隨著數(shù)字化營銷手段的不斷升級，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)獲客正在從規(guī)模效應加速向“流量變現(xiàn)”轉(zhuǎn)化。

作為集廣告技術(AdTech)、營銷技術(MarTech)以及智能產(chǎn)品(AI)于一體的移動廣告方案商，匯量科技在為企業(yè)提供“SaaS工具生態(tài)”這一業(yè)務路徑上，找準了發(fā)力點。

出海重頭戲的戰(zhàn)術與戰(zhàn)略

通過提供移動營銷、統(tǒng)計歸因、創(chuàng)意自動化、流量變現(xiàn)、云架構(gòu)成本優(yōu)化等一系列產(chǎn)品和服務，匯量科技已觸達98個國家的7000多個活躍的應用開發(fā)者，日均觸及超過35億個活躍移動設備，覆蓋251多個國家和地區(qū)。

匯量科技所打造的 “SaaS工具生態(tài)”中，幫助企業(yè)出海營銷，并實現(xiàn)廣告變現(xiàn)可謂其公司競爭力不斷走強的“重頭戲”。

匯量科技副總裁奚原

在匯量科技副總裁奚原看來，匯量科技的核心價值即是幫企業(yè)實現(xiàn)具體的增長需求，并實現(xiàn)技術賦能營銷。例如，匯量科技為App開發(fā)者提供廣告服務，主要采用程序化廣告交易的方式，當用戶上線時，根據(jù)用戶可能的興趣及時地推薦廣告主的App。

圍繞出海營銷與廣告變現(xiàn)，奚原通過總結(jié)戰(zhàn)術與戰(zhàn)略層面展現(xiàn)了匯量科技的核心優(yōu)勢：

戰(zhàn)術層面，以匯量科技旗下程序化廣告平臺Mintegral為主的程序化廣告業(yè)務在ad-tech之上充分體現(xiàn)了其競爭優(yōu)勢：基于廣告請求，Mintegral都會根據(jù)算法分析調(diào)用相關數(shù)據(jù)，對廣告候選系列進行預估，選擇并推送最適合的廣告給用戶。

值得一提的是，在進入移動營銷賽道之初，Mintegral便抓住了第一波流量紅利—超休閑游戲的激勵視頻推送，奠定了技術+創(chuàng)意將流量實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的核心實力。

戰(zhàn)略層面，匯量科技緊緊圍繞自身的價值主張展開業(yè)務，堅持做中立的技術方案商為用戶提供服務。

“通過不斷拓展技術邊界，我們正打造服務更多行業(yè)客戶的企業(yè)級營銷增長產(chǎn)品，攜ad-tech領域服務以及全球經(jīng)驗技術，我們對ad-tech+mar-tech領域的一體化戰(zhàn)略充滿信心”。奚原表示。

來自云端的挑戰(zhàn)與機遇

信心與挑戰(zhàn)總是如影隨形，事實上，匯量科技的“數(shù)字化出海”在穩(wěn)步向外擴張的同時，也會出現(xiàn)來自云端的挑戰(zhàn)，具體在三個層面：

首先便是高存儲吞吐量與彈性計算需求。隨著匯量科技的數(shù)據(jù)請求不斷升級，其旗下的網(wǎng)盟、程序化廣告平臺等業(yè)務，需要為全世界超過200個國家與地區(qū)用戶，提供24小時不間斷的移動營銷解決方案和洞察。

其每天需要通過復雜的算法預測處理超過2000億個程序化廣告請求，這一需求的背后，是每天數(shù)十個PB的數(shù)據(jù)處理規(guī)模、每小時數(shù)十億個特征規(guī)模的模型訓練;

其二，廣告行業(yè)對數(shù)據(jù)時效性的需求極高：每個廣告請求背后的復雜算法預測，其端到端的數(shù)據(jù)延遲要求必須少于50毫秒(p99<50ms);

其三，匯量科技的數(shù)據(jù)稀疏性較強且數(shù)據(jù)維度復雜。匯量科技的DNN模型擁有巨大的稀疏嵌入層，需要支撐每天萬億級的排序量，為業(yè)務提供支撐。

奚原強調(diào)，“匯量科技所需要的云端服務一方面需要要以超低延遲的方式滿足實時預測和個性化推薦要求;另一方面，則要以極具成本優(yōu)勢的方式滿足超大規(guī)模計算和分析的要求”。

圍繞上述需求，匯量科技首先大規(guī)模使用亞馬遜云科技的低成本算力資源，來構(gòu)建云原生彈性計算平臺SpotMax，避免了資源中斷而影響穩(wěn)定性，讓單位廣告請求成本降低65%。

其次，匯量科技利用亞馬遜云科技的云基礎設施以及技術資源，合力打造大數(shù)據(jù)機器學習平臺，極大地提升了匯量科技的廣告收入表現(xiàn)，輕松應對日均10億臺獨立移動設備在線數(shù)據(jù)請求，高效處理超1000億次線上預測，使其收入和凈利潤均有大幅提升。

第三，在計算資源的有效利用上，匯量科技目前主要采用Amazon EC2 Spot Instance(計算實例)資源，按照實際使用需求來配置計算資源，精準做到On Demand。

如果說大數(shù)據(jù)機器學習平臺滿足了超大規(guī)模數(shù)據(jù)量的需求，那么匯量科技“數(shù)字化出海”則進一步對全球化與本地化的云端協(xié)同提出考驗。

“匯量科技的移動廣告業(yè)務遍布全球，如何以最快速度響應全球各地用戶請求，進行系統(tǒng)的全球化部署，是一個非常大的挑戰(zhàn)。同時，匯量科技對系統(tǒng)的穩(wěn)定性要求極高，因為流量高峰時常出現(xiàn)，瞬間的點擊量會急劇上升，這就要求系統(tǒng)能快速處理，具備非常好的可擴展性”。奚原表示，受益于亞馬遜云科技遍布全球、廣泛深入的服務，匯量科技能夠自如應對全球客戶的請求，并且簡化了系統(tǒng)運維的復雜度、相應地降低了運維成本。

據(jù)悉，亞馬遜云科技的基礎設施覆蓋全球245個國家和地區(qū)，既包括中國企業(yè)出海偏愛的歐美和東南亞地區(qū)，也包括了南非、中東以及南美這些新興的國家和地區(qū)。亞馬遜云科技基礎設施的彈性和敏捷性，幫助客戶更好地應對業(yè)務的波峰波谷。另外，亞馬遜云科技全球一致的技術架構(gòu)，滿足了客戶開辟并快速建立新業(yè)務的需求。

為了更好助力匯量科技業(yè)務的全球化布局，亞馬遜云科技還承擔了匯量科技在云計算安全合規(guī)上的服務。

作為主要提供廣告和營銷科技產(chǎn)品的開發(fā)者技術服務平臺，匯量科技極為注重用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)的保護以及安全合規(guī)：一方面，亞馬遜云科技負責云自身的安全合規(guī)，不僅保證底層云基礎設施和云服務的安全和合規(guī);其次，提供了超過280多項安全、合規(guī)和治理方面的服務與工具;另一方面，匯量科技也為此進行了大量投入，匯量科技及其旗下子品牌已相繼完成 GDPR 合規(guī)升級、ISO/IEC 27001認證、SOC Type1和Type2 報告，《加州消費者隱私法案》(California Consumer Privacy Act，簡稱「CCPA」)等認證。

除了云端資源與服務的合作，匯量科技與亞馬遜云科技在技術創(chuàng)新方面也在快車道—亞馬遜云科技Marketplace為社區(qū)之上不斷加速。

在奚原看來，匯量科技一直在基于亞馬遜云科技Marketplace社區(qū)為云生態(tài)圈貢獻著自身的技術創(chuàng)新。

“SpotMax是匯量科技于去年做出的一款產(chǎn)品，今年我們研發(fā)團隊也會針對Amazon EKS的容器管理結(jié)合自身的經(jīng)驗，推出MaxCloud，更好地去部署和管理容器的集群。匯量科技將兩者開發(fā)完成，內(nèi)部測試使用好之后，都會將它們上架到亞馬遜云科技Marketplace，開放給全球的客戶”。奚原的一番介紹，讓業(yè)界為其產(chǎn)品振奮的同時，也深刻的感覺到，亞馬遜云科技的云生態(tài)創(chuàng)新持續(xù)釋放著別樣的活力。

結(jié)束語

經(jīng)歷了快速增長期，也成功走過了一段云上成長歷程，如今匯量科技的業(yè)務仍然保持著高速的增長，每日平均廣告請求量最高達到 2000 億次。同時，其海外業(yè)務也蒸蒸日上，高質(zhì)量服務持續(xù)保持上揚態(tài)勢。

“得益于自身All in Cloud的系統(tǒng)架構(gòu)、以及亞馬遜云科技提供的全球化服務，在業(yè)務規(guī)模飛速增長的同時，我們成功實現(xiàn)了資源和業(yè)務規(guī)模的動態(tài)匹配，高速成長。這是云生態(tài)的福祉，更是時代的創(chuàng)新凱歌” 奚原總結(jié)。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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