“377”普通化妝品徹底涼了，與之遭遇共同命運(yùn)的還有“大麻化妝品”“干細(xì)胞化妝品”“藥妝”等9類產(chǎn)品。其中今年有7類所謂化妝品被叫停，數(shù)量之多、監(jiān)管速度之快，均創(chuàng)下歷史之最。將今年稱為是化妝品行業(yè)史上最嚴(yán)的一年絲毫不夸張。

青眼還發(fā)現(xiàn)，“377、干細(xì)胞、EGF”等也均與成分有關(guān)，這反映出，今后化妝品企業(yè)借成分大做文章、鉆空子的路行不通了。

這10類產(chǎn)品“涼”了

今年是化妝品法規(guī)元年，年初至今，各類法規(guī)、文件相繼出臺，行業(yè)迎來嚴(yán)管期。今年首個被禁的化妝品品類即為“大麻化妝品”，該政策源自國家藥監(jiān)局對化妝品禁用原料目錄的更新。5月28日，新版的《化妝品禁用原料目錄》《化妝品禁用植（動）物原料目錄》正式發(fā)布，其中包含了大麻二酚、大麻仁果、大麻籽油、大麻葉提取物4類大麻類原料，由此，中國化妝品行業(yè)再無“大麻化妝品”。

此后，從8月至12月，幾乎平均每個月國家藥監(jiān)局都會通過“科普知識”欄目發(fā)布1篇與化妝品相關(guān)的科普文章，明確表明國家對相關(guān)化妝品的監(jiān)管態(tài)度。

▍截自國家藥監(jiān)局官網(wǎng)

譬如，今年9月13日，國家藥監(jiān)局發(fā)表名為《“干細(xì)胞化妝品”是個偽概念》的文章指出，“化妝品的標(biāo)簽宣稱含有‘干細(xì)胞’，違反了化妝品標(biāo)簽管理的法規(guī)規(guī)定，應(yīng)予禁止”，這也就意味著，市面上所有宣稱“含有干細(xì)胞”的化妝品均涉嫌違規(guī)。一個月后的10月18日，國家藥監(jiān)局又發(fā)表《“食品級”化妝品是對消費(fèi)者的誤導(dǎo)》一文，直接認(rèn)定，“化妝品的標(biāo)簽宣稱‘食品級’‘可食用’等，違反了化妝品標(biāo)簽管理的法規(guī)規(guī)定，應(yīng)予禁止?！币布创碇淮嬖谒^的“食品級/可食用”化妝品。

值得一提的是，今年8月11日，國家藥監(jiān)局還尤其指出“刷酸”治療中使用的“酸”不是化妝品，并重申各種酸類成分在化妝品中的使用限量。

根據(jù)統(tǒng)計，今年以來，共有“大麻化妝品”“刷酸化妝品”“干細(xì)胞化妝品”“睫毛生長液”“食品級化妝品”“377普通化妝品”“兒童彩妝玩具”等7類產(chǎn)品被禁或嚴(yán)管。

加上2019年1月被禁的“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”宣稱和“EGF化妝品”，以及2020年1月，一紙公文徹底給所謂的“械字號面膜”判下“死刑”，近三年來，共有10類產(chǎn)品“涼涼”。

抵制成分濫用

值得關(guān)注的是，上述被點(diǎn)名的10類產(chǎn)品中，有7類均是與原料/成分有關(guān)，即通過利用成分的特性，在宣稱上獲得“優(yōu)越感”。譬如“食品級化妝品”就是借食品級原料，來強(qiáng)化產(chǎn)品的安全；又如普通化妝品添加“377”，容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到美白功效。“大麻化妝品”“刷酸化妝品”“干細(xì)胞化妝品”“EGF”等也是同理。

而這種現(xiàn)象的產(chǎn)生與化妝品行業(yè)盛行的“成分黨”關(guān)系密切。所謂“成分黨”，即指，格外關(guān)注產(chǎn)品成分，會搜索并了解每一種成分的功效和濃度，從而決定自己的購買行為的化妝品消費(fèi)人群。近年來，在行業(yè)KOL、網(wǎng)紅、平臺等綜合推動和教育下，很多消費(fèi)者甚至直接將成分與功效劃上等號。

伴隨著“成分黨”逐漸增多，美妝品牌也開始投其所好，不少品牌紛紛以“成分”作為產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)。玻尿酸、煙酰胺、玻色因、377、水楊酸等成分成為了化妝品宣稱的“主角”。

一位資深行業(yè)人士即指出，“現(xiàn)在化妝品行業(yè)有一股‘風(fēng)氣’，即品牌為‘打爆品’，會與美妝博主等進(jìn)行聯(lián)合營銷，將某個‘厲害’的成分進(jìn)行反復(fù)宣傳和‘安利’，一旦這個成分的消費(fèi)者教育足夠充分后，市面上就會出現(xiàn)多個品牌‘跟風(fēng)’這個成分的相關(guān)產(chǎn)品。而這樣容易導(dǎo)致市場產(chǎn)品的良莠不齊與不合規(guī)行為的泛濫?！?/p>

典型如，近期備受關(guān)注的熱門美白成分“377”。眾所周知，“377”是德之馨旗下的專利產(chǎn)品，被行業(yè)公認(rèn)為是美白“王牌”成分。2012年，“377”正式獲批為我國化妝品新原料。有工程師向青眼介紹，“國內(nèi)最早一批使用377成分的品牌包含了歐萊雅、蘭蔻、赫蓮娜、城野醫(yī)生等國際品牌。不過熱度最大的當(dāng)屬城野醫(yī)生的377精華，該精華至今已迭代超過7個版本?！?/p>

正是在城野醫(yī)生377精華等產(chǎn)品的帶動，以及美妝博主的宣傳下，“377” 成為消費(fèi)者心中“美白”的代名詞，相關(guān)產(chǎn)品均非常火爆。由此，多重因素的影響下，近年來，市面上涌現(xiàn)出的以“377”命名的產(chǎn)品不勝枚舉，普通化妝品使用“377”也成為一種潛規(guī)則。

不過，由于“377”原料的使用范圍僅有“美白肌膚”，按照規(guī)定，使用“377”原料的產(chǎn)品需獲得特證。所以近期國家發(fā)文要求對“377”普通化妝品停產(chǎn)、注銷產(chǎn)品備案和召回，該類產(chǎn)品也徹底“涼涼”（詳見《定了！這類產(chǎn)品立即停產(chǎn)/召回》）。

正所謂“管中窺豹”，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，透過此次“377普通化妝品風(fēng)波”可以看出，國家從原料端、功效宣稱方面的監(jiān)管正日趨收緊。“一些品牌想走‘捷徑’的做法可能是行不通了，最后很有可能是‘彎路’?！?/p>

另外也可以發(fā)現(xiàn)，今年被叫停的產(chǎn)品多數(shù)發(fā)端于社交平臺與直播平臺。典型如，“刷酸”化妝品。今年以來，抖音、小紅書等平臺上，不少美妝博主、KOL大肆宣傳“刷酸”的作用，讓“刷酸”成為了消費(fèi)者爭相追逐的美容途徑，僅小紅書上與“刷酸”相關(guān)的筆記就多達(dá)25萬+篇。

▍截自小紅書

但實(shí)際上，所謂的“刷酸”其實(shí)是一種化學(xué)換膚術(shù)，較高濃度的“酸”對皮膚具有一定刺激和破壞作用，消費(fèi)者需要到正規(guī)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行。然而，一些護(hù)膚品或者美容院打著“刷酸”的名頭，夸大宣傳，對消費(fèi)者造成了一定程度的誤導(dǎo)。由此，8月11日，國家藥監(jiān)局發(fā)布科普文章，提醒公眾科學(xué)認(rèn)識“刷酸”美容，杜絕了打著“刷酸”概念化妝品的泛濫。

監(jiān)管布下天羅地網(wǎng)

2019-2020年，每年都會有1至2類化妝品被定性為“不存在”。而今年則是化妝品被“禁”數(shù)量最多的一年。這是為何？

毋庸置疑，這與《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》以及一系列相關(guān)配套法規(guī)的落地實(shí)施關(guān)系密切，化妝品行業(yè)已進(jìn)入嚴(yán)監(jiān)管時代。而另一方面，還與今年國家藥監(jiān)局開始在全國范圍內(nèi)實(shí)施“風(fēng)險監(jiān)測”的部署有關(guān)。

廣州荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)姼嬖V青眼，所謂“風(fēng)險監(jiān)測”，即全國的藥監(jiān)系統(tǒng)有計劃、有組織地在全國各商超、化妝品店、電商平臺等渠道購買化妝品樣品并進(jìn)行抽檢，然后抽檢報告統(tǒng)一提交到國家藥監(jiān)局進(jìn)行匯總，形成大數(shù)據(jù)。

張?zhí)娺M(jìn)一步稱，全國藥監(jiān)系統(tǒng)在進(jìn)行產(chǎn)品抽樣時，不設(shè)側(cè)重點(diǎn)，就是隨機(jī)抽檢?！白詈髷?shù)據(jù)一匯總，國家藥監(jiān)局就很快清楚問題出在哪里了，然后就會采取相應(yīng)的措施或?qū)ｍ?xiàng)行動。例如，通過數(shù)據(jù)匯總國家藥監(jiān)局了解到兒童化妝品的問題和亂象比較多，就會馬上在全國范圍內(nèi)開展針對兒童化妝品的專項(xiàng)檢查?！?/p>

由此可見，通過“風(fēng)險監(jiān)測”，國家藥監(jiān)局好比在全國范圍內(nèi)部署了一張“天羅地網(wǎng)”，能夠很精準(zhǔn)地掌控化妝品的風(fēng)險點(diǎn)，并對其進(jìn)行監(jiān)管。

“以前只有廣東局在進(jìn)行‘風(fēng)險監(jiān)測’，今年開始，是國家藥監(jiān)局在全國范圍內(nèi)進(jìn)行了?！睆?zhí)娧a(bǔ)充道。而這也就進(jìn)一步解釋了，為何今年被“嚴(yán)管”的化妝品品類數(shù)量較以往大幅增加。

在化妝品違禁詞網(wǎng)開發(fā)人李錦聰看來，對于今年很多產(chǎn)品被禁的現(xiàn)象，其實(shí)這其中有很多都是很早就存在的問題，只是以前很多人不懂法規(guī)，也沒有用心去學(xué)習(xí)法規(guī)，再加之監(jiān)管不夠嚴(yán)，所以沒有暴露出來而已?！暗牵衲暝谛路ㄒ?guī)實(shí)施的一系列帶動之下，不少問題都引起了重視，因此很多產(chǎn)品都‘中槍’了。”

而另一位不愿具名的法規(guī)工程師還向青眼表示，“從目前監(jiān)管部門的一系列舉措來看，各級監(jiān)管部門嚴(yán)格按章辦事的態(tài)度已是十分明確。因此，企業(yè)也不能再抱著僥幸心理去打‘擦邊球’了”。他建議，行業(yè)人士都需要學(xué)好法規(guī)并吃透，清楚新規(guī)帶來的影響，否則企業(yè)今后也將面臨著巨大的風(fēng)險。

青眼發(fā)現(xiàn)，今年被明令禁止或點(diǎn)名的7類產(chǎn)品，有部分在電商平臺上仍有售。不過，根據(jù)今年10月11日，國家藥監(jiān)局發(fā)布通知稱，今年10月至明年10月，國家藥監(jiān)局將在全國范圍內(nèi)組織開展化妝品“線上凈網(wǎng)線下清源”專項(xiàng)行動，且專項(xiàng)行動的工作重點(diǎn)就包含了清理整治違法宣稱“藥妝、干細(xì)胞、刷酸、醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等的化妝品（詳見《定了！干細(xì)胞、刷酸化妝品徹底涼涼》）。

由此可見，對這10類產(chǎn)品的監(jiān)管是一場持久戰(zhàn)，在此形勢下，明年化妝品企業(yè)一樣要小心謹(jǐn)慎，不能越軌了。

本文來自微信公眾號 “青眼”（ID：qingyanwh），作者：蔥白，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 類產(chǎn)品 涼涼 出手