韓國女團的Girl Crush之風(fēng)，似乎還沒刮完。

近期出道的女團IVE，其中有前IZONE成員張元英和安宥真，她們紛紛拋卻了IZONE時期的仙女裙和甜美笑容，在出道預(yù)告里身著黑衣黑裙，面對鏡頭時扮起冷酷表情。

安宥真在IZONE和IVE時期的造型對比

IVE出道成績優(yōu)異，7天就拿了打歌節(jié)目《冠軍秀》一位，成為出道拿一位最快的韓國女團。

她們預(yù)告照的這種風(fēng)格被稱作“Girl Crush”，即受到女性仰慕與喜愛，簡單來說，就是又帥又美、讓女生也會喜愛的女藝人。在團體風(fēng)格上，區(qū)別于甜美、元氣系女團，主要表現(xiàn)出的視覺風(fēng)格是酷和性感。

近兩年韓國女團的Girl Crush代表，是當(dāng)紅女團BLACKPINK。她們有兩位rap擔(dān)當(dāng)，歌曲也以強勁的電子舞曲為主，在全球范圍內(nèi)大獲成功。

或許是受到BLACKPINK的影響，近年來Girl Crush成為不少新出道女團的首選風(fēng)格，內(nèi)娛剛剛解散的THE9就有典型的Girl Crush特色。也有一些已經(jīng)出道的女團在嘗試往Girl Crush轉(zhuǎn)型，數(shù)量太多，以至于IVE預(yù)告釋出當(dāng)天，微博轉(zhuǎn)評和豆瓣小組就有不少網(wǎng)友發(fā)出疑問：“怎么又是Girl Crush？”

然而，Girl Crush是女團的“萬能鑰匙”嗎？似乎也不盡然。

韓國“三大”偶像公司JYP，旗下的“怪物新人”ITZY，2019年出道，成員年齡偏小，主打酷和活潑的Teen Crush風(fēng)格（更像是叛逆少女風(fēng)）。ITZY的業(yè)務(wù)能力在韓流粉絲圈層幾乎有口皆碑，能夠完成高強度的全開麥唱跳。剛結(jié)束的MAMA盛典，ITZY的舞臺在B站播放量已達(dá)百萬，成為今年MAMA播放最高的女團舞臺。

但是，ITZY近幾次回歸的音源空降成績在逐步下滑。她們上一次回歸在9月底，而10月的女團品牌評價榜，ITZY僅在14位，到了12月的品牌評價榜，她們已經(jīng)跌出20名以外。MAMA當(dāng)晚，舞臺廣受好評的ITZY卻“空手而歸”，沒有拿回任何獎項。

這種落差，也不免讓人心生疑竇：Girl Crush女團，是一條所有人都能走通的路嗎？

Girl Crush流行緣起

首先，無論是甜美、性感還是Girl Crush，韓國女團風(fēng)格的流變，都是在尋找沒有還被占領(lǐng)的市場。

縱觀四、五代女團，走元氣風(fēng)的TWICE手握數(shù)個大賞，紅極一時，五代女團又曾經(jīng)被仙女風(fēng)的限定團IZONE“統(tǒng)治”，清純風(fēng)的女團還有APINK、OH MY GIRL等團體在一線活躍，Girl Crush風(fēng)格反而是當(dāng)時的頭部團體中比較缺少的那一類。

長遠(yuǎn)來看，元氣、活力風(fēng)格的女團，隨著成員年紀(jì)增長，在面對更為年輕的新人時很容易失去競爭力，總會面臨轉(zhuǎn)型的難關(guān)。

相比之下，Girl Crush女團酷和性感的風(fēng)格，能保持更長的時間，避免了轉(zhuǎn)型的難題。在女團競演節(jié)目《Queendom》中，清純風(fēng)的女團Lovelyz就曾經(jīng)為是否要轉(zhuǎn)型Girl Crush而猶豫不決。

這與公司基因也存在關(guān)聯(lián)，YG、CUBE就屬于比較擅長策劃Girl Crush女團的偶像公司。

二代團中最有代表性的Girl Crush團體2NE1，背后的YG公司本身帶有強烈的嘻哈基因，專輯制作人Teddy曾是HIPHOP組合1TYM的隊長，女團的最終策劃呈現(xiàn)強勢的Girl Crush風(fēng)格也順理成章。

另一方面，Girl Crush風(fēng)格盛行的背后，也是KPOP出海的野心。

韓國文娛行業(yè)向全球進軍的步伐從未停止，而在失去中國（大陸）這個亞洲潛力最大的市場之后，他們出海的重心向歐美偏移。在“闖美”的道路上，KPOP當(dāng)然需要根據(jù)歐美市場的口味，調(diào)轉(zhuǎn)他們的方向。

而歐美市場的口味似乎更傾向于婊氣、“slay”、有態(tài)度的藝人，韓國偶像工業(yè)傳統(tǒng)的甜美清新、整齊劃一并不吃香。

在毒眸往期分析《青春有你2》出海的文章中，就曾經(jīng)提到節(jié)目因為對中性風(fēng)格的包容，在海外受到好評。劉雨昕穿著褲裝制服領(lǐng)跳主題曲的MV下，有YouTube網(wǎng)友評論：“我們不定義女孩，所以我們也不定義女團”，把這句話打在韓國人的公屏上（“We don’t define girls so we don’t define girl groups”. SAY IT LOUDER FOR KOREA IN THE BACK）。

韓國偶像行業(yè)深諳其中的道理，他們創(chuàng)作旋律洗腦、風(fēng)格強勁的電子舞曲，采用歐美籍的編舞師和制作人，造型也向HIP-HOP和ABG（Asian Baby Girl）風(fēng)格靠攏。

曾經(jīng)觀眾們會看到少女時代全員穿著制服細(xì)高跟跳舞，而BLACKPINK等女團的舞臺上很少看見細(xì)高跟，在Lisa個人油管頻道發(fā)布的舞蹈視頻和為YGX拍攝的宣傳片中，她甚至包著頭巾，卷發(fā)、大耳環(huán)和裸唇色的造型也有明顯的歐美風(fēng)。

此外，客觀來看，女團更容易吸引男粉，想要拓展粉絲群體的受眾面，“如何吸引女粉”是需要納入考量范圍的。

隨著女性主義思潮在全世界范圍興起，文化歷來保守的亞洲，也受到了一定影響?！肚啻河心?》總導(dǎo)演吳寒曾告訴毒眸，整個社會女性的獨立意識更強烈了，觀眾在生活中看到了中性化、實力強的女生，所以節(jié)目也順應(yīng)了時代。

而在韓國，探討社會對女性不公與偏見的《82年生的金智英》，出版即破100萬冊銷量，似乎也能作為女性主義思潮風(fēng)行的佐證。

在這種思潮的影響之下，Girl Crush風(fēng)格的女團成員，自然更容易受到女性粉絲的喜愛和共情——她們幻想自己像愛豆們一樣，獨立、瀟灑、帥氣。

Girl Crush的隱性矛盾

在種種因素的加持下，Girl Crush成為女團市場的風(fēng)口。但在這一流行趨勢背后，Girl Crush也存在爭議。

有不少粉絲認(rèn)為，KPOP對Girl Crush風(fēng)格的呈現(xiàn)，經(jīng)常會僅僅停留在視覺層面。少女們在MV里穿著利落的褲裝，舞蹈風(fēng)格也偏向力量型和HIP-HOP，但細(xì)看歌詞中描繪的仍然是大同小異的戀愛心思。

即使是目前最有代表性的Girl Crush團體，BLACKPINK和ITZY最近一次回歸，主打歌曲《Lovesick girls》和《Loco》，歌詞都是為愛癡狂的故事。

同時，性別議題在韓國本就處于風(fēng)口浪尖。2018年APINK成員孫娜恩照片中的手機殼上有“GIRLS CAN DO ANYTHING”字樣，韓國網(wǎng)友質(zhì)疑孫娜恩“使用女權(quán)主義周邊”“宣揚女權(quán)主義”，最終經(jīng)紀(jì)公司出面澄清手機殼為品牌贊助商品，孫娜恩也刪除了照片。

手機殼的標(biāo)語尚且如此，Girl Crush風(fēng)格女團所呈現(xiàn)的面貌和歌詞，也更有踩中韓國性別議題痛點的風(fēng)險。

更進一步看，Girl Crush風(fēng)格本身，在女團愛豆的整體敘事下，是存在隱性矛盾的。

偶像團體本質(zhì)是工業(yè)化的“商品”。在韓國偶像過于完善的流水線工業(yè)下，粉絲追逐偶像，很大一部分是追逐公司所包裝出的形象、公司的策劃所講述的故事。偶像的成功建立在粉絲經(jīng)濟之上，也意味著公司需要絞盡腦汁地迎合粉絲所喜愛的形象。

KPOP的訓(xùn)練過程和打造模式透露出他們對標(biāo)準(zhǔn)化的認(rèn)同：每個練習(xí)生在出道前都要經(jīng)歷漫長的訓(xùn)練期，在這段訓(xùn)練期間“聽話”是最重要的事情之一。出道之后，即使是更換穿衣風(fēng)格、發(fā)色這樣的“小事”，也要聽從公司安排。

換言之，即使是在專輯風(fēng)格中以Girl Crush的風(fēng)格示人，偶像本身也很難始終“做自己”。

而追逐Girl Crush女團的粉絲，所憧憬的形象是有個性的酷女孩，愛豆成為她們想象的投射，即“女孩們想要成為的樣子”。偶像們規(guī)訓(xùn)于公司的規(guī)定之下，本身就與粉絲們追求的理想形象相悖。

以五代女團ITZY為例，ITZY是符合韓流粉絲認(rèn)知的“標(biāo)準(zhǔn)偶像”，業(yè)務(wù)能力突出，出道至今舞臺開麥率高達(dá)90%以上，態(tài)度勤勉，平時會泡在練習(xí)室練舞，并且至今沒有戀愛緋聞流出。

而她們所屬的JYP公司，是“三大”里相對行程最為密集、回歸最為頻繁的公司。同公司的“勞?！睅熃鉚WICE幾乎全年無休，粉絲經(jīng)常抱怨“死亡行程”，成員俞定延在直播里說過：“我們想向粉絲們展現(xiàn)歡快開朗的面貌，但卻經(jīng)常無法掩飾疲憊的狀態(tài)?！?/p>

到了ITZY，她們的標(biāo)簽是“勁舞團”，舞蹈強度比一般女團更高，高強度舞蹈和密集的行程之下，最終成員幾乎都有一身傷病，下雨天關(guān)節(jié)會有疼痛感。雖然團體已經(jīng)出道3年，但ITZY最大的成員也才21歲，這樣的年齡帶著一身傷病努力唱跳，唱著“我的人生要按自己的心意”，似乎并不令人信服，也很難被粉絲當(dāng)成“想要成為”的對象。

更何況，《街頭女戰(zhàn)士》的橫空出世，無疑為Girl Crush女團們新增了一批勁敵。前IZONE成員、被粉圈認(rèn)為是五代女團頭部舞擔(dān)的李彩演表現(xiàn)不佳，在舞者姐姐們的對比下，愛豆式的強大實力更“站不住腳”。

曾經(jīng)隱藏在愛豆光環(huán)下的伴舞們走上舞臺表演，同樣能夠受人喜愛，拍攝時尚雜志、上綜藝，似乎更能展現(xiàn)Girl Crush的內(nèi)核。

或許是意識到了這種矛盾的內(nèi)核，有偶像工業(yè)的參與者們，在嘗試將Girl Crush的故事包裝得更為巧妙。

BLACKPINK和SM的新女團aespa選擇了截然不同的兩種方法。長于世界觀設(shè)計的SM公司，直接繞過了傳統(tǒng)的性別和戀愛議題，將aespa的故事上升到人工智能與人類、自我的斗爭與成長等足夠宏大的敘事上。

而YG旗下的BLACKPINK，在最初就鮮少涉足核心粉絲才會關(guān)注的概念設(shè)計，她們的特色是辨識度高的面孔、易于翻跳的舞蹈、可效仿的時尚造型，定位更為傾向大眾、時尚和社交。

讓愛豆們更多地參與音樂制作和舞臺設(shè)計也是一種思路。男團諸如BIGBANG、BTS等成功先例，隊內(nèi)都有精于制作的成員。近年來的女團中，也有自作曲團（G）I-DLE，隊長田小娟包辦了團體出道至今所有主打，中國成員宋雨琦和泰國成員Minnie也在最新的回歸專輯里參與了非主打的作曲。在愛豆對于音樂表達(dá)、舞臺呈現(xiàn)有較高自主權(quán)的時候，唱出的Girl Power歌詞才更容易讓人信服。

無論如何，Girl Crush的風(fēng)潮還在持續(xù)，經(jīng)紀(jì)公司們?nèi)匀辉谧分疬@一風(fēng)口。樂華娛樂在韓國打造了EVERGLOW之后，在國內(nèi)推出的新女團也帶有明顯的Girl Crush特色，而JYP正在籌備的新女團，從流出的物料來看，風(fēng)格也與清純元氣風(fēng)有一定差距。

看著KPOP一路走來的粉絲們，在Girl Crush混戰(zhàn)的時代，或許也會懷念二代團百花齊放的曾經(jīng)。

但在大眾娛樂時代，放眼海外、夢想走向國際的KPOP偶像工業(yè)，也需要在原有的敘事上，加入新的故事了。

本文來自微信公眾號 “毒眸”（ID：DomoreDumou），作者：毒眸編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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