每一年到12月份，總會(huì)流傳著各種年度最熱詞匯，前不久國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心發(fā)布了“2021年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”—— 席卷整個(gè)科技圈的“元宇宙”一詞，不出意外入圍其中。

“元宇宙”這個(gè)詞究竟有多火？隨手在百度搜索里輸入這三個(gè)字并回車(chē)，出來(lái)的結(jié)果是3440萬(wàn)個(gè)。早在今年的9月15日，百度發(fā)布《百度熱搜·元宇宙觀測(cè)報(bào)告》，從這份基于搜索大數(shù)據(jù)得來(lái)的報(bào)告，可以更真切感受這個(gè)詞是怎樣瞬間成為全網(wǎng)爆點(diǎn)。

報(bào)告指出，“元宇宙”搜索關(guān)注在9月迎來(lái)爆炸式增長(zhǎng)，近30天熱度環(huán)比上升466％，“元宇宙是什么”位于熱搜話題第一。面臨“元宇宙”這一新概念，網(wǎng)友最關(guān)心“元宇宙是什么”，其次為元宇宙相關(guān)產(chǎn)品、公司與股票等。

過(guò)去十年，“萬(wàn)物均可智能”的理念，已經(jīng)通過(guò)硬件和軟件的共同作用，逐漸滲透人心。當(dāng)現(xiàn)實(shí)與虛擬之間已經(jīng)有了穩(wěn)定的紐帶，大眾自然有意無(wú)意地希望在虛擬世界中進(jìn)一步開(kāi)疆拓土，“元宇宙”概念的拋出，自然成為這份欲望的引爆點(diǎn)。那么，“元宇宙”的吸引力在哪，這個(gè)詞對(duì)于這十年來(lái)最巨型的智能產(chǎn)品——汽車(chē)，又會(huì)產(chǎn)生什么影響？

01追根溯源，元宇宙是什么？

在探討上述兩個(gè)問(wèn)題之前，我們不妨先回溯一下“元宇宙”是怎樣瞬間在中文互聯(lián)網(wǎng)世界被引爆的。

對(duì)比“元宇宙第一股”Roblox在美國(guó)證券市場(chǎng)上市而引來(lái)的一系列事件，市場(chǎng)上更愿意將Facebook宣布更名為Meta這件事，看作元宇宙概念在中文互聯(lián)網(wǎng)世界引爆的節(jié)點(diǎn)。Facebook在網(wǎng)絡(luò)的知名度顯然更大更深遠(yuǎn)，這意味著CEO馬克·扎克伯格對(duì)元宇宙的判斷，能更有力承認(rèn)了元宇宙的價(jià)值。

據(jù)哥倫比亞廣播公司報(bào)道，扎克伯格說(shuō)：“我們相信元宇宙將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繼承者。”他認(rèn)為，在未來(lái)10年內(nèi)，元宇宙將覆蓋10億人，承載數(shù)千億美元的數(shù)字商務(wù)，并為數(shù)百萬(wàn)的創(chuàng)作者和開(kāi)發(fā)者提供就業(yè)機(jī)會(huì)。

本就與元宇宙這個(gè)概念有著產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系的Facebook，為了更好地?fù)恚ㄎ┍Вㄒ┪矗ㄙY）來(lái)（本），選擇更名為Meta，正是對(duì)應(yīng)元宇宙英文“Metaverse”的前半部分?？萍季揞^如此垂青，證明元宇宙的確有它的魅力。

然而，“元宇宙”其實(shí)不是什么新鮮的東西。

元宇宙一詞誕生于1992年的科幻小說(shuō)《雪崩》，小說(shuō)描繪了一個(gè)龐大的虛擬現(xiàn)實(shí)世界，在這里，人們用數(shù)字化身來(lái)控制，并相互競(jìng)爭(zhēng)以提高自己的地位。由此我們可知，元宇宙本質(zhì)上是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的虛擬化、數(shù)字化過(guò)程，可以將元宇宙看作是現(xiàn)實(shí)世界的投影和延伸。

在此之后，影視創(chuàng)作者開(kāi)始圍繞這個(gè)詞，打造出讓人如癡如醉的作品。最近十年，日本輕小說(shuō)作家川原礫創(chuàng)作的《刀劍神域》系列和《加速世界》，美國(guó)作家恩斯特·克萊恩創(chuàng)作的《頭號(hào)玩家》，都引人入勝地詮釋了元宇宙的概念。

結(jié)合這些小說(shuō)和衍生作品的發(fā)布時(shí)間看，我們就不難理解為什么《百度熱搜·元宇宙觀測(cè)報(bào)告》指出，“80后”、“90后”是對(duì)元宇宙概念熱情最高的群體。

02元宇宙風(fēng)口，車(chē)企的救命稻草

無(wú)獨(dú)有偶，“80后”、“90后”正是現(xiàn)在市場(chǎng)上的大宗商品消費(fèi)主力。新京報(bào)、貝殼財(cái)經(jīng)和途虎養(yǎng)車(chē)聯(lián)合推出的《2021新青年用車(chē)報(bào)告》中指出，“18歲-25歲”購(gòu)車(chē)用戶(hù)占比36.05%，其次是“25-30歲”用戶(hù)占比34.88%，這意味著近70%的“有車(chē)族”不到30歲就擁有了自己的第一輛車(chē)，那些相對(duì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好的“80后”，可能已經(jīng)謀劃甚至入手改善型用車(chē)了。

后疫情時(shí)代，各行各業(yè)都心照不宣地達(dá)成了共識(shí)：生意越來(lái)越難做。難得爆出了“元宇宙”這個(gè)關(guān)乎未來(lái)，潛力巨大的熱詞，且還能引來(lái)現(xiàn)今市場(chǎng)消費(fèi)主力“80后”、“90后”高度的關(guān)注，任何一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的都想把自家產(chǎn)品和這個(gè)熱詞捆綁起來(lái)。

處于變革中的汽車(chē)行業(yè)，對(duì)元宇宙的大風(fēng)口熱情也是高漲。早在元宇宙剛剛成為熱搜詞的時(shí)候，“老行尊”寶馬已經(jīng)拋出了對(duì)應(yīng)的流媒體平臺(tái)產(chǎn)品——“JOYTOPIA ”。這平臺(tái)是由寶馬和 Journee 聯(lián)合開(kāi)發(fā)的，后者是一家與“元宇宙”有關(guān)的公司。為了打響這個(gè)概念，該平臺(tái)以Coldplay樂(lè)隊(duì)的獨(dú)家表演揭幕，足夠表現(xiàn)寶馬對(duì)它的重視。

據(jù)了解，JOYTOPIA中有三個(gè)世界，分別是“Re:THINK”、“Re:IMAGINE”和“Re:BIRTH”，它們都是基于寶馬認(rèn)為重要的循環(huán)經(jīng)濟(jì)、電動(dòng)交通、城市交通和可持續(xù)性主題而搭建。用戶(hù)可以用自己的化身（其外觀可以改變）探索這些世界，能創(chuàng)建自己的空間并深度互動(dòng)。

值得一提的是，Journee 僅需瀏覽器即可使用，用戶(hù)無(wú)需注冊(cè)帳戶(hù)、電子郵件地址或安裝應(yīng)用程序。這意味著無(wú)論智能手機(jī)還是車(chē)載系統(tǒng)，都是用戶(hù)輕松入駐JOYTOPIA的渠道

同是汽車(chē)行業(yè)“老行尊”，福特則是通過(guò)具體產(chǎn)品來(lái)承載元宇宙概念。在2021廣州車(chē)展上，福特公布了全新的福特智能第三空間（Ford Smart Space）概念。這個(gè)元宇宙概念，是以同期上市的新款車(chē)型EVOS的智慧座艙為靈感，將數(shù)字智能化作為升級(jí)的核心。該空間包含煥新升級(jí)的展廳、升級(jí)的售后服務(wù)流程、全新的線上會(huì)員社區(qū)等。

同時(shí)，長(zhǎng)安福特還打造了首個(gè)用戶(hù)價(jià)值共創(chuàng)平臺(tái)——福域，該平臺(tái)集社區(qū)、資訊、活動(dòng)、商城和用車(chē)服務(wù)于一體，從而更好地加強(qiáng)福特與用戶(hù)之間的交流與溝通。

對(duì)比寶馬和福特，名不見(jiàn)經(jīng)傳的智己汽車(chē)則是上線了“原石谷”功能。用戶(hù)可以在“原石谷”中抽取或開(kāi)采原石，兌換官方的汽車(chē)硬件或軟件類(lèi)服務(wù)。

智己汽車(chē)計(jì)劃發(fā)行的3億枚原石，便是基于其區(qū)塊鏈技術(shù)研發(fā)而成的，力圖結(jié)合時(shí)下另一大熱的概念——NFT（非同質(zhì)代幣），打破真實(shí)世界與虛擬世界的邊界，讓車(chē)主用虛擬的“原石”升級(jí)真實(shí)的汽車(chē)，將虛擬與現(xiàn)實(shí)進(jìn)行緊密聯(lián)系。

擔(dān)心被市場(chǎng)風(fēng)口拋棄的車(chē)企或許認(rèn)為，元宇宙理念輕則影響銷(xiāo)量，重則決定生死。無(wú)論玩法是否與產(chǎn)品硬性掛鉤，元宇宙在車(chē)企眼中都是下一片藍(lán)海。

截至發(fā)稿前，我們能查詢(xún)到越來(lái)越多車(chē)企搶注各種元宇宙概念相關(guān)的商標(biāo)，有“蔚來(lái)元宇宙”、“理想元宇宙”、“小鵬元宇宙”、“車(chē)宇宙”等等，在12月18日發(fā)布的蔚來(lái)ET5更直接將AR、VR都用上了。結(jié)合汽車(chē)智能化的趨勢(shì)，我們可以預(yù)見(jiàn)，元宇宙在未來(lái)一段時(shí)間，都是大多數(shù)車(chē)企繞不開(kāi)的主打宣傳概念。

03元宇宙并不是消費(fèi)吸引點(diǎn)

要解釋這個(gè)觀點(diǎn)，我們需要回到“元宇宙”這三個(gè)字，元宇宙本質(zhì)上是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的虛擬化、數(shù)字化過(guò)程，歸根究底，它還是一個(gè)世界。

縱觀人類(lèi)歷史，我們所處的世界，是在規(guī)則的完善中不斷進(jìn)化的。作為現(xiàn)實(shí)世界的投射，元宇宙也應(yīng)該在共享的基礎(chǔ)設(shè)施、標(biāo)準(zhǔn)及協(xié)議的支撐下，由眾多工具、平臺(tái)不斷融合、進(jìn)化而最終成形。

由此作為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量車(chē)企現(xiàn)在的“元宇宙”行為，我們可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)中為數(shù)不少是懷著“晚入場(chǎng)會(huì)吃虧”的心態(tài)去做這件事。即使像上述三個(gè)品牌那樣已經(jīng)有了可落地的玩法，可更多也是為了增加品牌粘性的圈地自萌。如果將“元宇宙”的外衣剝除，這些車(chē)企的玩法和風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)二三十年，換了無(wú)數(shù)個(gè)樣子仍然沒(méi)有變化的“用戶(hù)社區(qū)”，有什么區(qū)別呢？

在各行各業(yè)都想分元宇宙一杯羹的當(dāng)下與未來(lái)，小道哥認(rèn)為能先拔頭籌的，還是傳統(tǒng)的消費(fèi)數(shù)碼行業(yè)。作為“萬(wàn)物皆可智能”的發(fā)起點(diǎn)，消費(fèi)數(shù)碼行業(yè)中的許多產(chǎn)品，已經(jīng)成長(zhǎng)為純粹的虛擬世界入口，并且與現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生了交互。

基于現(xiàn)實(shí)與虛擬交融產(chǎn)生的能量，消費(fèi)數(shù)碼行業(yè)已經(jīng)發(fā)起了以頭顯設(shè)備為代表的下一代演進(jìn).。前文提到的Facebook，早在2014年就收購(gòu)了VR“御三家”之一的Oculus，這足以解釋為什么小扎對(duì)元宇宙理念如此支持。一年之后，微軟發(fā)布了將AR和VR融為一體的產(chǎn)品HoloLens，并稱(chēng)這款產(chǎn)品其實(shí)早在五年之前已經(jīng)著手研發(fā)。

無(wú)論VR，AR還是MR（將前兩者混合一起的玩法），這些都是傳統(tǒng)數(shù)碼業(yè)界對(duì)下一代虛擬世界的探索。平心而論，哪怕是精于此道的傳統(tǒng)數(shù)碼業(yè)界，也沒(méi)有憑借這些設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了深入的元宇宙探索，甚至我們可以說(shuō)硬件演進(jìn)的速度非常緩慢，但他們依舊跑贏了其他行業(yè)。

對(duì)比之下，現(xiàn)階段的汽車(chē)，本質(zhì)仍然是“需要人去操作的一種交通工具”。要真正通過(guò)汽車(chē)感受元宇宙的魅力，那城市道路建設(shè)不僅要和經(jīng)典科幻電影《機(jī)械公敵》一樣智能，還得汽車(chē)和日本賽車(chē)動(dòng)畫(huà)《高智能方程式》里的ASURADA一樣具備有思考能力的獨(dú)立人格?；氐侥壳埃惺苓@樣的魅力，科技還不足達(dá)到。

因此，現(xiàn)在“元宇宙”之于汽車(chē)業(yè)界，依舊是一個(gè)虛無(wú)縹緲的概念。即使從“元宇宙”后退到“智能化”，汽車(chē)行業(yè)如今還未能拿出讓大眾一致認(rèn)同為劃時(shí)代的成果，就像iPhone之于手機(jī)行業(yè)的變革，智能汽車(chē)依舊未有超前領(lǐng)跑者。

若是以人車(chē)智能互聯(lián)這一重要的指標(biāo)為考察對(duì)象，可以感覺(jué)到現(xiàn)在還算一個(gè)野蠻生長(zhǎng)，群雄割據(jù)的混戰(zhàn)年代。

現(xiàn)階段的人車(chē)智能互聯(lián)，主流玩法是手機(jī)廠商推出的駕駛APP、車(chē)廠推出的配套手機(jī)APP、直接植入智能操作系統(tǒng)并配上網(wǎng)絡(luò)端口的主機(jī)這三種。雖然都標(biāo)榜“智能人機(jī)互聯(lián)”，可表達(dá)的方式和導(dǎo)向的目標(biāo)都不一樣，自然對(duì)駕駛體驗(yàn)的影響也不一樣。

這到底是不是另一種方式的圈地自萌呢？身為消費(fèi)者，還是先看靜待車(chē)企打完這一場(chǎng)暫時(shí)沒(méi)有定論的架吧。只有這場(chǎng)群架打完了，車(chē)與車(chē)之間的互聯(lián)有了一個(gè)共享的基礎(chǔ)設(shè)施、標(biāo)準(zhǔn)及協(xié)議的支撐，才能真正開(kāi)啟汽車(chē)元宇宙，談?wù)撈?chē)元宇宙對(duì)消費(fèi)者的真正意義。

四、虛擬反哺現(xiàn)實(shí)，產(chǎn)業(yè)先行

現(xiàn)階段，元宇宙概念遙遠(yuǎn)，對(duì)于汽車(chē)行業(yè)而言，其實(shí)也是有著力點(diǎn)了，更應(yīng)該在產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮價(jià)值。只不過(guò)，部分車(chē)企已經(jīng)不自知地踏入汽車(chē)元宇宙的大門(mén)卻沒(méi)在意，目前實(shí)現(xiàn)的平臺(tái)，正是PlayStation的獨(dú)占賽車(chē)游戲《GT賽車(chē)》系列。

《GT賽車(chē)》系列的制作人山內(nèi)一典是一名賽車(chē)手，游戲在制作《GT賽車(chē)》的過(guò)程中貫徹“追求真實(shí)感”的目的。每一輛車(chē)的外觀、發(fā)動(dòng)機(jī)聲音、性能都完全根據(jù)從真車(chē)采集的數(shù)據(jù)制作，每一輛車(chē)的細(xì)節(jié)差異還原度逼真，成了一個(gè)移動(dòng)的虛擬汽車(chē)庫(kù)。

此前發(fā)布的《GT Sport》，游戲開(kāi)發(fā)商Polyphony Digital就與FIA（國(guó)際汽車(chē)運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)）合作，頒發(fā)世界首創(chuàng)的“電子駕照”。同時(shí)，F(xiàn)IA也助力游戲制作，不僅讓駕駛體驗(yàn)更逼真，而且還在游戲中舉辦了國(guó)家杯和廠商杯比賽。對(duì)應(yīng)地，F(xiàn)IA會(huì)在官方慶典活動(dòng)中，與真實(shí)的賽車(chē)賽事頒獎(jiǎng)活動(dòng)一起，為獲得這兩項(xiàng)賽事全球冠軍的玩家頒獎(jiǎng)。

對(duì)于心懷賽車(chē)夢(mèng)卻囊中羞澀的游戲玩家來(lái)說(shuō)，《GT Sport》是實(shí)現(xiàn)理想的絕佳機(jī)會(huì)?！禛T Sport》之前的《GT賽車(chē)》系列游戲，也通過(guò)“GT學(xué)員”項(xiàng)目，將部分電競(jìng)車(chē)手轉(zhuǎn)化為職業(yè)賽車(chē)手。即使拋開(kāi)這兩項(xiàng)活動(dòng)，《GT賽車(chē)》系列在全球了累積的龐大影響力，也足夠引來(lái)車(chē)企在此投入。

車(chē)企投入的方式，不僅是向游戲開(kāi)放品牌和車(chē)輛模型授權(quán)，保時(shí)捷、邁凱倫、馬自達(dá)等眾多品牌，還針對(duì)游戲開(kāi)發(fā)可供玩家使用的游戲概念車(chē)系列Vision Gran Turismo。這對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，不僅是“元宇宙”式的宣傳，更是在虛擬世界中反哺現(xiàn)實(shí)發(fā)展。

前段時(shí)間才決定在《GT賽車(chē)7》中首發(fā)Vision Gran Turismo車(chē)型的保時(shí)捷，其設(shè)計(jì)副總裁 MichaelMauer也坦言，“這是一輛純粹為虛擬世界打造的汽車(chē)，提供了讓我們?yōu)橹d奮的可能性。不然在常規(guī)設(shè)計(jì)中，我們會(huì)因?yàn)榱慨a(chǎn)需求而有著諸多限制?！?/p>

保時(shí)捷市場(chǎng)副總裁 Robert Ader則表示，在游戲世界中更多地提升活躍度對(duì)保時(shí)捷來(lái)說(shuō)也具有戰(zhàn)略意義。保時(shí)捷通過(guò)游戲世界，運(yùn)用數(shù)字化方式將為年輕目標(biāo)群體制造汽車(chē)夢(mèng)，吸引他們。

第一款純粹為虛擬空間開(kāi)發(fā)的保時(shí)捷跑車(chē)，不僅是保時(shí)捷和游戲開(kāi)發(fā)商PolyphonyDigital之間戰(zhàn)略合作的一個(gè)重要里程碑，這注定也將影響到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

如此一個(gè)由第三方提供的，高標(biāo)準(zhǔn)的虛擬平臺(tái)，車(chē)企的受益更大?，F(xiàn)實(shí)世界中，要從無(wú)到有開(kāi)發(fā)一款新車(chē)，需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、概念設(shè)計(jì)、工程設(shè)計(jì)、樣車(chē)試驗(yàn)四個(gè)階段，每一個(gè)階段牽涉的人力物力都是天文數(shù)字。

有了《GT賽車(chē)》此類(lèi)平臺(tái)的幫助，車(chē)企可以在其中無(wú)限制地?fù)]灑自己的創(chuàng)意，測(cè)試未來(lái)的技術(shù)。那些在游戲里的Vision Gran Turismo車(chē)型，在未來(lái)還真有變成現(xiàn)實(shí)的機(jī)會(huì)。

作為虛擬測(cè)試的環(huán)境，《GT賽車(chē)》系列還能及時(shí)獲得消費(fèi)者的意見(jiàn)。一旦玩家選擇使用某個(gè)品牌的車(chē)型，獲得與現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，車(chē)企可以從游戲開(kāi)發(fā)商手上得到數(shù)據(jù)，增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，那以后車(chē)企們就可以根據(jù)仿真世界的實(shí)際數(shù)據(jù)，倒逼供應(yīng)鏈升級(jí)，生產(chǎn)的汽車(chē)都是有了固定的粉絲基礎(chǔ)，這就不愁銷(xiāo)量了。

此外，每個(gè)汽車(chē)的真實(shí)數(shù)據(jù)記錄，讓虛擬數(shù)據(jù)庫(kù)能成為“汽車(chē)博物館”?！禛T Sport》的主選單畫(huà)面中，不時(shí)會(huì)出現(xiàn)汽車(chē)工業(yè)的歷史資料講解，其翔實(shí)程度完全可以作為汽車(chē)百科。對(duì)比會(huì)有報(bào)銷(xiāo)年限的汽車(chē)，數(shù)字保存有它的鮮明優(yōu)勢(shì)。在未來(lái)世界中，品牌推出的車(chē)型將永遠(yuǎn)存在，不會(huì)消失在實(shí)際生活中，這對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是就解決了消費(fèi)者認(rèn)知延續(xù)性的問(wèn)題。

寫(xiě)在最后

已向Polyphony Digital授權(quán)甚至展開(kāi)合作的車(chē)企，在歷經(jīng)多年成長(zhǎng)，使虛擬成為現(xiàn)實(shí)世界的投射，并與現(xiàn)實(shí)世界同步成長(zhǎng)。對(duì)比在如今廣告語(yǔ)中各種“元宇宙”的片面宣傳，通過(guò)游戲化入口，建立數(shù)據(jù)世界，虛擬反哺現(xiàn)實(shí)，從而延續(xù)品牌資產(chǎn)，才是一條現(xiàn)階段的可行路徑。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “智行駕道”（ID：vrfan-），36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 玩意兒 宇宙 車(chē)企們追個(gè)啥