上周，一張關(guān)于字節(jié)跳動(今日頭條APP)CEO張一鳴與騰訊CEO馬化騰在朋友圈互懟的截圖在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳，記者從騰訊公關(guān)方面獲悉，這兩位互聯(lián)網(wǎng)知名人士就短視頻市場展開的“針鋒相對”的對話屬實。

互聯(lián)網(wǎng)觀察人士認為，行業(yè)巨頭近期頻繁在市場尚未定型的短視頻領(lǐng)域短兵相接在所難免。而拋卻口舌之爭，有從業(yè)者認為，短視頻平臺應(yīng)該在更廣范圍的垂直領(lǐng)域深耕，從而培育更多的用戶。

張一鳴：

騰訊微視抄襲抖音

從張一鳴所發(fā)的朋友圈截圖可以看到，他在評論中提到“微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐”，馬化騰評論回復(fù)說“可以理解為誹謗”。這一來一回間，不難看出兩位互聯(lián)網(wǎng)知名人士對短視頻產(chǎn)品抄襲問題存在爭議。

騰訊在2013年推出微視之后，明確將其定位為8秒短視頻分享社區(qū)，微視推出初期下載量也一度穩(wěn)居App Store免費榜前5。但經(jīng)歷了不溫不火階段之后，微視于2017年宣布關(guān)閉應(yīng)用。微視在今年4月重開之后，記者隨機將微視應(yīng)用向10位經(jīng)常使用抖音的用戶作展示，其中4人誤以為該應(yīng)用是“抖音”，另外6人覺得“和抖音很像”。

記者對比發(fā)現(xiàn)，抖音和改版后的微視確實有很多相似之處。兩個應(yīng)用均通過“下刷”更新內(nèi)容，“屏幕右側(cè)可評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)”的功能也基本相似，而屏幕下方兩個APP都有“五個功能”，其中有四個功能是相同的，同時抖音和微視均會推送某些內(nèi)容相似的視頻。不過，兩款產(chǎn)品在私信、頻道等部分功能上稍有不同，微視可以通過QQ、微信關(guān)注更多好友內(nèi)容，而且微視上的頻道上有多個話題分類，這都是抖音所沒有的。

馬化騰：

今日頭條侵權(quán)

張一鳴朋友圈截圖上還顯示，馬化騰在評論上直言“要公證你們的太多了”，被業(yè)內(nèi)人士理解為騰訊稱今日頭條抄襲。法院公開資料顯示，2017年騰訊起訴了今日頭條約300次，起訴原因大多稱今日頭條侵權(quán)。

根據(jù)去年7月北京海淀區(qū)人民法院的一份法院民事裁定書顯示，該院認定今日頭條經(jīng)營者字節(jié)跳動公司構(gòu)成侵權(quán)，判決其賠償騰訊經(jīng)濟損失及合理開支每篇文章810元至1980元不等，共計27萬元。

版權(quán)問題上，字節(jié)跳動公司也作出民事訴訟，稱騰訊公司運營的快報網(wǎng)、天天快報手機客戶端長期、大量存在侵犯今日頭條簽約作者原創(chuàng)作品權(quán)利的行為，要求判令騰訊公司立即停止侵權(quán)、賠禮道歉并按照一部作品1萬元賠償金額，賠償其經(jīng)濟損失50萬元。目前，北京海淀區(qū)人民法院已經(jīng)受理了此案。

事件背后

頭條系產(chǎn)品崛起引發(fā)同“不安”

這場互懟的起因，表面上看是張一鳴在朋友圈發(fā)文稱抖音海外版Tiktok在蘋果商店2018年第一季度取得全球下載第一，不過在電商數(shù)據(jù)分析師余思敏等多位業(yè)內(nèi)人士看來，字節(jié)跳動旗下多個產(chǎn)品快速崛起，在國內(nèi)影響力明顯增強，才是讓騰訊、微博等感到不安的原因。

三月底到四月初，節(jié)字跳動旗下多款應(yīng)用出現(xiàn)售假、內(nèi)容低俗等問題，被工商部門約談。抖音總裁接受采訪時稱，在作出關(guān)閉內(nèi)涵段子、優(yōu)化抖音審核流程等一系列整改后，抖音用戶時長降低了10%。但實際上抖音高歌猛進的勢頭并未受阻，據(jù)艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)，抖音4月份的月度訪客為20554萬，比上月增長了19.5%;日均訪客為9586萬，比上月增長了30.7%。

面對來勢洶洶的對手，一眾社交、信息流平臺不得不作出應(yīng)對之舉。去年開始，百度移動端界面出現(xiàn)調(diào)整，打開百度APP就可以看到很多內(nèi)容推送，百度方面承認會根據(jù)用戶點擊習(xí)慣進行相關(guān)內(nèi)容推送。這樣做法被眾多用戶和業(yè)內(nèi)人士解讀為百度在對今日頭條APP作出反擊。而騰訊方面在4月份正式重新推出微視之后，表示會整合騰訊平臺音樂、游戲、動漫、影視、綜藝等，為用戶提供玩法和素材。在流量上，QQ空間為微視提供了流量支持，微視的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容會輸送到QQ空間，供空間的用戶消費;在原創(chuàng)達人引進及培養(yǎng)方面，微視與企鵝號有密切的合作，2018年企鵝號將重點扶持短視頻內(nèi)容，而依托于企鵝號，微視也會讓內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)分成收益。

至于微博，較早之前也公開聲明稱今日頭條涉嫌非法抓取微博用戶數(shù)據(jù)，已暫停其第三方接口，并稱如出現(xiàn)違反第三方協(xié)議的行為，會依法維權(quán)。此外，早在去年，微博就以“停止合作”為由全平臺禁止抖音鏈接。

平臺走向

開拓更多垂直領(lǐng)域滿足用戶內(nèi)容需求

在廣州做職業(yè)女主播的Niki告訴記者，最近將原本花在直播上的時間轉(zhuǎn)移到抖音拍攝上。她發(fā)現(xiàn)在抖音上拍攝有趣的視頻能夠獲得很好的反響，“隨便一條配樂視頻都能獲得上萬個贊，相比朋友圈寥寥數(shù)十個贊好太多了。”由于有不少用戶關(guān)注，Niki已經(jīng)收到廣告商邀請合作，希望在其抖音視頻上做產(chǎn)品植入。

本土資深互聯(lián)網(wǎng)人士羅釗認為，雖然短視頻娛樂玩法獲得了很多用戶的認可，但其盈利模式并不成熟，對大多數(shù)平臺而言還有進場機會。在上周于廣州舉行的“2018愛奇藝效果推廣中國行”大會上，愛奇藝首席營銷官王湘君接受記者采訪時稱，“從戰(zhàn)略層面看，短視頻業(yè)務(wù)對愛奇藝來說非常重要，我們一定會加大投入去做。”王湘君認為，傳統(tǒng)視頻平臺發(fā)力短視頻最大的優(yōu)勢在于有自己的原創(chuàng)內(nèi)容。“我們有非常多的IP的資源，短視頻平臺沒有IP資源，在后續(xù)的競爭中可能會給他們帶來痛點。”

秒拍一名產(chǎn)品負責人也告訴記者，短視頻逐漸成為靠流量變現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“護城河”，未來在電影類、音樂類、甚至專業(yè)知識領(lǐng)域，短視頻領(lǐng)域都可能參與其中，通過消費者與生產(chǎn)者融合的生產(chǎn)模式來充實人們對垂直領(lǐng)域內(nèi)容的需求。

關(guān)鍵詞： 勝機 領(lǐng)域 平臺