TikTok終于把觸角伸向了外賣領(lǐng)域。

在疫情居家期間，TikTok用戶池子和使用時(shí)長猛漲，跟著一起漲的，還有平臺上五花八門的美食內(nèi)容。截至12月，#FoodTok 標(biāo)簽下累計(jì)了超過115億視頻，有教烹飪技巧的，有分享食譜的，有測試食譜的。烤羊奶酪番茄意面的食譜從TikTok上火起來之后，全網(wǎng)病毒式傳播，成為2021年谷歌上被搜索最多次的一道菜。

現(xiàn)在，TikTok要把抖音還沒來得及在國內(nèi)做好的事情先搞定了——上周五，TikTok宣布和一家做網(wǎng)紅餐館的公司Virtual Dining Concept（VDC）合作，即將在美國推出外賣服務(wù)“TikTok Kitchen”，專賣平臺上那些走紅的食物。

在此之前，抖音對本地生活業(yè)務(wù)多有探索，但畢竟海外與國內(nèi)市場大不相同，TikTok能借此突破海外的“本地生活”嗎？或者這只是一場短暫的品牌事件營銷？

TikTok上的美食視頻

因?yàn)檩^高的物流和人力成本，外賣這件中國消費(fèi)者早已習(xí)以為常的事情在美國并沒有非常普遍，但突如其來的疫情讓訂單量直線上升，美國外賣行業(yè)隨之風(fēng)生水起。

Uber、Doordash、Grubhub等外賣平臺的業(yè)務(wù)都有明顯增量。很多餐廳關(guān)閉了堂食，只設(shè)外賣窗口。連鎖餐廳也一樣，美式餐廳Applebee開設(shè)了只送外賣的子品牌，主打墨西哥風(fēng)味的快餐Chipotle開起了只接網(wǎng)上訂單的門店。這一風(fēng)潮被稱作“幽靈廚房”、“虛擬廚房”，其實(shí)就是我們熟悉的外賣店。

連鎖快餐店Chipotle開了只接網(wǎng)上訂單的門店，稱作“Digital Kitchen”TikTok Kitchen也有異曲同工之妙。

根據(jù)目前公開報(bào)道，TikTok計(jì)劃在現(xiàn)存的餐廳中開300家外賣站，明年3月開始正式服務(wù)，規(guī)模在明年年底將達(dá)到1000家。

消費(fèi)者可以通過外賣平臺Grubhub下訂單，菜單提供TikTok熱門美食，暫定的有烤羊奶酪番茄意面、意粉脆片、烤玉米等。菜單會(huì)根據(jù)流行趨勢每季度更換一次。

一手把烤羊奶酪番茄意面帶火的TikTok網(wǎng)紅Jenni H?yrinen（詹妮·海里寧）對于自己的菜譜能被選中感到非?！凹?dòng)和自豪”。

這次幫助TikTok開疆拓土的合作伙伴VDC也非常值得關(guān)注。這家公司成立于2018年，幫助餐飲店成立只做外賣的子品牌，而且善于找明星、網(wǎng)紅合作創(chuàng)立餐飲品牌增加流量效應(yīng)。

比如在油管擁有8570萬粉絲的大網(wǎng)紅MrBeast和VDC合作做了一個(gè)叫MrBeast Burger的漢堡品牌，瑪麗亞·凱莉做了一個(gè)烘焙餅干品牌。餐廳可以申請成為VDC的合作伙伴，在自己的店鋪賣這些餐點(diǎn)。

VDC的理念是幫助餐廳解決出餐效率和廚房使用下效率的問題。在疫情期間，隨著外賣店風(fēng)潮的興起，VDC也在10月獲得了2000萬美元的A輪投資。

TikTok Kitchen的運(yùn)營也基本沿用了這個(gè)模式。

據(jù)VDC官網(wǎng)介紹，餐廳可以申請售賣TikTok合作菜單，無申請費(fèi)，VDC會(huì)提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等等，讓餐廳在30天之內(nèi)就有能力接單。餐品有25種，平均價(jià)格在30美元，成本在價(jià)格35%以下，出餐時(shí)間為8-10分鐘。

TikTok這一動(dòng)作的目的引發(fā)了多種猜測。TikTok在回應(yīng)技媒體Techcrunch時(shí)表示，公司會(huì)將利潤再投資到平臺上美食內(nèi)容的創(chuàng)作者身上。但暫時(shí)沒有進(jìn)一步的計(jì)劃公布。

據(jù)今年9月官方公布的最新數(shù)據(jù)，TikTok的全球月活量已近10億，相較去年7月增長45%。營銷行業(yè)機(jī)構(gòu)Wallaroo Media預(yù)測TikTok的美國月活量為8000萬。這是一個(gè)在任何市場都無法讓人忽略的體量，TikTok的一舉一動(dòng)也將收獲越來越多的關(guān)注。

（封面圖來自TikTok&Virtual Dining Concepts）

本文來自微信公眾號 “深響”（ID：deep-echo），作者：陳文琦，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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