12月28日晚8點，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在抖音開啟了新東方的首場直播助農活動，直播中，他介紹了新東方推出的直播帶貨新平臺“東方甄選”，并稱自己會不定時出現。首場直播，俞敏洪帶來了幾十款農產品。

據悉，作為新東方農產品直播帶貨平臺，東方甄選所屬公司為東方優(yōu)選（北京）科技有限公司（下文簡稱：東方優(yōu)選），新東方在線則是東方優(yōu)選背后100%控股股東，新東方在線CEO孫東旭擔任東方優(yōu)選的法人代表。

根據第三方數據平臺數據顯示，截至12月28日晚23時10分俞敏洪離開直播間，其直播帶貨成交額（GMV）為380.65萬元，預估銷量4.53萬件，累計觀看人數為147.76萬人。直播過程中，其直播間觀看量一度沖進抖音帶貨榜前三。

不過比較來看，俞敏洪帶貨成績稍顯遜色。羅永浩首秀，最高同時有270萬人在線，整場直播累計觀看人數超過4800萬，總交易額超過1.1億元。

俞敏洪首秀失利，新東方在線股價應聲暴跌。12月29日，新東方在線（01797.HK）開盤迅速跳水，一度跌超22%，截至午間收盤大跌20.11%。

消費者方面，普遍反映俞敏洪帶貨的產品單價過高，例如8顆裝平石頭高山蘋果賣68元，以及售價428元的腌臘禮盒。對此，俞敏洪昨天在直播表示，“我們帶的不見得是最便宜的農產品品類，卻一定是最好的農產品。這些農產品是綠色無污染的，因此種植成本也較高。”

隨著教培監(jiān)管環(huán)境變化，《2021胡潤百富榜》顯示，俞敏洪個人財富從去年的 260 億元縮水至75億元。無論是對于新東方還是俞敏洪，轉型都勢在必行，但“擁擠”的直播是否是條通途還要畫上一個問號。

關注獲取更多資訊

關鍵詞： 在線 新東方 要聞