場,觀眾們興致高昂;酒吧聚會,朋友聚餐……隨著人們夜生活的日漸豐富,火熱的“夜間經(jīng)濟(jì)”開始釋放它巨大的潛能。當(dāng)前,我國夜間經(jīng)濟(jì)正在崛起,方興未艾,各地紛紛抓住契機(jī),推出鼓勵夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策,進(jìn)一步促進(jìn)城市消費增長。在這個過程中,如何突出城市文化特色,提高城市配套管理水平,創(chuàng)新豐富多元的夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),成為一道道值得思考的“命題”。

隨著游客夜間旅游參與度越來越高、消費意愿越來越強(qiáng),夜間旅游甚至已成為國家和地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新方向。中國旅游研究院夜間旅游專項調(diào)查數(shù)據(jù)表明,當(dāng)前游客夜間旅游參與度高、消費旺,九成左右游客有夜間旅游的經(jīng)歷。對于今天的工薪族而言,朝九晚五的工作節(jié)奏很容易讓人感慨“陽光下的城市是他們的,月光下的城市才是自己的”。

隨著旅游景點數(shù)量的快速增長,各地的旅游競爭更多體現(xiàn)在游客停留時間和住宿率上。在游客需求層次不斷提升的背景下,夜間旅游項目的設(shè)計決定了游客能夠停留多長時間。如今,不少地方出臺了發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的政策,包括購物、餐飲、電影、燈光亮化工程,預(yù)計未來將有更多資源投入夜間旅游市場。

雖然旅游業(yè)對于夜間旅游前景整體都頗為樂觀,但目前夜間旅游存在供給不足、供需不匹配等問題,夜間旅游尚處于市場導(dǎo)入期和產(chǎn)業(yè)培育期。一方面,隨著人們的旅游體驗需求以及審美層次在提高,相對來說,目前“夜間游”還處于啟動階段,產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足游客和居民的消費需求,仍需加強(qiáng)供給。從目前情況看,受到安全問題、交通條件、產(chǎn)品豐富程度等條件制約,旅游企業(yè)仍無法滿足游客在有限的時間內(nèi)體驗更多活動和服務(wù)的要求;另一方面,夜間旅游要充分考慮公序良俗和群眾感受,務(wù)必要理性務(wù)實地做好理論建設(shè)、政策設(shè)計、環(huán)境優(yōu)化和產(chǎn)品策劃。如在重點旅游區(qū)內(nèi)設(shè)置通宵營業(yè)的娛樂演藝場所,旅游企業(yè)需要將目標(biāo)客群進(jìn)一步細(xì)化,比如針對青年游客、國際游客推出一些差異化的產(chǎn)品和活動,進(jìn)一步拓展旅游消費。

做好夜景旅游,既要打好文化牌,又要營造圈層經(jīng)濟(jì)。夜間旅游是文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力、供給新動能,是國家和地方高質(zhì)量發(fā)展的政策新方向、效能新提升,夜間旅游的發(fā)展能夠有效推動目的地延長游客停留時間、刺激當(dāng)?shù)芈糜蜗M、活化商圈。發(fā)展夜間旅游應(yīng)以開放的思維汲取世界各國發(fā)展夜間旅游的經(jīng)驗,揚長避短,通過地方政府、企業(yè)的關(guān)注和合作,共同推動夜間旅游的健康可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 夜間經(jīng)濟(jì)