精致露營(yíng)這兩年踩著風(fēng)口扶搖直上，成為了年輕人的一種新生活方式。

“最會(huì)玩的人，都去精致露營(yíng)了....”最近，在朋友圈總是能刷到頗具有ins風(fēng)的野外露營(yíng)照片，在野外看一場(chǎng)露天電影、參加一次篝火晚會(huì)、在星空下喝著小酒談心....沉浸式享受大自然的靜謐，令無(wú)數(shù)人心生向往這種精致的露營(yíng)生活。

2020年也被稱(chēng)為是“野奢露營(yíng)元年”，被疫情所遏制的出游欲望，在精致露營(yíng)的出現(xiàn)下被徹底點(diǎn)燃。在精致露營(yíng)逐漸走紅的同時(shí)，其仍然只是一種小眾文化，難以尋求破圈。即便是在內(nèi)容平臺(tái)被宣傳的漫天飛舞，也需要思考未來(lái)何去何從。

精致露營(yíng)，收留emo的年輕人

露營(yíng)并非新鮮事物，那么精致露營(yíng)又該如何定義？

精致露營(yíng)Glamping，由Glamorous和Camping兩個(gè)單詞相結(jié)合，最早在歐洲、美洲和非洲流行起來(lái)，并通過(guò)社交媒體傳播至亞洲。歐美國(guó)家對(duì)Glamping的定義接近于“野奢”，有馬隊(duì)和專(zhuān)業(yè)隨行人員負(fù)責(zé)露營(yíng)者的生活起居，享受野外是他們唯一需要做的事。

起初，Glamping在中國(guó)被翻譯為野奢露營(yíng)、風(fēng)格露營(yíng)等，流行于小眾圈子。隨后被網(wǎng)友命名為精致露營(yíng)后，通過(guò)社交媒體迅速獲得破圈。一時(shí)之間，一種以舒適、優(yōu)雅以及高顏值為主要特征的露營(yíng)潮流，在一線(xiàn)城市迅速擴(kuò)散，席卷全國(guó)各地，升級(jí)至一種彰顯個(gè)性的生活方式。

這樣的“精致露營(yíng)”有兩種方式可選，一種是露營(yíng)地提供好裝備，用戶(hù)只需“拎包入住”；另一類(lèi)是自帶全套裝備，塞滿(mǎn)一輛車(chē)，“搬家式露營(yíng)”。而中國(guó)的精致露營(yíng)方式與日本相似，更偏向于“搬家式露營(yíng)”。

正如“精致露營(yíng)”這一新名詞一樣，被重新定義過(guò)后的露營(yíng)，彰顯著高大上的氣息。顯而易見(jiàn)，這種露營(yíng)方式永遠(yuǎn)不存在低配版本，無(wú)疑都需要極高的經(jīng)濟(jì)成本投入，才能完成一次精致露營(yíng)。

隨著一眾內(nèi)容平臺(tái)的種草效應(yīng)，精致露營(yíng)收獲了一大批年輕人的青睞。

據(jù)悉，2020年，小紅書(shū)社區(qū)上露營(yíng)相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)271%，露營(yíng)相關(guān)筆記瀏覽量同比增長(zhǎng)170%。從2021年初至今，露營(yíng)相關(guān)筆記日發(fā)布量和日搜索量仍在不斷提高。筆者打開(kāi)小紅書(shū)發(fā)現(xiàn)，有關(guān)精致露營(yíng)的筆記已經(jīng)超過(guò)了1萬(wàn)+。

此外，2020年疫情爆發(fā)困住了年輕人出行的步伐，也為露營(yíng)市場(chǎng)的擴(kuò)張按下了加速鍵。由于疫情的原因，不少出行計(jì)劃被打亂，而人煙稀少?zèng)]有疫情的野外便成為了最佳首選。

同時(shí)，在這個(gè)內(nèi)卷化嚴(yán)重的時(shí)代里，Z世代的年輕人無(wú)一能逃脫房貸車(chē)貸的枷鎖，而沉重的工作壓力亦讓其喘不過(guò)氣，他們急于尋找一個(gè)能夠緩解精神壓力的宣泄口。于是，貼近自然的露營(yíng)，能夠幫助年輕人暫時(shí)逃離都市的喧囂，獲得壓力的釋放。彼時(shí)，精致露營(yíng)能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者拍照打卡、輕奢消費(fèi)以及舒適體驗(yàn)的消費(fèi)需求。

需求的不斷增長(zhǎng)之下，露營(yíng)市場(chǎng)也迎來(lái)了亮眼的成績(jī)表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模大約在7000億左右，每年增長(zhǎng)速度為40%，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模5-10年將達(dá)到2萬(wàn)億。國(guó)內(nèi)露營(yíng)人數(shù)達(dá)3.6億次，其中精致露營(yíng)占到總露營(yíng)人數(shù)的20%。

那么，在精致露營(yíng)火熱下催生的市場(chǎng)，將會(huì)發(fā)展如何？

精致露營(yíng)的虛與實(shí)

精致露營(yíng)雖火的快，但想火的長(zhǎng)久難。

精致露營(yíng)雖然實(shí)現(xiàn)了破圈，但難以激發(fā)起不同圈層的興趣。精致露營(yíng)本就是戶(hù)外活動(dòng)的一個(gè)衍生物，在不少戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的認(rèn)知里，露營(yíng)講究的是原生態(tài)，充滿(mǎn)冒險(xiǎn)與未知，同時(shí)還要考驗(yàn)露營(yíng)者的戶(hù)外生存技能以及吃苦耐勞的精神。

而精致露營(yíng)的出現(xiàn)，令不少真正熱愛(ài)露營(yíng)的戶(hù)外活動(dòng)愛(ài)好者費(fèi)解。有網(wǎng)友表示：“精致露營(yíng)和露營(yíng)根本沒(méi)有關(guān)系，就不過(guò)就是一場(chǎng)精致的裝逼行為而已”。

在小紅書(shū)濾鏡之下的精致露營(yíng)，讓消費(fèi)者根本無(wú)法看到精致露營(yíng)的真實(shí)情況，如若親身體驗(yàn)卻體驗(yàn)感不佳，將會(huì)帶來(lái)極大的消費(fèi)落差。

不過(guò)，值得一提的是，精致露營(yíng)的興起帶動(dòng)了一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

為了實(shí)現(xiàn)精致化，一場(chǎng)精致露營(yíng)將涉及到眾多的物品。例如，桌子、椅子、氛圍燈燈、烤火爐等各種物品，由此帶動(dòng)了不少用品的增長(zhǎng)。

主營(yíng)專(zhuān)業(yè)戶(hù)外裝備的國(guó)產(chǎn)上市公司牧高笛，2021年光上半年就實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5342.97萬(wàn)元，已經(jīng)超過(guò)去年全年的數(shù)據(jù)。

隨著精致露營(yíng)成為一種短途旅行的首選方式，國(guó)內(nèi)的露營(yíng)地也開(kāi)始大批量的增加。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有2.1萬(wàn)家露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)。其中2020年新注冊(cè)企業(yè)7933家，同比增長(zhǎng)331.6%，今年前5月新注冊(cè)6957家，同比增長(zhǎng)286.5%。

除此之外，精致露營(yíng)也帶動(dòng)了旅游地區(qū)旅游區(qū)的發(fā)展，例如今年在三亞蜈支洲島亮相的西部天涯·海洋運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部里也包含了露營(yíng)的項(xiàng)目。

在精致露營(yíng)火爆的同時(shí)，吸引了不少玩家的入局，然而露營(yíng)這門(mén)生意并不好做。

首先，目前國(guó)內(nèi)露營(yíng)地的覆蓋率較低。據(jù)英國(guó)的“露營(yíng)和拖車(chē)俱樂(lè)部”數(shù)據(jù)，早在2005年，英國(guó)注冊(cè)露營(yíng)地?cái)?shù)量已經(jīng)達(dá)到3500個(gè)；2020年，日本露營(yíng)地?cái)?shù)量為2107；而中國(guó)在2018年露營(yíng)地的數(shù)量只有1273個(gè)。

并且營(yíng)地的前期投入巨大。據(jù)悉，單個(gè)營(yíng)地的一套裝備價(jià)格在十萬(wàn)到三十萬(wàn)這個(gè)區(qū)間，另外加上場(chǎng)地人員和營(yíng)銷(xiāo)成本，單個(gè)營(yíng)地的成本可能要在上百萬(wàn)元。

其次，盡管行業(yè)規(guī)模在逐步擴(kuò)大，但由于其門(mén)檻低，行業(yè)的規(guī)范化并不完善。尤其是服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化得不到保障，這將會(huì)對(duì)消費(fèi)者的露營(yíng)體驗(yàn)大打折扣。外加露營(yíng)地大多都在野外，存在諸多的安全隱患，消費(fèi)者的安全也難以保障。

筆者采訪(fǎng)到一位，有過(guò)精致露營(yíng)經(jīng)歷的朋友，其表示：“那會(huì)三亞39度，在海邊頂著太陽(yáng)露營(yíng)，有感覺(jué)是真的，被蚊子咬也是真的，洗澡環(huán)境簡(jiǎn)直無(wú)法忍受！不建議太熱的時(shí)候露營(yíng)”。

最后，正是因?yàn)樾袠I(yè)門(mén)檻低，同質(zhì)化的現(xiàn)象難以避免，入局的企業(yè)也難以建立起競(jìng)爭(zhēng)壁壘，未來(lái)露營(yíng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將十分激烈。

此外，正如上文所說(shuō)，營(yíng)地缺乏且成本投入大，這也間接導(dǎo)致精致露營(yíng)的高消費(fèi)，讓本就復(fù)購(gòu)率低的精致露營(yíng)行業(yè)，更加難以提升復(fù)購(gòu)率，由此營(yíng)地的客源會(huì)無(wú)法得到保證。

筆者了解到，以熱門(mén)露營(yíng)地品牌大漠荒野799/人的一日體驗(yàn)價(jià)格來(lái)說(shuō)，一家三口游玩一天的成本要在2400元左右。對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，也是一筆不低的開(kāi)支。

因此，精致露營(yíng)還能否持續(xù)火熱，還有待考量，但首要問(wèn)題是解決行業(yè)規(guī)范化的問(wèn)題，畢竟行業(yè)規(guī)范化才能保證服務(wù)品質(zhì)。

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，精致露營(yíng)的出圈是消費(fèi)欲望的表現(xiàn)，目前行業(yè)缺乏頭部品牌，市場(chǎng)是一片待開(kāi)發(fā)的商業(yè)藍(lán)海，隨著眾多資本的注目，精致露營(yíng)或許將成為新的風(fēng)口。

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