愛(ài)奇藝的鴻篇巨制《對(duì)手》終于開(kāi)始在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)討論了?！斑@都能過(guò)審”的劇情和主演們?cè)诰€的演技，讓不少用戶為此新開(kāi)通或者續(xù)費(fèi)了會(huì)員。

對(duì)于非會(huì)員，《對(duì)手》的播出也是個(gè)新聞。愛(ài)奇藝趁著熱度，測(cè)試了超前點(diǎn)播之后一種新的差別定價(jià)模式：非會(huì)員在開(kāi)播伊始可看滯后的“轉(zhuǎn)免”劇集；開(kāi)播第 7 天起，每天將 1 集電視劇轉(zhuǎn)回會(huì)員專享。非會(huì)員比會(huì)員晚 20 天完播，非會(huì)員看完大結(jié)局后的第二天所有劇集上鎖。

這種新模式是在超前點(diǎn)播被官方點(diǎn)名禁用之后，推出的一種新的促進(jìn)會(huì)員轉(zhuǎn)化的方案。付費(fèi)解鎖的大結(jié)局要早 20 天，在劇透效果方面已經(jīng)和超前點(diǎn)播相當(dāng)。由于跟以往的“限免”相比免費(fèi)期限更短，這也多少是一種商業(yè)模式“創(chuàng)新”。

需要指出的是，超前點(diǎn)播被點(diǎn)名主要是因?yàn)槎胃顿M(fèi)侵害了會(huì)員作為消費(fèi)者的權(quán)益，但沒(méi)人說(shuō)不花錢的非會(huì)員擁有什么不可剝奪的權(quán)益。所以超前點(diǎn)播取消之初，人們對(duì)視頻網(wǎng)站前途命運(yùn)的擔(dān)心略顯過(guò)度。它們盡可能擠壓非會(huì)員，再對(duì)會(huì)員這個(gè)單次付費(fèi)漲價(jià)，也就可以了。

擠壓非會(huì)員的最明顯標(biāo)志，就是減少他們不花錢可以看的內(nèi)容數(shù)量。

“轉(zhuǎn)免”：歷史片源，發(fā)揮余熱

一個(gè)劇集、綜藝或紀(jì)錄片剛剛上映或上線，并在短時(shí)間被人們大量消費(fèi)和提及，此時(shí)是它產(chǎn)出價(jià)值最高的時(shí)刻，也是購(gòu)買這些內(nèi)容的成本要收回來(lái)的最大指望。等播完之后，宣傳活動(dòng)也偃旗息鼓，它就成了歷史片源。

傳統(tǒng)意義上，老片一般被認(rèn)為是沉淀下來(lái)、沒(méi)有價(jià)值的資源。就像你現(xiàn)在可能很少再去點(diǎn)播一部 90 年代甚至更早的普通電視劇，其中敘述已經(jīng)和現(xiàn)實(shí)嚴(yán)重脫節(jié)，需要給新觀眾講解當(dāng)年屬于常識(shí)的歷史背景。哪怕是老的歷史劇，也因?yàn)榍逦鹊?，服化道陳舊，臺(tái)詞浮夸，甚至史觀差異而問(wèn)題重重。

但是，《西游記》《還珠格格》《雍正王朝》以及《武林外傳》《家有兒女》《亮劍》這些就不一樣了。這些內(nèi)容先是被電視臺(tái)反復(fù)重播，后來(lái)又被視頻網(wǎng)站重復(fù)購(gòu)買，高清修復(fù)，不斷發(fā)揮余熱。這些內(nèi)容雖然各家都有，但家家都是會(huì)員專享，哪怕《亮劍》不在自己手里，《新亮劍》也要 VIP。

視頻網(wǎng)站歷年來(lái)花錢自制和采購(gòu)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)際上都鎖在付費(fèi)墻后面。如果一部劇集、綜藝、紀(jì)錄片成為一時(shí)熱門，又加上獨(dú)播，或者幾家都同時(shí)收費(fèi)，它就可以長(zhǎng)期收費(fèi)并體現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。反過(guò)來(lái)，如果某個(gè)內(nèi)容采購(gòu)的成本不高，又是非獨(dú)家片源，又比較冷門，它往往會(huì)免費(fèi)充數(shù)。

如果內(nèi)容采購(gòu)成本高，合同里寫好了收費(fèi)期限，那即使高投入大制作打了水漂，最后回看點(diǎn)播的人很少，也得含著淚繼續(xù)鎖 VIP。視頻網(wǎng)站一直致力于提升付過(guò)錢的歷史片源的復(fù)購(gòu)價(jià)值，以免它們成為沉重的一次性投入，但總體上效果不佳。能突圍的常青樹(shù)只是少數(shù)。

以往，各家能燒的錢相對(duì)充裕一點(diǎn)，把主要重心放在買或做新內(nèi)容上，在判定哪些老片需要鎖付費(fèi)時(shí)比較保守，非會(huì)員忍耐幾分鐘廣告之后就可以看的老片比現(xiàn)在多。近段時(shí)間，實(shí)際上出現(xiàn)了更多以往免費(fèi)的內(nèi)容被鎖起來(lái)的現(xiàn)象?！秾?duì)手》“轉(zhuǎn)免”模式縮短了限時(shí)免費(fèi)的時(shí)長(zhǎng)，也屬于此類。

驅(qū)趕非會(huì)員做到極致，就是像 Netflix 和其它美國(guó)流媒體服務(wù)一樣，進(jìn)門要門票，所有內(nèi)容都在付費(fèi)墻里。但這在國(guó)內(nèi)尚未成為主流做法。一般來(lái)說(shuō)，鎖會(huì)員的劇集前 1-2 集會(huì)免費(fèi)試看，后面每集開(kāi)放前 6 分鐘，留下一個(gè)口子。

實(shí)際上這對(duì)于網(wǎng)劇產(chǎn)生了意料之外的兩個(gè)變化：一是前面幾集一定要可以自成一個(gè)小單元，要講一個(gè)即使不看后文也可以大致理解的故事，而且可能是全劇質(zhì)量最高的包袱排在前面。跟歐美的“首集試播劇”類似，這有可能造成后續(xù)的大爛尾。

二是在全劇以及試看集中的戲劇沖突片段，也要做成方便切兩三分鐘短視頻的形式，也是不看前因后果，不知道主角叫啥都可以一看就懂，血壓上升的那種。社長(zhǎng)家早前追的《我是真的愛(ài)你》就完美符合這兩點(diǎn)。

這樣做，是為了給在門口停留的非會(huì)員一個(gè)機(jī)會(huì)，嘗試看到里面有什么好東西。視頻網(wǎng)站們還通過(guò)大量在線上線下鋪廣告、找大 V、做熱搜等等，同樣要吸引非會(huì)員至少先看到，然后才有機(jī)會(huì)激起付費(fèi)意愿。

YouTube 的外購(gòu)及自制內(nèi)容嘗試 YouTube Originals 以失敗告終。那些原本收費(fèi)的劇集，都以免費(fèi)加貼片廣告方式提供。這一失敗除了在 YouTube 觀影的習(xí)慣未養(yǎng)成，還在于完全鎖閉內(nèi)容產(chǎn)生的效益，還不如網(wǎng)紅播主贏取的廣告收入分成更大。

這要?dú)w咎于平臺(tái)單純購(gòu)買，而不花力氣推廣內(nèi)容。而過(guò)度依賴社交媒體借力宣傳，又無(wú)法避免它們“白嫖”，也無(wú)法控制自發(fā)產(chǎn)生的負(fù)面評(píng)價(jià)。不使勁宣發(fā)的結(jié)果，就是 YouTube Originals 的劇集直到生命周期結(jié)束，也不具備繼續(xù)單獨(dú)收費(fèi)的價(jià)值，只能轉(zhuǎn)成免費(fèi)提供。

只有下力氣宣發(fā)，才能極限放大一個(gè)內(nèi)容的聲量，讓它成為爆款之后，即使走入歷史也能繼續(xù)吸引用戶付費(fèi)。宣發(fā)內(nèi)容實(shí)際上是正面推廣與暗中控評(píng)相結(jié)合的，以下我們從主動(dòng)推廣和社交網(wǎng)絡(luò)“白嫖”兩個(gè)角度分別展開(kāi)。

上星：主動(dòng)宣發(fā)，借力打力

除了愛(ài)奇藝，B 站最近也被廣泛質(zhì)疑光環(huán)褪色，盈利前景堪憂。在大會(huì)員專屬的版權(quán)內(nèi)容方面，B 站以往專攻番劇，現(xiàn)在則鎖了很多紀(jì)錄片和個(gè)別電視劇，也是追隨著“破圈”之后的用戶喜好走。

拋開(kāi)政策因素不論，當(dāng)年搶 ACG 版權(quán)的時(shí)候，B 站就不如鵝（騰訊視頻）和桃（愛(ài)奇藝）那么燒的起錢，例如 2018 年 10 月的新番里，B 站丟了《妖精的尾巴》和《哥布林》等，只買了非獨(dú)家的《魔法禁書目錄 3》，勉強(qiáng)算是對(duì)得起自己的名字。

但更嚴(yán)重的問(wèn)題是 B 站跟 YouTube 一樣，宣發(fā)劇集的投入不夠，效果不佳。

同樣是美食紀(jì)錄片，來(lái)對(duì)比一下 B 站和鵝家的招牌菜《人生一串》和《風(fēng)味人間》。如果用百度指數(shù)來(lái)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)媒體和自媒體報(bào)道聲量，用微博指數(shù)來(lái)評(píng)價(jià)社交網(wǎng)絡(luò)提及聲量，可以發(fā)現(xiàn)：

（社長(zhǎng)這樣選擇指數(shù)的依據(jù)是：如今的開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)可檢索內(nèi)容快速縮水，百度又優(yōu)先收錄百家號(hào)，而百家號(hào)聚集了絕大多數(shù)機(jī)構(gòu)媒體和自媒體。在所有提供指數(shù)查詢功能的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)里，微博相對(duì)比較有典型性。）

《串》在幾乎所有時(shí)候的主動(dòng)宣發(fā)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于《風(fēng)》。在各自第三季首播的今年 11 月初和 12 月中旬都出現(xiàn)微博討論峰值，但按峰值算《串3》也只有《風(fēng)3》的 2/3 。在《串3》快播完的時(shí)候， #風(fēng)味人間3定檔# 又占了一個(gè)熱搜位。至于如何帶動(dòng)下面梯隊(duì)的片子比如《我粉你》vs《沸騰吧火鍋》，這是另一個(gè)問(wèn)題，但關(guān)注美食紀(jì)錄片的觀眾可能已經(jīng)有結(jié)論。

如果聲量不夠，目標(biāo)觀眾甚至聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，那單純被一部劇、一個(gè)節(jié)目吸引過(guò)來(lái)并轉(zhuǎn)化的人就會(huì)更少。所以，B 站大會(huì)員的最大問(wèn)題可能不在于“免廣告不屬于特權(quán)”，而是缺乏像《對(duì)手》一樣“我是因?yàn)檫@個(gè)才開(kāi)了會(huì)員”的版權(quán)內(nèi)容。

印象里，不算跨年晚會(huì)的話，《花樣實(shí)習(xí)生》已經(jīng)是 B 站自制節(jié)目宣發(fā)力度的天花板了，而這里面不知多大程度沾了番茄臺(tái)（東方衛(wèi)視）的光。這實(shí)際上就涉及到一個(gè)借力打力的宣發(fā)手段——上星。

眾所周知，電視媒體這幾年已經(jīng)半截身子入土了，業(yè)界普遍的觀點(diǎn)是，電視現(xiàn)在作為渠道本身的價(jià)值非常低，省臺(tái)衛(wèi)視尚且還好，下面各級(jí)“融媒體中心”簡(jiǎn)直不知道怎么才能把日子過(guò)下去，平常收視率無(wú)限趨近于 0。

但是，電視臺(tái)仍可以轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)上內(nèi)容二次開(kāi)發(fā)之前的原始材料提供方，它們負(fù)責(zé)拍攝和剪輯內(nèi)容，再由運(yùn)營(yíng)微博、公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)的人員剪裁成適合傳播的體積發(fā)布出去。

對(duì)于省臺(tái)，特別是幾家頭部衛(wèi)視而言，它們的節(jié)目制作能力更強(qiáng)，也有更多資源可以運(yùn)維自有新媒體賬號(hào)，作為渠道以及內(nèi)容提供方的能力仍然不可小覷。

優(yōu)愛(ài)騰做的網(wǎng)綜大概率和電視頻道無(wú)緣，但網(wǎng)劇上星播出卻稀松平常。這種奇妙的合作關(guān)系，一開(kāi)始是無(wú)法讓人理解的：不是沒(méi)人看電視嗎？網(wǎng)劇上星難道是給中老年觀眾看的？

但仔細(xì)一想，在電視頻道播出實(shí)際上意味著在該臺(tái)配套的新媒體平臺(tái)、新聞客戶端等地同步直播；在能裝電視 App、能投屏或有線電視、IPTV 的客廳電視機(jī)上同步播出；在該臺(tái)的官微等地同步宣發(fā)，或由該臺(tái)出面購(gòu)買宣傳資源。

衛(wèi)視頻道永遠(yuǎn)是免費(fèi)的，這意味著總會(huì)有觀眾產(chǎn)生“原本要在鵝 / 桃掏錢但現(xiàn)在可以‘白嫖’”的心理，通過(guò)電視臺(tái)渠道收看首播，并認(rèn)知該劇，為重播付費(fèi)打下基礎(chǔ)。

愛(ài)奇藝的《流金歲月》和《理想之城》相繼選擇 CCTV8 電視劇頻道同步首播，有不少觀眾通過(guò)“央視頻”App 收看。早前它還顯得相當(dāng)慷慨，全部央視頻道提供 7 天隨時(shí)回看，而且基本沒(méi)有廣告，但與此同時(shí)愛(ài)奇藝那邊的會(huì)員和廣告政策如常。所以追看首播的觀眾會(huì)覺(jué)得自己占了大便宜。

東京奧運(yùn)會(huì)前夕，CCTV 3、5、6、8 等頻道就突然變成了央視頻 VIP 專享內(nèi)容。8 套的黃金時(shí)間電視劇換了個(gè)地方直播，而且是有選擇性的了。當(dāng)然沒(méi)有很多人會(huì)買央視頻的會(huì)員。這樣一來(lái)，觀眾都意識(shí)到等播完了還是得老實(shí)回到愛(ài)奇藝去看。不過(guò)，宣傳和帶來(lái)第一印象的作用已經(jīng)達(dá)成。

另外，上星也同時(shí)具有搞好與廣電關(guān)系，增加與監(jiān)管良性互動(dòng)的作用?，F(xiàn)在，網(wǎng)上網(wǎng)下基本采用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)審查，所以網(wǎng)劇依靠上星獲得合規(guī)確認(rèn)的意義減弱，也意味著網(wǎng)劇在電視臺(tái)播出會(huì)變得更頻繁。

實(shí)際上，電視臺(tái)只有跟視頻網(wǎng)站是互相依靠，互相利用關(guān)系的時(shí)候，合作才會(huì)最順暢。一般來(lái)說(shuō)，電視臺(tái)要收視率，視頻網(wǎng)站要錢，包括首播的新沖會(huì)員收入、貼片廣告收入和長(zhǎng)尾點(diǎn)播收入。不過(guò)臺(tái)方做出超額讓利也不是沒(méi)有可能，比如《三十而已》就在先網(wǎng)后臺(tái)的基礎(chǔ)上，搞了上星劇超前點(diǎn)播。

從收視率角度看似乎是揮淚大酬賓，但是劇組可以申請(qǐng)上海市里的創(chuàng)作基金，拍好了大家一起好；東方衛(wèi)視實(shí)際收視率其實(shí)也非常不錯(cuò)，因?yàn)槭找暵实慕y(tǒng)計(jì)是電視臺(tái)和電視臺(tái)比。所以才會(huì)有這個(gè)前無(wú)古人、后無(wú)來(lái)者的安排，但結(jié)果又讓所有人都滿意。

切條：疏堵結(jié)合，保值增值

什么樣的片子會(huì)在成為歷史片源之后，依然保持大量重復(fù)購(gòu)買？除了上面說(shuō)的成為風(fēng)行一時(shí)的話題劇，還跟片源的整體類型、風(fēng)格有關(guān)，跟觀眾的屬性也有關(guān)系。

綜藝、影視劇、紀(jì)錄片，以及演唱會(huì)、講座等等的點(diǎn)播復(fù)購(gòu)率，主要取決于影片的本身質(zhì)量，以及偶發(fā)的在社交網(wǎng)絡(luò)上重新提及（這其實(shí)很重要）。體育賽事的復(fù)購(gòu)最少，其觀眾最喜歡看直播，一旦得到最終比分馬上失去對(duì)全場(chǎng)比賽的興趣，看也是看精華。而重復(fù)點(diǎn)播價(jià)值最高的應(yīng)該是親子類，因?yàn)閯?dòng)畫片需要無(wú)數(shù)次的單曲循環(huán)。這也就使得體育會(huì)員、兒童會(huì)員和其它影片的會(huì)員是分開(kāi)售賣的。

至于觀眾分類角度，常用大屏以及帶屏智能音箱的用戶一般有更高的重復(fù)購(gòu)買意愿。大屏?xí)T或超級(jí)會(huì)員一般適用于不擅長(zhǎng)用手機(jī)找片，或者懶得掏手機(jī)的人。如果把同一部片在手機(jī)、平板觀影和大屏觀影分開(kāi)收費(fèi)，并規(guī)定不得投屏，那想必也是很好的一個(gè)模式。百度的小度在家智能音箱，雖然用的只是手機(jī)、平板通用的會(huì)員資格，卻成功激活了不少本來(lái)不知道怎么充會(huì)員，但是有這個(gè)錢的父母輩，成為愛(ài)奇藝的 VIP 用戶。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，兒童類內(nèi)容，以及大屏、音箱用戶是盤活歷史片源的主力軍。但這些內(nèi)容和用戶群終究是有限的，買片源花錢花得最多的地方也不是這些地方，而是大量的，要求年年出新的劇集、綜藝、紀(jì)錄片等。這就要求更多的內(nèi)容成為當(dāng)時(shí)的熱門話題，在首播時(shí)就給更多人留下印象；也要求當(dāng)這些內(nèi)容走入長(zhǎng)尾之后，仍能時(shí)不時(shí)重新上熱搜，激活人們的過(guò)往記憶。

這意味著，高投入大制作的內(nèi)容，一定要在官方宣發(fā)之外，再來(lái)點(diǎn)“自來(lái)水”，這才算得上是推廣工作的成功。但“自來(lái)”意味著不可控，如果碰巧是遇上“三分鐘講電影”“一篇文看完整部劇”的這類自發(fā)推廣，那就很可能要起反作用了。

2020 年 7 月，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判決“圖解電影”App 截取《三生三世十里桃花》等兩部?jī)?yōu)酷劇集的 382 幅畫面并制作劇情解讀，侵犯了優(yōu)酷享有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，應(yīng)賠償經(jīng)濟(jì)損失 3 萬(wàn)元。這是影視作品“圖解”侵權(quán)的首例宣判，明確了“合理使用”的邊界。

今年以來(lái)，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站密集批判 B 站、抖音等地對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容“切條”并概述劇情梗概的行為，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)一再收緊。12 月中旬廣電總局發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》禁止短視頻未經(jīng)授權(quán)剪輯影視劇，是目前為止對(duì)同類行為最明確的界定。

切條并概述劇情是一種對(duì)長(zhǎng)視頻的二次創(chuàng)作。就像對(duì)影視作品的同人創(chuàng)作，改編，跨界畫漫畫、寫小說(shuō)等等的堵與疏一樣，這是一個(gè)歷史悠久的話題。

一些二次創(chuàng)作者可以用優(yōu)質(zhì)的作品，吸引那些對(duì)原作本不感興趣的人，回去關(guān)注原片，起到了廣告宣傳的作用。這些后續(xù)創(chuàng)作中具有“真愛(ài)”的一部分作品，對(duì)于原片世界觀及邏輯的解讀，以及實(shí)際輸出的成品，可能高于版權(quán)方本身能做到的水平。如果他們能以某種形式被“招安”，可能會(huì)具有更大的價(jià)值。

但是另一方面，切條劇透發(fā)生在長(zhǎng)視頻首播期間，乃至如果拿到的早，趕在播出之前透?jìng)€(gè)底朝天也是有過(guò)的，比如綜藝節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)的“路透”。既然首播是長(zhǎng)視頻能發(fā)揮最大價(jià)值的時(shí)刻，劇透對(duì)視頻內(nèi)容產(chǎn)生效益的打擊就可以是毀滅性的。以及，類似《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》的惡搞作品，是希望傳達(dá)一種“這片不好看，不要浪費(fèi)時(shí)間了”的信息，也是跟片方對(duì)著干。

視頻網(wǎng)站官方往往在內(nèi)容宣發(fā)期間“pick”（摘錄）一些粉絲的賀圖、觀影評(píng)價(jià)等二次創(chuàng)作作品，默許或者鼓勵(lì)限于免費(fèi)試看集數(shù)的劇透、切條，將懸念留給觀眾，因?yàn)槟康亩际俏蠹姨湾X看。

而對(duì)于剪輯全片梗概的短視頻，首先應(yīng)該等待影片完成其首映周期，逐漸沉寂下去，比如半年或大半年以后再上。只要角度找的刁鉆，能讓人看完大概以后依然有興趣回顧全片，也理應(yīng)受到片方的歡迎。

總之，切條行為也許不會(huì)完全被圍剿，而是留有一些對(duì)片方有利的例外，促進(jìn)歷史片源的保值增值。

與遭受質(zhì)疑的“中演協(xié)制訂主播黑名單”不同，《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》具有更高級(jí)別的強(qiáng)制力。不過(guò)，法律專家在上述《細(xì)則》頒布后指出，長(zhǎng)短視頻審核向來(lái)是一大難題，不可能做到事無(wú)巨細(xì)，總會(huì)出現(xiàn)疏漏。如果只要看到有違規(guī)切條行為，就重判重罰短視頻平臺(tái)，或者要求“限期整改”云云，不符合客觀規(guī)律，也難以收到實(shí)效，實(shí)際操作只能是“抓大放小”。

結(jié)論

截至目前，《對(duì)手》是一部佳作（尚不知會(huì)不會(huì)爛尾），也承襲了《隱秘的角落》為代表的迷霧劇場(chǎng)招牌。它的首播即使是“一錘子買賣”，可能也會(huì)有不錯(cuò)的收成。

但是不幸的一點(diǎn)在于，你現(xiàn)在看到的劇從立項(xiàng)到殺青經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的過(guò)程，所以它反映的只是在當(dāng)時(shí)愛(ài)奇藝的財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)狀況?，F(xiàn)在，它在大量裁員，數(shù)據(jù)也不好看，唱衰聲此起彼伏。從實(shí)力沉浮到片單變化具有滯后性，現(xiàn)在的危機(jī)在兩三年以后才會(huì)逐步體現(xiàn)到新作品上。

視頻網(wǎng)站過(guò)往的版權(quán)采購(gòu)模式，除了相互競(jìng)價(jià)，捧出天價(jià)藝人，不斷推高運(yùn)營(yíng)成本之外，也讓辛苦花大錢弄來(lái)的內(nèi)容基本只能一次性消費(fèi)，成為“耗材”，首播過(guò)后就壓箱底，極少?gòu)?fù)購(gòu)。在其它成本陡升，付費(fèi)用戶增長(zhǎng)見(jiàn)頂，且每次試圖漲價(jià)都會(huì)引發(fā)民怨反彈的情況下，上述采購(gòu)模式是難以持續(xù)的。

所以，視頻網(wǎng)站通過(guò)超前點(diǎn)播和“轉(zhuǎn)免”等手段對(duì)剩余的免費(fèi)用戶無(wú)責(zé)任“極限施壓”；通過(guò)與電視臺(tái)合作，一定程度節(jié)省宣發(fā)成本；通過(guò)分類對(duì)待二次創(chuàng)作，不僅維持首播時(shí)的社交聲量，也有機(jī)會(huì)在日后的長(zhǎng)尾階段，不定期重復(fù)向大眾提起曾經(jīng)的經(jīng)典。這三條道路就是重新發(fā)現(xiàn)歷史片源價(jià)值，幫助平臺(tái)止損轉(zhuǎn)型的主要途徑。

關(guān)鍵詞： 老樹(shù) 新芽