現(xiàn)在休閑游戲的蛋糕越做越大，大小廠商都希望休閑游戲賽道上有一席之地。

根據(jù)2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，今年中國(guó)移動(dòng)休閑游戲收入346.53億元，同比增長(zhǎng)17.42%。那廠商又需要怎么抓住機(jī)遇？前不久巨量算數(shù)和Ohayoo發(fā)布了《2021休閑游戲研究報(bào)告》進(jìn)行了調(diào)研分析（下文簡(jiǎn)稱為報(bào)告，文末附完整報(bào)告）。

從抖音的內(nèi)容播放情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)休閑游戲需求旺盛，但供給量依然不足，未來(lái)仍有較大增長(zhǎng)空間。有半數(shù)玩家認(rèn)為當(dāng)下精品的休閑游戲較少，六成的玩家希望有更多優(yōu)質(zhì)的休閑游戲出現(xiàn)。

對(duì)此未來(lái)休閑游戲的精品化可以有兩個(gè)發(fā)展方向，一是實(shí)現(xiàn)IP化改編，二是混合不同玩法。

以下為報(bào)告重點(diǎn)內(nèi)容解讀：

01存在用戶爭(zhēng)奪空間，80后是核心用戶

通常休閑游戲要求的游戲時(shí)間都不會(huì)太長(zhǎng)，在爭(zhēng)奪用戶方面沒(méi)那么容易形成壟斷。根據(jù)報(bào)告顯示，53%的玩家專注于1~2款休閑游戲，37%的玩家會(huì)同時(shí)玩3款以上的休閑游戲，其中更有5%的玩家在同時(shí)玩12款以上的休閑游戲。

玩家在選擇多款休閑游戲時(shí)，超過(guò)50%的玩家單純想要體驗(yàn)更多游戲。還有40%的玩家會(huì)根據(jù)場(chǎng)景、時(shí)段來(lái)選擇游戲。其中，節(jié)假日或下班時(shí)間、排隊(duì)或候場(chǎng)時(shí)間是玩休閑游戲最主要的場(chǎng)景。另外有17%的玩家曾因?yàn)榉莱撩缘脑O(shè)置轉(zhuǎn)而去玩其他休閑游戲。

之前防沉迷的設(shè)置推動(dòng)了未成年玩家的流動(dòng)，他們會(huì)在一款游戲玩不了的時(shí)候去玩另外一款，從而分流到更多產(chǎn)品中。今年8月30日推出防沉迷新規(guī)之后，未成年玩家只能在周五、周六、周日和法定節(jié)假日的20~21點(diǎn)玩一小時(shí)游戲，猜測(cè)未成年用戶的流動(dòng)性有所減弱，對(duì)單一游戲的忠誠(chéng)度也更高。不過(guò)未成年人的付費(fèi)能力有限，預(yù)計(jì)主要是為廠商帶來(lái)廣告收益。

30歲以上的玩家占比普遍更高，其中80后是休閑游戲的核心群體，他們的數(shù)量占比最高，也最愿意掏腰包，80后休閑游戲用戶有63%曾經(jīng)為休閑游戲付費(fèi)過(guò)。

這部分80后多是上班族，上班通勤是他們的游戲場(chǎng)景之一，且通勤時(shí)間較長(zhǎng)。根據(jù)2021年度中國(guó)主要城市通勤監(jiān)測(cè)報(bào)告，2020年北上廣深60分鐘以上通勤比重在10%以上；45分鐘內(nèi)通勤比重不到80%。

在通勤和休息時(shí)間中可以體驗(yàn)較為中度的休閑游戲，而排隊(duì)等碎片化時(shí)間則可以玩輕度游戲。五成左右的80后會(huì)選擇休閑競(jìng)技（比如《王牌競(jìng)速》《中華美食家》）和休閑模擬（比如《保衛(wèi)蘿卜》《捕魚大作戰(zhàn)》）類型的游戲。

以《香腸派對(duì)》為例，根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，10月份月活數(shù)量有35%的80后玩家，占比第一。對(duì)比同為戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技的《和平精英》，《香腸派對(duì)》雖然畫風(fēng)更加卡通，但相對(duì)快節(jié)奏的玩法反而更受成熟玩家的歡迎。

02短視頻平臺(tái)成為休閑游戲重點(diǎn)陣地

報(bào)告顯示，有近半數(shù)的休閑游戲玩家通過(guò)短視頻內(nèi)容獲取游戲信息。

在抖音上休閑游戲相關(guān)內(nèi)容播放量比去年增長(zhǎng)了21%，播放量達(dá)到了600萬(wàn)次，這還是在抖音游戲內(nèi)容增速僅有6%的情況下。休閑游戲用戶不僅看視頻，還主動(dòng)搜索相關(guān)內(nèi)容，2021年「抖音小游戲」的搜索量近300萬(wàn)次，「植物大戰(zhàn)僵尸」「球球大作戰(zhàn)」「2048」「摩爾莊園」等游戲也被高頻檢索。

也有21%的玩家通過(guò)游戲直播間獲取信息。據(jù)游戲新知了解，有幾家華南游戲公司很早就捕捉到了直播獲取用戶的風(fēng)口，尋找游戲抖主和自建主播團(tuán)隊(duì)的方式導(dǎo)量，使得在買量派公司活得異常艱難的2021年，他們?nèi)杂美咸椎南蓚b類產(chǎn)品獲得了過(guò)億月流水。和抖音用戶屬性更為匹配的休閑游戲，或許也可能嘗試直播獲客。

不過(guò)玩家選擇的下載渠道和信息獲取渠道的占比并不成正比。通過(guò)短視頻掛載內(nèi)容下載游戲僅占17%，76%的玩家依然在應(yīng)用商店下載游戲。盡管調(diào)查對(duì)象來(lái)源于抖音用戶，但短視頻掛載內(nèi)容的轉(zhuǎn)化效果卻依然不高。

推測(cè)一方面是因?yàn)閕OS用戶只能跳轉(zhuǎn)至App Store下載應(yīng)用，另一方面短視頻掛載內(nèi)容還沒(méi)能滿足所有玩家的需求。年輕用戶對(duì)于社交內(nèi)容有更高需求，更喜歡在游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)下載游戲；年長(zhǎng)用戶相對(duì)更加信任短視頻掛載內(nèi)容，有更高的接受度。

另外只有11%的玩家通過(guò)游戲內(nèi)的廣告推薦了解到休閑游戲信息。前面提到休閑游戲的用戶有不錯(cuò)的流動(dòng)性，通過(guò)游戲廣告進(jìn)行引流原本是不錯(cuò)的思路，現(xiàn)在看來(lái)推廣效果不見(jiàn)得會(huì)很好。不過(guò)倘若成本不高，也依然是獲取長(zhǎng)尾流量的選擇之一。

僅有3%的玩家通過(guò)線下廣告獲取休閑游戲信息，是所有信息渠道中占比最低的。線下廣告和休閑游戲的契合度不高，已經(jīng)正在面臨淘汰。

03IP改編休閑游戲是發(fā)展機(jī)會(huì)

報(bào)告中提及，IP改編休閑游戲是藍(lán)海，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功案例不多，在海外市場(chǎng)卻還是有表現(xiàn)不凡的產(chǎn)品。

每年Google Play會(huì)設(shè)立休閑游戲的獎(jiǎng)項(xiàng)，其中2020年5款年度休閑游戲中有4款都有IP內(nèi)容，分別是《Harry Potter: Puzzles & Spells》（哈利波特）、《DreamWorks Trolls Pop》（魔發(fā)精靈）、《SpongeBob: Krusty Cook-Off》（海綿寶寶）、《Disney Frozen Adventure》（冰雪奇緣）；今年獲獎(jiǎng)名單中也有《Crash Bandicoot: On the Run!》（古惑狼）和《Disney POP TOWN》（迪士尼）。

對(duì)于國(guó)內(nèi)大部分休閑游戲團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，獲得這樣的大IP顯然不是件易事。

國(guó)內(nèi)的Ohayoo根據(jù)短視頻內(nèi)容IP嘗試了休閑游戲的制作?！读?hào)特工：秘密任務(wù)》根據(jù)短視頻IP Mr.Bone進(jìn)行游戲化、《王藍(lán)莓的幸福生活》也是根據(jù)抖音達(dá)人（王藍(lán)莓是抖音上有1200萬(wàn)粉絲的大IP）定制的游戲。《六號(hào)特工：秘密任務(wù)》最高在iOS免費(fèi)TOP100保持了三個(gè)月，《王藍(lán)莓的幸福生活》則將這個(gè)成績(jī)延長(zhǎng)到半年，而且排名變化更加穩(wěn)定。

最近Ohayoo還宣布即將免費(fèi)開放抖音IP庫(kù)，進(jìn)一步解決游戲開發(fā)者創(chuàng)意匱乏的難題。在抖音上也還有像「伊拾七」這樣的虛擬形象都可以是休閑游戲開發(fā)的合作對(duì)象。

對(duì)于已經(jīng)有成功案例的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，用IP的方式構(gòu)筑產(chǎn)品也是新的發(fā)展路徑。比如今年點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)出海的模擬經(jīng)營(yíng)新作《菲菲大冒險(xiǎn)》就是Family Farm這個(gè)十年IP的系列新作，走上了IP化的道路。

04混合休閑游戲能改善變現(xiàn)難題

調(diào)研對(duì)象中有半數(shù)的玩家都會(huì)被游戲的混合玩法所吸引，他們期望在一款游戲中玩到多種游戲玩法，說(shuō)明市場(chǎng)也存在休閑游戲中度化的需求。與此同時(shí)，也有將近四成的玩家希望玩到的休閑游戲要簡(jiǎn)單易上手。

海彼網(wǎng)絡(luò)從發(fā)行《弓箭傳說(shuō)》到今年的《砰砰法師》，都會(huì)被部分玩家或媒體視為超休閑游戲，而實(shí)際兩款產(chǎn)品都是以中度游戲作為定位。反過(guò)來(lái)也說(shuō)明了，兩款游戲在控制上手難度上做的比較好。

而且哪怕是微創(chuàng)新，降低上手門檻也依然是重中之重?！豆齻髡f(shuō)》采用了單手移動(dòng)攻擊的方式，創(chuàng)新性比較高；而《砰砰法師》則是在打磚塊玩法中融入了Roguelike元素，雖然沒(méi)那么新穎，但用玩家熟悉的游戲方式降低了理解門檻，游戲也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

報(bào)告中提到休閑游戲如何營(yíng)收是一大難點(diǎn)，2020年休閑游戲提供了全球下載量的78%，卻只創(chuàng)造了23%的收入?；旌闲蓍e游戲同時(shí)具有廣告變現(xiàn)和游戲內(nèi)購(gòu)兩種營(yíng)收模式，在盈利方面會(huì)更具優(yōu)勢(shì)。

像麥吉太文的三消+模擬經(jīng)營(yíng)游戲《Project Makeover》目前仍保持在美國(guó)iOS暢銷榜TOP30、海彼網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的《弓箭傳說(shuō)》現(xiàn)在也仍保持在15個(gè)國(guó)家的iOS暢銷榜TOP100，結(jié)合廣告變現(xiàn)預(yù)計(jì)依然有不錯(cuò)的收益。

其實(shí)為休閑游戲增加付費(fèi)內(nèi)容依然大有可為。報(bào)告顯示，三成不愿意為休閑游戲付費(fèi)的用戶實(shí)際上有過(guò)付費(fèi)行為；而愿意為休閑游戲付費(fèi)的用戶也有比主觀意愿更高的付費(fèi)上限，比如有用戶認(rèn)為自己能接受的付費(fèi)上限為400元，而實(shí)際曾為一款游戲付費(fèi)高達(dá)上萬(wàn)元。

其中年輕玩家更喜歡購(gòu)買皮膚裝飾，對(duì)社交內(nèi)容更加看重；年長(zhǎng)玩家則對(duì)廣告的容忍度較低，更愿意付費(fèi)去除廣告和解鎖關(guān)卡。

以下是完整的《2021休閑游戲研究報(bào)告》

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“游戲新知”（ID：youxixinzhi），作者：新知君，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 意愿 四成 休閑游戲