開在北京南鑼鼓巷的“新國貨”門店。

　　國貨就是“質(zhì)量不錯(cuò)但設(shè)計(jì)老套、價(jià)格低廉”?錯(cuò)了!如今，越來越多的國貨在政策推動(dòng)、科技發(fā)展和新消費(fèi)崛起的背景下，主動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、對(duì)接市場需求，贏得海內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)同。不少國貨品牌以打破人們固有認(rèn)知的嶄新形象出現(xiàn)，叫好又叫座，成為引領(lǐng)時(shí)尚的新“國潮”。

老字號(hào)成為“新網(wǎng)紅”

來自杭州的孫輝是一個(gè)球鞋收集愛好者，每年會(huì)花幾萬元購買球鞋。“過去我主要關(guān)注一些國外知名運(yùn)動(dòng)品牌推出的限量版、珍藏版和球星戰(zhàn)靴。但前些時(shí)間入手了一雙‘李寧悟道’。這雙鞋的設(shè)計(jì)理念獨(dú)特，又能在堅(jiān)持中國人‘自省、自悟、自創(chuàng)’精神內(nèi)涵的同時(shí)兼具西方的摩登廓形，與以往的鞋區(qū)別很大，我很喜歡。”孫輝說。

據(jù)了解，首次登陸國際時(shí)尚舞臺(tái)的“李寧悟道”系列潮服秀款產(chǎn)品在投放市場后“秒光”。此后，李寧致力于重塑品牌形象，搖身變成了國際范兒的“潮牌”。財(cái)報(bào)顯示，2018年“李寧”品牌營業(yè)額實(shí)現(xiàn)了同比超過300%的增長。

業(yè)內(nèi)人士表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者通常把中國創(chuàng)造、創(chuàng)新的產(chǎn)品稱為“新國貨”。在不久前的第三個(gè)“中國品牌日”，天貓、京東、蘇寧等電商巨頭就紛紛圍繞“新國貨”進(jìn)行布局。例如，阿里巴巴發(fā)布“新國貨”計(jì)劃：協(xié)助全國1000個(gè)產(chǎn)業(yè)集群全面數(shù)字化升級(jí);創(chuàng)造200個(gè)年銷售過10億元的國產(chǎn)品牌;幫助200個(gè)老字號(hào)年銷售過億元;全面扶持20萬個(gè)年銷售500萬元的淘寶創(chuàng)意特色商家;天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬戶國貨商家出海……

京東發(fā)布的《“新國貨”消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，電商平臺(tái)在“新國貨”發(fā)展建設(shè)中的推動(dòng)作用主要?dú)w結(jié)為地方性的品牌走向全國、中國品牌走向全球、老字號(hào)品牌成“新網(wǎng)紅”。在實(shí)踐中，京東還聯(lián)合新華社民族品牌工程辦公室和中國國家品牌網(wǎng)，啟動(dòng)了“5·10品牌成長助力行動(dòng)”，宣布三方將連續(xù)5年在每年5月舉辦“5·10品牌消費(fèi)節(jié)”等活動(dòng)，有針對(duì)性地向全球推廣品牌產(chǎn)品，目標(biāo)是在京東平臺(tái)的交易額累計(jì)超過1000億元。

電商之所以積極布局“新國貨”市場，既在于消費(fèi)是拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長的第一動(dòng)力，也在于“新國貨”賣得好、能賺錢。統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)65.1%。2018年全年，中國網(wǎng)上零售額突破9萬億元，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額7萬億元，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到45.2%。國貨品牌銷量保持了穩(wěn)定增長。

“中國制造”變身“中國質(zhì)造”

事實(shí)上，越來越多“老字號(hào)”國貨品牌都在借助電商平臺(tái)完成內(nèi)核轉(zhuǎn)變，科技含量、時(shí)尚度不斷提升。今年3月“天貓女王節(jié)”期間，國貨產(chǎn)品中增長最快的就是智能機(jī)器。例如，多功能料理鍋和輕食烹飪機(jī)分別同比增長近40倍、10倍;果蔬清洗機(jī)、洗碗機(jī)分別同比增長328%、339%。其中專為嬰兒設(shè)計(jì)的小吉迷你款母嬰洗衣機(jī)，5分鐘銷售破600臺(tái)，成了洗衣機(jī)中最熱銷的爆款。

可以看到，隨著國貨品牌以開放的態(tài)度迎接互聯(lián)網(wǎng)，通過數(shù)據(jù)洞察到消費(fèi)者的新需求，變得越來越多元化和智能化，并且用“創(chuàng)意+質(zhì)量”收獲了大量年輕消費(fèi)者的青睞。

來自唐山的“95后”姑娘費(fèi)婷就是國貨的忠實(shí)用戶——化妝品用百雀羚、衣服穿“李寧”、洗衣機(jī)是海爾、空調(diào)用格力。費(fèi)婷說：“我沒有明顯感覺到國產(chǎn)品牌與那些外國大牌之間的質(zhì)量差距。在我看來，備受追捧的國外品牌或單品是營銷手段和品牌故事渲染過后的結(jié)果?，F(xiàn)在國貨的設(shè)計(jì)，無論從理念還是外形看，都變得更加豐富，產(chǎn)品種類也更加豐富，未來我會(huì)繼續(xù)支持國貨。”

阿里研究院發(fā)布的《新國貨大未來——2019中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，在阿里巴巴平臺(tái)上，2018年與“新國貨”相關(guān)的關(guān)鍵字累計(jì)搜索量超過126億次。許多老字號(hào)在天貓“逆生長”，“95后”粉絲占比超過國際大牌。另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示：2018年淘寶消費(fèi)者人均購買非遺、老字號(hào)商品超過2件，其中“80后”“90后”消費(fèi)者占比超過七成。

很多新興國產(chǎn)品牌也看中了這一點(diǎn)，對(duì)接消費(fèi)者需求。例如，上海小吉互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司的工程師們通過天貓大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在一款復(fù)古冰箱的曬單中，大概6%的用戶將冰箱用來儲(chǔ)存化妝品。經(jīng)過重新設(shè)計(jì)，化妝品冰箱因此誕生。去年天貓“雙11”開場10分鐘，小吉化妝品冰箱便已售罄。

“新國貨”重在供給側(cè)

針對(duì)國貨品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，北京科技大學(xué)管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系主任何維達(dá)指出，在如今的時(shí)代背景下，國產(chǎn)品牌要盡全力滿足中國消費(fèi)者日益增長的對(duì)美好生活的多樣需求，傳統(tǒng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，高科技產(chǎn)品占領(lǐng)技術(shù)高地，從而成為國家競爭力的重要部分。

“要做好‘新國貨’，首先企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新、保證產(chǎn)品質(zhì)量，在此基礎(chǔ)上再提高產(chǎn)品技術(shù)含量，延伸產(chǎn)業(yè)鏈等。監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的監(jiān)督，以確保產(chǎn)品質(zhì)量。多方協(xié)作，才能做好‘新國貨’這張名片，才能講好中國品牌的故事。”何維達(dá)說。

與此同時(shí)，作為“新國貨”增長的重要平臺(tái)，電商平臺(tái)以“新制造”前置到了商家的設(shè)計(jì)、制造和供應(yīng)鏈管理環(huán)節(jié)，以“新零售”下沉到了傳播、營銷、銷售和售后，做到了用大數(shù)據(jù)升級(jí)供應(yīng)鏈，在營銷端助力產(chǎn)業(yè)換擋升級(jí)。

“品牌是國家和企業(yè)參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。當(dāng)前，中國人均GDP超過9000美元，中國自主品牌將迎來大爆發(fā)。以阿里巴巴為代表的平臺(tái)將促進(jìn)中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”在阿里巴巴新國貨計(jì)劃發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部電子商務(wù)與信息化司副司長蔡裕東說。

國貨當(dāng)自強(qiáng)，未來亦可期。何維達(dá)指出，中國更自信的一代消費(fèi)者正在崛起，年輕人對(duì)品質(zhì)和個(gè)性的追求，成為“新國貨”保持核心競爭力的推動(dòng)力。“新國貨”之新，根本在于供給側(cè)的創(chuàng)新與升級(jí)。未來，在政策推動(dòng)、科技發(fā)展和新消費(fèi)崛起的推動(dòng)下，“中國創(chuàng)造”、“中國質(zhì)造”會(huì)擁有更大舞臺(tái)。

關(guān)鍵詞： 中國制造