“瘦臉+20，磨皮+30，最重要的一步，要選擇冷白濾鏡，直接拉滿……”

一整套美顏操作下來，自拍里的自己最好白到發(fā)光，白成一道月光。

人類想要變白的歷史可以往前追溯千年，但是現(xiàn)在光是白都不夠了，“冷白皮”越來越成為顯學。

01 女明星的冷白皮內(nèi)卷

冷白皮這股風大概是從美貌內(nèi)卷最嚴重的女明星中興起的。

比如每年大大小小的紅毯活動上的“神仙打架”，女明星們都卯足了勁兒營銷美貌，點開宣傳圖，個個都是冷白皮。

2019年底愛奇藝尖叫之夜紅毯，鞠婧祎憑借令人驚艷的造型和妝容出圈，先是定妝照上了熱搜，后來又在紅毯生圖中白出眾。

直到今天都還有很多美妝博主在研究鞠婧祎的這套妝容，當時被評價為“仿佛單獨開了美白磨皮濾鏡”，出圈的靈魂就在于白到發(fā)光的膚色。

2020年星光大賞，迪麗熱巴身著設(shè)計簡潔的亮片吊帶裙出場，在好身材和冷白皮的襯托下，這一造型也成功出圈。

上個月的GQ紅毯，何穗一襲人魚姬造型驚艷出場，在冷白皮的襯托下，連路人都在感嘆，簡直就是真的人魚公主，不愧是超模。

流水的紅毯造型，鐵打的冷白皮。紅毯照片中人均冷白皮的女明星看起來仙氣飄飄、賞心悅目。

但大家心照不宣，想要達到冷白皮的效果，要么全身涂粉，要么努力醫(yī)美，要么就靠修圖。

內(nèi)娛這么多年，雖然女明星看上去一個比一個白，美貌更是直擊靈魂，但大多都稱不上天生冷白皮。

一般來說，膚色按冷、暖、中性分，具體識別方式有兩種。

一種可以根據(jù)手腕血管顏色來區(qū)分，例如冷膚和暖膚的區(qū)別在于，冷膚色血管呈現(xiàn)藍色或紫色，而暖膚色的血管則更多呈現(xiàn)綠色。

另一種則是跟白紙對比，顯黃即是暖膚，顯粉則是冷膚。

亞洲人的膚色大都偏黃，冷白皮的比例非常小。冷白和暖白之外，亞洲人更常見的是黃白皮、黃黑皮、橄欖皮等。

冷白皮膚質(zhì)的更多是歐美白種人，比如妮可基德曼，一張雪膚神圖經(jīng)典永流傳；冷白皮的安妮·海瑟薇就是天生的白皇后。

只是歐洲人的冷白皮，角質(zhì)層薄，容易泛紅，而且容易顯露瑕疵。

不過，內(nèi)娛也有天生冷白皮，以江疏影和李小冉為代表，她們被稱作合影殺手，放在女明星堆中也能白得突出。

其他女明星也很白，但是真·冷白皮的李小冉在合照里還是更出眾

當然，自家女明星自然是不能被比下去的，粉絲們擅長用“冷白皮”營銷自家愛豆。

修圖的時候使勁磨皮套濾鏡，男女愛豆統(tǒng)一修成大紅唇+慘白慘白的標準臉，再打上“絕美生圖”、“港風大美人”等標簽，總能將一些不明所以的路人騙進來夸兩句“小x冪”、“小x洋”。

評論區(qū)也會出現(xiàn)路人視角圖，這些真·生圖瞬間將濾鏡下的小愛豆拉下神壇。路人一邊驚呼上當，一邊油然而生對“亞洲邪術(shù)”之p圖術(shù)的崇敬之情。

當然了，利老師是大帥哥我沒有意見

這種日復一日、年復一年的冷白皮營銷，潛移默化中影響了普通人的審美。

攝影師張星星告訴我，找他約拍寫真的客人中，至少一半的女孩會要求“修成李小冉/鞠婧祎那種真實自然的冷白皮”；即便是拍那種本就是泛黃的膠片風格照片，也要單獨把皮膚修白。

作為黃黑皮直男，以前張星星不太能理解客人的這種行為。直到有一次，一個拍24歲生日紀念寫真的女生告訴他：

“我們普通女孩上鏡頭的機會不多，拍寫真是一個普通女孩最接近‘明星狀態(tài)’的時刻了。我想要在照片里呈現(xiàn)出完美的形象，也體驗一把當女明星的感覺，也算是圓夢了?！?/p>

聽完后，張星星瞬間理解了，也更坦然地接受了客人的要求。畢竟修圖并不復雜，具體操作中，只需要打開PS，可選黃色里減黃色，再把臉圈出來加一丟丟藍和洋紅，冷白皮的效果就出來了。

02 中國女孩的“冷白皮狂熱”

俗話說“一白遮百丑”，中國傳統(tǒng)一直以白為美。在古代，膚色也是區(qū)分階級的標志。

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟時代，農(nóng)民要下地干活、風吹日曬，皮膚會變黃變黑且粗糙。

而官員、貴族等富裕階級既不用干活，又有大把的時間和銀子研究化妝品，所以大都很白。

《詩經(jīng)·衛(wèi)風》中就曾用“手如柔荑，膚若凝脂”來贊美衛(wèi)莊公妻子莊姜；白居易的《長恨歌》中也用“溫泉水滑洗凝脂”來形容楊貴婦的雪白肌膚。

其實“凝脂”原意凝固了的油脂，在古代，這也是只有富人可以享有的奢侈品。在這一切潛移默化中使得白皮膚成為了尊貴的象征，白到極致也就是尊貴到極致。

隨著時間的推移，皮膚白皙逐漸沉淀為傳統(tǒng)審美觀念的一部分。

時至今日，提到美女，不少人會將“膚白貌美大長腿”作為評判標準，在這三個關(guān)鍵詞中，膚白穩(wěn)居首位。

然而最新流行的審美趨勢中，膚白只是顏值入場券。白已經(jīng)不夠了，冷白皮面前“暖白”都顯得自卑，冷白皮=絕世美貌，早就占領(lǐng)了膚色鄙視鏈的最頂端。

黃黑皮的小魚兒從小到大沒少被嘲笑過膚色，主流審美中對白的極致追求，讓她愈發(fā)焦慮。

上高中的時候，黃黑皮的小魚兒，每天上學前都要偷偷抹媽媽的BB霜，拍照也要加上美白濾鏡才敢發(fā)出來。

《來自星星的你》經(jīng)典臺詞：“漂亮就行”

2013年，現(xiàn)象級韓劇《來自星星的你》大火，帶火了“星你色”口紅色號。

女主角千頌伊的亮珊瑚粉色嘟嘟唇，在韓劇的冷白皮濾鏡下顯得嫵媚多姿；但普通女孩涂上后，卻是一股濃郁的鄉(xiāng)村風，根本沒有內(nèi)味兒，問題出在膚色上。

只有冷白皮才可以駕馭任何口紅色號，包括“死亡芭比粉”，而黃皮、黃黑皮仿佛是是一種“原罪”。

這進一步影響了中國女孩的審美，不僅要白，而且要白得透亮、發(fā)光、冷淡。

幾乎每個護膚品牌都有自己的美白系列產(chǎn)品或美白功能突出的產(chǎn)品線，針對那些想把自己的皮膚變成真冷白的人，比如當年的SKII“小燈泡”、赫蓮娜美白精華等。

鋪天蓋地的廣告，由明星引領(lǐng)的醫(yī)美風，也在普通人中刮了起來，打美白針、水光針成為平常，醫(yī)美規(guī)模逐年增大。

在小紅書、知乎、微博等社交軟件上，則會看到人均冷白皮的盛況。

小紅書搜索冷白皮，有10w+篇筆記，有人分享“作為難得的經(jīng)典冷白皮”挑粉底液的經(jīng)驗，有人看了一番科普后驚呼“原來我是冷白皮”，隨便翻翻評論，也能看到很多自稱同樣冷白皮的人。

圖源小紅書

但占比最多的還是冷白皮修圖法和“28天從黃黑皮逆襲到冷白皮”一類的攻略。方法無非是多喝水、補充維生素C、美白丸抗氧化等內(nèi)服療法，以及防曬、涂美白產(chǎn)品等外用療法。

只要有人提出質(zhì)疑“前后對比只是加了濾鏡吧”，就會被噴是“酸了”、不允許冷白皮存在的“冷白皮小警察”。

圖源小紅書

雖然大家在虛擬世界里都不愿意承認自己不是冷白皮；但現(xiàn)實中，還是很誠實的。

前幾天去做美甲，美甲師阿菲說：“很多人都會夸我白，然后我看網(wǎng)上各種測膚色的教程，測出來都是暖白皮，但我就是不想承認。”

至于原因，阿菲說，不知道為什么就覺得冷白皮更高級，“不然為什么偶像劇里面，男一總是高冷霸總，男二總是暖男。冷就比暖聽起來高級一點。”

但比起真正改變膚色，用美妝產(chǎn)品讓皮膚看起來白就簡單很多，BB霜、粉底液、粉餅等底妝產(chǎn)品也賣得火熱，涂在臉上一秒變白不是夢；而冷白皮修圖法，則是另一種變冷白皮的思路。

搜“顯白”，有308萬+篇筆記，#超顯白口紅#有10.6億閱讀

再結(jié)合各個平臺上其余內(nèi)容來看，這番“人均冷白皮”的盛況，很可能只是幸存者偏差，或是內(nèi)容創(chuàng)作者的流量密碼。

在美妝護膚品的相關(guān)內(nèi)容中，只要帶上“黃皮適用”、“顯白”等關(guān)鍵詞，關(guān)注度都不會太低。

03 “賽博冷白皮”有多香？

除了女明星的冷白皮美貌營銷和膚色鄙視鏈的問題，冷白皮還有一個好處就是百搭，任何顏色的衣服、口紅、美甲隨便挑，可以省去很多煩惱。

拿今年大火的克萊因藍來說，傳說中穿上克萊因藍就能化身冷白皮，“顯白密碼”就是它大受歡迎的最重要原因。

克萊因藍的創(chuàng)作者藝術(shù)家伊夫·克萊因（1928-1962）

但事實并沒有這么簡單。黃黑皮的小魚兒在網(wǎng)上下單了一件克萊因藍色的毛衣，拿到手后迫不及待地穿上，然后默默地脫下?！耙郧拔抑皇呛?，穿上它又平添一絲土?！?/p>

現(xiàn)實中，對于黃皮、黃黑皮的人，克萊因藍是顯色利器，變得更黃更黑。不少人拿到心心念念的“顯白密碼”后，才發(fā)現(xiàn)上當。

只有黃黑皮才懂的痛（圖源小紅書）

但也有人穿上克萊因藍確實顯得更白了。

有人對比各種顏色下的皮膚，克萊因藍的顯白力度輕松登頂；有人染了克萊因藍頭發(fā)后拍照臉直接白到曝光過度。

克萊因藍iPhone12重新翻紅，被評價“這一波蘋果站在大氣層”；各個秀場上也出現(xiàn)了克萊因藍的身影，進一步賦予它高級感。

圖源小紅書

我問攝影師張星星克萊因藍顯白是什么原理，他說：

“首先，燈光要是冷光；然后，當一個畫面里冷色調(diào)的顏色占比較大，相機會將畫面白平衡自動調(diào)成冷色調(diào)，就會看起來更白了?！?/p>

也就是說，拍照的時候，白皮膚的人會被克萊因藍襯得變冷白皮；而黃皮、黃黑皮，會在克萊因藍對白平衡的調(diào)節(jié)下變得白一點，但也達不到冷白。

鬧了半天，克萊因藍顯白的作用，是拍照限定啊。

圖源小紅書

冷白皮濾鏡忠實愛好者看開了，“反正自己平時也看不見自己，照片好看就行?！?也許這就是傳說中的，賽博冷白皮。

賽博空間也就是網(wǎng)絡(luò)世界，它擴展了生活的維度。自從智能手機和美顏技術(shù)推廣，在社交軟件上曬美照就成為了一股勁頭很盛的風氣。

賽博空間給人類提供了可以任意馳騁的空間，在這個空間里，每個人都可以利用工具，建構(gòu)一套自己心目中的完美形象。

“裝備齊全”（圖源@你肆）

每天上課上班沒時間打扮，灰頭土臉，沒關(guān)系，只要在自拍的時候，套上美顏濾鏡，白得發(fā)光，就能心滿意足。

對冷白皮狂熱追求的背后，更多是容貌焦慮。為了追求美白，一些時髦女孩會不惜一切代價。

歐美中世紀，美白產(chǎn)品含鉛，無數(shù)人鉛中毒死亡；中國近兩年，也常常聽到因醫(yī)美而毀容甚至喪命的新聞。

伊麗莎白一世也是美白愛好者

這樣看來，只用動動手指，就能為照片里的自己增白幾個度，安全又可靠。

賽博冷白皮，從某種程度上緩解了人們的容貌焦慮，讓大家在現(xiàn)實生活中過得更輕松一點，更自信。

很魔幻現(xiàn)實的是，當中國女孩們在以“冷白皮”為主流美的時候，在盛產(chǎn)冷白皮的歐美國家，人們反而更崇尚健康膚色，甚至專門去“美黑”。

“旅日黑人歌手”A妹就是美黑愛好者

因為在他們看來，有錢人能經(jīng)常去海灘旅游、戶外活動鍛煉而被曬黑，黑皮膚就成了有錢且健康的標志，而白皮膚顯得不健康，他們稱作pale。

小魚兒在德國留學期間就常被夸膚色健康，外貌焦慮和身材焦慮都減輕了不少。

但拍照的時候，她還是會不由自主地打開自帶美白磨皮功能的美顏相機。

如何逆襲成冷白皮美女？還是修圖吧。

圖源小紅書

（文中張星星、小魚兒、阿菲均為化名）

本文來自微信公眾號 “Vista氫商業(yè)”（ID：Qingshangye666），作者：夏夢，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng) 中國 女孩