新東方在線(01797.HK)近期表現(xiàn)著實令人驚嘆，該公司股價上周漲幅超70%。據(jù)相關數(shù)據(jù)，截止發(fā)稿，東方甄選今日9小時直播銷售額為1606.7萬元人民幣。

注：截止上周五表現(xiàn)

引發(fā)新東方股價大幅回血的原因是，新東方在線此前推出“東方甄選”直播平臺，據(jù)悉，該直播平臺是由新東方在線百分之百控股。

雖然在推出之初該平臺不穩(wěn)也不火，未引發(fā)市場過多關注，但近日他們采用較為新穎的直播方式，以英語教學和賣貨相結合，相較于傳統(tǒng)的直播帶貨，這一模式已吸引了市場的大量眼球。

根據(jù)抖怪獸數(shù)據(jù)平臺，截止發(fā)稿，東方甄選今日直播銷量為27.5萬件，直播銷售額為1606.7萬元人民幣。目前東方甄選擁有311.2萬粉絲。此外，新東方旗下還有“新東方直播間”等賬號，其中新東方直播間擁有粉絲238萬，銷售額遠不及東方甄選。

同時根據(jù)該平臺數(shù)據(jù)，該公司50日粉絲增量為126.5萬。

中信建投近日發(fā)布研報稱，對比抖音平臺頭部主播，前十名多粉絲數(shù)量在1000萬+，日均GMV在1000萬+、日均觀看數(shù)量達到5w+。相比而言，東方甄選近兩日GMV、觀看數(shù)量已躋身頭部直播間，后續(xù)仍需加大粉絲數(shù)量留存，仍有較大提升空間。

同時還對比交個朋友(原羅永浩)抖音直播間，其粉絲數(shù)已達量1700w、場均GMV500萬+，日均GMV1000萬級別；東方甄選主打農(nóng)產(chǎn)品，食品百貨商品占比達80%+ ，客單值是交個朋友的近一半(73元)，化妝品、圖書文具等品類逐漸開拓中，后續(xù)客單值有望逐步提升。

新東方開啟直播賣貨其他教培轉型方向何在？

除了新東方再度“二次創(chuàng)業(yè)”之外，例如在A股上市的學大教育(000526.SZ)在去年十月與達內教育達成合作協(xié)議，雙方將在線下學習中心非學科業(yè)務上展開合作，包括成人職業(yè)教育、青少年編程和智能機器人教育，以及相關的科創(chuàng)賽事、游學營地等。

在美股上市的好未來(TAL.US)也已在2021年12月21日正式官宣推出新品牌“美校”，定位于為教育行業(yè)提供完整的直播、教研、AI系統(tǒng)解決方案，包括直播云、教研云、智學云三大核心業(yè)務。

好未來旗下的學而思品牌目前已將奧數(shù)培訓生意已拓展至東南亞。

注：新加坡學而思公眾號Think Academy

資料圖片僅供參考

高途(GOTU.US)此前宣布發(fā)力成人教育、素質教育。根據(jù)2022年第一季度，高途成人業(yè)務收入環(huán)比增長超80%。大學生和成人教育、素質教育、職業(yè)教育和數(shù)字產(chǎn)品收入同比增速超200%。

有道(DAO.US)也宣布加快以素質教育和成人與職業(yè)教育為中心的學習服務業(yè)務轉變。根據(jù)2022年第一季度，學習服務凈收入達到8.26億元，同比增長36.1%。

對于多家教培公司轉型，能否成功，目前仍屬未知。從部分教培公司披露一季度來看，所轉型的業(yè)務已逐步發(fā)力，這也是好的兆頭。

（文章來源：財聯(lián)社）

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