智能手機(jī)市場整體相對低迷的背景下,折疊屏手機(jī)成為一個亮點。
目前,華為、三星、OPPO、vivo、小米等廠商均已推出折疊屏手機(jī)。對新技術(shù)相對保守的蘋果目前還沒有折疊機(jī)推出,不過近日第三方分析公司CCS Insight在其年度預(yù)測報告中稱,蘋果可能會在2024年推出一款配備可折疊屏幕的iPad。
調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys分析師劉藝璇接受澎湃新聞記者采訪時表示,中國市場今年折疊屏手機(jī)能賣出200萬臺左右,明年依然有很大的增長空間。但她同時也強(qiáng)調(diào),折疊機(jī)整體規(guī)模還是比較小,絕對量上還沒有突破。
Canalys此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度中國大陸智能手機(jī)市場出貨量6740萬臺,同比下降10%。
影響放量的幾大因素
劉藝璇表示,目前為止折疊屏手機(jī)作為一種比較新的產(chǎn)品,主要用戶群還是一些極客、科技粉絲、商務(wù)人士,以及追求時尚潮流的女性用戶。
盡管這些先鋒人士對折疊機(jī)抱有興趣,但更多人對折疊機(jī)抱有觀望態(tài)度,目前折疊機(jī)比較厚重且價格高昂,屏幕折疊形成的折痕以及軟件適配也是阻礙人們購買的主要原因。
“廠商也在努力降低價格,其實屏幕的價格一直是往下走的,良率在不斷提升;厚重這塊也需要考慮續(xù)航的平衡。但廠商在最終定價上也會有自己的考慮,有的不想把價格定得太低與自己的旗艦平板機(jī)器形成競爭,有的原本就把折疊機(jī)定位是高端產(chǎn)品形成一定差異化。整體上說折疊機(jī)的利潤不算很高,硬件成本本身就很高了。”劉藝璇表示。
折疊屏手機(jī)在5G時代正式商用,華為在2019年2月發(fā)布了全球首款折疊屏手機(jī)華為Mate X,采用了外翻折疊方案。同一時間,三星也發(fā)布了第一款折疊屏手機(jī)三星Fold,采用的內(nèi)折方案。隨著華為和三星的產(chǎn)品上市銷售,折疊屏手機(jī)正式走向市場。
制約折疊屏手機(jī)成本的一個重要因素是良率,折疊屏技術(shù)以及相關(guān)的鉸鏈技術(shù)導(dǎo)致整體折疊機(jī)的良率比較低。
劉藝璇認(rèn)為,折疊屏手機(jī)的技術(shù)改進(jìn)和良率提升需要廠商和供應(yīng)鏈一起努力來推進(jìn)才能完成,目前狀況也是廠商和供應(yīng)鏈企業(yè)在聯(lián)合研發(fā)推進(jìn)技術(shù)改進(jìn),也看到了一些進(jìn)步。
華為在缺少芯片供應(yīng)的情況下一直把折疊機(jī)作為其重點產(chǎn)品來進(jìn)行打造,三年期間推出了五款折疊機(jī)產(chǎn)品,分別為Mate X、Mate Xs、Mate X2、P50 Pocket等產(chǎn)品,持續(xù)對折疊機(jī)進(jìn)行迭代。
今年發(fā)布的華為Mate Xs 2引入了許多此前運用于海洋深潛、汽車高鐵、航空航天等領(lǐng)域的創(chuàng)新材料,如超輕玻璃纖維、航空級鈦合金等,降低了手機(jī)的重量,整機(jī)僅重255g,接近普通直板手機(jī),是目前重量最輕的折疊大屏手機(jī),起售價為9999元。
折疊屏手機(jī)的另一個核心技術(shù)鉸鏈,華為Mate Xs 2采用業(yè)界首創(chuàng)的雙旋鷹翼鉸鏈設(shè)計,折疊過程中,通過恒長聯(lián)動控制,讓鉸鏈和屏幕運動軌跡精準(zhǔn)聯(lián)動。閉合后,轉(zhuǎn)軸和屏幕貼合更緊密;展開后,屏幕平整如鏡,較上一代華為Mate Xs提升70%。
華為的思路也是與業(yè)界伙伴深入合作,提升折疊機(jī)的使用體驗。2019年,華為聯(lián)合開發(fā)者,成立折疊屏應(yīng)用生態(tài)聯(lián)盟,推出了折疊屏應(yīng)用開發(fā)框架和設(shè)計規(guī)范,推動建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),與全球開發(fā)者展開深入合作,解決傳統(tǒng)手機(jī)應(yīng)用在折疊屏手機(jī)的適配問題。
OPPO進(jìn)入折疊機(jī)的時間略晚,但2021年底推出的Find N取得了不俗的市場反應(yīng),一度需要加價才能買到。目前,OPPO官網(wǎng)顯示,F(xiàn)ind N起售價為7699元。
作為后來者,OPPO提出的折疊機(jī)定位是“從嘗鮮到常用”,其單手可握的折疊屏設(shè)計加上價格優(yōu)勢,讓其獲得了不錯的銷量。
據(jù)京東商智數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,OPPO Find N銷量持續(xù)領(lǐng)先,位居京東自營平臺折疊品類銷量榜首。
OPPO相關(guān)人士接受澎湃新聞記者采訪時表示,在硬件技術(shù)方面,OPPO的水滴型鉸鏈打造出了目前折痕處理最好的折疊屏手機(jī)。在產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域,F(xiàn)ind N的屏幕可以在50-120度之間維持懸停狀態(tài),結(jié)合軟件優(yōu)化,可支持用戶看劇、聽歌、通話、遠(yuǎn)程會議、健身等使用場景。目前,Top1000的應(yīng)用適配率已經(jīng)達(dá)到85%。
OPPO表示,隨著供應(yīng)鏈的逐步成熟,元器件的良率也在不斷提升。當(dāng)前折疊屏的價格已經(jīng)逐步下探。未來,隨著供應(yīng)鏈的成熟和折疊屏的普及,價格有望更加親民。
vivo也推出了折疊機(jī)vivo X Fold系列,8999元起售,最高配版本vivo X Fold+成為了目前折疊屏手機(jī)市場炙手可熱的產(chǎn)品之一。日前,市場調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)(9.26-10.9)顯示,vivo憑借X Fold+一舉沖入國內(nèi)折疊屏(左右折)前三,與華為、三星一起形成折疊屏市場三強(qiáng)鼎立的局面。
全年國內(nèi)折疊機(jī)銷售有望達(dá)到200萬臺
盡管與直板機(jī)相比,折疊屏手機(jī)還存在種種問題,但其銷量增速依然亮眼。
劉藝璇表示,今年上半年國內(nèi)市場銷量差不多有140萬臺,全年達(dá)到200萬臺銷量問題不大。“另外從增長率上來看,明年還會有挺大的增長空間。”
至于何時能夠放量突破,劉藝璇認(rèn)為,當(dāng)折疊機(jī)的價格能夠做到跟直板旗艦機(jī)價格差不多的時候就能夠放量,當(dāng)然也需要疊加硬件和軟件配套。
眼下,安卓系手機(jī)廠商對折疊屏手機(jī)的定位還是高端機(jī),定價普遍高于直板旗艦機(jī),這也意味著短期內(nèi)這類手機(jī)的售價不太可能大幅下降。
“相對于同質(zhì)化嚴(yán)重的直板機(jī),折疊機(jī)更能體現(xiàn)出各家設(shè)計思路的差異化,給了廠商發(fā)揮的空間。兩三年之內(nèi)我們不敢說能達(dá)到一個很大很大的量級,但相對是一個比較有想象空間的新產(chǎn)品形態(tài)。我們也留意到各家都在專注于折疊機(jī)的持續(xù)創(chuàng)新,我們還能夠看到不斷有新產(chǎn)品形態(tài)的出現(xiàn)。”劉藝璇也表示,除了左右折疊的折疊機(jī),接下來更多廠商可能會推出上下翻折的折疊機(jī)用來豐富產(chǎn)品形態(tài)。
關(guān)鍵詞: 全年國內(nèi)折疊機(jī)銷售有望達(dá)到200萬臺 三星的產(chǎn)品上市銷售 折疊屏手機(jī)正式走向市場 折疊機(jī)的利潤
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