12月28日晚8點,新東方創(chuàng)始人俞敏洪在抖音開啟了新東方的首場直播助農活動,直播中,他介紹了新東方推出的直播帶貨新平臺“東方甄選”,并稱自己會不定時出現。首場直播,俞敏洪帶來了幾十款農產品。
據悉,作為新東方農產品直播帶貨平臺,東方甄選所屬公司為東方優(yōu)選(北京)科技有限公司(下文簡稱:東方優(yōu)選),新東方在線則是東方優(yōu)選背后100%控股股東,新東方在線CEO孫東旭擔任東方優(yōu)選的法人代表。
根據第三方數據平臺數據顯示,截至12月28日晚23時10分俞敏洪離開直播間,其直播帶貨成交額(GMV)為380.65萬元,預估銷量4.53萬件,累計觀看人數為147.76萬人。直播過程中,其直播間觀看量一度沖進抖音帶貨榜前三。
不過比較來看,俞敏洪帶貨成績稍顯遜色。羅永浩首秀,最高同時有270萬人在線,整場直播累計觀看人數超過4800萬,總交易額超過1.1億元。
俞敏洪首秀失利,新東方在線股價應聲暴跌。12月29日,新東方在線(01797.HK)開盤迅速跳水,一度跌超22%,截至午間收盤大跌20.11%。
消費者方面,普遍反映俞敏洪帶貨的產品單價過高,例如8顆裝平石頭高山蘋果賣68元,以及售價428元的腌臘禮盒。對此,俞敏洪昨天在直播表示,“我們帶的不見得是最便宜的農產品品類,卻一定是最好的農產品。這些農產品是綠色無污染的,因此種植成本也較高。”
隨著教培監(jiān)管環(huán)境變化,《2021胡潤百富榜》顯示,俞敏洪個人財富從去年的 260 億元縮水至75億元。無論是對于新東方還是俞敏洪,轉型都勢在必行,但“擁擠”的直播是否是條通途還要畫上一個問號。
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