在中國自主品牌博覽會上，中國建筑通過近3米長的“一帶一路”產(chǎn)業(yè)分布模型上，展示了其在海外129個國家的近6000項工程。　周銳　攝

“中國品牌日”系列活動11日在上海繼續(xù)開展。在上海展覽中心約2.5萬平方米的展館中，亮相的品牌讓觀展者直觀的感受到此次活動的主題：“中國品牌 世界共享”。

“中國建造”通達四海

在中國建筑股份有限公司展廳，近3米長的“一帶一路”產(chǎn)業(yè)分布模型上，不停閃爍著的百余個十分醒目的光點。如果把這些亮點逐一點開，可以一一瀏覽中國建筑在海外129個國家的近6000項工程。

近年來，中國建筑發(fā)揮其全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，將中國標準、中國品質(zhì)、中國方案帶到一帶一路沿線國家，惠及當?shù)孛裆?，助推?jīng)濟發(fā)展。如開羅國際會議中心被譽為“埃中友誼大廈”，泰國拉瑪八世皇大橋更是被印在泰國貨幣上。

據(jù)介紹，截至目前，中國建筑在“一帶一路”沿線近50個國家和地區(qū)都有在建項目，僅2017年中國建筑在“一帶一路”沿線新簽合同額超過1200億元。

“品牌集群”協(xié)同覆蓋全球

值得注意的是，在走出去的過程中，中國自主品牌已經(jīng)不是單兵作戰(zhàn)，而是以集群的方式，實現(xiàn)對不同市場的“協(xié)同覆蓋”

海爾展示了其包含海爾、美國GEAppliances、新西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥6大自有家電品牌在內(nèi)的品牌集群。依靠這一集群，海爾實現(xiàn)了對全球各個國家不同層次、不同需求消費群體精準覆蓋，目前在全球的用戶已達到10億，業(yè)務擴展到全球160余個國家和地區(qū)。

據(jù)介紹，品牌集群的出海的基礎是“人單合一”模式指導下的差異化發(fā)展策略。依托遍布全球的“10+N”研發(fā)體系，海爾踐行“需求在哪里，研發(fā)就在哪里”，從而實現(xiàn)了與消費者的“零距離”。

在中國自主品牌博覽會上，青島在其展區(qū)入口的左右兩側分別展示了海爾和海信這兩大品牌?！≈茕J 攝

中國品牌競逐全球盛事

在海信的展區(qū)，其展出的電視屏幕反復播放著世界杯的比賽畫面。之所以有這樣的安排，是因為在即將到來的俄羅斯世界杯上，海信取代歐美日韓彩電巨頭，成為官方贊助商。

據(jù)介紹，過去一年來，海信受國際足聯(lián)委托圍繞世界杯賽事做專項顯示和轉(zhuǎn)播技術的開發(fā)，推出了激光電視、U9、U7等世界杯全新系列觀賽產(chǎn)品。國際足聯(lián)也通過設立“海信品牌日”的方式為參與此次博覽會的海信背書。

海信集團董事長周厚健表示，品牌出海必須對高端市場“執(zhí)著”，“在中國如果想成為中國名牌，要在上海、北京、廣州、深圳賣得多才可以。那么，在世界上想成為名牌的話，要在美國、西歐、日本賣起來才是”。

周厚健表示，讓世界消費者來挑剔我們的產(chǎn)品，我們才能做出世界級的產(chǎn)品，尤其是經(jīng)受得住歐美和日本消費者的挑剔，海信才能真正成為一個世界級品牌。

中國品牌形象全球傳播

除了自身產(chǎn)品的性能，通過跨文化傳播提升品牌美譽度也是中國品牌能夠為全球共享的關鍵因素。

在此次博覽會上，TCL介紹了其品牌策略。目前，該企業(yè)已在“一帶一路”沿線15國230城進行大國品牌廣告投放;在柏林IFA展期間舉行了首場全球新品發(fā)布會并在歐洲核心地標投放廣告;在歐美六國、18個世界著名地標建筑進行全球創(chuàng)意投影秀。

TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理張曉光表示，中國自主品牌發(fā)展要走一條中國特色的品牌發(fā)展之路，緊緊抓住新時代充分對外開放的發(fā)展契機，切實推進品牌全球化戰(zhàn)略，推動更多高品質(zhì)產(chǎn)品及服務走向全球市場。

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