危機(jī)孕育變革，這是事物發(fā)展的必然規(guī)律之一。對(duì)于處于盤整期的中國彩電行業(yè)而言，持續(xù)的低迷期反而應(yīng)該成為企業(yè)尋求自我突破，適應(yīng)市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)的推力。

據(jù)中怡康公布的2019年一季度及五一彩電市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國彩電行業(yè)一季度依然維持量價(jià)齊跌的困境。 如何在困境中逆勢(shì)而起，為未來的全面突破尋求新的可能?來自江蘇的彩電“老兵”——熊貓電視就用實(shí)際行動(dòng)給出了自己答案。在南京市日前發(fā)布的2019全球招商視頻中，熊貓作為現(xiàn)代光電顯示產(chǎn)業(yè)的代表企業(yè)隆重亮相，成為南京乃至中國現(xiàn)代顯示產(chǎn)業(yè)走向全球的“招商名片”。熊貓的高光亮相不僅體現(xiàn)了其近年來面向未來積極調(diào)整業(yè)務(wù)布局、踐行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的成果，也為中國彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破升級(jí)提供了強(qiáng)大的范本效應(yīng)。

熊貓電視是一個(gè)擁有將近一個(gè)世紀(jì)歷史的民族品牌，但在世紀(jì)初的液晶換代大潮中，也經(jīng)歷過一段時(shí)間的低谷期。近年來，熊貓電視在完善產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上依托產(chǎn)業(yè)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)扎穩(wěn)打，著眼未來，以年輕化的理念堅(jiān)持創(chuàng)新，在重回彩電第一陣營的道路上愈走愈快。

對(duì)一個(gè)歷史悠久的品牌來說，年輕化并不是簡單的口號(hào)，而是要審時(shí)度勢(shì)，真正精準(zhǔn)定位全新的主流消費(fèi)群體，把握市場(chǎng)上新的消費(fèi)需求，進(jìn)而做到在技術(shù)上契合甚至引領(lǐng)新的發(fā)展趨勢(shì)，產(chǎn)品上穩(wěn)扎穩(wěn)打精益求精，營銷上順應(yīng)如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮。

8K+5G+AI率先完善產(chǎn)業(yè)鏈布局

“年輕化”的首要目標(biāo)即是要贏得未來，而對(duì)彩電企業(yè)來說，想要贏在未來，就必須具有足夠的前瞻性眼光，能夠領(lǐng)先于別人看到未來的技術(shù)走向并提前進(jìn)行布局。

8K+5G是目前彩電行業(yè)最前沿的技術(shù)，熊貓電視擁有國內(nèi)首條以IGZO技術(shù)為核心，面向8K以上超高分辨率電視市場(chǎng)的液晶面板生產(chǎn)線，并率先推出了全球首臺(tái)IGZO 98英寸8K巨幕電視;此外，熊貓也高度重視5G對(duì)電視行業(yè)未來可能產(chǎn)生的重要影響，目前正在著手構(gòu)建以5G新技術(shù)為核心的全新技術(shù)布局。另據(jù)可靠消息顯示，熊貓目前正在研發(fā)支持5G傳輸?shù)腎GZO屏8K電視，科技創(chuàng)新的腳步走在了行業(yè)的最前沿。

在AI領(lǐng)域，熊貓電視則采取了聯(lián)合行業(yè)內(nèi)一流選手共同出擊的策略。熊貓?jiān)?018年攜手國內(nèi)知名的AI語音企業(yè)思必馳，率先在自家產(chǎn)品上搭載了行業(yè)領(lǐng)先的線性4麥陣列技術(shù)方案，實(shí)現(xiàn)了從信號(hào)處理，到語音識(shí)別，到語義理解及合成音反饋全環(huán)節(jié)最佳的配置，并且實(shí)現(xiàn)了當(dāng)時(shí)行業(yè)內(nèi)極為少見的遠(yuǎn)場(chǎng)語音識(shí)別冷啟動(dòng)能力。在2019年，熊貓又?jǐn)y手新視家推出了“超級(jí)語音寶”人工智能語音系統(tǒng)，該系統(tǒng)依托百度智能語音平臺(tái)研發(fā)而成，充分融合了百度語音平臺(tái)在大數(shù)據(jù)、云端語音識(shí)別、語音合成和語音喚醒方面的先進(jìn)AI能力，可以為消費(fèi)者帶去更為便捷、智能的使用體驗(yàn)。

在今年3月工業(yè)和信息化部、國際廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》中，明確提出了“4k先行、兼顧8k”的總體技術(shù)路線。加上2020東京奧運(yùn)會(huì)以及2022年北京冬奧會(huì)等國際賽事的催化，8k走進(jìn)尋常百姓家的進(jìn)程無疑會(huì)大大加快。在AI技術(shù)深入人心，5G商用也將大規(guī)模展開的背景下，熊貓電視堅(jiān)持以8K+AI布局5G時(shí)代的戰(zhàn)略，放眼未來的意義不言而喻。

精準(zhǔn)把脈產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì) 創(chuàng)新硬實(shí)力贏得認(rèn)可

“年輕化”要著眼于未來，也要做好“現(xiàn)在”。提到近兩年彩電升級(jí)趨勢(shì)時(shí)，消費(fèi)升級(jí)是必談的一個(gè)詞匯，隨著80后以及90后成為市場(chǎng)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，以及新中產(chǎn)階級(jí)的崛起，他們對(duì)彩電產(chǎn)品的要求已經(jīng)從過去“能看”，升級(jí)到現(xiàn)在“高顏值”、“高畫質(zhì)”、“高音質(zhì)”、“大屏”、“人工智能”等多元化的需求。

針對(duì)這樣的新需求和新趨勢(shì)，熊貓則以完整的高端技術(shù)升級(jí)產(chǎn)品陣列應(yīng)對(duì)。例如在屏幕顯示上堅(jiān)持采用IGZO 4K超高清屏，并通過搭載HDR10等畫面升級(jí)處理技術(shù)提升用戶體驗(yàn)。此外，新品全面屏已經(jīng)成為標(biāo)配。75英寸、65英寸等大尺寸產(chǎn)品逐漸成為新的主打產(chǎn)品。去年推出的“酷”系列產(chǎn)品以及今年的“超級(jí)語音寶”系列產(chǎn)品，更幾乎涵蓋了目前所有受消費(fèi)者歡迎的元素，也正因此得到了很多年輕消費(fèi)者的青睞。

近年來熊貓一系列具有硬實(shí)力的創(chuàng)新產(chǎn)品，不斷在行業(yè)內(nèi)打出聲響，在年初由工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、工信部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)，奧維云網(wǎng)主辦的“SDIA中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨CRC第50屆2018年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上，熊貓55A10F系列4K全面屏AI電視新品就憑借多個(gè)創(chuàng)新技術(shù)贏得了行業(yè)權(quán)威的認(rèn)可，獲得了“2018創(chuàng)新產(chǎn)品”獎(jiǎng)。

“瞄準(zhǔn)”90、00后消費(fèi)群體 渠道營銷全面年輕化

年輕消費(fèi)群體是彩電業(yè)的未來，熊貓電視也充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。在目前網(wǎng)購已經(jīng)成為年輕人購物首選渠道的大趨勢(shì)下，熊貓電視加強(qiáng)了與京東等主流線上渠道商的深度合作，將真正適合年輕人的產(chǎn)品用最便捷高效的方式提供給他們做選擇。此外，熊貓還重點(diǎn)布局國美、蘇寧等渠道，聯(lián)合自家線下和線上渠道，完成對(duì)年輕消費(fèi)群體選購的全域覆蓋。

在90后、00后逐漸成為消費(fèi)主體的今天，為了增加熊貓電視在這個(gè)新興群體中的影響力，2018年熊貓電視還特意邀請(qǐng)了在年輕人群中備受歡迎的實(shí)力派歌手金志文作為品牌代言人，并且以其成名曲《遠(yuǎn)走高飛》作為熊貓“酷”系列產(chǎn)品的推廣主旋律，不僅成功拉近了熊貓品牌與年輕人的距離，也進(jìn)一步凸顯了熊貓堅(jiān)持年輕化戰(zhàn)略的決心和信心。。

可以說，目前呈現(xiàn)在大眾眼前的熊貓電視正呈現(xiàn)出愈來愈清晰的 “年輕化”形象。與此同時(shí)，熊貓品牌多年沉淀出來的品牌厚重感以及技術(shù)積累也是那些年輕的互聯(lián)網(wǎng)品牌望塵莫及的。熊貓堅(jiān)持年輕化所有的努力，未來也將持續(xù)發(fā)揮更多、更大的創(chuàng)新范本效應(yīng)。

關(guān)鍵詞： 彩電