采訪 撰寫 | 邢紫瑄

編輯 | 劉士武

元宇宙(Metaverse)中“Meta”表示“超越”“元”，“verse”表示“宇宙”(Universe)，這一詞語最早在1992年的科幻小說《雪崩》里出現(xiàn)，意指在擴展現(xiàn)實(ExtendedReality, XR)、數(shù)字孿生、人工智能(ArtificialIntelligence，AI)和區(qū)塊鏈等新技術的融合推動下形成的虛實相融的社會生活形態(tài)。

(資料圖)

2021年以來，國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭如阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、百度等紛紛加入元宇宙賽道進行產(chǎn)業(yè)布局，當前的發(fā)展主要聚焦于XR(虛擬場景建構，游戲、社交、辦公場景應用)、AI(物聯(lián)網(wǎng)、虛擬孿生、數(shù)字化身、虛擬人及大數(shù)據(jù))和區(qū)塊鏈(NFT、去中心化交易所、分布式存儲)等領域。

本次我們邀請了愛化身科技有限公司的CEOMark，來為我們解讀元宇宙產(chǎn)業(yè)的相關內(nèi)容，并探討元宇宙技術為品牌和企業(yè)帶來的價值有哪些。

Mark認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的萎縮，以及人們對互動式內(nèi)容的追尋，元宇宙市場會逐漸侵蝕傳統(tǒng)線下內(nèi)容行業(yè)的市場份額，2025年在國內(nèi)可能會達到萬億級別的市場，包括數(shù)字人、數(shù)字藏品及周邊衍生品、數(shù)字營銷等等。

Mark表示，愛化身托生于大型游戲公司，更側重元宇宙技術方面的服務，市場上大多數(shù)元宇宙公司是虛擬人MCN機構，或者是做虛擬影視特效的公司。公司擁有虛擬人實時渲染引擎、先進的圖形生產(chǎn)體系、類人AI語音交互系統(tǒng)和超大體量與超高精度跨設備三維仿真技術，能夠從技術底層解決現(xiàn)階段的虛擬產(chǎn)業(yè)痛點。“嚴格來說，愛化身目前還沒有在業(yè)務上與之對標的公司?！?/p>

綜觀行業(yè)現(xiàn)狀，目前虛擬產(chǎn)業(yè)的硬件設備還不夠成熟，虛擬內(nèi)容沒有足夠優(yōu)秀的硬件載體。并且網(wǎng)速、計算機CPU性能也限制著虛擬內(nèi)容的渲染能力。面臨硬件和算力的種種限制，愛化身采取的方式是用上一代的硬件跑下一代的內(nèi)容，在現(xiàn)有的本地算力允許的范圍內(nèi)做到最優(yōu)化，比如支持客戶用網(wǎng)頁端來跑高靜的虛擬互動場景內(nèi)容。

元宇宙對企業(yè)營銷帶來的積極影響是顯而易見的，首先是虛擬人具備的優(yōu)勢。愛化身是做虛擬人業(yè)務起家的，虛擬人對于品牌營銷有著很大的助力。例如品牌可以創(chuàng)建自己的虛擬代言人，他們可以一直為品牌服務，不僅形象優(yōu)越，不會給品牌帶來風險和不良影響，還可以無條件配合品牌的各種營銷內(nèi)容，例如與動畫、游戲、VR內(nèi)容進行融合。

虛擬代言人可以利用品牌既有影響力或與真人明星聯(lián)名、做公益活動、打造IP故事等方式來吸引流量和粉絲，可塑性很強。愛化身目前就在與青春文化共同打造四大名著元宇宙體系，給四大名著中的角色打造虛擬形象，成功后就可以用這些虛擬形象為大量的品牌做數(shù)字營銷。

除了代言之外，虛擬人的類游戲式互動也充滿了趣味性，可以更好地幫助企業(yè)觸達年輕用戶。用戶不僅可以與虛擬數(shù)字人24小時不間斷互動，還可以獲得自己專屬的虛擬化身，與場景中的任何內(nèi)容或是其他用戶進行互動，從而提升用戶對品牌信息的關注度。這類互動也可以應用在虛擬人直播帶貨中，愛化身正在研發(fā)虛擬直播間中的互動小游戲，Mark表示未來直播間的場景可能會越來越趨向于虛擬化和游戲化。

愛化身有著自己的虛擬人孵化平臺——偶像工場，一個基于區(qū)塊鏈技術打造的虛擬人粉絲應援和粉絲運營的平臺，目前已經(jīng)吸引了30多萬的用戶。用戶可以在平臺上購買虛擬人的周邊，也就是數(shù)字藏品，以及一些福利商品等等。愛化身希望賦予虛擬人以文化內(nèi)涵和品牌價值，依靠粉絲經(jīng)濟搭建一個健康的收藏平臺，而不是靠單純的數(shù)字藏品交易來維持運轉。

西門子150周年虛擬博物館

西門子150周年虛擬博物館

除了營銷方面的助力，元宇宙還為企業(yè)帶來了新的文化交流方式。愛化身為西門子打造了一座150周年品牌歷史虛擬博物館，增強了企業(yè)內(nèi)部的品牌教育，以及員工對企業(yè)文化的認可。西門子有許多海外員工也使用了這個產(chǎn)品，它突破了時間和地理條件的限制，搭建起一個全球性的線上精神家園。Mark表示，元宇宙還可以幫助企業(yè)提升內(nèi)容的分類和聚合能力，愛化身為許多企業(yè)打造了元宇宙官網(wǎng)，可以把企業(yè)在公域中分散的信息全部聚合起來，再根據(jù)類別進行分類展示，更好地向受眾傳遞信息。

中國郵政儲蓄銀行虛擬商街

愛化身期望在未來可以打造一個平臺，幫助企業(yè)實現(xiàn)元宇宙自由。先幫助企業(yè)構建自己的私域元宇宙，當企業(yè)客戶數(shù)量積累到一定程度時，就可以把他們聚合在平臺上，讓平臺變成現(xiàn)實世界的延伸，為用戶提供現(xiàn)實世界中的服務。目前愛化身為企業(yè)提供的私域元宇宙場景服務主要還是依托網(wǎng)頁H5的形式，例如為郵儲銀行制作的虛擬商街和為西門子制作的150周年的品牌歷史博物館。如果有這樣一個聚合平臺，也會為企業(yè)增加一個流量入口，甚至將私域流量和公域流量打通。

截至目前，愛化身的平臺級客戶已經(jīng)有三十多家，團隊主要為他們提供虛擬場景搭建、虛擬人和虛擬偶像打造，以及發(fā)行NFT數(shù)字藏品等業(yè)務。Mark表示愛化身有希望在今年實現(xiàn)盈利，在明年實現(xiàn)1000萬的盈利目標。

關鍵詞： 虛擬形象 品牌營銷