今年的“五五購(gòu)物節(jié)”終于來(lái)了。剛一啟動(dòng)就引發(fā)的各界關(guān)注，"12條"政策的出臺(tái)、加快國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)、政企共同發(fā)券、撬動(dòng)市場(chǎng)活力等等，這一系列的落子布局也讓大家關(guān)心，上海的整個(gè)消費(fèi)潛力在多大的程度上會(huì)被激發(fā)出來(lái)？

上海的消費(fèi)券究竟怎樣發(fā)？

(資料圖片僅供參考)

7月31日，上海第三屆“五五購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)，活動(dòng)項(xiàng)目還是一如既往的豐富，其中包括12個(gè)標(biāo)桿活動(dòng)IP、16個(gè)區(qū)“一區(qū)一主題”活動(dòng)、X場(chǎng)特色主題活動(dòng)等，釋放內(nèi)需潛力。在經(jīng)歷了一段特殊時(shí)間后，終于又可以放手“買買買”了，而且?guī)缀醺采w了“購(gòu)、吃、住、行、游、娛”全方位的消費(fèi)需求?！鞍才艑ｍ?xiàng)資金發(fā)放電子消費(fèi)券，同時(shí)對(duì)綠色家電等消費(fèi)予以適當(dāng)補(bǔ)貼”是啟動(dòng)儀式上正式發(fā)布的上海市《激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)能引領(lǐng)時(shí)尚潮流加快國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的若干措施》中的一項(xiàng)內(nèi)容，也是最受人關(guān)注的一條。

對(duì)此，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡表示，購(gòu)物節(jié)的意義，不僅僅在于激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)意愿，上海購(gòu)物的身后，勢(shì)必有上海制造、上海文化、上海服務(wù)的支撐。上海購(gòu)物節(jié)，更是以消費(fèi)帶動(dòng)其它行業(yè)的深層發(fā)展。

政企發(fā)券如何撬動(dòng)市場(chǎng)，當(dāng)然不能成為一筆“糊涂賬”。普華永道中國(guó)ESG可持續(xù)戰(zhàn)略及運(yùn)營(yíng)主管合伙人鐘曉揚(yáng)建議，“政府可以和平臺(tái)合作”。因?yàn)槠脚_(tái)有大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)的算法，可以知道整個(gè)消費(fèi)券被使用的時(shí)間、地點(diǎn)和方法，“這對(duì)政府未來(lái)進(jìn)一步的去產(chǎn)生新的一些激勵(lì)政策其實(shí)是會(huì)有幫助的”。

另外鐘曉揚(yáng)表示，發(fā)券只是一種手段，最重要的還是營(yíng)造商業(yè)氛圍。所以，消費(fèi)券最好不止是單純的發(fā)，而是應(yīng)該是一種"組合拳"的方法。例如，能夠跟節(jié)假日、跟新的消費(fèi)趨勢(shì)結(jié)合，讓不同的區(qū)域挖掘自身的文化優(yōu)勢(shì)。通過(guò)“打卡”，讓年輕人去走遍更多不同的地方，感受新的文化沖擊。

“首店首發(fā)”如何持續(xù)“吸粉”？

第三屆上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”涵蓋7月至9月。在輪番上陣的12個(gè)標(biāo)桿活動(dòng)中，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”依舊排名第一，最受重視。這次“五五購(gòu)物節(jié)”也給自己定了目標(biāo)——成為推出首發(fā)、首店、首展的新秀場(chǎng)和展示新理念、新模式、新技術(shù)的競(jìng)技場(chǎng)。下半年，更多首店、首發(fā)正在蓄勢(shì)待發(fā)，準(zhǔn)備踩下“油門”，搶灘登陸上海。

在勞幗齡看來(lái)，作為打響“上海購(gòu)物”品牌的一張王牌，上?！笆椎杲?jīng)濟(jì)”的數(shù)量和質(zhì)量一直領(lǐng)跑全國(guó)。不僅如此，如今“首店首發(fā)”的含義更廣，除了外來(lái)的新品，國(guó)貨“國(guó)潮”也在快速成長(zhǎng)。無(wú)論是“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”還是“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”，背后的商業(yè)邏輯是相通的——通過(guò)創(chuàng)新引領(lǐng)，做到人無(wú)我有、人有我優(yōu)，“引領(lǐng)時(shí)尚、定義潮流”。

“在建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的過(guò)程中，上海已然抓住了消費(fèi)最關(guān)鍵的要義”。上海商學(xué)院工商管理學(xué)院的副院長(zhǎng)曹靜表示，上海的的營(yíng)商環(huán)境，城市文化、包容性、消費(fèi)者的國(guó)際化程度等等很多方面，都是在全國(guó)領(lǐng)跑的。這也是很多的品牌，它能夠選擇上海的一個(gè)主要的一個(gè)原因。她建議，光有“首店”的名頭，并不容易讓上海消費(fèi)者鐘情和“買賬”，應(yīng)季更新的產(chǎn)品、豐富的營(yíng)銷活動(dòng)等各維度品牌經(jīng)營(yíng)，都是讓“首店”能長(zhǎng)期引領(lǐng)潮流風(fēng)向、營(yíng)造新鮮體驗(yàn)的重要抓手。

身邊的“萬(wàn)億藍(lán)?！?/p>

建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，不僅要拿得出“高大上”的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，也不能忽視身邊的“小而美”和“煙火氣”。鐘曉揚(yáng)表示，過(guò)去商場(chǎng)只了解會(huì)員結(jié)構(gòu)及區(qū)域輻射范圍，但隨著社群營(yíng)銷的火熱，如今商場(chǎng)已把周邊的小區(qū)社群全涵蓋進(jìn)來(lái)，顆粒度更細(xì)膩，“這使得我們能夠針對(duì)一些需求做定向推薦，加深社區(qū)概念，更好構(gòu)建‘15分鐘生活圈’”。

曹靜認(rèn)為，當(dāng)消費(fèi)、工作與生活更加緊密相連，“身邊可得”在消費(fèi)者心中的分量更重了，“家門口最后一公里”的社區(qū)社群商業(yè)預(yù)計(jì)將煥發(fā)新的生命力。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)14億人口，大概有3.5億家庭，他們的消費(fèi)主要都是要在周圍的社區(qū)來(lái)實(shí)現(xiàn)的?！罢麄€(gè)的市場(chǎng)其實(shí)未來(lái)會(huì)有萬(wàn)億級(jí)”。

記者注意到，本屆“五五購(gòu)物節(jié)”期間，將首度舉辦“上海鄰里生活節(jié)”，圍繞生活惠購(gòu)、便民服務(wù)、親子康養(yǎng)、公益活動(dòng)、文體休閑等領(lǐng)域，以18個(gè)“一刻鐘便民生活圈”示范社區(qū)為重點(diǎn)，打造鄰里買菜日、家庭保潔日、家電清洗日、超市特價(jià)日等主題日活動(dòng)。去年底，市商務(wù)委已在全市范圍啟動(dòng)市級(jí)“一刻鐘便民生活圈”示范社區(qū)建設(shè)試點(diǎn)工作。據(jù)悉，未來(lái)上海計(jì)劃用3年左右時(shí)間培育100個(gè)左右的市級(jí)“一刻鐘便民生活圈”，通過(guò)更加豐富的消費(fèi)業(yè)態(tài)、更加宜人的硬件設(shè)施，讓市民從身邊小店的點(diǎn)滴變化中觸摸城市肌理。

勞幗齡表示，“身邊的購(gòu)物”不僅會(huì)讓生活更便捷，它更是那些“路邊小店”的機(jī)遇，還有巨大的潛力可以挖掘。當(dāng)聽(tīng)上去很高大上的“元宇宙”和“小店”結(jié)合，就會(huì)不斷有新的場(chǎng)景落地。如今，“五五購(gòu)物節(jié)”已成為上海的一張名片。但我們需要想得更多，如何通過(guò)一場(chǎng)全城動(dòng)員的消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)，更加敏銳地洞察消費(fèi)市場(chǎng)變化、激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能、引領(lǐng)消費(fèi)新賽道，并為此提前布局新賽道，那么，就能更快適應(yīng)市場(chǎng)變化，躍上高質(zhì)量發(fā)展新臺(tái)階。

（看看新聞Knews記者 秦?fù)P軻）

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