10月20日云棲大會(huì)上，工貓新經(jīng)濟(jì)研究中心與釘釘聯(lián)合發(fā)布了《2021平臺(tái)經(jīng)濟(jì)解讀報(bào)告》。

2021工貓解讀報(bào)告主要圍繞：

1、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)反壟斷

2、在線教育“雙減”整治

3、反精神鴉片之電競(jìng)游戲“限時(shí)”

4、直播打賞數(shù)額限制

5、影視娛樂“限薪令”

6、反大數(shù)據(jù)殺熟

7、科技人文復(fù)興與共同富裕

8、行業(yè)新職業(yè)與現(xiàn)狀

9、部分風(fēng)投機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)向二級(jí)市場(chǎng)

10、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)稅收征管存在挑戰(zhàn)

以下為解讀報(bào)告內(nèi)容亮點(diǎn)：

一、年度新現(xiàn)狀

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)反壟斷10大起因

1、BAT及其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭沒有體現(xiàn)出應(yīng)有的價(jià)值，華為2021研發(fā)費(fèi)用為1419億元，而BAT2021年研發(fā)費(fèi)用總和為1130.06億元，僅占華為研發(fā)費(fèi)用的79.63%。

2021年華為納稅903億元，BAT納稅總額為747.11，是華為納稅總額的82.7%，但BAT利潤確是華為的510.69%（華為646.49億；阿里1512.86億；騰訊1598.47億；百度190.26億），互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和企業(yè)享受過多政策性優(yōu)惠；

2、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是用來共享的，而不是用來壟斷的。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的快速崛起，是新模式對(duì)舊模式的沖擊，如“社區(qū)團(tuán)購”，通過借助資本力量擠壓了線下店的生存空間，如果平臺(tái)完成壟斷，將造成難以想象的后果；

3、在線教育和K12教育極大的擠壓了學(xué)生和家長的時(shí)間，并且造成了“教育偽公平”的現(xiàn)狀，學(xué)生和教培機(jī)構(gòu)在資本控制下內(nèi)卷越來越嚴(yán)重，并且呈現(xiàn)出不受控制的狀態(tài)；

4、游戲成為一種“精神鴉片”，對(duì)青少年對(duì)身心健康造成了巨大影響，部分反壟斷措施就是為了讓游戲公司不要只盯利潤，忽略社會(huì)責(zé)任感；

5、頭部平臺(tái)同質(zhì)化競(jìng)爭嚴(yán)重，幾乎都聚集在廣告、社區(qū)團(tuán)購、電商、游戲、眼球經(jīng)濟(jì)、無人駕駛等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層經(jīng)濟(jì)，底層技術(shù)與基礎(chǔ)科學(xué)被大多數(shù)平臺(tái)忽略；

6、境外資本寡頭聯(lián)合壟斷頭部平臺(tái)企業(yè)；

7、打著生態(tài)鏈的幌子構(gòu)筑利己“私域”，相互設(shè)門檻“老死不相往來”；并以投資名義的項(xiàng)目抄襲，“資本閹割”讓不少創(chuàng)新項(xiàng)目失去生機(jī)。

8、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)影響下的社交范圍過廣，三度強(qiáng)關(guān)系變?yōu)榱热蹶P(guān)系，朋友圈夠不上強(qiáng)關(guān)系，成了七度人脈，綁架了人的時(shí)間，社交給人造成了“困惑”；

9、極度開放理念、低俗文化、唯利唯物質(zhì)等宣傳傾向，如香車美女、生活奢靡之風(fēng)、性觀念等誘發(fā)道德滑坡、職業(yè)底線觸底趨勢(shì)，出現(xiàn)挑戰(zhàn)人性的惡性與破壞性競(jìng)爭、甚至竭澤而漁；

10、過于追求“野蠻生長”，忽視基礎(chǔ)人文同步建設(shè)，加上線上商業(yè)生態(tài)與個(gè)體獨(dú)立生存空間基本形成，個(gè)體依靠組織或團(tuán)隊(duì)的依賴性減弱，引起人與人之間關(guān)系弱化、人情淡薄、惟利是圖，組織觀念淡?。?/p>

2021局勢(shì)

1、大基建：云計(jì)算、5G、邊緣計(jì)算、工業(yè)軟件、工業(yè)大數(shù)據(jù)等相關(guān)領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相輔相成，成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用效率化落地的能力基礎(chǔ)

2、版權(quán)領(lǐng)域：版權(quán)付費(fèi)被大眾所接受，超前點(diǎn)播等模式被整治

3、工業(yè)2050智能制造實(shí)體經(jīng)濟(jì)崛起

4、愛國事件引起國貨潮與國產(chǎn)品牌崛起，華為變成高端品牌，安踏、李寧（棉花事件）、鴻星爾克等

5、崇洋風(fēng)氣變?nèi)酰M(fèi)方式轉(zhuǎn)型與升級(jí)，盲盒等新興產(chǎn)業(yè)備受歡迎

6、教培行業(yè)面臨洗牌

7、影視娛樂行業(yè)限薪令，收入分配方式被糾正，監(jiān)管加強(qiáng)

8、真人秀禁播、抖音等短視頻平臺(tái)關(guān)鍵詞禁用監(jiān)管升級(jí)

9、自媒體發(fā)文受限，野蠻生長現(xiàn)象將不再出現(xiàn)

10、反“大數(shù)據(jù)殺熟”

總結(jié)：平臺(tái)型企業(yè)應(yīng)關(guān)注芯片和類似鴻蒙的系統(tǒng)等核心技術(shù)，樹立自己的技術(shù)創(chuàng)新要求，樹立正確的價(jià)值觀，反對(duì)結(jié)黨營私。過去10年，是平臺(tái)企業(yè)跑馬圈地的10年，而未來10年，將是人文復(fù)興與科技基建的10年，是創(chuàng)造更高社會(huì)價(jià)值的10年。

新觀點(diǎn)、新數(shù)據(jù)、新趨勢(shì)

截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。

我國在線辦公用戶規(guī)模達(dá)3.81億，較2020年12月增長3506萬，網(wǎng)民使用率為37.7%。

在線醫(yī)療用戶規(guī)?？焖僭鲩L，醫(yī)療養(yǎng)老健康服務(wù)成為新熱點(diǎn)。我國在線醫(yī)療用戶規(guī)模達(dá)2.39億，較2020年12月增長2453萬，占網(wǎng)民整體的23.7%。

“盲盒經(jīng)濟(jì)”的元年。2020年，泡泡瑪特總市值超1100億港元，用實(shí)力證明了小眾愛好逆襲成為新經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)。預(yù)測(cè)2024年盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將翻2倍，達(dá)300億元。

未來，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)新興市場(chǎng)開發(fā)乏力，從增量競(jìng)爭變?yōu)榇媪扛?jìng)爭。

下沉用戶在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中的占比已經(jīng)超過了50%，和線下生活息息相關(guān)的線上消費(fèi)將快速增長。

“宅經(jīng)濟(jì)”加速興起。行業(yè)的“社區(qū)化”、“居家化”將會(huì)普及，健身、問診等等這類以前需要走出家門的行業(yè)，都開始發(fā)展“宅家模式”，并且不僅僅是消費(fèi)和娛樂相關(guān)的行業(yè)，生活、學(xué)習(xí)、工作等等行業(yè)都是如此。

網(wǎng)絡(luò)信息安全領(lǐng)域?qū)⒏恢匾?。未來國家必然?huì)加大對(duì)強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全能力建設(shè)和投入及相關(guān)政策支持。

沒有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代就如缺少詩詞的唐宋

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的重要階段，大多以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主，出現(xiàn)了前所未有的網(wǎng)約現(xiàn)象與虛擬現(xiàn)實(shí)，鏈接實(shí)體資源與虛擬市場(chǎng)，極大提升了社會(huì)效率、解放理念、共享資源、升級(jí)服務(wù)文明、縮短產(chǎn)業(yè)路徑、降低社會(huì)成本。

按照古人五大發(fā)展理念：啟蒙學(xué)徒期、匠心期、師表期、圣賢期、無我期。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)與平臺(tái)經(jīng)濟(jì)處于啟蒙階段向匠心階段過渡，野蠻生長與行業(yè)自律不匹配，高速發(fā)展與人文價(jià)值不同頻。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)不合理現(xiàn)象

1、平臺(tái)無端獲取用戶隱私信息，如定位行蹤、生物特征數(shù)據(jù)、身份、特長、愛好、通訊錄、關(guān)系鏈、銀行卡、籍貫與居住地、征信記錄、資產(chǎn)、購物與習(xí)慣等信息；

2、顛覆、重構(gòu)、賦能、去中心化等極端創(chuàng)業(yè)思想對(duì)產(chǎn)業(yè)造成負(fù)面影響；

3、聚眾違規(guī)辦學(xué)，輸出利己思想，誘導(dǎo)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目選邊站；

4、線上流量大入口被壟斷，出現(xiàn)倒掛，傳統(tǒng)街邊流量成本開始低于線上流量。流量形成黑洞，新品牌難以浮出水面，只能出現(xiàn)依附下沉品牌，如淘品牌、抖音號(hào)、公眾號(hào)等；

5、金融被認(rèn)為頂級(jí)商業(yè)模型，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)企業(yè)紛紛入局，投機(jī)取巧之嫌；

二、靈活用工下的行業(yè)現(xiàn)狀

1、社交電商

2021年開始，社交電商增長趨勢(shì)放緩，進(jìn)入發(fā)展期，市場(chǎng)逐漸規(guī)范與成熟，更多人從粉絲和自媒體進(jìn)行電商變現(xiàn)，呈現(xiàn)出多種模式并存發(fā)展的新格局，出現(xiàn)新個(gè)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)就業(yè)模式。

“社區(qū)團(tuán)購”出現(xiàn)降溫現(xiàn)象，國家對(duì)社區(qū)團(tuán)購價(jià)格、壟斷、競(jìng)爭、大數(shù)據(jù)殺熟等9方面做出限制，市場(chǎng)回歸理性，預(yù)計(jì)在2022年社區(qū)團(tuán)購將進(jìn)入新狀態(tài)，市場(chǎng)格局有望初步顯，未來可能出現(xiàn)區(qū)域化品牌。

2、直播

2020年中國在線直播用戶規(guī)模為5.87億人，預(yù)計(jì)未來繼續(xù)保持持續(xù)增長態(tài)勢(shì)，2022年用戶規(guī)模將達(dá)到6.6億人。

直播行業(yè)市場(chǎng)增長速度略顯放緩，但依舊跑贏整體電商行業(yè)。

2021年抖音、快手等直播帶貨模式火熱，各大網(wǎng)紅、明星主播紛紛入場(chǎng)，成為當(dāng)前最受歡迎的賣貨模式，工貓根據(jù)目前直播模式分析，未來的個(gè)人IP會(huì)逐漸被品牌IP所取代，品牌自播將會(huì)成為主流。

3、知識(shí)付費(fèi)

知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)入快速增長期，未來3年知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)上升。泛知識(shí)付費(fèi)興起，眾多內(nèi)容平臺(tái)擴(kuò)寬內(nèi)容邊界，更好地滿足用戶的多元化需求。

2021年知識(shí)付費(fèi)行業(yè)總趨勢(shì)：

1、垂直化，精細(xì)化，多樣化，品牌化

2、技術(shù)賦能，全場(chǎng)景布局

3、精細(xì)化：無論平臺(tái)還是單個(gè)IP，越聚焦在某一特定圈層，垂直度越高，越具有生命力

4、原創(chuàng)內(nèi)容作品更有價(jià)值！

4、同城物流

2021年同城物流服務(wù)的主要場(chǎng)景包括外賣、B2B零售、商超便利、生鮮宅配、C2C配送需求等。隨著用戶習(xí)慣被養(yǎng)成，從線上平臺(tái)進(jìn)行生鮮和快消品類商品的購買，采用即時(shí)物流服務(wù)配送到家，出現(xiàn)即時(shí)需求常態(tài)化的新局面，2022年同城物流市場(chǎng)規(guī)模將保持10%增幅。

5、網(wǎng)約車

受宏觀經(jīng)濟(jì)下行、行業(yè)整治等因素的影響，我國網(wǎng)約車行業(yè)的增速放緩。

網(wǎng)約車在一線城市滲透率最高，達(dá)到了50.3%，在新一線城市滲透率排名第二，達(dá)到了20.3%，在二線及以下城市滲透率較低，不足10%，可以預(yù)見未來下沉市場(chǎng)將成為新的戰(zhàn)場(chǎng)。

7月16日，滴滴因IPO與數(shù)據(jù)監(jiān)管問題被7部委聯(lián)合審查，美團(tuán)打車、高德出行、享道出行、曹操出行、T3出行、萬順叫車等再次發(fā)力“圍剿”，依然難出現(xiàn)重新瓜分市場(chǎng)的新格局。

6、眾工眾包

出現(xiàn)透支農(nóng)民工社會(huì)保障充當(dāng)利潤的模式。被平臺(tái)變相外包，甚至多機(jī)構(gòu)多頭簽約，出現(xiàn)維權(quán)難、無東家。

7、在線教育

2021年受“雙減”政策影響，預(yù)計(jì)我國教育培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將下滑至2034億元，在線教育基本“團(tuán)滅”，并且因不同類型教培機(jī)構(gòu)之間的教學(xué)體系、課程體系以及師資培養(yǎng)體系等存在較大差距，轉(zhuǎn)型較為艱難。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年7月進(jìn)行求職的原教培從業(yè)者中，51.4%已為離職狀態(tài)，這一比例高于全平臺(tái)活躍求職者的平均水平(44.7%)。

8、游戲電競(jìng)

游戲電競(jìng)行業(yè)出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)性降溫，國家出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，要求嚴(yán)格限制向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的時(shí)間，針對(duì)游戲行業(yè)進(jìn)行常態(tài)化高壓治理，陪玩等行業(yè)出現(xiàn)巨變，處于無限期下架狀態(tài)。

2021新職業(yè)和熱門投資行業(yè)

如今國貨潮興起，從服飾到美妝再到飲食，年入百萬的螺螄粉聞臭師橫空出世。同類型的崗位還有品酒師、酒店試睡員，旅行策劃師，盲盒設(shè)計(jì)師，爆款美食研發(fā)達(dá)人等等。

2020年最熱門的投資行業(yè)是醫(yī)療健康，共有838筆投資、融資總額1745億元，占比19%；其次是新工業(yè)領(lǐng)域，有772起事件，占比18%；企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域有695起投資事件，占比18%；這三大領(lǐng)域占據(jù)了新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域投資事件的半壁江山。

2021投資行業(yè)新趨勢(shì)

1、三次產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

2、制造業(yè)投資較快增長

3、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資保持兩位數(shù)增長、基礎(chǔ)設(shè)施投資兩年平均增速略有回升

4、民生領(lǐng)域投資穩(wěn)定向好、民間投資增長較快

2021總結(jié)與行業(yè)現(xiàn)狀

1、失業(yè)率創(chuàng)三年來最低，就業(yè)基本穩(wěn)定，前3季度城鎮(zhèn)新增就業(yè)1045萬，失業(yè)率為5.2%，外出務(wù)工勞動(dòng)力18303萬人，同比增長2%，基本恢復(fù)至疫情前同期水平。

2、創(chuàng)新動(dòng)能不斷增強(qiáng)，新業(yè)態(tài)新模式持續(xù)活躍，2021年直播帶貨、網(wǎng)絡(luò)購物快速發(fā)展帶動(dòng)了相關(guān)從業(yè)人員增加，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、靈活就業(yè)發(fā)展為勞動(dòng)者提供了更多就業(yè)選擇。

3、國內(nèi)外風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)多，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型壓力顯現(xiàn)。

4、國家加大對(duì)高科技產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投資和稅收優(yōu)惠政策，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)稅收等優(yōu)惠政策收緊。

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